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Grundlagen: Content einbauen (SEOkomm, 2015)

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Mal ganz einfach: Wie gehe ich als Suchmaschinenoptimierer mit Content um? Was brauche ich? Wie baue ich den ein? Ein Grundlagen-Vortrag auf der SEOkomm in Salzburg im November 2015.

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Grundlagen: Content einbauen (SEOkomm, 2015)

  1. 1. Content einbauen Salzburg, 20. November 2015 …auch für SEO
  2. 2. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Der Referent 2 Eric Kubitz Geschäftsführer technisches SEO, Beratung, Seminare ek@contentmanufaktur.net www.contentmanufaktur.net www.seo-book.de LEHRTÄTIGKEIT: DHBW Ravensburg Hochschule Augsburg Burda Journalistenschule Akademie der Bayerischen Presse Deutsche Journalistenschule München Konferenzen (SMX, SEOkomm, SEO Campixxx) PUBLIKATIONEN: Video-Training„Suchmaschinen Optimierung“ Galileo Press Lead Digital, Screen Guide, t3n, Webstandards Magazin Blogs: seo-book.de, contentman.de ZUVOR: Redakteur und Autor: Wiwo, SZ, Stern, Woche, connect u.a. Volontär„Stuttgarter Nachrichten“ Studium„Wirtschaftswissenschaften“
  3. 3. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Der Plan 3 ‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite? ‣ Was erwarten User vom Content? ‣ Was erwartet der Crawler vom Content? ‣ Die Content-Arten ‣ Text ‣ Bilder ‣ Videos ‣ Meta-Angaben ‣ Und dann noch die Verlinkung
  4. 4. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Der Plan 4 ‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite? ‣ Was erwarten User vom Content? ‣ Was erwartet der Crawler vom Content? ‣ Die Content-Arten ‣ Text ‣ Bilder ‣ Videos ‣ Meta-Angaben ‣ Und dann noch die Verlinkung
  5. 5. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Ein paar Infos über Google 5 ‣ 53.600 Angestellte (2014) ‣ 66 Milliarden Dollar (2014) ‣ 1.231.343 Dollar/Mitarbeiter ‣ 1 Million Server ‣ 60 Trillionen Webseiten im Index 60.000.000.000.000.000.000
  6. 6. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Suche„Salzburger Nockerln“ 6
  7. 7. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Welche Seite gehört auf Platz 1? 7
  8. 8. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Was will Google? Google sucht die eine URL, die die Suchanfrage des Users am besten beantwortet! 8
  9. 9. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Welche Frage steckt hinter„Salzburger Nockel“? 9 ‣ Wie macht man die? ‣ Wie lautet das Original-Rezept? ‣ Wie macht das Alfons Schuhbeck? ‣ Wie ging noch mal dieses Lied von Peter Alexander? ‣ Wie viele Kalorien haben Salzburger Nockerl? ‣ Wie sind die entstanden? ‣ Wo finde ich Tipps, dass sie funktionieren?
  10. 10. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen SEO, früher 10 ‣ Keyword steht häufig auf der Seite ‣ Meta-Angaben mit dem Keyword optimiert ‣ viel Text ‣ viele Backlinks ‣ Technik-Kram wie Ladezeit und so… ‣ u.s.w.
  11. 11. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Also, grob gesagt, so: 11
  12. 12. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Was will Google? Google sucht die eine URL, die die Suchanfrage des Users am besten beantwortet! 12
  13. 13. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Der Plan 13 ‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite? ‣ Was erwarten User vom Content? ‣ Was erwartet der Crawler vom Content? ‣ Die Content-Arten ‣ Text ‣ Bilder ‣ Videos ‣ Meta-Angaben ‣ Und dann noch die Verlinkung
  14. 14. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen User sind anspruchsvoll 14 ‣ Beantworte mir meine Suchanfrage! ‣ Nicht zu kurz und nicht zu lang! ‣ Und, bitte, übersichtlich! ‣ Danach hilf mir weiter! ‣ Und zwar jetzt sofort! ‣ Na, los!!!
  15. 15. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Der Plan 15 ‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite? ‣ Was erwarten User vom Content? ‣ Was erwartet der Crawler vom Content? ‣ Die Content-Arten ‣ Text ‣ Bilder ‣ Videos ‣ Meta-Angaben ‣ Und dann noch die Verlinkung
  16. 16. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen …der Crawler aber auch 16 ‣ Was willst du mir eigentlich sagen? ‣ Hast du überhaupt Ahnung davon? ‣ Ist das echt deine beste Seite dafür? ‣ Was gibt es hier denn sonst noch?
  17. 17. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Oder, anders gesagt: Content sollte… 17 ‣ Die (oder eine) Suchanfrage von echten Usern beantworten. ‣ Dies möglichst fokussiert UND holistisch tun. ‣ Einzigartig und unvergleichlich sein. ‣ Dem Crawler die Chance geben, genau das zu verstehen. ‣ Technisch„state of the art“ eingebunden werden.
  18. 18. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Also gut… 18
  19. 19. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Der Plan 19 ‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite? ‣ Was erwarten User vom Content? ‣ Was erwartet der Crawler vom Content? ‣ Die Content-Arten ‣ Text ‣ Bilder ‣ Videos ‣ Meta-Angaben ‣ Und dann noch die Verlinkung
  20. 20. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Eine Seite 20 Text (inkl. Tabellen, Listen, Struktur-Texte) Bilder (inkl. Infografiken) Videos (inkl. Videos) Meta-Angaben (inkl. Title, Description, Keywords)
  21. 21. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Eine Seite 21 Bilder (inkl. Infografiken) SEO-Impact: ‣Traffic aus der Bildersuche ‣inhaltliche Relevanz ‣Verweildauer
  22. 22. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Bilder, also… 22 ‣ Achtung: Bild-Text-Schere! ‣ (Fast) Kein Bild ohne Bildunterschrift ‣ Kein Bild ohne ALT-Tag ‣ möglichst einfaches HTML verwenden ‣ Großversion via Stylesheet (Lightbox2) ‣ Obacht bei CDN oder Mediaserver Mehr dazu von Meister Mißfeldt: 
 http://www.tagseoblog.de/ http://www.suchmaschinen-video.de/einbau-von-bildern.html
  23. 23. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Ach, noch was zur Bildauswahl 23
  24. 24. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Die Videos 24 Videos (inkl. Videos) SEO-Impact: ‣Traffic vonYouTube ‣Traffic aus der Videosuche ‣inhaltliche Relevanz ‣Verweildauer
  25. 25. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Videos, also… 25 ‣ Einbinden über YouTube ‣ Keyword passend wählen ‣ Dateiname, Titel, Beschreibung, Tags ‣ Gutes Vorschaubild aussuchen ‣ Video beschreiben ‣ Obacht bei CDN oder Mediaserver Mehr dazu z.B. von Björn Tantau: 
 http://bjoerntantau.com/video-seo- checkliste-11-tipps-fuer-viel-mehr- reichweite-03092013.html
  26. 26. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Die Meta-Angaben 26 Meta-Angaben (inkl. Title, Description, Keywords) SEO-Impact: ‣Verständnis des Crawlers ‣Durchklickrate aus SERPs
  27. 27. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Meta-Angaben, also… 27 ‣ Title-Tag: ca. 55 Zeichen, Headline bei Google ‣ Description: ca. 150 Zeichen, Text bei Google ‣ Keyword: vielleicht (!) eines oder zwei ‣ robots:„index“ ‣ canonical: auf sich selbst SEO X-Ray von seobook.com: 
 http://tools.seobook.com/seo-toolbar/
  28. 28. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Lest selbst… 28
  29. 29. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Und nun: DER TEXT 29 Text (inkl. Tabellen, Listen, Struktur-Texte)
  30. 30. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Wie Texte gelesen werden 30 ‣ Headline / Dachzeile: Thema ‣ Einstieg:„Teaser“ ‣ Zwischenheadlines: Struktur, Lesehilfe ‣ Bulletpoints sind immer gut! ‣ Fazit: Was nun? Zum Umfang: ‣ Der Inhalt bestimmt die Länge 
 (nicht irgend ein SEO-Glaube) ‣ Strukturiert schreiben
 (in Absätzen und Kapiteln) ‣ Fokus auf Headline, Einstieg und Fazit
  31. 31. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Von der Text-Idee zum SEO-Inhalt 31 W-Fragen-Tool. z.B. https://www.search-one.de/w-fragen-tool/ http://tipps.co/seolyze 1 WDF*IDF-Check. z.B. http://tipps.co/seolyze oder in onpage.org, Searchmetrics u.s.w. 3 Schreibregel: ein Gedanke, ein Satz ein Gedankengang, ein Absatz pro Bildschirmseite ein Kapitel 2 • Headline / Dachzeile • Einstieg • Zwischenheadlines • Fazit 4 • Title-Tag • Description5 Keyword / Thema Neben-KeywordsZwischenheadlines Strukturtexte Teaser auf Google> > > >
  32. 32. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Ach, ja: die Formatierung 32 http://suchmaschinen-video.de/headlines.html ‣ Text in <p></p> ‣ 1 x <h1></h1> ‣ 1 x <h2></h2> ‣ <h3> semantisch ‣ Listen: <li></li> ‣ Fettungen: <strong></strong>
  33. 33. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Aber, bleibt dabei etwas locker 33
  34. 34. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Der Plan 34 ‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite? ‣ Was erwarten User vom Content? ‣ Was erwartet der Crawler vom Content? ‣ Die Content-Arten ‣ Text ‣ Bilder ‣ Videos ‣ Meta-Angaben ‣ Und dann noch die Verlinkung
  35. 35. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Eure Seite 35 Homepage Kategorie 1 Kategorie 2 Kategorie 3 Kategorie 4 Subkat 1 Subkat 2 Subkat 3 Subkat 4 Beitrag 1 Beitrag 2 Beitrag 3 Beitrag 4 Thema 1 Regeln: • 1 Thema = Seite • 1 Seite = Thema Thema 2 Thema 3 Thema 5Thema 4 Thema 8 Thema 7 Thema 6
  36. 36. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Beitrag 1 Eure Seite 36 Homepage Kategorie 1 Kategorie 2 Kategorie 3 Kategorie 4 Subkat 1 Subkat 2 Subkat 3 Subkat 4 Beitrag 1 Beitrag 1 Beitrag 1 Thema / Keyword 5 Regeln: • 1 Thema = Seite • 1 Seite = Thema • mit Thema / Keyword verlinken Keyword 5 Keyword5 Keyword5 Beitrag X Keyword 5 Keyword5
  37. 37. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Ja, dann 37
  38. 38. SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien SEO für Redaktionen Mehr von uns 38 Webseiten: • contentmanufaktur.net • seo-book.de Infos: • „Suchmaschinen-Optimierung“, Galileo, DVD Seminare, Konferenzen: • 23. Oktober 2015: SEO-Day, Köln • 3. November 2015: Conversion Conference, Berlin • 20. November 2015: SEOkomm, Salzburg • 1. Dezember 2015: Online Texten für Profis (121Watt, München) • 14. Dezember 2015: Online Texten PR und externe UK (abp, München) • 1. Februar 2016: Kreatives Schreiben (abp, München) • 24. Februar 2016: Online texten für Profis (121 Watt, Hamburg) • 12. März 2016: SEO Campixx, Berlin

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