Wie können Autoren, Musiker und Künstler ihre Werke besser vermarkten? Mit Creative-Commons-Lizenzen und gratis-Angeboten eröffnen sich neue Verwertungschancen. Vier Modelle aus der Digitalwirtschaft zeigen, warum sich Gratis-Angebote und freie Lizenzen für Künstler lohnen.

1. 17.03.2013 Self-Publishing für Musiker1

2. Neue Verwertungschancen für
Verlage und Komponisten
Self-Publishing für Musiker
Dr. Markus Neuschäfer
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker2

3. Wir helfen eAutoren*
ihre Leser zu erreichen:
Kreativ unabhängig, schnell, mit den besten Margen aller Zeiten.
* Autoren mit großem "A” plus "e" wie "elektronisch" und "entrepreneurial"
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker3

4. Agenda
• Verwertungsmöglichkeiten und Formate
• Online-Präsenz und Soziale Netzwerke
• Neue Geschäftsmodelle für mehr Reichweite
Neue Verwertungsmöglichkeiten für Verlage und Komponisten
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker4

5. Verwertungsmöglichkeiten
und Formate
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker5

6. Gründe für ein Buch
• Passives Einkommen
• Zweitverwertung
• Expertenstatus
• Neue Kontakte
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker6

7. epubli-Autoren erreichen mit der
Kombination von Print und eBook alle Leser
Print only
37%
Print + eBook
44%
eBook only
19%
Quelle: epubli17.03.2013 Self-Publishing für Musiker7

8. Digitale Drucklösungen ermöglichen Print on
Demand in höchster Qualität.
• Hohe Flexibilität bei
Formaten, Papieren
und Bindungsarten
• Druck ab 1 Exemplar
• Keine Überschuss-
produktion
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker8

9. Gedruckt oder digital? Das Genre macht
den Unterschied.
Print-Verkäufe stark bei Science und Professional – eBooks bei Erotik, Romance, Ratgebern
Quelle: epubli17.03.2013 Self-Publishing für Musiker9

10. Online-Präsenz
und soziale Netzwerke
Events + Website + Social Media
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker10

11. Künstler gewinnen Unterstützung im
Austausch mit dem Publikum
„Ein Kreativer […] muss nur
1.000 echte Fans
versammeln, um seinen
Lebensunterhalt zu
verdienen“
Kevin Kelly
Quelle: http://kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.php
Bild: http://www.ted.com/talks/kevin_kelly_on_how_technology_evolves
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker11

12. Beispiel: Martin Herzberg
https://www.martinherzberg.com/
• >6200 Facebook-Fans
• Gratis-Videos auf Youtube
mit >300.000 Aufrufen
• Kostenpflichtige Angebote
• Musik-Downloads
• Notenhefte
• Konzerte
• Freie Noten im Musik-Wiki
Quelle: https://www.martinherzberg.com/17.03.2013 Self-Publishing für Musiker12

13. Beispiel: Slow Travel Berlin
• Webseite mit Blog
(Updates:
~1x/Woche)
• >6.000 Twitter-
Follower, >10.000
Facebook-Fans
• Regelmäßige Events
• Buch „100 Favourite
Places“
Community-Blog zum bewussten Reisen
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker13

14. Es ist ein Marathon, kein Sprint
Struktureller Unterschied zwischen alter und neuer Buchwelt
Zeit0
Buch-Verkäufe
Alte Welt: Fokus
auf Top-Sales
zum Launch Neue Welt: Autoren
entwickeln langfristig
ihre Fan-Basis
Quelle: epubli17.03.2013 Self-Publishing für Musiker14

15. Erfolgreiche Selbstvermarktung
beginnt mit der eigenen Webseite
• Dauerhaft Fans gewinnen
• Mit Gastbeiträgen vernetzen
• Social-Media-Profile verlinken
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker15

16. Mit Facebook und Youtube
im Austausch mit dem Publikum
• Facebook:
» Eigene Seite für das Musikprojekt
» Mehr Zuhörer mit Event-
Benachrichtigungen
• Youtube:
» Musik mit Videos und Bildcollagen
» Eigener Youtube-Kanal für mehr
Reichweite
Quelle: https://online.mds6.de/mdso6/b4p.php
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker16

17. Neue Geschäftsmodelle
für mehr Reichweite
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker17

18. Künstler gewinnen Reichweite mit
kostenlosen Inhalten
„Wer im Netz präsent sein
möchte, muss seine Inhalte
kostenlos anbieten“
Chris Anderson
Bild: Wikipedia (FlickrLickr), http://epub.li/1cY6p8T17.03.2013 Self-Publishing für Musiker18

19. Modell 1: Quersubventionierung
Anbieter gibt
Beispiele:
• Einzelne Noten im Wiki
> Notenheft kostet
• Notenheft gratis
> Musikunterricht kostet
• Demo-Musikstück gratis
> Musik-Album kostet
NA
Produkt 1
Produkt 2
€
Anbieter Nutzer
gratis
Quelle: Free - Kostenlos: Geschäftsmodelle für die Herausforderungen des
Internets17.03.2013 Self-Publishing für Musiker19

20. Beispiel:
Vom Gratis-Download zum Print-Notenbuch
• Gratis-Noten auf Webseite
• Notenheft im Print-on-
Demand:
» 40 Seiten, Din A4, Heftbindung
» Druckkosten: 5,09 €
» Verkaufspreis: 9,90 €
----------------------------
Autorenhonorar: 3,14 €
Bild: Fotolia.de @AK-Digiart,17.03.2013 Self-Publishing für Musiker20

21. Modell 2: Drei-Parteien-Markt
Marketer finanziert Anbieter für Reichweite bei Nutzern
Beispiele:
• Notenheft mit Werbung für
Musikschulen etc.
• CD-Album mit Werbung
• Konzert bei einer Lesung
• Konzert in Kooperation mit
Sponsoren
Produkt 1
gratis
€
Produkt 2
(Werbefläche)
Produkt3€
N
M
A
Quelle: Free - Kostenlos: Geschäftsmodelle für die Herausforderungen des
Internets17.03.2013 Self-Publishing für Musiker21

22. Beispiel: Gratis-Konzert für Raumnutzung
• Konzert und Ausstellung ist für
die Nutzer gratis
• Die Künstler nutzen den Raum
2 Wochen ohne Kosten
• Sponsor wirbt mit Logo und
Newsletter für Immobilie
Konzert mit Ausstellung der Künstlerband „Esel durch Wiederholung“
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker22

23. Modell 3: Freemium
Vom Gratis-Angebot zum kostenpflichtigen Produkt
Beispiele:
• Einfacher Download
gratis
+ hohe Qualität kostet
• Basis-Musikwissen gratis
+ ausführliche Version
kostet
• Album-Download gratis,
+ Deluxe-Version kostet
A
Produkt 2
€
N
N
N
N
Produkt 1
Quelle: Free - Kostenlos: Geschäftsmodelle für die Herausforderungen des
Internets17.03.2013 Self-Publishing für Musiker23

24. Radiohead: In Rainbows
Reichweite und Kundenbindung durch Freemium-Vertrieb
• Album-Download ab 0€
„Pay what you want“,
geringere Qualität
• Deluxe-Album für £40
(ca. 50 €)
• Album+Bonus-CD
• 2 Schallplatten
• Hardcover-Artwork
• Konzerte
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker24

25. Nicht-monetäre Märkte:
Kostenlose Angebote erzeugen Sichtbarkeit
Produkt 2
NA
Produkt
Aufmerksamkeit,
Reputation etc.
gratis
Anbieter Nutzer
Beispiele:
• Musikwiki
• Musik auf Youtube etc.
• Noten auf eigener
Webseite
Grafik nach: Free - Kostenlos: Geschäftsmodelle für die
Herausforderungen des Internets
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker25

26. Beispiel:
Freies Notenheft „Singen im Advent“
• Gemeinfreies Liedgut
• 52 Weihnachtslieder
• 3. Auflage
• Über 30.000 Downloads
auf der Seite von
Musikpiraten e.V.
• Print-on-Demand-Buch
zum Herstellungspreis
(6,67 €)
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker26

27. Glaubwürdiges Auftreten schafft Vertrauen
• Konversationen statt
Monologe
• < 20% Werbung für eigene
Angebote
• > 80% der Beiträge relevant
für Zielgruppe
• Hochwertige Gratis-Angebote
für mehr Reichweite
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker27

28. Noch Fragen?
Weitere Informationen:
www.epubli.de
www.epubli.de/blog
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker28

29. Vielen Dank
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker29