El documento resume la necesidad de que las bodegas y el sector del vino adopten un enfoque digital y móvil para mantenerse relevantes. Señala que las webs y la publicidad tradicional ya no son efectivas, y que es necesario actualizar las estrategias de marketing, posicionamiento y ventas considerando la experiencia del cliente a través de canales digitales y móviles. Finalmente, insta a aprovechar las oportunidades que brindan las nuevas tecnologías para impulsar el negocio del vino.

1. Marketing & Online Director - Vital Innova
@EPAdesign
¡Buenas tardes!
Emiliano Perez Ansaldi
#RiojaWF16

2. @EPAdesign#JornadasZarcillo
Una revolución digital de 5000 años
VINO

3. @EPAdesign#JornadasZarcillo
¿Qué pasa?

4. @EPAdesign#RiojaWF16
51% de la navegación ya es móvil

5. T E X TO D E L T Í T U LO
@EPAdesign#JornadasZarcillo
1 2 5 V E C E S / D Í A
Fuente: Techradar

6. @EPAdesign#RiojaWF16
7/10 correos
ya se contestan en el móvil

7. @EPAdesign#RiojaWF16
60% búsquedas
ya se hacen desde el móvil

8. @EPAdesign#JornadasZarcillo
Fuente: IAB

9. @EPAdesign#RiojaWF16

10. @EPAdesign#RiojaWF16
1º en producción
1º en exportación
3º en valor
Fuente: winefromspain.com

11. @EPAdesign#JornadasZarcillo
Mientras tanto
en el sector…

13. @EPAdesign#JornadasZarcillo
W E B S V I E JA S ( M U Y V I E JA S )
@EPAdesign

14. @EPAdesign#RiojaWF16
¿ V E R S I Ó N M ÓV I L?
¡¡¡2011!!!

15. @EPAdesign#JornadasZarcillo
P U B L I C I DA D A N T I G UA

16. @EPAdesign#JornadasZarcillo
S N O B

17. @EPAdesign#RiojaWF16
¿ S O C I A L M E D I A ?

18. ¿Y cuál es la excusa?

19. ¿Y cuál es la excusa?
Siempre lo hicimos así

20. ¿Y cuál es la excusa?
Siempre lo hicimos así
No tenemos tiempo

21. ¿Y cuál es la excusa?
Siempre lo hicimos así
No tenemos tiempo
El mercado no es tecnológico

22. ¿Y cuál es la excusa?
Siempre lo hicimos así
No tenemos tiempo
El mercado no es tecnológico
Equipo que gana no se toca

23. ¿Y cuál es la excusa?
Siempre lo hicimos así
No tenemos tiempo
El mercado no es tecnológico
Equipo que gana no se toca
Eso es solo una moda

24. Conclusión:
El éxito es el peor enemigo
de la innovación

25. @EPAdesign#JornadasZarcillo

26. “
@EPAdesign#IWF2016
– S E T H G O D I N
“El marketing actual es una batalla
por captar la atención del cliente”

27. https://www.flickr.com/photos/library_of_congress/2163749284/in/photostream/

29. B R E C H A G E N E R A C I ONA L
¿O mental?

30. @EPAdesign#JornadasZarcillo
¿Qué es el vino?

31. El vino es
EXPERIENCIA

32. @EPAdesign#JornadasZarcillo
C U S TO M E R J O U R N E Y
@EPAdesign

33. ¿ D Ó N D E E M P I E Z A E L C ON S U M O ?

35. @EPAdesign#JornadasZarcillo
¿Cómo se arregla?
Caso

36. T E X TO D E L T Í T U LO
@EPAdesign#IWF2016
P RO B L E M A S
• Sin versión móvil
• Poca densidad de
palabras clave
• Problemas de
indexación
• Tienda en sub
dominio

37. T E X TO D E L T Í T U LO
@EPAdesign#IWF2016
C ON S E C U E N C I A S
• Pérdida de posicionamiento.
• Uvinum, Bodeboca, Lavinia, etc. salían antes
por palabras clave de branding.
• Competencia con mucha más visibilidad por
palabras clave de negocio.

38. T E X TO D E L T Í T U LO
@EPAdesign#IWF2016
S O LU C I Ó N
• Nuevo diseño
responsive
• Tienda en dominio
• HTTPS
• Auditoría SEO (220
puntos de análisis)
• Matriz de datos de
competencia

39. @EPAdesign#JornadasZarcillo
¿Y, cómo salió?

40. @EPAdesign#RiojaWF16

41. @EPAdesign#RiojaWF16

42. @EPAdesign#RiojaWF16

43. @EPAdesign#JornadasZarcillo
Marketing es lo que haces para
conseguir clientes.
Branding es lo que haces para
mantenerlos.

44. @EPAdesign#JornadasZarcillo
Venta
es lo que haces si no hiciste
nada de lo anterior.

45. “
@EPAdesign#IWF2016
– E M I L I A N O P E R E Z A N S A L D I
“Si crees que nada ha cambiado,
imagina una conversación de
WhatsApp por Fax”

46. @EPAdesign#JornadasZarcillo
Recuerda:
Empíricamente, ya
estamos más cerca del
2030 que del 2000

47. @EPAdesign#RiojaWF16
Emiliano Perez Ansaldi
vitalinnova.com
info@vitalinnova.com
If you can dream it, we can do it
Muchas gracias