Este documento describe la contrapublicidad como una forma de comunicación que utilizan grupos sociales para expresar sus ideas y contrarrestar la influencia de la publicidad dominante en los medios de comunicación. Menciona varias organizaciones como Adbusters en Canadá que realizan campañas contrapublicitarias para promover causas como la antiglobalización y criticar el consumismo excesivo. Finalmente, presenta algunos ejemplos concretos de anuncios contrapublicitarios creados por Adbusters que buscan hacer reflexionar sobre los mensajes de la publicidad

1. La publicidad y la contrapublicidad

3. Los medios de comunicación se han configurado como una de las más poderosas herramientas de control del ciudadano, al que solo tiene acceso un reducido número de agentes mediáticos: políticos y empresarios. La competencia por el acceso al discurso social se ha compensado, en alguna medida, desde la aparición de grupos sociales que han conseguido fuentes de financiación para realizar sus propias campañas en los medios de comunicación social. introducción

4. La importancia de las comunicaciones sociales en el sistema actual, ha quedado demostrada a escala planetaria con la proliferación de organizaciones alternativas que, utilizando sus mismas herramientas: los medios de comunicación entre los que destaca notablemente Internet, han logrado cierta repercusión social en el imaginario colectivo. Existen numerosas organizaciones como: Adbusters en Canadá, "Resistencia a la agresión publicitaria" en Francia, "Subvertise" en Inglaterra, y otras organizaciones en países como Italia o Japón donde surgen grupos en torno a los movimientos antiglobalización. introducción

5. Algunas personas creen que la publicidad no es un patrimonio de uso exclusivo de las clases dominantes, sino que es una forma de comunicación ideológica que pertenece al ser humano y expresa su necesidad de comunicarse. Como asegura el grupo "Ecologistas en Acción“, de Madrid, en su página "Consume hasta morir": la publicidad, uno de los motores del actual modelo de consumo es, al fin y al cabo, un lenguaje. Pues úsalo. introducción

6. protagonistas “ El consumo es la madre de todos los problemas” Kalle Lasn (fundador de Media Foundation y editor de Adbusters) Decidió canalizar su creatividad en contra del consumo excesivo de Occidente y desde hace varios años organiza el “ Día Internacional de no comprar nada” “ El día de la televisión desconectada” También lleva a cabo varias campañas contra productos nocivos y publicidad engañosa. Para ellos “la próxima revolución es una guerrilla cultural, la forma convencional de protesta ya no funciona”. Su revista cuenta con más de 35.000 suscriptores en veinte países.

7. El término contrapublicidad hace referencia a una comunicación basada en publicidad real pero con objetivo contrario, es decir, opuesto a lo comercial. Pretende hacer reflexionar sobre las campañas comerciales a las que estamos acostumbrados y prestamos poca atención. A continuación te mostramos algunos ejemplos de contrapublicidad realizados por Adbusters. protagonistas

8. cazar anuncios ADBUSTERS: “LOS CAZAANUNCIOS” “ Hace tiempo, casi sin darte cuenta, fuiste reclutado por una secta. Su culto es el consumo. Su plegaria, la publicidad”. Con este provocativo planteamiento, un grupo de creativos canadienses ha desafiado a la “secta”. Usan sus mismas armas pero cargadas de talento y sentido del humor. Son los “cazaanuncios”.

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