Things you need to know about smartphone business in korea v 1 0 f_pd

Things you need to know about
Smartphone business…
Release date : 21th APR 2010
Version : 1.10
Written by : Andy Qhoon EE(이규훈 )

CONTENTS

1. 스마트폰이 뭐길래?
2. 스마트폰 시장 정보 업데이트
3. 폭발적인 스마트폰 시장 확대는 누가 이끌어 가고 있을까?
4. 스마트폰의 핵심인 OS와 Platform 제공업체들 이야기
5. 스마트폰 Tier 1 제조업체 이야기
6. 그래서 스마트폰이 어떤 것들을 바꿔 놓았나?
• iPhone 효과
• 이동통신 사업자의 지배영역 변화
• 통신사업자 주도 시장을 Open Market으로
• Application이 가진 무한한 가능성을 시장으로, The App Store
• 소프트웨어 플랫폼 벤더들을 모바일 시장의 핵심으로
• Enabling The Mobile App Gold Rush
7. 국내 이동통신사의 스마트폰 사업/서비스 전략
• SK텔레콤
• KT
8. N’ Screen Service
• AT&T
• Apple
• Samsung
9. 미디어 업체들의 스마트폰 서비스 사례 및 Demo
10.스마트폰 Application의 활용 사례 및 Demo
11.Q&A

Things you need to know about SMARTPHONE business

What is Feature Phone?
“원래는 이동통신 기능에 충실한 중 저가형 단말기를 의미 하였으나 Feature Phone기능의 지속적인
Feature Phone
발전으로 Smartphone과의 기능적인 경계는 모호해 진 상태, 하지만 사용 성, 사용방법과 Ecosystem
에는 큰 차이가 있음”

Featurephone 기본 구조도 Feature Phone의 전통적 특징
1. Single Chip을 사용하여 통신기능에 특화되며 Application 성능이 상대적으로 부족함

2. 주로 RT OS 기반으로 개발되며 Java, Brew등의 Platform 탑재로 개발환경이 제한적임

3. 이동통신사가 Ecosystem의 거의 대부분을 Control하며 개방성 취약

4. Bluetooth, Wifi 등 이통사 Network 외의 Connectivity 제한, 외부 메모리, Sync 제한

Feature Phone의 성능 향상
Smartphone과 Feature Phone의 기술적 경계는 점점 더 모호해 져 가는 추세
하지만 Ecosystem간의 경계는 더 뚜렷해 지고 있다
Single Chip
UI S-Class UI, Haptic UI
Modem UI 및 Hardware Dual Core 1GHz, Wifi, GPS, GPU, Sensor, 3D 가속기
& USIM Application
60% 40%
Browsing Full browser, Web browser, WAP browser

App Store Operator’s App Store
단일 칩셋에서 Modem
과 UI/Application 기능 Web Run Time, Flash
Widgets
을 동시에 지원
Software Divx player, Office viewer, MP3 player


What is SMARTPHONE?
SmartPhone “스마트폰에 대한 근원적인 NEEDS는 단순 음성통화 기능에 PDA(PC-Like) 기능을 원함으로부터 탄생함“

Smartphone 기본 구조도 To enable a PC-Like Mobile Phone
1. Computing Power를 늘이기 위해 Modem과는 별도로 Application Processor 채택.

2. PC-Like을 위해 다양한 Application 개발이 가능한 범용 OS 채택(Symbian, WinMo 외)

3. PC 및 주변기기 연결을 위한 Connectivity 기능 채택(Bluetooth, USB, IrDA 등)

4. Web browsing을 위한 Full Browser와 고속 패킷통신(HSPA, Wifi, Wibro) 채택

Smartphone HOT features

App Store
More PC-like software The great WiFi Email Bluetooth

Modem Application
& USIM Processor

통신 기능과 통신기능을
USIM 관리기 제외한 나머
Virtual/hardware
능만 수행. 지 기능 수행
QWERTY 키보드 PC like browsing Touch Screen Sync & share

스마트폰 시장 정보 업데이트

Global Market 2007년 하반기에 출시된 아이폰 효과와 이에 대응하기 위한 Global Tier 1 Vender들의 전략적 스마트폰
확대 정책에 힘입어 2008년 스마트폰 비중은 11.4%까지 증가하였고 2009년에는 15%이상이 예상되
며, 앞으로 이런 추이가 지속될 경우 2013년에는 전체 휴대폰 시장에서 43% 이상의 점유율을 확보할 것
으로 전망

• 2003년 전체 휴대폰 시장에서 스마트폰이 차지
했던 비중은 수량 기준 1.5%.
• 2009년 스마트폰 비중은 15%까지 증가
• 2013년 경에는 43%까지 증가할 것으로 예상
• 매출 기준으로 2008년 28.4%에서 2013년에는
70%까지 육박할 것으로 추정

스마트폰의 휴대폰시장 점유율 - 자료: IDC (2009. 11)

56.2%
2008년
44% • Apple은 2008년 대비 300% 이상의 성장률을
2009년 기록하고 있음. 2010년 1Q 전 세계 누적 판매량
8,000만대 이상.
19.8% 17%19.2%
13.2% • Symbian은 소폭의 감소세를 보이고 있고 MS는
6.5% 9% 0.9% 4.5% 6.3%2.6%
-30% 가까운 큰 감소세를 보임
0% 0.8% • Google Android는 2008년 하반기 출시 이후
짧은 기간과 적은 모델수에도 불구하고 매우 긍
Symbian iPhone OS Blackberry Windows Palm OS Android Others
정적인 성장률을 보여주고 있음.

OS Mobile
스마트폰 OS 별 시장 점유율 변화 2008년~2009년

스마트폰 시장 정보 업데이트

Domestic Market  2009년 SKT와 KT는 자사의 서비스 규격을 스마트폰 플랫폼에 Porting하기 시작.
 2010년 국내 통신사업자들 중 SKT와 KT의 스마트폰 출시 비중은 약 50%에 육박할 것으로 예상.
 연간 휴대폰 시장규모 약 2400만대 중 2010년 100만대~200만대 가량의 스마트폰 시장형성 예상

2010년 국내 스마트폰 시장 규모 전망
• 국내 스마트폰 시장은 2009년 50만대에서
2010년에는 370% 증가한 185만 대에 달할 것
으로 전망
• 스마트폰의 비중은 국내 전체 단말 시장규모를
2,400만 대로 추정할 경우, 약 7.7%에 달하는
수치

2010년 국내 스마트폰 시장 확대 및 의미
2010년 삼성, 올해 2배인 40여 종을 국내외에서 선보일 예정

SKT, KT 자사 App Store Launch
Walled Garden market의 붕괴
방통위 2013년까지 스마트폰을 400만대 이상 늘릴 예정 발표
이통사를 통하지 않고 3rd party 업체 및 개인이
2010년 KT 단말기 출시 Line-up에서 50%이상이 스마트폰 자유롭게 휴대폰 상에 서비스를 제공할 수 있는 환
경 도래
KT 전략 플랫폼으로 Android 선정

SKT, 2010년 스마트폰 보급률 200만대가 목표

폭발적인 스마트폰 시장 확대는 누가 이끌어 가고 있을까?

It’s Apple, No doubt “iPhone 전용 UI Engine 사용으로
혁신적인 사용 성 제공”
“스마트폰의 재 창조” “직관적인 UI로 비 전문가도 손쉽게
사용할 수 있도록 배려”
“출시 후 3년이 채 되지 않은 상황에
서 글로벌 스마트폰 시장 18% 점
“비 효율적이거나 사용성에 문제가
유”
될 소지가 있는 스마트폰 Feature는
“2008년 8월 App Store Launch, 9개월 과감하게 제거(Multi-
만에 10억 Download 기록” tasking, Storage 기능, 외장 메모리
등)”
“이미 수 년 전에 노키아 삼성 등이
적용했던 기술들을 Apple 방식으로
재 구성하여 성공”

“매우 폐쇄적인 소프트웨어 정책을
고수 but SDK과 App Store 를 통해
건전한 Ecosystem 구축에 성공”

“전 세계 수 많은 업체들과 개인 개
발자들을 iPhone Application 사업
“애플은 앱스토어로만 연간 1조원 수 으로 Gold Rush 하도록 만듦”
익”
“개발자는 약 2조원 수익” “iPad 출시를 통해 미디어 및 방송
사업까지 확대 중”

폭발적인 스마트폰 시장 확대는 누가 이끌어 가고 있을까?

It’s Google, No doubt “Openness의 대표로서 Controlled
walled garden의 Apple에 대해 반
“스마트폰 SW Platform의 혁신” Apple 경쟁구도 생성. 경쟁을 통한 시너
지 확대”
“기존 Symbian, Windows Mobile
등의 License 정책에 반하는 무료 사 “ Tier1 휴대폰 제조업체 외의 Non-
용 정책” Mobile 업체들의 Android 폰 제조 참여
유도 성공“
“소스코드 공개”
“OS로서 훌륭하지만 표준화 된 UI
“제조사의 Platform Customization Platform이 없던 Linux에 Google이
허락” managing하는 UI Platform을 제시하여
성공리에 Launch“
“다양한 Google의 서비스를 Open
API로 제공”
“단말 제조 시 가장 큰 진입장벽 이었던
각종 통신관련 SW 모듈의 IPR을 구매
“Android Market(앱스토어) 서비스 제공” 해서 무상으로 제공”

“휴대폰 뿐 아니라, 냉장고, TV, 토스 “기존 휴대폰 산업의 Value Chain
터, Connectivity와 Application이 필요한 을 깨트리고 개방”
모든 전자기기에 대응 가능하도록 설계”


스마트폰의 핵심인 OS와 Platform 제공업체들 이야기
Smartphone Platform Venders

Apple

세계 인터넷 검색시장의 PC OS의 1인자 하지만 스마트폰 시장의 선도적 OS. 최고의 디자인, 놀라운 아이
49% 점유. Android를 통해 Mobile Platform 시장에서 Nokia가 Symbian 인수 후 디어, 안정적이고 빠른 OS
Mobile로 검색 및 광고 시장 는 계속 Minor한 위치에서 오픈 소스화를 선언하고 S.F 및 강력한 소프트웨어, 세계
확대 전략. Google TV로 방 고전. Windows Phone 7으 를 설립. 하지만 느리고 구조 최대규모 App Store. 휴대폰
송시장 준비 중 로 재기를 할 것인가... 적 모순 해소에는 실패. 시장의 판도를 바꾸어 놓음.

• 모바일로 사업을 확대하기 • WinCE가 대부분의 휴대용 • 스마트폰 시장의 형성과 • iPhone의 성공과 App Store
위해 ANDROID社를 인수하 기기에 사용되었던 90년대와 Ecosystem의 생성 및 확대에 의 성공에 힘 입어 최 단기간
여 휴대폰 사업 진출. 2000대 초, 중반을 지나면서 가장 큰 공헌. 가장 완성된 내에 글로벌 스마트폰 시장
• Hardware 제조 기반이 없기 진정한 휴대단말 용 OS로서 휴대단말 용 OS. 의 18%를 차지(2010년 1Q)
에 OHA를 통해 거듭나기에 실패. • 2008년 Nokia가 Symbian을 • Hardware, OS, Application
HTC, Motorola, SEC, SonyEr • Windows Mobile 6.x를 통해 인수하고 Symbian OS와 의 Ecosystem 핵심 요소를
isson등 다양한 제조사와의 UI 정체성의 탈피 및 모바일 S60 UI platform을 Symbian vertical하게 모두 직접 갖고
협력 강화. 플랫폼으로서 입지를 도모하 Foundation에 기부하여 있는 강점.
• 검색과 광고 사업을 휴대단 였으나 실패 Open Source Software화. • iPod, iPhone에 이어 iPad를
말로 확대하기 위한 전략. • 최근 iPhone, Android의 선 • Symbian Foundation은 출시, 휴대폰 및 휴대용 인터
• Open Source 및 None 전을 배경으로 위기감이 고 Tier1 제조사와 이통사를 넷 Device, 휴대용 방송시청
Royalty 정책을 통해 크고 작 조. MP3 ZUNE 단말에서 가 Board Member로 하여 Device 시장까지 진출 모든
은 다양한 업체들이 Android 능성을 보여준 Platform을 Nokia외 타 제조사들의 참여 Mobile Device 시장 장악 목
채택하도록 유도 Windows Phone 7으로 출시 를 독려하고 있으나 현재 표.
• 인텔, 소니, 로지텍과 함께 예정. Nokia 외에 Symbian^x를 도 • iPad는 eBook 시장 및 모바
Google TV 플랫폼 개발 중. • 샤프와 공동으로 휴대폰 제 입하고자 하는 제조사는 아 일 TV 방송 시장으로의 진입
• SDK 및 개발 지원 확대강화 조업 진출(핑크 폰). 직 없음. 이 주된 목표


스마트폰의 핵심인 OS와 Platform 제공업체들 이야기
Smartphone OS/Platforms
Apple

무료, 훌륭한 기기 확장성, 소 Windows 기반의 훌륭한 개발 저전력 배터리와 ROM 기반의 Unix유사 기반의 Mac OS X로
스 Open, Google의 Web 서 환경, PC 어플과의 Sync 및 Mobile Device용으로 설계되 부터 파생된 Apple의 휴대폰
비스 연동 등의 장점으로 현재 Integration 용이성, 오피스 연 었으며 20년 이상의 축적된 용 OS. 전용 SDK와 App Store
휴대 단말시장에서 가장 선호 동, 강력한 Multi-tasking. But 기술을 갖는 완성도 높은 OS. 제공.
되고 있는 플랫폼. 최악의 UI 및 사용성.
• Royalty Free • Windows 기반의 개발환경을 • 가장 많은 기능을 탑재하고 있 • 최고의 사용 성
• 휴대폰 뿐 아니라 MID, MP3, 제공하여 개발이 용이 으며 오랜 기간 동안 안정화 • 최고의 UI효과
Laptop, 냉장고, TV 등 다양한 • Windows 기반 PC와 손쉬운 된 Mobile Device 전용 OS. • 훌륭한 Web Browser
전자제품에 활용 가능 Sync가능. • Nokia가 주도하여 설립하고 • SDK 만 공개하며 OS는 Closed
• Java Virtual Machine 기반의 • Outlook 및 MS Office 지원 OS 및 UI Platform의 라이선스 Platform.
플랫폼이라 개발 난이도가 낮 • 개발환경 구축에 비용 발생 사업을 진행해 오다 지난 2008 • SDK와 App Store의 Open 이
음. (Visual Studio 외) 년 Symbian Foundation을 설 후 폭발적인 성장을 가져왔으
• Linux OS를 사용하기에 • Royalty 있음. 립하고 Open Source화를 선 며 현재까지 약 170,000개 이
Embedded Linux를 사용하던 • PC용 Windows 와 유사한 UI 언. 상의 Application 보유.
많은 전자제품에 Porting 용이. 를 제공하지만 휴대 단말기에 • 2천만 라인이 넘는 방대한 소 • 단일 Hardware로 해상도에 따
• GNU Lib를 지원하지 않기에 서는 사용성 평가 낮음. 스로 상대적으로 무거움. 른 호환성 이슈 없음.
기존 Linux App 또는 Library사 • PC 용 OS에 기원을 둔 OS이기 • 휴대폰 전용 OS로서 타 전자 • OS License 하지 않음.
용 불가능. 때문에 Mobile에 최적화되기 제품으로의 Porting이 고려되 • 스마트폰의 기본 기능인
• Java의 느린 특성 때문에 어려운 점. 지 않음. Multi-tasking 미 지원(음악 재
Performance 문제 있음. • 6년째 Kernel이 upgrade 되지 • Symbian C++를 습득해야 소 생만 지원)
• Java 표준이 아님. 않아 최신 Processor 및 하드 프트웨어 개발이 가능하여 개 • 영상통화, Java 등 미 지원 규
• iPhone과 달리 단말기별/OS 웨어 트렌드에 최적화 되지 못 발자의 진입장벽 높음. 격 존재.
version별 해상도 차이로 호환 함(Win CE 5.0 Kernel). • Symbian Signed라는 자체 어 • 3rd party application에 대한
성 문제 발생 • Windows Mobile 7은 일년이 플리케이션 인증제도 운영. Apple의 독재적인 통제.
• Garbage Collection 문제 상 출시일 연기. • Nokia외 제조사로부터 외면


스마트폰 Tier 1 제조업체 이야기
Smartphone Manufacturers
Apple

• Google은 PC보다 훨씬 더 개 • Symbian의 Market Share는 지 • Symbian 단말은 중 • iPad 출시, 방송 미디어 eBook
인화된 기기인 휴대폰을 통해 속적으로 감소 중. 단, Windows Mobile 및 Limo 으로 사업 확대.
자사 서비스 플랫폼을 확대하 • OVI를 통해 App 서비스를 제 는 축소 Android 단말을 최대 • 2010년 4월 iPhone OS 4.0 발
고 가치있는 고객데이터를 근 공하고 있으나 지지부진 한 확대하고 있음. 표 (iPhone 4G 예상).
거로 미래 검색과 광고시장 장 • Symbian^x를 사용하여 스마 • Multi-Platform 전략 추구. • 비 정상적으로 과대해진
악을 목표. 트폰 시장을 Drive하고자 함 • 자체 Mobile Platform인 Bada Apple App Store 조절 중.
• HTC를 통해 양산한 자체 스마 • Symbian^x의 roadmap이 계 발표. • HW, OS, App Store의 수직사
트폰 NEXUS One 출시. 속 뒤쳐짐 • 삼성 자체 App Store 운영 업 핵심 경쟁력 확보.
• 비 휴대폰 부문까지 Android • 인텔과 손 잡고 MeeGo 플랫 • iTV를 준비 중에 있으며
의 확대 목표 폼 발표. iPhone, iPad를 iTV로 확대하
여 수직 계열화 완성 목표.

• 전 세계 휴대폰 점유율 3위. • 대만의 대표적인 휴대폰 업체. • 초기 휴대폰 시장 점유율 1위 • Sony와 스웨덴 Ericsson의 조
• 주로 Feature Phone에 강한 면 • Microsoft의 가장 대표적인 업체. 90년대 말 Nokia에게 1 인트 벤쳐.
모를 보임. Hardware Design House로서 위 자리를 내어 줌. • Symbian OS를 사용하는 UIQ
• 삼성의 스마트폰 정책을 소극 급속한 성장. • 2005년 Moto Razr로 크게 도 Platform의 대표적인 제조업체
적으로 반영. Multi-OS 정책을 • Google의 Android 단말 파트 약 했으나 Moto Razr 이후 히 였음.
유지 너로서 최초의 Android 단말 트모델을 양산하지 못하고 점 • Walkman phone과 Cyber-
• 향후 2~3년 내에 자체 플랫폼 기 G1을 출시. 유율 급속하락. shot Camera Phone을 주력으
을 가져가는 일은 없을 것이라 • Google의 첫 자체 단말인 • 현재 Google Android를 전략 로 글로벌 4위 시장 점유.
발표. Nexus 1의 OEM 제조업체(삼 플랫폼으로 삼고 재기 중. • Android를 사용한 스마트폰
• Android 스마트폰을 국내 해 성은 구글 제의를 거부) Android 2.x Éclair단말을 최초 출시.
외의 주력 단말로 추진 중. 로 출시함.


그래서 스마트폰이 어떤 것들을 바꿔 놓았나?
iPhone 효과(국내)

2009년 11월 28일 출시 후 4개월 만에 500,000대 판매(2009년 전체 판매량 73만대)
아이폰 도입 후 KT의 월평균 데이터 트래픽의 폭주
2.2배 아이폰 도입 전 11개월 합
아이폰 도입 후 2개월 합
 1인당 월 평균 Data 사용량 약 442MB로 일반 가입자 대
비 약 44배(Qook&Show Zone + 3G 포함, 일반 AP 제외)
 이용빈도는 일 평균 85%(일반 가입자는 약 13%) 122.4배
 이용 연령 층은 10대, 20대, 30대, 40대를 통해 고루 분포

KT의 변화 전체휴대폰 스마트폰
Data Service Biz Model의 변 이통사도 3rd
Party 개발자로서
경 서비스 제공

Network Operator로서의 사 이통사의 통제 없이 자유롭게
업모델에 더 집중 어플 개발 가능
Mobile Business의 개방
스마트폰 전용 요금제의 탄생. 개인 개발자들의 적극적인 시
Data 요금의 현실화 장 참여

이통사가 직접 운영하는 App Store, 통합 App Store등 Full Open
Ecosystem 구축을 주도하게 됨


이동통신 사업자의 지배영역 변화
As was

C P N D

이통사 지배력

Contents Platform Network Device

As is

C P N D

이통사 지배력

Contents Platform Network Device


통신사업자 주도 시장을 Open Market으로
As was As is
Consumer

App Stores
Consumer

Device Device
Platforms
Network Operator

3G Network Operator
Device Vender 1
Contents
• 인터넷 포털
Wifi Network
• 방송사
• 개인 개발자
Contents Platform Device • 서비스 가능한 모
(Very Limited due Device Vender n’
든 컨텐츠 분야
to Operator’s Wibro Network
walled garden)


Application이 가진 무한한 가능성을 시장으로, THE App Store

전 세계 App Store 시장 매출 추이 및 예상

2011년
11.2조원 2012년
(80억 DN) 17.6조원
2009년 (140억 DN)
4.4조원
(25억 DN)

2010년
2008년 6.6조원
9600억원 (45억 DN)
(5.5억 DN)
자료: Gartner



App Store가 iPhone 판매량에 미친 영향

Apple App Store
Launch 시점



Apple App Store 촉발시킨 App Store 열풍 BlackBerry App World

Nokia OVI Google Android Market

SK T-Store
KT Show App Store


소프트웨어 플랫폼 벤더들을 모바일 시장의 핵심으로
As was As is
휴대폰 제조사와 Mobile Platform은 별도의 영역이었으 Apple의 수직 계열화 모델로 기적같은 성과를 이루고
며 제조사가 Platform의 탑재와 Embedded Application Google이 전략적으로 휴대폰 시장에 진입하면서 시장의
정도만 관여함(HW중시). 핵심이 Mobile Software Platform(SDK + App Store)으
로 변화(SW중시).

C P N D
•Symbian & S60
•Windows Mobile
•Linux
•Limo
•RT OS

•Symbian & S60
•S40
•S30 Contents Platform Network Device

•Maemo
단말제조업체와 이통사가 아닌 Mobile Platform
• Nokia는 ‘단말+플랫폼+앱스토어+개발자 커뮤니티’의 수직 계열화라는 혜 Vender들이 시장을 DRIVE.
안을 갖고 있었으나 실질적인 사업화 Deployment에는 실패함.
• Apple과 BlackBerry처럼 단말과 소프트웨어에 대한 강력한 Control이 실제 시
• 이통사는 단말, 플랫폼과 큰 교차가 없었음(Voice 위주의 사업 형태)
장에서는 더 효과가 있음.
• Nokia, SEC등의 제조사들은 너무나도 많은 종류의 단말기 때문에 호환성 이
슈를 항상 짊어지고 있음.
• Open Source인 구글 Android의 시한폭탄은 단말 호환성이라는 분석 다수.
하지만 이 부분은 플랫폼 안정화 및 단말 판매 확대 이후 정리될 것으로 예상.


Enabling The Mobile App Gold Rush
As was As is
Mobile Business를 하기 위해서는…
방송 잡지 신문 방송 잡지 신문

종교 Game 그 외 기업들 종교 Game 그 외 기업들

•Symbian •Symbian •Symbian •Symbian •Symbian
•S80 •WinMo •WinMo •WinMo •WinMo
•S40 •Linux •Linux •Linux •Linux
•S30 •RTOS •RTOS •RTOS •RTOS
•Maemo •Android •Android •Android •Android

Software Platform, 제조사, 유통채널, 과금
회수 등 너무도 많은 key value들이 복잡하
게 분열되어 있어 사업화에 진입장벽이 과
도하게 높았음.


국내 이동통신사의 스마트폰 사업/서비스 전략
SK Telecom
 SKT는 기존 컨텐츠와 어플리케이션 및 EcoSystem을 보호하려는 성향이 강함.
 SKAF(SKT Application Framework)이라는 Middleware를 개발하여 Symbian, Android, WinMo, Linux등 다양한 단말에 적용하
겠다는 기본 전략.
 SKAF는 이미 SK Broadband의 Settop Box에 도입하는 준비를 끝냈으며 SKT, SK Broadband, 하나로텔레콤의 Converged
Network를 통한 3 Screen Play를 추진 중.

SK Telecom의 스마트폰 사업전략 SK텔레콤의 스마트폰 대응 플랫폼 전략
Application
C Contents
 기존 WIPI 및 GVM, SKVM 기반 컨텐츠의 GPOS 플랫폼
Widget
Native Application
Porting, Migration을 지원. 기존 CP들의 사업확대 유도.
 Android Market, 휴대폰 제조사 앱스토어를 T 스토어에 개설 SKAF
 개인 개발자들의 적극적 참여 유도
i topping
(SKT Application Framework)

P Platform
 SK Telecom만의 Java Virtual Platform인 SKAF를 중심으로
Platform
Feature Phone 및 스마트폰 사업을 전개하고자 함. WIPI GPOS
 SKAF는 각기 다른 GPOS에서 동일한 UI로 구동할 수 있도록
개발 및 업그레이드 될 것이며 이에 따른 SDK 제공.
 호환성, 개발 복잡성, 단말 소싱문제 등 다양한 이슈 존재. Contents 개발 보조 Tool
N Network
 WCDMA 보강과 HSPA+ 상용화를 통한 3G 용량 증대
COGP
Cross
MUIF
GIGA
Graphic
 Wibro Network과 Broadband Wifi의 증설 Multimedia
Over Instruction
 공공지점, 협력 업체 및 파트너 업체에 open Wifi존 개설을 UI
Game Graphic
통한 인프라 확보. Framework
Platform) Acceleration

D Device
 다양한 스마트폰 도입으로 라인업 강화 총 50 모델 중 15종
 모든 GPOS와 호환되는 SKT만의 별도 Java Virtual Platform
을 가져가려 하지만, 현실적으로 완벽한 플랫폼이 완성될 확률
을 스마트폰으로 출시.
 안드로이드 단말에 중점. 연내 12개 모델 출시 예정. 은 매우 적다.
 Wifi 지원 단말 총 25종. DRM이 풀린 음악 단말 출시.  Performance 문제, API 호환성 검증의 문제, 개발 복잡성 증
대 등 다양한 문제점을 해결해야 함.


국내 이동통신사의 스마트폰 사업/서비스 전략
KT
 SKT에 비해 스마트폰에 대한 지속적인 투자와 시도. 적극적인 개방화 정책 추구(통합이후 KT의 Nespot, WiBro 및 기존 유선 인
프라 활용 Needs)
 다양한 GPOS를 받아들이고 있으나, 스마트폰과 개방형 Business의 활성화 차원이며, 전략적으로는 Android와 iPhone에 집중.
특히 Android는 KT의 전략적 서비스 플랫폼으로 Positioning 하고 KT의 기존 Legacy 서비스 규격을 스마트폰에 맞추어 포팅.
 KAF(KT Application Framework)를 통해 KT 서비스 Legacy와 주도권을 유지하면서 개방형 시장과의 호환성까지 확보하고자 함.

KT의 스마트폰 사업전략  인증, 과금 등 사업자 고유의 서비스 이면서 보안을 유지해야
하는 서비스 외 스마트폰에 필요한 서비스를 Library 형태로
C Contents
 기존 WIPI Contents의 GPOS로 Porting 또는 변환에 초점을
탑재, Android OS 특성을 유지하면서 필요한 서비스를 제공
하는 방향.
맞추지 않고, KAF, 별도 개발/검증 환경 및 App 개발지원센
터를 제공하여 개발자가 손쉽게 개발할 수 있는 환경을 제공
하는 데 목표를 두고 진행.
KT Android Service architecture
P Platform
 Android 플랫폼을 전략 플랫폼으로 추진. 다양한 서비스를
Applications
KT APP KT APP KT APP
KAF Library 형태로 단말 탑재하여 제공. Alarm
Browser Calculator Calendar Camera
 iPhone OS로 개방형 무선인터넷 서비스를 주도 목표 Clock
 KT 서비스를 직접 iPhone 용으로 개발하여 제공하고 관련 통
합 지원센터를 무상으로 운영. Application Framework
…
Activity Window Content
…. KAF 등의 KT 규격

N
Manager Manager Providers
Network .
 3G(HSPA), WiBro, Nespot, Wifi 등 통합 KT를 통해 제공 가능
Libraries
한 모든 무선 네트워크의 활용성을 최대화 하는 데 목표를 Android Runtime
두고 네트워크 컨버젼스를 스마트폰 시장 주도권을 확보하는 Surface Media Core
Manager Framework 3rd party Libraries
데 활용.(Qook&Show 존 뮤료 등)
OpenGL Lib Dalvik Virtual
 전용 Data 요금제를 제공하여 무선인터넷 활용도 증대 / ES
Free Type
Machine

D Device
 iPhone, Android, Symbian 등 대표적 GPOS 단말 모두 수용.
Linux Kernel
Display Bluetooth Flash Memory
……..
 Nokia, Apple, HTC 등 다양한 외산 Vendor 단말 모두 수용. Driver Driver Driver
 SEC, LG, 팬텍, KT-tech등 국내 Vendor와 협력 유지. USIM HAL
 폐쇄정책을 갖는 단말을 제외하고는 KAF 기본 탑재 추진. H/W Architecture
 쿡&쇼를 통한 3 Screen Device 지원 추진.


N’ Screen Service AT&T
AT&T provides LIVE three screen service
 2010년 4월 8일 처음으로 Masters Golf 대회에 대한 3 스크린 라이브 방송 서비스 제공.
 110여 시간의 방송중계 분 컨텐츠를 3 가지 IPTV 매체를 통하여 서비스 함.
- AT&T의 휴대전화, AT&T U-verse TV, AT&T Fan Zone(WEB), AT&T Entertainment Website
 U-Verse TV의 경우 각기 다른 채널(ESPN, Local CBS, Amen corner Live, 15 th 16 th Live 등)에
서 보여주는 영상을 한 화면에서 볼 수 있는 HD Multi-View 서비스를 제공

PC

Mobile Internet
IPTV

Contents
TV

Mobile Phone
[AT&T의 3 Screen 서비스와 Multi View]
Mobile IPTV


N’ Screen Service Apple
Apple to use iTunes for N’Screen service gateway

Apple

Movie Music Games eBook information
Apple iTUNES

iPod Touch
iMac

iPhone
Apple TV
iPad


N’ Screen Service Apple
Apple ecosystem의 진화 방향 예측

 iPod, iPhone, ipad 등 Infortainment 통신 단말과 iTunes
Ecosystem을 기반으로 모든 Infortainment 시장을 선도적으로 장악
하기 위한 전략적 접근으로 사료됨. 3rd Gen
2nd Gen
1st Gen

iPod Touch iPhone iPad Apple TV

 Game 위주  출판 업체 및 오프라인 매체  Cloud 기반의 멀티미디어
 LBS, SNS, Cam, Sensor등의 기반 업체들의 참여. 서비스 추가
Mashup App  Sync 및 Cloud 기반 업체들  TV, 드라마, 영화 제작사, 대
 기존 Mobile App 또는 IT 의 스트리밍 서비스 추가 용량 HD/Full HD급의 멀티
information업체 개인 개발  유 무료 동영상 제공업체 미디어 서비스 추가
자 등이 주도적 참여  ABC, CBS 등의 방송 미디어
업체들의 참여

* 2010.04 Roagroup 분석자료 재구성


N’ Screen Service SAMSUNG
Samsung to enable one source multi use

Samsung Movies

 삼성전자는 Samsung Movies
TV
를 통한 N’Screen 전략 추진
 2010년 3월 TV App Store의
시범서비스 Launch.
 2010년 7월 경 프리미엄 유료 예정
서비스와 함께 공식 Launch
예정.

MP3

서비스 진행 중

Mobile Phone Netbook
Xbox 360 Laptop computer

Thank you

Contact Info
Andy Qhoon EE(hoon911@gmail.com)

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