26.05.2010 „ Trojanisches Marketing ® “ Wolfgang A. Engel
 
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Trojanisches Marketing at Jobs Personalberatung 2010 05 26 We

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Vortrag über Trojanisches Marketing beim Kunden-Event der Jobs-Personalberatung in Wien.

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Trojanisches Marketing at Jobs Personalberatung 2010 05 26 We

  1. 1. 26.05.2010 „ Trojanisches Marketing ® “ Wolfgang A. Engel
  2. 3. Werbeagentur Jung von Matt Werbeagentur Jung von Matt
  3. 7. Chance – Risiko Matrix ausgewählter moderner Marketinginstrumente in Bezug auf Genossenschaftsbanken (aus: Schwarzbauer: Modernes Marketing für das Bankgeschäft, 2009) )
  4. 8. Chance – Risiko Matrix ausgewählter moderner Marketinginstrumente in Bezug auf Genossenschaftsbanken (aus: Schwarzbauer: Modernes Marketing für das Bankgeschäft, 2009) )
  5. 10. Ein Blick in die Geschichte: Die Griechen erobern Troja
  6. 11. Troja
  7. 15. Mittwoch, 26.05.2010, 20:15 Uhr Donnerstag, 27.05.2010, 01:10 Uhr
  8. 19. neu?
  9. 20. A - B - 0 Karl Landsteiner, 1868 - 1943
  10. 21. <ul><li>Trojanisches Marketing als Querschnittfunktion im Marketing </li></ul><ul><li>inkl. </li></ul><ul><li>Ambush-Marketing </li></ul><ul><li>Ambient Media </li></ul><ul><li>Guerilla-Marketing </li></ul><ul><li>Mundpropaganda </li></ul><ul><li>Viral Marketing </li></ul><ul><li>etc. etc. etc. </li></ul>
  11. 25. Die trojanische Ur-Idee: Problemstellung: Aussendung zur Fachkoferenz „Innovationsmanagement“
  12. 28. austria wirtschaftsservice
  13. 29. Trojanisches Marketing mit Hilfe von Vorlagen
  14. 30. C I A
  15. 34. Trojanische Basisstrategie
  16. 35. Zielgruppe
  17. 36. Zielgruppe A
  18. 37. Zielgruppe A
  19. 38. Zielgruppe A B
  20. 39. Zielgruppe A B
  21. 40. Zielgruppe A B
  22. 41. Zielgruppe A B
  23. 43. Trojanisches Marketing bei Produkteinführung und -relaunch
  24. 45. Trojanisches Marketing für das Image und die Bekanntheit
  25. 47. Beispiele Christusstatue Rio de Janeiro Memnonkolosse – Luxor, Ägypten Freiheitsstatue - New York (USA) Brandenburger Tor - Berlin (Deutschland) Princes Bridge - Melbourne (Australien) und viele mehr…… Wie zum Beispiel….
  26. 48. Mount Rushmore „ Gesichtspflege für amerikanische Präsidenten“ KÄRCHER-Reinigungsaktion Juli bis August 2005
  27. 50. Trojanisches Marketing mit Hilfe freudiger Ereignisse Beispiel 1
  28. 63. Trojanisches Marketing mit Hilfe freudiger Ereignisse Beispiel 2
  29. 68. Vaterfreuden!
  30. 69. Vaterfreuden!
  31. 73. Trojanisches Marketing mit Guides, Fibeln und Ratgebern
  32. 74. Fibel / Guide Ratgeber
  33. 81. Trojanisches Marketing mittels Kooperationen
  34. 97. DAWOS da, wo's
  35. 98. Trojanische Landkarte
  36. 100. Marketing-Maßnahmen <ul><li>Telefon-Akquise / Call Center </li></ul><ul><li>Inserate </li></ul><ul><li>Mailings </li></ul><ul><li>Veranstaltungen besuchen </li></ul><ul><li>Messen besuchen </li></ul><ul><li>Broschüren, Flyer etc. </li></ul><ul><li>Homepage </li></ul><ul><li>Sponsoring </li></ul><ul><li>PR-Arbeit </li></ul><ul><li>eMail-Newsletter </li></ul><ul><li>Lobbying </li></ul><ul><li>Kooperationen </li></ul><ul><li>Gegengeschäfte </li></ul><ul><li>Netzwerke (XING etc.) </li></ul><ul><li>Gratis-Leistungen </li></ul><ul><li>Empfehlungen </li></ul><ul><li>Vorträge, Seminare, Kurse </li></ul><ul><li>Publikationen </li></ul><ul><li>Trojanisches Marketing </li></ul>
  37. 101. AIDA
  38. 103. Chance – Risiko Matrix ausgewählter moderner Marketinginstrumente in Bezug auf Genossenschaftsbanken (aus: Schwarzbauer: Modernes Marketing für das Bankgeschäft, 2009) )
  39. 105. www.TrojanischesMarketing.com
  40. 110. Ambient Media
  41. 129. Ambient Media
  42. 130. Ambient Media
  43. 148. Der Todesstern von Stuttgart
  44. 150. Ron Hummer
  45. 152. Unkonventionelles Marketing - Guerilla Marketing - Ambient Media - Sensation Marketing - Virales Marketing - Buzz Marketing - Affiliate Marketing - Trendscouting - Trojanisches Marketing
  46. 153. Unkonventionelles Marketing - Guerilla Marketing
  47. 154. Unkonventionelles Marketing - Virales Marketing
  48. 155. Medialer Overflow
  49. 156. Medialer Overflow <ul><li>50.000 Marken werden in Deutschland beworben </li></ul><ul><li>26.000 neue Produkte kommen pro Jahr auf den Markt </li></ul><ul><li>10.000 Artikel für der Supermarkt </li></ul><ul><li>75.000 neue Bücher auf der Frankfurter Buchmesse </li></ul><ul><li>1.000 Millionen Websites wollen besucht werden </li></ul>
  50. 157. Medialer Overflow <ul><li>Publikumszeitschrift (Anzeige) - 1,7 Sekunden </li></ul><ul><li>Fachzeitschrift (Anzeige) - 3,2 Sekunden </li></ul><ul><li>Plakat - 1,5 Sekunden </li></ul><ul><li>Mailing (erster Relevanzcheck) - 2,0 Sekunden </li></ul><ul><li>Banner - 1,0 Sekunden </li></ul><ul><li>Werbebotschaften pro Tag? …………………….. </li></ul>
  51. 158. Gedächtnisleistung 1
  52. 159. Gedächtnisleistung 2
  53. 160. Virales Marketing 2
  54. 161. Virales Marketing
  55. 162. Social Media
  56. 163. Facebook – Hugo Boss 1
  57. 164. Facebook – Hugo Boss 2 Dezember 2009 bis Jänner 2010 2.200 Bewerbungen für das „Model-Casting“ 81.000 Votings Cross-Promotion mit www.elle.de 230.000 Fans auf Facebook Verdreifachfachung auf der Website von Hugo-Boss
  58. 165. Guerilla Marketing „ Guerilla Marketing ist die Kunst, den von Werbung übersättigten Konsumenten größtmögliche Aufmerksamkeit durch unkonventionelles bzw. originelles Marketing zu entlocken. Dazu ist es notwendig, dass sich der Guerilla-Marketer möglichst (aber nicht zwingend) außerhalb der klassischen Werbekanäle und Marketing-Traditionen bewegt“
  59. 166. Ambient Media Das Ambient Media, auch Szenenmarketing genannt, ist auf die klassische Außenwerbung zurückzuführen. Ambient Media sind Medienformate, die sich vorwiegend im Out-of-Home-Bereich der Zielgruppe der 16- bis 35-Jährigen konzentrieren. Überrascht werden soll die Zielgruppe an ungewöhnlichen Orten mit extravaganten Werbeinszenierungen. •
  60. 167. Ambient Media
  61. 168. Danke für Ihr Interesse!

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