V i P Consulting Group - Brand Building, Exclusive Luxury Branding Strategy Lectures, Branding Events, Charity Branding

1. 國際人ViP品牌顧問集團
﹣精品化品牌策略 兩岸國際建立﹣
May 2012

2. Who
?
我們是誰?

3. 國際人VIP品牌顧問集團
國際人ViP品牌顧問集團
ViP Consulting Group
國際品牌教父
Vincent Bastien, Dominique
Xardel
國際人ViP品牌顧問
全球亞洲星媒體
亞洲兄弟投資
Asia Star Media
ViP Brand Consutancy
Entertainment
Asia Brother Investment
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4. INTERNATIONAL BACKGROUND
國際背景
歐洲
亞洲
北美
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5. HOLISTIC PROFESSIONALS
品牌建立﹣國際接軌
國際行銷
Dominique
Xardel
國際
市場
品牌建立:
精品化 品牌策略
*國際精品教父
(LVMH榮譽總裁)
Vincent Bastien唯
一亞太區授權
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6. V i P 國際首席顧問團
LVMH集團榮譽首席總裁
暨巴黎市政府：城市品牌策
略長- Vincent Bastien
曾任 美國二大媒體雜誌教父：
哈佛商業評論歐洲版Harvard
Business Review總編輯
／時代雜誌TIME 總編輯 國際人VIP董事長暨 LV榮
多明尼克．夏代爾
Dominique Xardel 譽總裁 Vicent Bastien 亞太
區代表執行官- 陳玉婷
Emily YT Chen
愛馬仕首席 總裁暨法國精
品文化委員會主委－
國際媒體投資人- 全球亞洲星媒體公司董事長- Christian Blanckaert
白亨利 董事長 Henry Pai

7. VIP品牌顧問有限公司 CEO-
EMILY
Y.
T.
CHEN 陳玉婷
國際人品牌顧問有限公司總經理
全球亞洲星媒體有限公司 品牌部門總經理
LV首席榮譽總裁Vincent Bastien亞太區唯一授權
代表人暨品牌策略執行長
法國高等商學院Luxury Strategy精品策略高階課程
台灣唯一授權
經濟部外貿協會 品牌顧問級國際講師
文化大學 創新創意相關 LBS課程創辦級講師中華民國
教育協會 品牌教育主委
• 國際級學經歷：英、日、法文，台大國際企管碩士，
巴黎高等商學院（HEC Paris），LV前總經理文森白
斯汀(Vincent Bastien)精品策略、彼得杜拉克學院認
證。
• 曾顧問協助：IT產業精技電腦等、法國Christian Dior
Parfume中國互連網、法國Qeelin高級珠寶、法國De
‘ russll 精品女包 、 英國Taylor紳士精品、台灣米琳
Emily
Y.
T.
Chen
MILIN能量精品
資深品牌顧問 / CEO

8. 國際人VIP品牌顧問有限公司
• LV首席榮譽總裁Vincent Bastien 亞太區 唯一授權 代表人暨品
牌策略執行長
• Vincent Bastien唯一授權全系列品牌，行銷，精品管理課程
• Vincent Bastien法國高等商學院Luxury Strategy精品策略高階課
程 台灣唯一授權
• 亞太區 多明尼克夏代爾學院Dominique Xardel Academy 代表處
• Dominique Xardel唯一授權全系列品牌，行銷，精品管理課程
• Dominique Xardel唯一授權 中文版全系列著作
• Dominique Xardel 亦擔任國際人VIP品牌顧問﹣亞太區品牌行
銷委員會 首席執行官

9. 國家品牌文化與精品教父-
Vincent Bastien
• 全球最具影響力精品第一名：LVMH集團全球榮譽總裁
任LV總裁六年期間，將LV由巴黎帶至全世界
-­‐ 1988法國全球形象店成立
-­‐ 1990正式登陸亞太，第一步選在台北成立第一間LV
-­‐ 1992年登陸中國
-­‐
管理旗下60個直營品牌：LV，LANCEL。YSL，Fendi，
Van
Cleef
Arpels(1896)梵克雅寶
-­‐
法國＃1藥妝 賽諾菲Sanofi集團 總裁
• 法國國策顧問：國家品牌暨文化委員長
• 巴黎市政府：城市品牌策略長
• 中國奢侈品論壇 首席講者 暨 國際顧問
• 巴黎高等商學院 客座教授
(歐洲＃1，全球最好之品牌學院)
• 北京清華大學 客座教授
• 巴黎理工大學. 巴黎高等商學院MBA學位暨史丹佛商學院校友
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10. VINCENT BASTIEN
著作-
THE
Luxury
Strategy
La
marque
France
LUXE
OBLIGE
精品策略
談如何建立國家品牌-­‐ 法國
如何創造精品
﹣打破傳統行銷規則，建立品牌中的精品

11. VINCENT BASTIEN
演講-
• 北京清華大學 中國時尚奢侈品高級管理EMBA課程
• 2011 國際時尚奢侈品峰會, Beijing
• 2010 Paris 5 Plus Forum- Paris in 5 years 巴黎市政論壇﹣巴黎五年品牌計劃
• 2012 法國國家品牌 巴黎市政論壇 , France July 3,4
• 2012 烏克蘭市政論壇, Ukraine April
New York Launch of ‘The 2010 Paris 5 Plus Forum-
Luxury Strategy’1

12. 精品時尚策略
• 國家品牌及文化教父-­‐著有 THE
Luxury
THE
Luxury
Strategy 精品策略
Strategy 精品策略( 談如何打破傳統行
﹣打破傳統行銷規則，建立品牌中的精品
銷規則,
建立品牌中的精品)
• 由國際精品教父 Vicent
BasSen
(LV首席
總裁 )分析精品真正本質的權威之作，
點出管理精品公司與品牌的獨特法則，
說明如何在公司裡落實精品策略，
這些策略將不僅適用於如今我們所知的
精品業。
• 品牌想走有效的原創策略，就必須效法
精品，在所處的市場中把目標設遠大一
點，和大眾配銷、折扣、「低價」公司
所推動的通俗化互相抗衡。
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13. 國際行銷教父-多明尼克．夏代爾
DOMINIQUE XARDEL
為世界國際級的國際行銷學教授，更是
世界知名的管理及市場行銷方面的學者
和作家，被譽為“國際行銷之父”。
曾任
美國二大媒體雜誌教父：哈佛商業
評論歐洲版Harvard Business Review總
編輯
時代雜誌TIME 總編輯
法國排行第一法國高等商業學校
(ESSEC)校長
中國譽為超越彼德社拉克之超級行
銷管理教父

14. 國際行銷之父-
DOMINIQUE XARDEL 著作列舉
The Direct Selling 安麗公司成長實錄 Marketing et réseaux
Service compris
Revolution 直銷革命
直擊內幕
d‘entreprises
市場行銷與網路

15.
愛馬仕首席營運長
布朗卡爾特 CHRISTIAN BLANCKAERT
• 2011被新加坡政府邀請國際大型
• 法國國立裝飾藝術高等學校董事會
專題講（“The rise of luxury
主席
brands”＆ “ Chinese luxury brands
• 1996年至2009年任愛馬仕國際公司 in travel retail ”）
執行副總裁 • 出席中國奢侈品聯合會貴賓
• 1988至1996年任法國精品委員會主席。
擔任旗下有70個法國精品Comité Colbert
集團的總裁，1996年於愛瑪仕集團
擔任董事總經理 （Chairman and
CEO of Hermès Sellier, the main
subsidiary of the Hermès Group.）
• 長期擔任法國國立裝飾藝術高等學校
董事會主席，同時是巴黎高等商學
院——歐洲管理學院的管理學教授，並
擁有自己的管理諮詢公司。
• 新書《極致追求》中文譯本已由中國

16. CHRISTIAN BLANCKAERT
著作－
極致追求
Luxe
探討如何提升本土
談論精品的意義
百年品牌的競爭力
以及國際極致品行
業的發展趨勢

17. Vincent Bastien Dominique Xardel
授權書
全球唯一授權書

18. 國際市場顧問 （法國籍） 國際市場顧問 （法國籍）
Brand Consultant French
Brand Consultant French
NTU Global MBA
曾任法國工商協會 榮譽執行長
Affaires et Innovation Paris IV
上苑藝術文化董事長
Sorbonn
法國政府外交部(台北、泰國）
國際市場調研、進入策略與通路 法國日報特派記者
執行（史丹佛大學DT策略）
French, Creole, English, Spanish,
Portuguese and Mandarin French, Thai, English, and Mandarin
Zaka M Toto
Cedric Alviani
國際市場顧問 （英國籍） 國際品牌顧問 （美國）
Brand Consultant Brand Consultant
Singapore, Europe
North America, HK, West
Africa
NTU Global MBA
Cornell University
Intl Marketing, Project Event
The Lawrenceville School
Planning Management
Brand Building, PR
(Mandarin, English French)
Clare Tan
Sylvia Rebecca Lee
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19. 兩岸傳媒顧問 國家城市品牌 國際顧問
Cross-Strait Media Consultant
Brand Consultant for Nations
亞洲星媒體有限公司 董事長
法國國立巴黎第七大學 觀光管理
台北電影節第一屆 創辦人
博士
金馬獎執行委員會, 台灣聽障奧
法國巴黎觀光總局 國際諮詢顧問
運中華代表隊行銷顧問, 湖北上
法國台北代表處 顧問
市集團副總, 北京、上海、西安、
文化大學 助理教授
合肥、湖北、天津品牌
中華世界遺產協會 顧問
Henry Pai
Steven Lin
品牌設計顧問 行銷公關顧問
Industrial Design Consultant
Marketing PR Consultant
Morform優化設計中心設計總監
Columbia Uni, USA, School of
International Public Affairs
國際設計獎競賽策略與規劃
國立大學策略傳播講師
工具機工業設計與品牌策略講師
長春藤校友會秘書 Ivy League
大可意念設計總監 Club Secretary
Hau Liu
Alinson Wang
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20. 國際媒體顧問 品牌活動顧問
Intl Media Consultant
Branding Events onsultant
Uni of New Castle, UK, 義大利品牌香港總部 品牌經理商
Interpretation Master
101、誠品 品牌通路管理相關
4A廣告公司行銷活動經理
前年代主播,Channel News Asia
LINE、AUDI、FORD品牌活動顧
台灣特派 ,美國總統大選口譯,
問及執行
大型外商活動雙語主持
Christina Lo
Joe Chiu
創意設計總監 國際智財顧問
Creative Designer,
Intl Sales IP Consultant
帕森設計學院 碁石國際智權 總經理KSIP CEO
Parsons School of Design 經濟部中小企業處顧問
慶應義塾大學 清華 大學專利授權顧問
Keio University
逢甲大學評委
富士康智權主管團隊背景
Ginana Chung
Jay Chen
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21. What
?
我們做什麼?

22. 品牌是什麼
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23. 品牌是什麼
There is no brand, there are only EXPRESSIONS of the
brand. The client DO NOT know the identity prisms; They
simply live the brand, product experiences. This is why
a brand perception is only built up thru coherence.
其實，沒有所謂的品牌！只有品牌所表達的層面。
客戶並不知道品牌識別架構，客戶單純的感受品
牌、產品及它帶給我們的體驗。這也是為什麼品
牌認知建立在一致度的原則上。
The Luxury Strategy, J.N. Kapferer V. Bastien, 2009
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24. 國際人VIP品牌顧問有限公司
目前協助台灣產業升級OBM
精品品牌顧問：協助診斷、諮詢、輔導
整合執行兩岸三地及國際品牌拓展計劃
規劃品牌VIP媒體公關專案
- Brand Building。 Int‘l Branding 。 Branding Strategy -
- Branding Events。Charity Branding。PR Media-
- 品牌顧問：國際品牌拓展。授權國際精品品牌策略教學 。
- 品牌活動：精品公益活動。媒體公關。ViP活動。

25. 國際人VIP品牌顧問
品牌
建立
品牌
精品化
品牌
投資與 國際
代理
品牌策略
論壇
國際
品牌
拓展
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26. 全球亞洲星媒體組織架構
媒 體 採 購
公 關 整 合 行 銷
部 門
部 門
戶外看板工程製作
全球亞洲星
網 路 經 營
部 門
媒體
部 門
廣 告 製 作
電 影 製 作
部 門
部 門

27. 行銷活動規劃
全球亞洲星媒體
贊助案推廣
置入行銷
品牌管理
座談會/研討會
網路行銷/口碑行銷
國際會議
媒體採購
經銷商大會
SP活動/展場
全台戶外看板
大型活動
廣告
媒體發稿
媒體新聞分析/即時監控
議題處理/危機管理
產品發表會
媒體關係管理
Fashion秀
廣編/策動報導
Event造勢活動
媒體訓練 媒體茶敘
部落客行銷/網路議題操作
尾牙/運動會
大型活動網站製作
音樂會/公益活動
自營網路社群/部落格平臺

28. How
?
我們如何協助您?

29. 品牌系統﹣組織AS YOUR CBO
( CHIEF BRANDING OFFICER )
CEO
CBO
CIO
CFO
International
Product Sales PR
HR
Branch /
Design
Marketing
Communication
Network
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30. • Brand • Luxury Branding
Explore Strategy
品牌探索
精品品牌策略形成
To Know
Know
To Be
Known
知
智
達
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31. TBM＋LBS全面品牌管理流程
STEP 1-1知：
品牌探索
Brand Explore
STEP 3-2達： STEP 1-2知：
品牌管理：評估與檢核 行銷研究
Management: Measure Research
To Know
知
TBM
STEP 3-1達： TBM
STEP 1-3知：
品牌溝通：創造品牌經驗 To Be
品牌願景
Media Communication Know
Mission
Known
智
達
STEP 2智： STEP 1-4知：
品牌定位/品牌策略 品牌承諾與支援
USP Strategy
Promise Message
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32. BRANDING IDENTITY SYSTEM
BIS
MI
Mind Identity
BIS
Branding Identity System
BI
Behavior Identity
VI
Visual Identity
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33. To
Whom
?
您是我們對的客戶伙伴嗎?

34. V
i
P
Clients
V
I
P
CLIENTS 我們的客戶伙伴們

35. V
I
P
CLIENTS
金馬奬

36. • 別人賺70% ……..
我卻只賺1%的OEM/ODM血汗工廠
• 有優良的產品……..
卻還沒有滿意的品牌名稱或標誌
• 有品牌名稱或標誌……..
但覺得愈看愈不滿意
• 品牌標誌歷史悠久，口碑很好……..
但是識別度不高
• 公司成長迅速，上線產品多……..
卻不知如何管理品牌
• 常常開會苦無效率……..
尤其對於廣告等溝通策略無方針遵循
• 想往國際市場發展……..
卻不知道如何著手或遇到瓶頸

37. Media
Events
媒體﹠活動

38. 國際活動案例
§ 2007第四十四屆金馬獎 頒獎典禮

39. 國際活動案例
◎2008奧運奪金演唱會
(奧運奪金運動會其中一個活動內容)
時間：中華民國97年8月2日晚上7點到10點鐘
陣容：梁靜茹、陳綺貞、大嘴巴 、強辯樂團、Energy、櫻桃幫、蕭煌奇、
MC Hotdog、大支DogG、嘻哈頑童、三劈、LKG
時間：中華民國97年8月3日晚上7點到10點鐘
陣容：蔡依林、張震嶽FREE9、星光二班（賴銘偉、梁文音、黃美珍、葉
瑋庭）超偶幫（張芸京、林宗興、江明娟、王雅婷）、LKG

40. 聽障奧運電影紀錄片
l 中華民國聽障奧運環島活動
• 時間：98/03/02~98/03/14

41. 社會公益
• 瑪丹娜,史汀巨星瑜珈Duncan大師
名人體驗
• BellaVita音樂會
• 東西媒體集團十週年慶慈善晚宴

42. 社會公益﹣慢飛天使義賣
2011。十二月
• 慢飛天使
• ﹣公益拍賣會
• 公益廠商：
• 國際人VIP品牌顧問
• Coach
• 米琳MILIN
• Dazzling(孫芸芸）
• 寬庭…等各大精品

43. 社會公益﹣原住民
• 12／30
• 文化局主辦
• 莫那魯道慈善音樂會
• 公益單位：
• 國際人VIP品牌顧問
• 劉美芳議員辦公室米琳MILIN
• 二一茶哉
• 瑞竹生活…
等各大精品

44. 永不放棄─媒體報導
• 廣告Adm

45. 社會公益
永不放棄─媒體報導
• 世界電影

46. V I P CONSULTANCY
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