Exercice oral (présentation keynote) - Dans le cadre du cours de veille stratégique, choisir un thème et présenter plusieurs sources qui démontrent comment les marques l'utilise en marketing/web. Nous avons choisi de travailler sur la problématique suivante : jusqu'où la provocation va t-elle servir les marques pour vendre et faire de l'audience?

1. Vulgarité et provocation
Noémie MART IN
Marie-Caroline SEIGNOVERT
Emilie VANNIER

2. 1 thématique
1 problématique
12 sources
1 synthèse

3. Allo ? Non mais allo quoi ! T’es
une marque et tu fais pas le
buzz, allo !

4. Le Petit Larousse nous dit...
•Vulgarité: nom féminin (latin vulgaritas)
Caractère de quelqu'un, de quelque
chose qui manque de distinction, de
délicatesse, qui heurte le goût, les
bienséances.
•Provocation: Action de provoquer quelqu'un, de le
pousser à commettre une action blâmable,
une infraction ; fait ou geste destiné à provoquer.

5. La question qui se pose
•
Vendre en choquant toujours plus, c’est
un des moyens que certaines marques
ont trouvé afin de présenter leurs produits.
Repousser les limites de la créativité, oui,
mais jusqu’à quel point ?

6. 1 # M6 100% MAG
M
Un sujet qui fait parler
Depuis peu, nous assistons à une surenchère du "trash" chez les
stars. Entre comportements obscènes, chorégraphies suggestives
et looks sulfureux, les limites de la décence sont sans cesse
repoussées. Avec Rihanna, Nicki Minaj, ou encore Nabilla, la
vulgarité serait-elle devenue tendance ?
2013
ARS

7. 2 # French Teuch Vulgarité payante
LEARNING
Marque de prêt à porter
L’objectif : choquer
Les maître-mots sont "oser et assumer".
SOURCE
http://www.frenchteuch.com

8. 3 # RIHANNA plus vulgaire qu’un FILM X
LEARNING
Les stars s’inspirent de plus en plus du vulgaire, du choc, du trash
pour créer le buzz, faire parler.
Problème: Ces stars sont les premiers influenceurs des jeunes et
leurs donnent le mauvais exemple
SOURCE
http://www.purebreak.com

9. 4 # NRJ12 C’CAUET Vulgarité à la radio
2013
ANV
J
LEARNING
C'est l'heure du jeu con dans l'émission de Cauet sur NRJ. Une jeune fille
appelle sa maman et doit lui dire des phrases données par Cauet. La mère
est très vulgaire quand elle s'adresse à sa fille mais quand Cauet entre
en scène, c'est l’apothéose !
ANNONCEUR

10. 5 # Vicomte Arthur, la polémique
J
2013
ANV
é
nt choqu
e
ondissem
rr
e XVIe a
L
LEARNING
Faire la promotion de l’homosexualité féminine
L’Asso Famille de France n’accepte pas.
Les photographies de ce catalogue « chosifient » la gente
féminine. La femme y est représentée soit comme un objet,
soit comme une fille facile, dénudée, légère, qui se dévoile
sans pudeur.
SOURCE
http://www.ndf.fr/

11. 6 # MONEY DROP
LEARNING
En temps de crise, ce jeu est perçu comme vulgaire. Le fait de manipuler des
liasses de billets en énerve plus d’un.... Exemple dans l’émission de
MORANDINI : critique de Paul Wermus
2013
Avril
ANNONCEUR

12. 7 # CLIP CENSURé sur YOUTUBE
LEARNING
Clip censuré sur Youtube
Provocation
ANNONCEUR
VEVO
2013
Avril

13. 8#
Vulgarité
dans les MAGAZINES
Faut-il que les magazines féminins soient vulgaires
pour attirer l’attention de leurs lectrices? Eternel sujet
de débat dans les rédactions de presse féminine, les
mots vulgaires en couverture ou en titre d'article ont
aujourd’hui la cote
SOURCE

14. 9 # IKEA reprend NABILA des Anges
LEARNING
Le géant suédois IKEA a exploité son
coussin HÅLLÖ en écrivant sur son
site à la page de l’article : "Allô ? Non
mais allô quoi ? T’es une chaise et t’as
pas de coussin ? Allô ? Allô ?!"
2013
Mars

15. 10 # NICKI MINAJ chante ASS
2012
EPT
S
LEARNING
Personnage de cartoon
Flirt avec les codes de la pornographie
Se réapproprie les codes du hip hop
SOURCE

16. 11 # SHOCKVERTISING avec TOM FORD
LEARNING
Représenter la femme dans son plus simple
appareil ne suffit plus, il faut aller plus loin,
dépasser les limites, choquer. Plus la vulgarité
est présente plus nous parlons de la marque.
SOURCE
http://vouloir-libere.over-blog.com

17. 12 # Dénonciation pour les Pussy Riot
LEARNING
Pussy Riot est un groupe de punk-rock féministe,
formé en 2011. Le collectif organise à Moscou des
performances artistiques non autorisées pour
promouvoir les droits des femmes en Russie
L’objectif : choquer l’opinion publique pour dénoncer
les droits des femmes en Russie
SOURCE
TRIBUNE
2013
Mai

18. 13 # La politique, no limit
« Le fait d’être marié avec un
cousin, c’est quelque chose
qui est accepté depuis
toujours, c’est un homme et
une femme que je sache. »
LEARNING
Plus de limites malgré l’image à tenir d’un homme
politique. Le naturel de Nicolas Sarkozy a pris le
dessus avec le «pauvre con»
SOURCE
http://iejnews.com
ANNONCEUR
MEDIAS
« Toutes les civilisations ne se
valent pas. »

19. Finalement....
•
Vulgarité sert les marques. Mais peut aussi
les desservir. Chaque marque doit préserver
ses valeurs et son positionnement.
•
Subjectivité : La vulgarité est interprétée
différemment selon les individus

20. Synthèse
L’usage des réseaux sociaux
transforme considérablement les
marques et leur communication.
Du BUZZ
Assumé
Sans tabou

21. MERCI