2. PREMESSA
Il presente progetto è solo un’esemplificazione di un “Museo itinerante”
che potrà essere applicato anche ad altri campi specifici (esempio
quello del cioccolato) ovverosia di tutti quei prodotti che rendono il
“Paese Svizzera” riconoscibile all’Estero da tutti i popoli e di tutte le età,
aiutando ed altresì rafforzandone l’immagine percepita
DATE: da definire in accordo con le location
LOCATION: Esempio: Varese - presso Ville Ponti o CCIAA
e da proporre poi a MILANO, BOLZANO, BOLOGNA, ROMA e
PALERMO
EVENTO: Mostra di treni e dei plastici della Galleria Baumgartner di
Mendrisio.
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3. La Galleria Baumgartner
Che cosa sarebbe la Svizzera senza trasporto ferroviario, locomotive e vagoni - o al
contrario, come ha influito il trasporto ferroviario sullo sviluppo dell'industria e quindi
anche sulla Svizzera?
Anche a queste domande concorre lo scopo della GB oltre che alla salvaguardia della
propria collezione ferromodellistica e quelle di altri collezionisti Svizzeri ed esteri, siano essi
ferromodelli o trenini giocattolo in latta, promuove la conoscenza, attraverso un viaggio nei
tempi e nei luoghi sul territorio svizzero.
L'intento di GB è di rilanciare l'hobby quale passatempo intelligente per giovani ed adulti di
qualsiasi età. A questo scopo vengono istituiti corsi, seminari e congressi nazionali ed
internazionali per lo scambio di esperienze di ogni genere riferenti al ferromodellismo e le
sue molteplici applicazioni non escludendo ovviamente altri hobby's di collezionismo e di
costruzione.
Viene implementata l'applicazione di nuove tecnologie elettroniche, progettazioni e di
disegno CAD, costruzione plastici nei vari scartamenti con diversi sistemi di trazione e di
alimentazione, produzione di energia fotovoltaica (solare) ecc.
Vi è la possibilità di usufruire il proprio materiale rotabile sui tracciati riservati.
Il convolgimento diretto dei fabbricanti di ferromodelli e giocattoli di ogni genere
mediante l'esposizione delle novità annuali e l'organizzazione di corsi di aggiornamento,
completa l’offerta di questo importante presidio del settore dell’Artigianato.
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4. la Galleria Baumgartner a VARESE ovvero il Museo itinerante
Perché un Museo itinerante?
Le risposte a questa domanda sono molteplici, ed in ogni caso tutte sono
inerenti lo scopo primario di Presenza Svizzera:
trasmettere conoscenze generali della Svizzera e destare “simpatia” nei suoi
confronti
il modellismo ed in particolare quello del modellismo dei treni è da sempre una
attrattiva notevole, che peraltro genera cospicui fatturati in ogni Paese del
Mondo
L’idea principale è quella di creare un percorso scenico attraverso i plastici di
Galleria Baumgartner e far vivere al visitatore l’emozione dei paesaggi Svizzeri
accrescendone la conoscenza per futuri viaggi turistici
Il Progetto di Museo itinerante risponde così a diverse domande, tutte con la
finalità precipua di propagandare, costituire, mantenere una rete di relazioni
all’Estero.
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5. Esempio di location:
Ville Ponti: Villa Andrea – Varese (IT)
Iniziata nel 1858, su progetto dell’architetto Giuseppe Balzaretto, circondata
da un magnifico parco in stile inglese, è ricca di capolavori del Bertini, del
Focosi, del Tabacchi, di Mosè Bianchi.
La villa, oggi, lasciato intatto il prezioso patrimonio di storia e arte, è stata
resa funzionale per ospitare convegni, congressi, meeting internazionali,
continuando ad accogliere illustri ospiti nel campo artistico, economico,
sociale e politico.
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6. LA PROMOZIONE DELLE ESPOSIZIONI
Attività di comunicazione
Pianificazione media
Attività di pubbliche relazioni
Eventi d’inaugurazione
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7. ATTIVITA’ DI COMUNICAZIONE
Utilizzo del logo e immagine di comunicazione dell’evento da
declinare sui vari materiali da produrre: il “MARCHIO SVIZZERA” di
PRESENZA SVIZZERA
Creazione e spedizione di inviti ad una mailing list da Voi fornita (in
collaborazione con gli Uffici periferici delle Delegazioni Estere ed
integrati da una nostra)
Annunci istituzionali per le testate locali per dare visibilità agli eventi
Comunicati radiofonici
Ideazione e realizzazione di materiali coordinati all’immagine
dell’evento atti a personalizzare gli spazi di accoglienza ospiti nelle
varie location.
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8. I MEZZI DI COMUNICAZIONE (Esempio)
Stampa locale:
• Il Corriere del Ticino - quotidiano
• La Provincia - quotidiano
• Varesemese - mensile
• Varesefocus - mensile
Radio:
• Rai
• Radionews
Affissione:
• Manifesti formato 6x3 m in Varese e Provincia
• Display luminoso (fronte Teatro di Varese)
Internet: Varesenews - portale di informazione locale
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9. ATTIVITA’ DI PR
Sarà una componente decisamente fondamentale per la buona
riuscita dell’evento, atta a sensibilizzare i giornalisti delle testate
specializzate e non, opinion leader ed i visitatori:
contatto con giornalisti e opinion leader di una mailing list da noi
fornita ed integrata da Vs. nominativi
realizzazione e spedizione di un invito per evento di inaugurazione
creazione di cartelle stampa
regalo/omaggio per i giornalisti che parteciperanno all’evento
realizzazione di una rassegna stampa ex ante – in itinere – ex post
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10. L’EVENTO
Ipotizziamo che la Mostra abbia un evento di inaugurazione a
cui invitare autorità, opinion leader e giornalisti
Personalizzazione dell’ambiente (stendardi, indicazioni etc…)
Eventuale Catering
Hostess
Eventuale intrattenimento: musica, testimonial
Security per la durata delle Mostre
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11. PIANIFICAZIONE MEDIA - (IPOTESI)
La Stampa:
• Il Corriere del Ticino e La Provincia (4 mezzepagine)
• Vivimilano ( 3 pagine)
• Varesemese (1 pagina)
• Varesefocus (1 pagina)
Radio:
• Rete Otto Network (15gg - 6 spot al gg)
• Radionews (15gg - 6 spot al gg)
Affissione:
• Manifesti formato 6x3 m in Varese e Provincia
(fino a Busto - Saronno - Luino per 15gg)
• Display luminoso (fronte Teatro di Varese)
Internet: Varesenews - portale di informazione locale
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12. BUDGET
• Il trasporto dei plastici e dei modellini, l’esposizione degli stessi, la
creazione del catalogo dedicato, la pubblicità all’evento e quanto altro
qui indicato comportano un budget di almeno CHF 250.000,00 ai quali
aggiungere almeno altri CHF 20.000,00 quali costi di organizzazione,
per le 6 “tappe” ipotizzate del Museo itinerante.
• I costi potrebbero essere abbattuti notevolmente grazie al
coinvolgimento di sponsor (es: industria cioccolato e/o caffè,
telecomunicazioni) che utilizzerebbero questo nuovo modo di fare
cultura ed anche per una migliore (e nuova) divulgazione dei loro
prodotti.
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13. Vantaggi per gli sponsor
Usufruire di una rete di visibilità e propaganda eccezionale,
creando una rete virtuosa di conoscenze anche al di fuori dei
propri normali ed usuali canali di marketing e comunicazione
Usufruire della diretta ed indiretta pubblicità generata dall’evento
e dalla presenza sui diversi canali di comunicazione indicati nel
progetto (ex ante – in itinere – ex post)
Creare una rete di relazione direttamente con il Cliente finale
(principalmente i visitatori della Mostra) -B2C-
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14. Vantaggi per Presenza Svizzera
Adempiere al proprio fine statutario, principalmente sviluppare la rete
delle conoscenze con le Istituzioni (anche locali – Regioni-Province-
Comuni) in Italia
Instaurare rapporti a lungo termine con le stesse, nell’importantissimo
settore dell’Artigianato che “vale” per il solo comparto, circa 1.000.000
di addetti (fonte UST)
Rivolgersi ad un target molto “trasversale” che non necessariamente
deve essere inquadrato politicamente od economicamente, ma che
sarà raggiunto da messaggi comunicativi atti a valorizzare le attrattive
turistiche della Svizzera.
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15. Vantaggi per Galleria Baumgartner
Oltre a rendere ancora più efficace il proprio scopo sociale
(ossia la salvaguardia di collezioni private di ferromodelli e di
altro genere modellistico, promuovere l' hobby del
ferromodellismo come passatempo intelligente per piccoli e
grandi, l’organizzazione di corsi e seminari,di aste,borse ecc.),
potrebbe essere la giusta occasione per ancor più accrescerne
il prestigio stesso, ed in un’ottica di medio/lungo periodo, attirare
visitatori e clienti
Nelle occasioni di mostra nelle diverse location potrebbe
allestire delle vendite e scambi di modelli con i visitatori.
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