3. INTRODUCCIÓN
1
AQUÍ SE EXPLICARA LA UTILIDAD DEL MANUAL
DE IDENTIDAD VISUAL Y CORPORATIVA
DE LA EMPRESA, PARA QUE SIRVE
Y TODO LO RELACIONADO
COMO HA DE UTILIZARSE. ESTE MANUAL ESTA
DIVIDIDO EN VARIAS SECCIONES COMO
ENCONTRARAN
A CONTINUACIÓN.
PRESENTACIÓN
Este manual, es un documento en el que se diseñan las lineas maestras de nuestra
compañía. En el, se definen las normas que se deben seguir
para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes
internos y externos de la compañía. Que se mostraran al publico .
Este manual describe los signos gráficos escogidos
por la compañía para dar a conocer su imagen
y todas sus posibles variaciones: formas, colores,
tamaños, etc. En el mismo lugar la utilización
mediante ejemplos gráficos.
El manual es por tanto un documento
normativo que debe guiar las actuaciones de la empresa en materia de identidad
corporativa. Pero sobretodo es un manual de consulta al que debe acudir para
lo que se debe y no se debe hacer.
Los contenidos del manual se agrupan básicamente en seis grandes capítulos:
de aplicación a las
¿Para que sirve el manual
de identidad visual corporativa comunicación de la
empresa a través de
de ARICOK´S?
papelería: facturas,
tarjetas de visita, etc.
* Signos para que sean utilizados en edificios y
señalización interna y externa. Carteles,
indicadores, ect.
1
*Signos que se impriman en el parque móvil, como
camionetas de reparto, etc.
1
INTRODUCCIÓN
* Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.
* Signos para utilizar en los medios de comunicación de masas: promoción,
publicidad, relaciones publicas, ect.
* Tipografía y elementos
*Signo para colocar en el equipamiento e uniformes
del personal de la empresa.
2
4. INTRODUCCIÓN
1
GLOSARIO
EL GLOSARIO DE M.I.V.C DE ARICOK´S ES UN PEQUEÑO DICCIONARIO
CON LA DEFINICIÓN DE LOS PRINCIPALES
TÉRMINOS TÉCNICOS Y ESPECÍFICOS QUE SON
UTILIZADOS A LO LARGO DEL MANUAL.
CMYK
El modelo CMYK (acrónimo de Cyan, magenta,
Yellow y Ken) es un modelo de colores sustractivo
que se utiliza en la impresión a colores.
Este modelo de 32 bits se basa en la mezcla de
pigmentos de los siguientes colores para crear
otros más.
C= Cyan (cian)
M= Magenta (Magenta)
Y= Yellow (Amarillo)
K= Black O Ken (Negro)
TIPOGRAFÍA
La tipografia es el oficio que trata de el
tema de las letras, números, simbolos de
un texto impreso o ya sea electromagnético
tales como se diseño su forma, su tamaño
y las relaciones visuales establecidas entre
ellos.
La mezcla de colores CMYK ideales sustraciva
(pues imprimir Cyan, Mangenta y amarillo en
fondo blanco resulta negro) El modelo CMYK
se basa en la absocion de la luz. El color que se
representa un objeto correspondiente a la
parte de la luz que incide sobre este y que no es
obsorbida por el objeto.
MARCA
Una marca es un titulo que concede derecho
exclusivo a la utilización de un signo para la
identificación de un producto o servicio en
el mercado. Pueden ser marcas las palabras
combinación de palabras (imágenes,
símbolos (envases, formas del producto o su
representación)
2
1
INTRODUCCIÓN
RGB
La descripción RGB (del Ingles Red,
Green, Blue,”rojo,verde,azul) de un
color hace referencia a la composición
del color en términos de la intensidad
de lo0s colores primarios con que se
forma: el rojo el verde y el azul. Es
un modelo de color basado en la síntesis
aditiva, con el que es posible representar
un color mediante la mezcla por adición
de los tres colores luz primarios.
3
6. ELEMENTOS BÁSICOS
2
DEFINICIÓN DE LOS ELEMENTOS
BÁSICOS DE IDENTIDAD VISUAL
EN ESTA SECCIÓN SE EXPONEN LOS DISTINTOS
ELEMENTOS QUE COMPONEN LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
DE LA EMPRESA, LOGOTIPO, TIPOGRAFÍA, LINEAMIENTOS
RELACIONADOS CON EL USO DEL COLOR, ENTRE OTROS...
HISTORIA DE LA EMPRESA
800 a. C. y 500 a. C. : sus orígenes se dieron a unas ciertas áreas en el planeta
y no hay duda posible entre los científicos de que su origen se encuentra en ciertas
zonas de Mesoamérica.
No existe consenso entre los investigadores para determinar cuál cultura americana
domesticó el árbol del cacao por primera vez.
Algunos autores de la época sostienen que las almendras podrían haberse
empleado como medicina. Por suerte las semillas del cacao abandonadas tienen
tendencia a fermentar y afortunadamente este proceso natural aminora la
concentración de substancias astringentes que hacían tan desagradables a los
animales merodeadores el uso de las semillas frescas, recién salidas de las vainas.
En 1667: el historiador español Antonio Colmenero de
Ledesma escribe uno de los
primeros tratados sobre el cacao, titulado: Chocolata Inda.
En 1753 el botánico sueco Carl von Linné (Linnaeus) asigna
a la planta del cacao en su
Systema Naturae el nombre científico de Theobroma cacao empleando su sistema
binomial para denominarla, inspirándose en el griego clásico para denominarlo como
alimento de dioses (Theo-broma).
La difusión del chocolate a lo largo de diversos países europeos hace que
posteriormente se disperse a diversos países y zonas de la tierra. No obstante es
bien sabido que en la mayoría de los países donde se divulga su existencia, el
chocolate es entendido como una bebida, reservada tan solo a ciertas clases
privilegiadas.
2
ELEMENTOS BÁSICOS
1502: En los cuatro viajes que hizo Cristóbal Colón,
tan solo en el último tuvo un
contacto casual con las "almendras" de cacao.
5
7. ELEMENTOS BÁSICOS
NOMBRE DE LA EMPRESA
EN ESTE PUNTO DE DEJA CLARO EL
ORIGEN DEL NOMBRE DE LA EMPRESA
El nombre actual de la empresa surge en ela año 1995 al
fundarse la misma. Se buscaba un nombre llamativo y que
buscara representara la compañía que trabajara
con chocolate y los derivados lacteos.
Entonces el nombre nace como “arico” de Arequipe
y “Cok´s” de el chocolate y de ahí Aricok´s ya que se relaciona
con los productos que ofrece la empresa.
ISÓTOPO DE LA EMPRESA
2
.
El isótopo de la empresa ARICOK´S esta formado por una
figura en forma de ovalo representando la textura del
arequipe y el chocolate.
LOGOTIPO
MARCA COMPLETA
Se escogió la letra de Lucida Handwriting ya que inspira
una suavidad de los dulces, los colores representan
confianza logros y metas que pueden cumplir.
El tipo de color rojo hace que resalte con el amarillo ya que
brinda seguridad a la hora de comprar el producto.
2
ELEMENTOS BÁSICOS
EN CONCLUSIÓN, EL ISÓTOPO DE LA EMPRESA ARICOK´S
REPRESENTA EL MEJORAMIENTO CONTINUO EN LOS
PROCESOS DE CONSTITUCIÓN QUE SUSTENTAN LA
RAZÓN DE SER DE LA COMPAÑÍA.
6
8. ELEMENTOS BÁSICOS
2
COLORES CORPORATIVOS
El amarillo inspira
felicidad, brillo, se asocia
con la parte intelectual
de la mente y la expresion de
nuestros sentimientos.
C: 1
M: 16
Y : 87
K: 0
R
COLO
OS
SON L NTAN
ESTOS PRESE
E
QUE R MPRESA
E
A LA
ES
El marrón aporta el sentido de la estabilidad y
aleja la inseguridad.
C: 0
M: 40
Y: 60
K: 20
R: 246
G: 204
B: 46
PANTONE: 605C
R: 187
G: 130
B: 91
PANTONE: 605C
2
R: 147
G: 133
B: 121
PANTONE: 605C
Amarillo fuerte ayuda a ser organizado,
a asimilar las ideas innovadoras y
aporta la habilidad de ver y
comprender los diferentes puntos de vista.
C: 0
M: 20
Y: 100
K: 0
R: 248
G: 195
B: 0
PANTONE: 605C
El color rojo representa
fuerza seguridad de si
mismo.
C: 0
M: 100
Y: 100
K: 0
R: 218
G: 37
B: 29
PANTONE: 605C
ELEMENTOS BÁSICOS
El Color marrón oscuro inspira
estabilidad, realismo, cautela,
fertilidad.
C: 36
M: 40
Y: 48
K: 1
7
9. ELEMENTOS BÁSICOS
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
BROADWAY
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
se emplea en el maula de identidad visual corporativo, en tarjetas de presentación
vallas publicitarias.
2
HIGH TOWER TEXT
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWZYZ
abcdefghijklmnñopqtstuvwxyz
0123456789
este tipo de letra se utiliza en tarjetas de presentación
volantes invitaciones
IMPAC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghjiklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
este tipo de letra se utiliza en
el manual de identidad visual
corporativo. tarjetas de presentación
pasa calles
2
ELEMENTOS BÁSICOS
Este tipo de letra se usa mas que todo
para tarjetas de presentación volantes
y en hojas membreteadas.
GILL SANS ULTRA BOLD CONDENSEC
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
8
11. NORMAS- MARCA
NORMAS BÁSICAS PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE LA MARCA
ESTAS NORMAS EXPONEN LOS LIMITES Y PARÁMETROS QUE ENMARCAN LA
UTILIZACIÓN DE LOS SIGNOS GRÁFICOS, DE IDENTIDAD DELIMITANDO
QUÉ SE PUEDE HACER CON LA MARCA Y QuÉ NO SE PUEDE HACER. GIRAN
ENTORNO DE TRES GRANDES ASPECTOS BIEN DIFERENCIADOS: DISPOSICIÓN
DE LOS ELEMENTOS DE LA MARCA, COLOR Y ELEMENTOS DECORATIVOS.
VERSIONES CORRECTAS
DE LA MARCA
DISPOSICIÓN DE LOS ELEMENTOS
AQUÍ SE VISUALIZAN LAS PAUTAS ENCAMINADAS A SEÑALAR
COMO SE SITÚAN LOS ELEMENTOS DENTRO DE LA APLICACIÓN
3
VERSIONES CORRECTAS
(COLOR)
AQUÍ SE ESCOGEN DISTINTAS COMBINACIONES
ESPECIALES DE LOGOTIPO, SÍMBOLO Y DEMÁS
ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD VISUAL,
CRECIDOS PARA HACER MAS VERSÁTIL LA MARCA
Y ADAPTARLA A CUALQUIER LUGAR Y CIRCUNSTANCIA
VERSIONES CORRECTAS
(UBICACIÓN)
3
NORMAS- MARCAS
10
12. NORMAS- MARCA
3
RELACIONES PROPORCIONALES
EL EXPLICAR LAS RELACIONES
PROPORCIONALES DE LA MARCA
SE FIJA LA RELACIÓN QUE
GUARDAN LOS DISTINTOS
COMPONENTES DE LA MARCA
ENTRE SI EN CUANTO A TAMAÑOS
Y DISTANCIAS
8.5Y
Y
21Y
TAMAÑO MÍNIMO
DE LA MARCA
ESPACIO DE RESPETO
DEFINE UNA RAZÓN ENTORNO
A LA MARCA QUE DEBERÁ
PERMANECER SIEMPRE LIBRE Y VACÍA
DEL RESTO DE LOS ELEMENTOS
QUE COMPONEN EL DISEÑO
ESTE ES EL TAMAÑO MÍNIMO AL QUE
DEBE REPRODUCIRSE LOS ELEMENTOS
DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
LOGOTIPO, SÍMBOLO (LOGOTIPO)Y MARCA
26mm
12mm
Y
3
Y
Y
Y
APLICACIÓN TAMAÑO MÍNIMO
TARJETA DE PRESENTACIÓN
NORMAS- MARCAS
Y
11
13. NORMAS- MARCA
COLORES DE LA MARCA
El amarillo inspira felicidad,
brillo asociado con la parte
intelectual de la mente y la
expresión de nuestros
sentimientos.
C: 1
M: 16
Y: 87
K: 0
R: 246
G: 204
B: 46
PANTONE: 605C
Representan la fuerza
la seguridad y la expresión
de si mismo.
C: 0
M: 100
Y: 100
K: 0
R: 218
G: 37
B: 29
Representa elegancia, nobleza
triunfo
C: 0
M: 0
Y: 0
K: 100
R: 31
G: 26
B: 23
PANTONE: 605C
PANTONE: 605C
3
VERSIONES MONOCROMÁTICAS
3
NORMAS- MARCAS
SE RECOGEN LAS VERSIONES DE LA MARCA A UN SOLO COLOR Y QUE SE
PRODUCEN UTILIZANDO UNA ÚNICA TINTA, TANTO EN POSITIVO COMO EN
NEGATIVO
12
14. NORMAS- MARCA
FONDOS CORRECTOS
AQUÍ SE INDICA AL LECTOR COMO ACTUAR AL UBICAR LA MARCA SOBRE DETERMINADOS FONDOS PLANOS,
FOTOGRÁFICOS, DEGRADAD0S, PARA QUE LOES ELEMENTOS QUE SE IDENTIFICAN LA MARCA PERMANEZCA
SIEMPRE LEGIBLE
3
SI EL FONDO ES UNA FOTOGRAFÍA
LA MARCA DEBE UBICARSE EN LAS
ZONAS MAS CLARAS
CON UN FONDO NEGRO U
OSCURO EN CUALQUIER TONALIDAD
SE EMPLEARA EL NEGATIVO
3
SI ES UNA ESCALA DE GRISES, TENER EN
CUENTA QUE EXISTA CONTRASTE
PARA QUE LA MARCA TENGA BUENA
LEGIBILIDAD
CON UN FONDO DE DOS TONALIDADES SE ESCOGE
DONDE ES MAS LEGIBLE LA MARCA
CUANDO SEA UN FONDO DEGRADADO UBICA
LA MARCA EN LAS PARTES CLARAS DEL MISMO
PARA QUE RESALTE
NORMAS- MARCAS
PARA UN FONDO UNIFORME
SE EMPLEA LA MARCA EN SU PRESENTACIÓN
ORIGINAL
13
15. NORMAS- MARCA
3
FONDOS INCORRECTOS
AQUÍ SE INDICA AL LECTOR COMO ACTUAR AL UBICAR LA MARCA SOBRE
DETERMINADOS FONDOS PLANOS, FOTOGRÁFICOS, DEGRADADOS PARA QUE
LOS ELEMENTOS QUE IDENTIFICAN LA MARCA PERMANEZCAN SIEMPRE LEGIBLES
SI EL FONDO ES UNA FOTOGRAFÍA,
LA MARCA NO DEBE ESTAR UBICADA
EN LAS ZONAS OSCURAS
PARA UN FONDO NEGRO U OSCURO
NO SE PODRÁ EMPLEAR LA MARCA CON SUS
COLORES ORIGINALES, PIERDE SUS PROPIEDADES
3
AL EMPLEAR TEXTURAS NO UTILIZAR
TONALIDADES OSCURAS DE LA MISMA DETRÁS DE LA MARCA
EN LOS DEGRADADOS NO UBICAR LA MARCA
EN LUGARES DONDE NO SE EVIDENCIE
BUEN CONTRASTE
EN FONDOS CON ELEMENTOS PRESENTES NO
SE BEDE USAR LA MARCA YA QUE NO SE RESPETA EL ESPACIO
NORMAS- MARCAS
EN TONALIDADES GRISES NO SE DEBE
UTILIZAR YA QUE PIERDE SU COLOR ORIGINAL
14
16. SON LAS NORMAS DE CARÁCTER DECORATIVO O
REFERIDAS AL DISEÑO DE LOS ELEMENTOS QUE ACOMPAÑAN
LA MARCA PRINCIPAL EN DISTINTAS APLICACIONES
TIPOGRAFÍAS AUXILIARES
SE DEFINEN TIPOGRAFÍA A UTILIZAR EN AQUELLOS TEXTOS DE LAS APLICACIONES
DE CARÁCTER COMPLEMENTARIO O AUXILIAR EN LOS QUE NO SE PUEDA
UTILIZAR LA TIPOGRAFÍA ORIGINAL
ARIAL NARROW
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
BERLIN SANS FB
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
TEXTURA CORPORATIVA
BOOK ANTIGUA
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
ES UNA FORMA DECORATIVA DISEÑADA
A PARTIR DE LA REPETICIÓN DE ALGUNO DE LOS INDICADORES
CORPORATIVOS. RESULTA MUY ÚTIL PARA RELLENAR
O DECORAR ESPACIOS AMPLIOS COMO INTERIORES DE
SOBRES O EL REVERSO DE FACTURAS ENTRE OTROS
3
NORMAS- MARCAS
ELEMENTOS DECORATIVOS
NORMAS- MARCA
3
ELEMENTOS DECORATIVOS
15
17. NORMAS- MARCA
3
USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
AQUÍ SE PRESENTAN ALGUNOS USOS INCORRECTOS DE LOS SIGNOS DE
IDENTIFICACIÓN DE LA MARCA
ESTE DISEÑO DE LA MARCA ES INCORRECTO YA QUE
NO REPRESENTA POR NINGUNA PARTE LOS COLORES
CORPORATIVOS
EN ESTE DISEÑO OBSERVAMOS QUE TANTO
LOS COLORES COMO LA UBICACIÓN SO INCORRECTOS
3
ESTE DISEÑO TAMPOCO ES CORRECTO
YA QUE SU FORMA NO ES IGUAL A
LA ORIGINAL
NORMAS- MARCAS
ESTE TIPO DE DISEÑO ES INCORRECTO POR SU FORMA
APLASTADA Y SUS COLORES NO CORPORATIVOS
DENTRO DE LA EMPRESA
16
19. APLICACIONES
4
SE MUESTRA COMO SE APLICA LA MARCA SOBRE DIVERSOS SOPORTES CONCRETOS UTILIZADOS EN LA
ACTIVIDAD DIARIA DE LA EMPRESA: PAPELERÍA, UNIFORMES, VEHÍCULOS,
SEÑALÉTICA.
PAPELERÍA, IMPRESOS CORPORATIVOS Y PUBLICIDAD
TARJETA DE PRESENTACION
AFICHE
FACTURA
E-mail:aericoks.03@gmail.com
crra 9 # 12-42
Tel: 3142591004
PASACALLE
APLICACIONES
HOJA MEMBRETEADA
4
18
28. APLICACIONES
LA UNIDAD GRÁFICA DISEÑADA PARA EL INICIO
DE CADA CAPITULO QUE CONSTA DE TRES MARCAS DE AGUA
AL FONDO DE LA PAGINA COMO SE APRECIA
EN LA IMAGEN, EL NOMBRE DEL CAPITULO EN LA FUENTE
“ BROADWAY”
TAMBIEN ENCONTRAMOS EL NOMBRE DEL CAPITULO DE
FORMA VERTICAL A LOS LADOS DE LA PAGINA FINALMENTE
SE PUEDEN OBSERVAR UNA FIGURA GEOMETRICA
RECTANGULAR DONDE SE APRECIA EL NUMERO DEL CAPITULO
(COLOR AMARILLO)
APLICACIONES
APLICACIONES
4
SISTEMA
DE APLICACIONES
4
4
APLICACIONES
LA UNIDAD GRÁFICA DISEÑADA PARA LAS PAGINAS DEL CONTENIDO DE M.I.V.C
DE LA EMPRESA ARICOK´S CONSTA DE TRES MARCAS DE AGUA UBICADAS EN EL
FONDO DE LA HOJA COMO SE OBSERVA EN LA IMAGEN
ADEMAS ENCONTRAMOS EL NOMBRE DEL CAPITULO EN EL QUE SE ENCUENTRA EL
LECTOR DE FORMA VERTICAL A LOS DOS LADOS DE LA PAGINA
FINALMENTE SE PUEDE OBSERVAR LOS ELEMENTOS DONDE SE APRECIA EL
DEL CAPITULO.
EN LA PARTE INFERIOR SE RECONOCE EL ISÓTOPO DE LA EMPRESA EN EL QUE
SE ENCUENTRA LA PAGINACIÓN.
SE HA EMPLEADO LOS COLORES CORPORATIVOS DE LA EMPRESA ARICOK´S
4
APLICACIONES
4
4
APLICACIONES
4
UNIDAD GRÁFICA
27
