6OHPDQ 'HPLUHO hQLYHUVLWHVL
øNWLVDGL YH øGDUL %LOLPOHU )DNOWHVL
<  6 V
. ø 7 $ 3 ø 1  ( / ( 0 ( 6 ø
326702'(51 3$=$5/$0$...
ù$+ø1


*ø5øù
D]DU SRVWPRGHUQ DGD HQGVWUL VRQUDVÕ G|QHPL WHNQRORMLGH EN
DWÕOÕPODUÕQ ROGX÷X YH UHWLPLQ VÕQÕUVÕ] KDOH JH...
3RVWPRGHUQ 3D]DUODPD 7NHWLP YH 7NHWLFL

 6
UHGGHGHQ NRQXúPD YH NHQGLQL LIDGH HWPH |]JUONOHULQH |QHP YHUHQ
KRúJ|U YH V...
0RGHUQLVW DQODÕú LVH DNÕOFÕ G]HQLQ ROXúWXUXOPDVÕ DNOÕQ YH ELOLPLQ
NXUDOODUÕQÕQ KDNLPLHWL NVHOLúL JLEL NRúXOODUÕQ ROXúPDV...
326702'(51ø=0ø1 $,57 ('øø .2ù8//$5,
3RVWPRGHUQ SD]DUODPDQÕQ XQVXUODUÕ YH DÕUW HGLFL NRúXOODUÕ
úXQODUGÕUV
3DUoDODQPD 3D]DUÕQ JLWWLNoH GDKD NoN SDUoDODUD DUÕOPDVÕQÕ
KHU JQ GDKD oRN J|UHELOLRUX] %LUHELU SD]DUODPD YH YHUL WDEDQO...
NXOODQPDNWDGÕU
 .XUXPVDOFÕOÕN .DUúÕWOÕ÷Õ +LHUDUúLH VLVWHPDWLN
JHQHOOHúWLUPHOHUH NDUúÕWOÕN YH RN HWPH H÷LOLPL GXXOPDNWDGÕU ...
ù$+ø1


KHU úH JLGHU JLEL VORJDQODU EXQXQ J|VWHUJHVLGLU 'R÷UX DGD DQOÕú RNWXU
 hUHWLP øOH 7NHWLPLQ HU 'H÷LúLPL 3RVWPRGHUQ...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Postmodern Pazarlama Kitap İncelemesi EnEntelektüel

167 Aufrufe

Veröffentlicht am

Postmodern Pazarlama Kitap İncelemesi EnEntelektüel

Veröffentlicht in: Bildung
0 Kommentare
0 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
167
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
7
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
0
Kommentare
0
Gefällt mir
0
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Postmodern Pazarlama Kitap İncelemesi EnEntelektüel

  1. 1. 6OHPDQ 'HPLUHO hQLYHUVLWHVL øNWLVDGL YH øGDUL %LOLPOHU )DNOWHVL < 6 V . ø 7 $ 3 ø 1 ( / ( 0 ( 6 ø 326702'(51 3$=$5/$0$ 7h.(7ø0 9( 7h.(7øø 'Ro'U$úH ù$+ø1 g=(7 DYX] 2GDEDúÕ VD÷OÕN KL]PHWOHULQLQ SD]DUODQPDVÕ WNHWLFL GDYUDQÕúÕ PúWHUL LOLúNLOHUL |QHWLPL WNHWLP NOWU YH SD]DUODPD LOHWLúLPL DODQODUÕQGD oDOÕúPDODUÕ RODQ ELU D]DUGÕU D]DU NLWDSWD PRGHUQ YH SRVWPRGHUQ SDUDGLJPDGDQ GD DUDUODQDUDN WNHWLP YH WNHWLFL RGDNOÕ EX HQL YH ]RUOX G|QHPL DQDOL] HPHNWHGLU 3RVWPRGHUQL]P LOH SD]DUODPD DUDVÕQGDNL LOLúNLOHUL LQFHOHHQ EX NLWDEÕQ LON E|OPQGH PRGHUQL]P YH SRVWPRGHUQL]P NDYUDPODUÕ WDQÕPODQPDNWDGÕU øNLQFL E|OPGH SRVWPRGHUQL]PLQ DÕUW HGLFL NRúXOODUÕ YH oQF E|OPGH GH SRVWPRGHUQ DoÕOÕPODU YH SD]DUODPD ELOLPL ]HULQGHNL HWNLOHUL LQFHOHQPHNWHGLU .LWDEÕQ GHYDP HGHQ E|OPOHULQGH SRVWPRGHUQ WNHWLP NOWU YH WNHWLFL SRVWPRGHUQL]PGH PDUND YH VHPEROLN WNHWLP SRVWPRGHUQ UHNODP YH SD]DUODPD LOHWLúLPL NRQXODUÕ |UQHNOHU GH NXOODQÕODUDN DoÕNODQPDNWDGÕ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úÕ 3RVWPRGHUQ 3D]DUODPD ± 7NHWLP YH 7NHWLFL 0HGLDDW .LWDSODUÕ øVWDQEXO V 0HUVLQ hQLYHUVLWHVL øNWLVDGL YH øGDUL %LOLPOHU )DNOWHVL øúOHWPH %|OP hUHWLP |QHWLPL YH 3D]DUODPD $QD %LOLP 'DOÕ g÷UHWLP hHVL
  2. 2. ù$+ø1 *ø5øù D]DU SRVWPRGHUQ DGD HQGVWUL VRQUDVÕ G|QHPL WHNQRORMLGH EN DWÕOÕPODUÕQ ROGX÷X YH UHWLPLQ VÕQÕUVÕ] KDOH JHOGL÷L ELOJL UHWHQ YH GD÷ÕWDQ Lú DODQODUÕQÕQ JHOLúWL÷L YH EG÷ WNHWLFLOHULQ LVH SHN oRN ]ÕWOÕ÷Õ ELU DUDGD DúDGÕNODUÕ ELU G|QHP RODUDN WDQÕPODPDNWDGÕU 3RVWPRGHUQL]PLQ ÕUNVDO WRSOXPVDO VÕQÕIODU DOW NOWUVW NOWU JLEL DÕUÕPODUD |QHP YHUPHPHVL ROXúWXUXOPXú KLHUDUúLQLQ RN HGLOPHVL VLOLQPHVL JLEL HWNLOHUL WNHWLPL GHULQ ELoLPGH HWNLOHPHNWHGLU 7NHWLP YH PHGD |]HOOLNOH LOHWLúLP WHNQRORMLVL SRVWPRGHUQL]PLQ HQ |QHPOL LNL NDYUDPÕGÕU %X NDYUDPODU ELUOLNWH NXOODQÕODUDN |QHPOL ELU VLQHUML DUDWÕOPDNWD YH EX VLQHUML SD]DUODPD VWUDWHMLOHUL ELoLPLQGH WNHWLFLOHUH DQVÕWÕOPDNWDGÕU øQVDQ DúDPÕQÕQ ELU WNHWLP GHQHLPL RODUDN DOJÕODQPDVÕQÕ YH NOWU LOH WLFDUHWLQ Lo LoH JLUPHVLQL |QJ|UHQ SRVWPRGHUQ GúQFHQLQ XJXODPDODUÕQD JQON DúDQWÕPÕ]GD VÕNoD UDVWODQPDNWDGÕU 02'(51ø=0 9( 326702'(51ø=0 .$95$0/$5, %X E|OPGH |QFHOLNOH PRGHUQL]P YH SRVWPRGHUQL]P NDYUDPODUÕQÕQ WDULKVHO JHOLúLP VUHoOHUL LQFHOHQPLúWLU 'DKD VRQUD EX NDYUDPODU GLO ELOLP YH SD]DUODPD ELOLPL EDNÕú DoÕODUÕQGDQ IDUNOÕ ELoLPOHUGH WDQÕPODQPÕúWÕU DúDGÕ÷ÕPÕ] G|QHPLQ NOWUQ GHULQGHQ HWNLOHHQ SRVWPRGHUQ NDYUDPÕ ¶OÕ ÕOODUGD |QFHOLNOH VDQDWWD YH PLPDULGH HQL H÷LOLPOHUL LIDGH HGHFHN ELoLPGH NXOODQÕOPDD EDúODQPÕú YH NDYUDPVDO RODUDN JHQLú ELU HOSD]HGH HWNLOHPHGL÷L WHN DODQ NDOPDPÕúWÕU 0RGHUQL]P YH RQXQ GDDQGÕ÷Õ $GÕQODQPD 3URMHVL DNOD YH ELOLPH VRQVX] ELU JYHQL LIDGH HGHQ ³$NÕO dD÷Õ´ G|QHPLGLU %X ED÷ODPGDNL V|OHP GQDGDNL VRUXQODUÕQ WPGHQ RUWDGDQ NDONDELOHFH÷L ³HYUHQVHO EDUÕú´ÕQ XODúÕOGÕ÷Õ ELU HU] FHQQHWLQLQ DSÕODQGÕUÕOPDVÕGÕU $QFDN EX EN V|OHP oHúLWOL QHGHQOHUOH JHUoHNOHúHPHPLú LQVDQODU DoOÕN VHIDOHW VDYDú |OP RNVXOOXN LúVL]OLN oHYUH NLUOHQPHVL YH QNOHHU WHKGLWOHU JLEL VRUXQODUOD NDUúÕ NDUúÕD JHOPLúOHUGLU %X GXUXP PRGHUQOL÷LQ GDDQGÕ÷Õ DNÕO YH ELOLPH NXúNXOD EDNÕOPDVÕQD EXQODUD |QHOLN JYHQVL]OL÷LQ RUWDD oÕNPDVÕQD YH SRVWPRGHUQL]PLQ GR÷PDVÕQD QHGHQ ROPXúWXU 0RGHUQLWHGHQ SRVWPRGHUQL]PH |QHOPH WDPDPHQ VDQFÕVÕ] GD ROPDPÕúWÕU $QFDN JHoLú VUHFL KÕ]OÕ GH÷LO XPXúDN YH DGÕP DGÕP ROPDNWDGÕU ¶ODUGD $YUXSD¶GD RUWDD oÕNDQ |÷UHQFL KDUHNHWOHUL PRGHUQL]PH ELU WU WHSNLGLU 0DGGLDWoÕ DúDPÕ YH WNHWLP GH÷HUOHULQL
  3. 3. 3RVWPRGHUQ 3D]DUODPD 7NHWLP YH 7NHWLFL 6 UHGGHGHQ NRQXúPD YH NHQGLQL LIDGH HWPH |]JUONOHULQH |QHP YHUHQ KRúJ|U YH VHYJL ]HULQH LQúD HGLOHQ EX KDUHNHWOHU NÕVPHQ GH ROVD WRSOXPVDO UDKDWVÕ]OÕNODUÕ VRUXQODUÕ VX ]QH oÕNDUWPDD DUGÕPFÕ ROPXúODUGÕU 'LOELOLPL DoÕVÕQGDQ ³SRVW´ YH ³PRGHUQ´ V|]FNOHULQGHQ WUHWLOPLú RODQ SRVWPRGHUQL]P ³PRGHUQ |WHVL´ ³PRGHUQL]P VRQUDVÕ´ DQODPÕQD JHOLU YH PRGHUQ V|]F÷ LOH DoÕNODQDQ ELU G|QHPGHQ VRQUD JHOHQ HQL ELU G|QHPL DGD GXUXPX DoÕNODPDNWDGÕUV
  4. 4. 0RGHUQLVW DQODÕú LVH DNÕOFÕ G]HQLQ ROXúWXUXOPDVÕ DNOÕQ YH ELOLPLQ NXUDOODUÕQÕQ KDNLPLHWL NVHOLúL JLEL NRúXOODUÕQ ROXúPDVÕOD PDGGL JHOLúLPL YH WRSOXPVDO UHIDKÕ JHUoHNOHúWLUPHH oDOÕúPÕúWÕU 3D]DUODPD ELOLPL EDNÕú DoÕVÕQGDQ SRVWPRGHUQL]P ³WNHWLFL LOH LOHWLúLPLQ |Q SODQGD ROGX÷X YH WHNQRORML KDNLPLHWLQGHNL WRSOXPODUÕQ NRQXPXQXQ LUGHOHQGL÷L PRGHUQLVW DQODÕúÕ HOHúWLUHQ ELU NXUDPGÕU 3RVWPRGHUQL]P HOHúWLUHOOL÷LQH UD÷PHQ HQL PRGHOOHU RUWDD NRPDDQ PHYFXW GXUXPX ROGX÷X JLEL NDEXOOHQHQ X]ODúPDFÕ ELU WDYÕU VHUJLOHPHNWHGLU´V
  5. 5. 326702'(51ø=0ø1 $,57 ('øø .2ù8//$5, 3RVWPRGHUQ SD]DUODPDQÕQ XQVXUODUÕ YH DÕUW HGLFL NRúXOODUÕ úXQODUGÕUV
  6. 6. 3DUoDODQPD 3D]DUÕQ JLWWLNoH GDKD NoN SDUoDODUD DUÕOPDVÕQÕ KHU JQ GDKD oRN J|UHELOLRUX] %LUHELU SD]DUODPD YH YHUL WDEDQOÕ SD]DUODPD JLEL NDYUDPODU EX XQVXUX LoHUHQ ELUHU J|VWHUJH RODUDN NDEXO HGLOHELOLU hVW*HUoHNOLN (÷OHQFH SDUNODUÕQÕQ GúVHO GQDODUÕ VDQDO JHUoHNOLN YH ELOJLVDDU RXQODUÕ LOH |UQHNOHQGLULOHELOLU 2WDQWLNOLN GXJXVXQXQ NDEHGLOLúL YH EHQ]HWLP DSÕODUÕQ JHUoHN KDOLQH JHOPHVLGLU .URQRORML .URQRORML WDP ]DPDQÕQGD UHWLP WNHWLFLOHULQ ]DPDQ LoLQGH GH÷LúHQ VDWÕQ DOPD DOÕúNDQOÕNODUÕQÕQ DUDúWÕUÕOPDVÕ YH ³HVNL J]HO JQOHUH´ |]OHP GXXOPDVÕ ELoLPLQGH RUWDD oÕNDELOLU $ODFÕOÕN 9DU RODQ ROJXODUÕ DODFÕ ELU ELoLPGH LQFHOHPHNWH YH RODODUÕ FLGGLH DOPDPDNWD DODFÕOÕNOD LOJLOL GDYUDQÕúODUÕ J|] NÕUSPD GLO oÕNDUWPD JLEL
  7. 7. NXOODQPDNWDGÕU .XUXPVDOFÕOÕN .DUúÕWOÕ÷Õ +LHUDUúLH VLVWHPDWLN JHQHOOHúWLUPHOHUH NDUúÕWOÕN YH RN HWPH H÷LOLPL GXXOPDNWDGÕU 0RGD YH VWLO NDUúÕWÕ UHWLPLQ ROPDVÕ HúLO SD]DUODPD WNHWLP NDUúÕWOÕ÷Õ YH DúDPÕ EDVLWOHúWLUPH H÷LOLPOHUL JLEL |UQHNOHU YHULOHELOLU dR÷XOFXOXN 7HN o|]POHUH |QHULOHUH NDUúÕWOÕN SRVWPRGHUQL]PLQ |QHPOL XQVXUODUÕQGDQGÕU +HU úH NDEXO HGLOLU KLoELU úH GÕúDUÕGD EÕUDNÕOPD]
  8. 8. ù$+ø1 KHU úH JLGHU JLEL VORJDQODU EXQXQ J|VWHUJHVLGLU 'R÷UX DGD DQOÕú RNWXU hUHWLP øOH 7NHWLPLQ HU 'H÷LúLPL 3RVWPRGHUQ |QHULH J|UH WNHWLP ROPDGDQ UHWLP ROPDPDNWD UHWLP ROPDGDQ GD WNHWLP JHUoHNOHúPHPHNWHGLU YH EX NDUúÕOÕNOÕ YDUROPD GXUXPXQGDQ GRODÕ KHU LNLVLQLQ GH |QHPL NDEXOOHQLOPHOLGLU $UÕFD UHWLP YH WNHWLP DUÕOÕ÷ÕQÕQ GD DQODPOÕ ROPDGÕ÷Õ WNHWLP VÕUDVÕQGD GD UHWLPLQ HQLGHQ JHUoHNOHúWL÷L IDUNÕQ VDGHFH UHWLP ELoLPLQGHQ NDQDNODQGÕ÷Õ V|OHQHELOPHNWHGLU 3RVWPRGHUQL]PLQ WNHWLPL |QOHQGLUHELOHQ DSD LKWLDoODUÕQ WDWPLQLQGH NXOODQÕODELOHQ ELU DUDo RODUDN NDEXOOHQLOPHVL HULQH RQXQ HQ D] UHWLP NDGDU |QHPVHQPHVL YH GúOHULQ IDQWH]LOHULQ ELU NDUPD ROXúWXUPDVÕ RODUDN NDEXOOHQLOPHVL VRVDO ELOLPFLOHULQ GH EDNÕúODUÕQÕ DNODúÕPODUÕQÕ GH÷LúWLUPHNWHGLU g]QHQLQ 0HUNH]LOHúWLULOPHPHVL 0RGHUQ |QFHVL 7DQUÕ PHUNH]OLOL÷L PRGHUQL]PLQ LQVDQ PHUNH]OLOL÷L SRVWPRGHUQL]PGH HULQL QH 7DQUÕ QH GH LQVDQ PHUNH] ROXúWXUDPD]D EÕUDNPÕúWÕU g]QHQLQ PHUNH]GHQ X]DNODúWÕUÕOPDVÕ DUÕFDOÕNOÕ VWDWGHQ NXUWDUÕOPDVÕ RQXQ GDKD KRúJ|UO DoÕN NDEXOOHQLU ROPDVÕQD QHGHQ ROPDNWDGÕU øoLQGH DúDGÕ÷Õ oHYUHL NRQWURO HWPH úHNLOOHQGLUPH G]HQOHPH LVWH÷LQL EÕUDNÕS IDUNOÕOÕNODUÕ DúDPDÕ GHQHPHL DU]XODDQ |]QH RUWDD oÕNPÕúWÕU .DUúÕWODUÕQ %LUOLNWHOL÷L 7NHWLP YH PHGD YH |]HOOLNOH LOHWLúLP WHNQRORMLVL SRVWPRGHUQL]PLQ HQ |QHPOL LNL NDYUDPÕGÕU %LUELUOHULQGHQ DVOD DUÕ RODPD]ODU YH YDUOÕNODUÕQÕ ELUOLNWHOLNOHULQH ERUoOX KDOH JHOPLúOHUGLU 3RVWPRGHUQL]PLQ ÕUNVDO WRSOXPVDO VÕQÕIODU DOW NOWU±VW NOWU JLEL DUÕPODUD |QHP YHUPHPHVL ROXúWXUXOPXú KLHUDUúLQLQ RN HGLOPHVL VLOLQPHVL JLEL HWNLOHUL WNHWLPL GHULQ ELoLPGH HWNLOHPHNWHGLU DúDPÕQ ELU WNHWLP GHQHLPL RODUDN DOJÕODQPDVÕQÕ YH NOWU LOH WLFDUHWLQ Lo LoH JLUPHVLQL |QJ|UHQ SRVWPRGHUQ GúQFHQLQ XJXODPDODUÕQD JQON DúDQWÕPÕ]GD VÕNoD UDVWODQÕOPDNWDGÕU D]DUD J|UH ³SRVWPRGHUQ WNHWLFL JQON PXWOXOXN SHúLQGH NRúDQ DQÕQGD WDWPLQ LVWHHQ LKWLDFÕQÕQ WDWPLQLQL HUWHOHPHHQ JHOHFHN LoLQ EXJQ IHGD HWPHHQ JHoPLú YH JHOHFH÷L LoHUHFHN ELoLPGH GHQHPHL EN ELU DU]XOD LVWHHQ LoHULN HULQH ELoLPH GDKD ID]OD LOJL GXDELOHQ ELUHGLU 3RVWPRGHUQ WNHWLFL ELUHVHOOLN LOH WRSOXOXN DQODÕúÕ DUDVÕQGD YH NHQGLVLQH VXQXOPXú LPDMODU LOH ROXúWXUXOPXú DQODPODUGHQHLP
  9. 9. DUDVÕQGD JLGLS JHOPHNWHGLU´ V
  10. 10. 3RVWPRGHUQ SD]DUODPD VRVDO ED÷ODUÕ GHVWHNOHHQ XJXODPDODU DSDUNHQ VDGHFH ROXúWXUXOPXú LPDMODUÕQ J|QGHULOPHVLQL VD÷ODPDPDOÕ EHQ]HU ELoLPGH LPDM ROXúXPXQD GD DUGÕPFÕ ROPDOÕGÕU
  11. 11. 3RVWPRGHUQ 3D]DUODPD 7NHWLP YH 7NHWLFL 6 326702'(51 $d,/,0/$5 YH 3$=$5/$0$ D]DUD J|UH ³VRQ ÕOODUGD VÕNoD NXOODQÕODQ ELUoRN SD]DUODPD NDYUDPÕQÕQ WHPHOL SRVWPRGHUQL]P WDUDIÕQGDQ DWÕOPÕúWÕU %X NDYUDPODUÕQ ELUH ELU SD]DUODPD YHUL WDEDQOÕ SD]DUODPD LOLúNLVHO SD]DUODPD JLEL
  12. 12. KHU ELULQLQ DQODPODUÕ oRN IDUNOÕ ROVD GD KHSVLQLQ LNL WHPHO |]HOOL÷L YDUGÕU %XQODU D
  13. 13. 0úWHULH ELU ELUH RODUDN DNODúPDN DGD E
  14. 14. HQL PúWHULOHU UQOHU D GD KL]PHWOHU HULQH HVNLOHULQL HOGH WXWPD LVWH÷L´V
  15. 15. +HU PúWHULH DUÕ ELU ELUH RODUDN DNODúÕOPDVÕ SRVWPRGHUQLWHQLQ |Q YDUVDÕPODUÕQGDQGÕU 0RGHUQ SD]DUODPD NLWOHOHUH |QHOLN JHQHOOHPHOHU DSÕOPDVÕQD GDDQGÕUÕOÕUNHQ SRVWPRGHUQL]P KHU ELU ELUHLQ EHQ]HUVL]OL÷LQH IDUNOÕOÕ÷ÕQD oR÷XOOX÷XQD YH NLúLVHOOL÷LQH YXUJXODPD DSDU 3RVWPRGHUQ ELUH JHoPLúLQ GH÷LúLN |÷HOHULQLQ JQP]Q HQL DNODúÕPODUÕ LOH HNOHNWLN WDU]GD ELU DUDD JHWLULOPHVLQL KRú J|UPHNWH E|OHFH ³JHoPLúEXJQ´ ELOHúLPL WNHWLPH V|] NRQXVX RODQ KHU úHGH JHoHUOL RODELOPHNWHGLU ³DúDWÕODQ JHOHQHNOHU´ ³|QFHNL G|QHPOHUH DLW |]HOOLNOHU´ ³R HVNL JQOHU´ KHS JHoPLúL EXJQGH DúDPDN |]OHPL JHoPLúH |]OHP YH PD]LH ELU EDNÕú YH RQXQ ELU GHQHLPLGLU (VNL WDVDUÕPODUÕQ QRVWDOMLN ELoLPGH HQLGHQ DUDWÕOPDVÕ JHoPLúL WDNOLW HGHUHN JHOHQHNVHO HPHN WDULIOHULQLQ RUWDD oÕNPDVÕ 7LNYHúOL ILUPDVÕQÕQ ³JHOHQHNVHO WDWOÕODUÕ´ PDNDUQD ILUPDODUÕQÕQ ³HULúWH´L HQLGHQ NHúIHWPHOHUL EX NRQXGD YHULOHELOHFHN |UQHNOHUGLU 326702'(51 7h.(7ø0 .h/7h5h YH 7h.(7øø 3RVWPRGHUQ WNHWLFL UQOHUL YHYHD KL]PHWOHUL KHP WNHWHQ KHP GH WDVDUÕPÕQD YHYHD UHWLPLQH NDWNÕGD EXOXQDELOHQ DNWLI ELU WNHWLFL |]HOOL÷L WDúÕPDNWDGÕU 6DGHFH UQQ IL]LNVHO LúOHYVHO |]HOOLNOHULQLQ GH÷LO RQXQ WDúÕGÕ÷Õ YH J|VWHUGL÷L LPDMODUÕ GD oRN |QHPVHHQ SRVWPRGHUQ WNHWLFL HQL ELU HNRQRPL YH HQL ELU NOWU ROXúXPXQXQ LoLQGH HU DOPDNWDGÕU %X ED÷ODPGD SRVWPRGHUQ SD]DUODPDÕ YH WNHWLFLL HWNLOHHQ PDNUR IDNW|UOHU GH EXOXQPDNWDGÕU %XQODU LPDMODUD YH LúDUHWOHUH GDDOÕ NUHVHO HNRQRPL UHWLP YH WNHWLPLQ HVQHN DSÕVÕ YH ELOJL HNRQRPLVL DGD ELOJL NDSLWDOL]PLQLQ JHOLúPHVL RODUDN VÕUDODQDELOLU D]DUD J|UH ³SRVWPRGHUQL]P LNLOL NDUúÕWOÕNODUÕ VÕQÕIODQGÕUPDODUÕ VÕUDODPDODUÕ NDGÕQHUNHN NHQWNÕUVDO NDPX|]HO JLEL
  16. 16. NDEXO HWPHPHNWH YH UHWLP NDGDU KDWWD RQGDQ GDKD |QHPOL RODUDN WNHWLPL NDEXOOHQPHNWHGLU +HUNHV WNHWLFLGLU YH FLQVLHW DUÕPÕ EX NRQXGD DQODPVÕ] ELU VÕQÕIODQGÕUPD RODUDN DSÕOPDNWDGÕU 6DQDO ELU GQDGD VDQDO NLPOLNOHULQ YH VDQDO WNHWLPOHULQ V|] NRQXVX ROPDVÕ EX NRQXGD YDU RODQ VÕQÕIODQGÕUPDQÕQ NDONPDVÕQD DUGÕPFÕ GD RODELOPHNWHGLU %X NDEXOOHQPH LOH UHWLP RGDNOÕ
  17. 17. ù$+ø1 PRGHUQL]P HULQL WNHWLP RGDNOÕ SRVWPRGHUQL]PH EÕUDNPDNWDGÕU hUQ RGDNOÕ GH÷HUOHUGHQ RODQ WXWXPOXOXN YH WDVDUUXI EHQLPVHQPHPHNWH EXQXQ HULQH KDUFDPD ERú ]DPDQ X÷UDúODUÕ YH WNHWLPL VHUJLOHPH LOH NHQGLQL JHUoHNOHúWLUPH WHúYLN HGLOLS RQDODQPDNWDGÕU DúDPÕ ELU WNHWLP GHQHLPL RODUDN GD GúQHQ SRVWPRGHUQ WNHWLFLQLQ DPDFÕ GXJXVDO LPDMODU DQODPODU WDúÕDQ PDUNDODUÕ YH UQOHUL WNHWPHN RODUDN EHOLUPHNWHGLU´V
  18. 18. 3RVWPRGHUQ WRSOXPGD JHUHN ELUHOHU DUDVÕQGD JHUHNVH NOWUOHU DUDVÕQGDNL R÷XQ HWNLOHúLP KHU DODQGD YDURODQ NHVNLQ oL]JLOHUL YH NDWÕ WXWXPODUÕ DYDú DYDú RUWDGDQ NDOGÕUPDNWDGÕU 326702'(51ø=0'( 0$5.$ YH 6(0%2/ø. 7h.(7ø0 3RVWPRGHUQL]P UHWLP NOWUQGHQ WNHWLP NOWUQH UQ NOWUQGHQ PDUND YH LPDM NOWUQH JHoLúLQ IRQNVLRQHO WNHWLPGHQ X]DNODúÕS VHPEROLN WNHWLPH |QHOLúLQ DGÕGÕU %X QRNWDGD VHPERO WNHWLP NDYUDPÕQÕQ |QHPL RUWDD oÕNPDNWDGÕU 6HPEROLN WNHWLPL DQDOL] HGHELOPHN LoLQ |QFHOLNOH VHPERO NDYUDPÕQÕ LQFHOHPHN JHUHNPHNWHGLU 6HPERO ³QHVQH DGD ILNLU JLEL EDúND ELU úHLQ HULQH JHoHQ LúDUHWOHU´ RODUDN DoÕNODQDELOLU 'DKD JHQLú ELU RUXPOD VHPEROOHU NDSVDPOÕ YH JHQLú LúDUHWOHU RODUDN NDEXO HGLOHELOLU YH KHUKDQJL ELU úHL WHPVLO HWWL÷L NDGDU ELU LOLúNLL GH J|VWHULUOHU V
  19. 19. D]DUD J|UH UQOHU YH PDUNDODU ELUHU VHPERO DQVÕWWÕNODUÕQD J|UH VHPEROLN UQ WNHWLPLQLQ QHGHQOHUL úXQODUGÕUV
  20. 20. 6WDW DGD VRVDO VÕQÕIÕQÕ EHOLUWPHN .HQGLQL WDQÕPODÕS ELU UROH EUQPHN 6RVDO YDUOÕ÷ÕQÕ ROXúWXUPDN YH NRUXDELOPHN .HQGLVLQL EDúNDODUÕQD LIDGH HGHELOPHN .LPOL÷LQL DQVÕWPDN 0DUNDODU ³WNHWLFL LoLQ EHQOL÷L DSÕODQGÕUPDGD VHPEROLN ELU NDQDN ROXúWXUXUODU´ GHQLOHELOLU 0DUNDQÕQ VHPEROLN WNHWLPL NOWUHO VÕQÕIODPDODUÕQ ROXúPDVÕQGD LOHWLOPHVLQGH DQODPOÕ RODELOPHNWHGLU 6RVDO VÕQÕI VWDW Dú JLEL VÕQÕIODPDODUÕQ EHOLUOHQPHVLQGH ROGX÷X JLEL PDUNDODUÕQ DQODPODUÕQÕQ WDP RODUDN DoÕN ELoLPGH DOJÕODQDELOPHVL LoLQ UHNODPODUGDQ oÕNDUÕODQ DQODPODUÕQ JHUoHN YH DúDQPÕú ROPDVÕ JHUHNLU 7HNQRORMLN VWQONOHUL ROPDDQ LúOHYOHUL ELUELULQH oRN DNÕQ RODQ UQOHULQ WHUFLKLQGH WNHWLFLOHU EXQODUÕQ GÕúÕQGDNL J|VWHUJH GH÷HUOHULQL YH EXQXQOD LOJLOL |]HOOLNOHUL DUDU GXUXPD JHOPHNWHGLUOHU 3RVWPRGHUQ RUWDPGDNL WNHWLFLOHU UQOHUL YH PDUNDODUÕ VDWÕQ DOÕS WNHWLUNHQ EXQODUÕQ HNRQRPLN WHNQRORMLN LúOHYVHO DUDUODUÕQGDQ GDKD oRN WDúÕGÕNODUÕ YH DNWDUDELOGLNOHUL VHPEROLN DQODPODU DUDWPDNWD NXOODQDELOHFHNOHUL J|VWHUJH LúDUHW NLPOLN
  21. 21. 3RVWPRGHUQ 3D]DUODPD 7NHWLP YH 7NHWLFL 6 NXOODQÕP
  22. 22. GH÷HUOHULQH |QHOPHNWHGLUOHU 7NHWLFLOHULQ UQOHU YH RQODUÕQ PDUNDODUÕQÕQ WDúÕGÕNODUÕ DQODPODUÕ GDKD ID]OD DQODPDD YH DUDUODQPDD |QHOPHOHUL ³VHPEROLN WNHWLP´ NDYUDPÕQÕ SRVWPRGHUQ WNHWLP NOWUQQ DQD XQVXUODUÕQGDQ ELUL KDOLQH JHWLUPHNWHGLU 6HPEROLN WNHWLP UQOHULQ NÕVPHQ GH ROVD VHPEROLN GH÷HUOHULQH J|UH GH÷HUOHQGLULOLS VDWÕQ DOÕQPDVÕ YH WNHWLOPHVL RODUDN WDQÕPODQDELOLU 7NHWLFLOHULQ NHQGL VHPEROLN NLPOLNOHULQL UQOHULQ YH PDUNDODUÕQ VHPEROLN DUDUODUÕOD |UWúWUPHH |]GHúOHúWLUPHH oDOÕúPDODUÕ ELU JHUoHN RODUDN |QP]H oÕNPDNWDGÕU hUQ LOH LOJLOL LúDUHWOHU HNRQRPLN WHNQRORMLN DGD LúOHYVHO RODELOPHNWHGLU 0DUNDODPD IDUNOÕ YH |]HO ELU NLPOLN LOH UQ VVOHU RQD DQODPODU NDWDU YH WNHWLFLQLQ HQL DQODPODU LPDMODU DUDWPDVÕQD RODQDN VD÷ODU 3RVWPRGHUQ ELUH WNHWLPH V|] NRQXVX RODQ DQODPODUÕ LPDMODUÕ NHQGL LPDMÕQD XJXQ ELoLPH JHWLUPHN LoLQ RQODUOD RQDU GH÷LúWLULU YH LVWHGL÷L DSÕD G|QúWUU 3RVWPRGHUQ WNHWLFL DOÕúYHULú YH WNHWLP ROJXVXQX ELU VUHo RODUDN DOJÕODPDNWD YH EX VUHo LoHULVLQGH DNWLI ELoLPGH EXOXQPDN YH EXQGDQ GD KD] DOPDN H÷OHQPHN LVWHPHNWHGLU %|OH ELU H÷LOLPH DQÕW YHUPHN LoLQ WNHWLP DODQODUÕQÕQ SODQODQPDVÕQGD YH |QHWLOPHVLQGH H÷OHQFH NDWÕOÕP YH HWNLOHúLP ROXOD ED÷ODQWÕ VRVDO ED÷ NLPOLN J|VWHUJH
  23. 23. GH÷HULQLQ ROXúWXUXOPDVÕQÕ JHUoHNOHúWLUHELOHFHN XJXODPDODUD |]HOOLNOH HU YHULOPHNWHGLU 7NHWLP VUHFLQL H÷OHQFHOL KDOH JHWLUPHN LoLQ EDúWD PD÷D]DODU DOÕúYHULú PHUNH]OHUL ROPDN ]HUH WNHWLP PHNDQODUÕ |]HO RODODU H÷OHQFHOHU J|VWHULOHU YH FD]LS ERú ]DPDQÕ GH÷HUOHQGLUPH RODQDNODUÕ DUDWPDD oDEDODPDNWDGÕUODU %X oDOÕúPDODU NDSVDPÕQGD PRGD J|VWHULOHUL G]HQOHQPHNWH WNHWLFLOHU WHPVLOL 1RHO EDED LOH DGD 1DVUHWWLQ +RFD LOH WDQÕúÕS ELUOLNWH UHVLP oHNWLUHELOPHNWH +DFLYDW YH .DUDJ|] RXQODUÕ VHUJLOHQPHNWHGLU 326702'(51 5(./$0 YH 3$=$5/$0$ ø/(7øùø0ø D]DUD J|UH ³UHNODP PHVDMODUÕQGDNL YXUJXODPDQÕQ UQ YHYHD KL]PHWOHULQ |]HOOLNOHULQGHQ UQQ WNHWLPL LOH VD÷ODQDELOHFHN ROXPOX GHQHLPOHUH NDGÕ÷ÕQÕ V|OHHELOPHN RODQDNOÕGÕU 5HNODP VDGHFH UQQ WHNQLN IL]LNVHO YH IRQNVLRQHO DUDUODUÕQÕ VXQDQ ELU LOHWLúLP WU ROPDNWDQ oÕNPDNWDGÕU $QÕ ]DPDQGD SVLNRORMLN YH VRVDO LoHULNOHU WDúÕDQ DúDP ELoLPL YH LOLúNLOHUH |QHOLN YXUJXODU DSDQ ELU LOHWLúLP WUGU øPDMODU YH VHPEROOHU GQDVÕQGD L]OHQLPOHU HWNLOHU |QH oÕNDQ NRQXODU ROPDNWD YH UQOHULQ LoHULNOHUL GDKD D] |QHPOL KDOH JHOPHNWHGLU´V
  24. 24. gUQH÷LQ %HQHWWRQ ILUPDVÕ ³WP NOWUOHU VRQXoWD ELUELULQH EHQ]HU´ VORJDQÕOD KDUHNHW HWPHNWH ÕUNoÕOÕ÷D YH oHYUH NLUOHQPHVLQH NDUúÕ YHUGL÷L PFDGHOH LOH GH JXUXU GXPDNWDGÕU %X ILUPD UHNODP YH DILúOHULQGH
  25. 25. ù$+ø1 NXOODQGÕ÷Õ EHD] IRQ LOH WDUDIVÕ]OÕ÷ÕQÕ J|VWHUPHH oDOÕúÕUNHQ ÕUN IDUNOÕOÕNODUÕQGDQ JLVL UHQNOHULQGHQ ROXúDQ ]ÕWOÕNODU WDP ELU SRVWPRGHUQ QLWHOLN WDúÕPDNWDGÕU 3RVWPRGHUQ UHNODPODU UQOHULQ NXOODQÕPÕ |]HOOLNOHUL KDNNÕQGD oRN D] ELOJL VXQPDNWD YH RGDNODQPDÕ GDKD oRN WNHWLP LOH ED÷ODQWÕOÕ RODQ VHPEROLN LOLúNLOHUH |QHOWPHNWHGLU %X QHGHQOH SRVWPRGHUQ UHNODPODUGD WHN ELU WDU] V|] NRQXVX ROPDÕS KHU WUO WDU] JHoHUOLGLU 3D]DUODPD LOHWLúLPL WUOHUL DUDVÕQGD |QHPOL ELU HUH VDKLS GL÷HU ELU DODQ GD KDONOD LOLúNLOHUGLU +DONOD LOLúNLOHU DODQÕQGDNL SRVWPRGHUQ ELU DNODúÕP RQXQ NXUXPVDO VUHoOHUGHNL YH |UJWVHO V|OHPGHNL UROQH RGDNODQPDNWDGÕU 3RVWPRGHUQ KDONOD LOLúNLOHU LOHWLúLP YH HWNLOHúLPH |QHP YHUGL÷LQGHQ NLWOH LOHWLúLP DUDoODUÕ KHP LPDMODUÕQ DUDWÕFÕVÕ KHP GH WDúÕÕFÕVÕ RODUDN |]HO ELU NRQXPD VDKLS RODELOPHNWHGLU 3RVWPRGHUQ WNHWLFLQLQ |]HOOLNOH LVWHGL÷L ILUPD LOH VRVDO ED÷ NXUPD HWNLOHúLPOL LOHWLúLP XJXODPDODUÕ ILUPDODUÕQ WNHWLFLOHUH XJXODGÕNODUÕ KDONOD LOLúNLOHU XJXODPDODUÕ oHUoHYHVLQGH DQODP ND]DQPDNWDGÕU 6218d 3RVWPRGHUQLVW DNODúÕP PRGHUQLVW HYUHQVHOFLOL÷H NDUúÕ HUHO YH E|OJHVHO RODQÕ YXUJXODPDNWD WHN WLS UHWLP HULQH oHúLWOLOL÷L |QHUPHNWH YH HUHOOL÷L NRUXDUDN NUHVHOOHúPHQLQ ROODUÕQÕ DUDPD ]RUXQOXOX÷X JHWLUPHNWH ILUPDODUÕQ ONHPL]H |]J UHWLP YH WNHWLP XQVXUODUÕQÕ LQFHOHPHOHUL JHUHNWL÷L JHUoH÷LQL RUWDD oÕNDUPDNWDGÕU 3RVWPRGHUQ SD]DUODPDQÕQ RGD÷ÕQGD WNHWLFLOHU HU DOPDNWD EX HQL G|QHPLQ GLQDPLNOHULQL LL DOJÕODDPDDQ YH WNHWLFLOHULQ JHUoHNWH QDVÕO UQOHUKL]PHWOHU WDOHS HWWLNOHULQL ELOPHHQ ILUPDODUÕQ DúDPD úDQVODUÕ KHU JHoHQ JQ GDKD GD D]DOPDNWDGÕU

×