Día 4 del curso de Posicionamiento en buscadores: SEO/SEM.

3. 1 Cuenta
2 Campañas Campañas
Grupo de Grupo de Grupo de Grupo de
3 Anuncios Anuncios Anuncios Anuncios

4. Cuenta
• Información de Contacto
• Dirección de correo electrónico y contraseña de ingreso
• Datos de facturación.

5. Campañas Campañas
• Presupuestos
• La orientación geográfica y por idioma
• Las preferencias de distribución
• Modelo de Publicación CPC / CPM
• Limite 25 campañas por cuenta

7. Grupo de Grupo de Grupo de Grupo de
Anuncios Anuncios Anuncios Anuncios
• Palabras Claves / Sitios
• Creatividades - Anuncios
• Manejo de ofertas CPC / CPM
• Limite 100 grupos de anuncios

9. • La cuenta esta divida en campañas separadas.
• Las campañas están dividas en grupos de anuncios.
• Los grupos de anuncios contienen las palabras claves y
creatividades.
• Todas las palabras de un grupo de anuncios se
relacionan a las creatividades que se encuentran en
este.

10. Medios de Publicación

11. • Modelo:
• CPC: min. U$ 0.01
Los anuncios se muestran luego de una
búsqueda especifica.
• Se publicara a través de las palabras claves que
compongan la campaña.

12. • Modelos:
• CPC: min. U$ 0.01
• CPM: min. U$ 0.25
Los anuncios se orientan contextualmente:
• Se publicara a través de las palabras claves que
compongan la campaña.
Los anuncios se publicaran Sitio Web
especifico:
especifico
• Categoría
• URL
• Descripción

13. 1. Definir objetivos
2. Selección de Palabras Claves
3. Desarrollo de Anuncios
4. Orientación de Campañas
5. Optimización Constante

14. Lo queremos lograr y a que costo
• Leads Formularios contacto
• Conversiones Compras, Registros, Subscripciones
• Incrementar Trafico 1.000 nuevos visitantes diarios
• Disminuir CPA Disminuir un 30%
• Otros Promoción temporada, branding, etc.

15. Al momento de definir los objetivos:
• Que producto o servicio ofrece nuestro cliente?
• Quien es nuestra audiencia?
• Que deseamos de la audiencia?
• Que ROI o resultados espera el cliente?

16. • Generar listados palabras claves.
• Limpieza y refinamiento.
• Utilización de Concordancias.
• Agrupar palabras por temática o
producto.

17. Generar listados de Palabras
• Todas las posibles palabras relevantes
• Informarse con el contenido del sitio
• Descripción de las categorías del sitio
• Descripción de productos o servicios
• Sinónimos

18. Limpieza y refinamiento
• Eliminar palabras irrelevantes
• Agregar Misspellings
• Agregar Combinaciones y frases
• Análisis a través de los objetivos

19. Concordancia Amplia
Concordancia Frase
Concordancia Exacta
Publico Objetivo
Concordancia Negativa

20. Agrupar palabras
• Temática
• Productos
• Servicios

21. • Enfocarse en los beneficios.
• Tener en cuenta los objetivos.
• Tener en cuenta los listados de palabras claves
desarrollados anteriormente.
• Llamar a la acción

22. Como esta compuesto un anuncio:
Cabecera: 25 caracteres,
incluyendo espacios, no se
permiten signos de exclamación.
1º y 2º Línea descriptiva: 35
caracteres, incluyendo espacios.
URL Visible: 35 caracteres,
incluyendo espacios, solo para
mostrar la URL.

23. Inserción dinámica de palabras claves en los Anuncios:
• Esto nos permitirá mayor relevancia.
• Se resaltara la búsqueda exacta en el anuncio.
• En caso de que la palabra supere los limites de
la cabecera se mostrara la palabra insertada en
la formula.

24. Inserción dinámica de palabras claves en los Anuncio
Anunci
Búsqueda
Inserción de palabra clave

25. A tener en cuenta:
• No usar superlativos.
• No usar puntuación excesiva.
• No ofrecer premios por Clic.
• Usar Capitalización estándar.
• Cualquier oferta nombrada
debe aparecer en el sitio de
destino.

26. • Ubicación geográfica:
Territorios, Países, Regiones, Ciudades y Áreas
personalizadas.
• Idiomas:
40 idiomas disponibles.
El sistema detecta el idioma de la interfaz de
usuario.
El sistema detecta la dirección IP del usuario.

27. • Reedición de palabras clave y texto de anuncio
• Añadir palabras clave nuevas
• Ajustar el coste por clic (CPC)
• Reorganizar los grupos de anuncios
• Ajustar los tipos de concordancia
• Cambiar las URL de destino

28. • Que navegación se lo mas simple posible.
• Ayuda a los usuarios a llegar a lo que buscan en
tres simples clics.
• No usar pop-ups o pop-unders en las paginas
de destino.
• No bloquear el botón atrás.

29. Nivel de Calidad de la
página de destino.
Nivel de Calidad Nivel de Calidad del
de la cuenta AdWords. grupo de anuncios.
Optimización
Nivel de Calidad del KW Nivel de Calidad del
en el buscador de Google. texto del anuncio.

30. Usuario
Relevancia sobre lo
que buscan.
Google
Anunciante
Gana más dinero
Maximizan las
evalua las
ganancias. Más
Campañas
clientes potenciales,
automatizadamente
mas ganancia.

31. El Nivel de Calidad es utilizado para compensar diferencias del
funcionamiento y calidad de los anuncios.
•Mejor CTR y mayor volumen de clics.
• No se puede comprar la posición superior con un anuncio de baja
calidad.
posición superior

32. Se logra un excelente nivel de calidad a través de la
optimización continua.
• Buen CTR = Buen Nivel de
Calidad
• Se Resetea cada vez que se
optimizan las campañas.
• Se deteriora cuando los anuncios
se encuentran pausados.
• Determina los CPC mínimos en la
puja y posición de los anuncios.

33. Efectos de Integración del factor “Relevancia”:
Los usuarios se fían más de los anuncios
Más clics
Los usuarios clickean más concientemente
en anuncios
Mejor Tasa de Conversión
Anunciantes pueden permitir CPCs más altos.
Mas relevancia y mas optimización:
• Más servicio para el Usuario
• Más negocio para el Anunciante

34. Características del sistema
CPC mínimo según “Nivel de Calidad” asignado por el
sistema
(de $0,01 a $10,00 )
Nivel de Calidad y CPC mínimo pueden variar según
performance de la campaña.
Se puede influenciar el CPC mínimo con buen CTR a
lo largo de la cuenta:
• Textos de anuncios,
• Grupos de anuncios,
• Campañas,
• Páginas de destino

35. La cuenta es como una planta:
• Empezar con una buena base que nos
permita el crecimiento
• No mezclar productos
• Usar palabras claves importantes en el
texto de los anuncios.
Objetivo: obtener buenos CTR (>3%)
• Campaña
• Grupos de anuncios
• Anuncios de textos

36. Vídeo Menú Formulario Transacción
Galería 1
Galería 2
Imágenes Generado por el Interactuar con
Feeds
Emergentes ususario los Ejemplos

38. «Es una herramienta que permite encontrar sitios donde se encuentra una
audiencia determinada por características demográficas y diversos intereses».
«(…) con esta herramienta es posible profundizar la investigación sobre los
sitios a los que accede la audiencia objetivo teniendo acceso a estadísticas
agregadas sobre cada uno de esos sitios».
*central-de-conversiones.blogspot.com

58. Código de Conversiones de Adwords
En una campaña de este tipo, en donde se puede medir todo el proceso (desde el
medio, la palabra de búsqueda, hasta las conversiones), la capacidad de medición y
eficiencia permite optimizar el presupuesto e invertir sólo en las palabras, frases,
medios, ubicaciones y mensajes que producen una visita y un contacto.
Toda la medición se da en tiempo real y se pueden hacer ajustes en cualquier
momento.

59. Que es y como funciona: El código debe colocarse entre las etiquetas
<body>, aunque más cerca de la etiqueta
• Un usuario hace clic en su anuncio AdWords. </body> final para que la imagen aparezca
más abajo en la página.
• Se coloca una cookie temporal en el usuario.
• El usuario accede a una de sus páginas de confirmación de
conversiones.
• Google registra la conversión y la correlaciona con la campaña,
grupo de anuncios, URL y palabra clave.
Tipos de Conversiones:
1. Compra/venta
2. Cliente potencial Etiqueta de Seguimiento:
3. Suscripciones (Aparecera en el sitio del cliente)
4. Personalizado
Estadísticas del sitio
5. Visitas a una pagina clave.
de Google
enviar comentarios
Para configurar el seguimiento de conversiones de, hay que introducir
un fragmento de código en las páginas de confirmación de
Estadísticas del sitio de Google - enviar comentarios
conversiones.
(la página Gracias por su compra/suscripción/visita).

63. *http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=es&answer=55540

64. «Google Analytics realiza un seguimiento preciso de los usuarios que visitan
su sitio, desde su origen como, por ejemplo, un motor de búsqueda o un
vínculo de un mensaje de correo electrónico, hasta las conversiones o
transacciones que se efectúan en su sitio».
«Google Analytics realiza el seguimiento de datos procedentes de varios
orígenes con el fin de ofrecer un análisis preciso del retorno de la inversión».
*http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=es&answer=55540

70. www.google.com

72. «(…) es una aplicación gratuita de Google que permite administrar campañas
publicitarias. Utilícela para descargar su cuenta, modificar las campañas con
la ayuda de potentes herramientas de edición y subir los cambios a
AdWords».
Realizar modificaciones sin conexión y subirlas cuando se desee.
Aplicar cambios masivos (por ej.: modificar ofertas o añadir
palabras clave en unos pocos pasos).
Copiar o mover los elementos entre los distintos grupos de
anuncios y campañas.
Navegar rápida y fácilmente por la cuenta.
Compartir propuestas de cambio y recibir las opiniones al respecto
de otros usuarios.
*www.google.com/intl/es/adwordseditor/index.html

84. Links de Utilidad
Google Adwords:
https://adwords.google.com/support/?hl=es
http://www.google.com/intl/es/adwords/learningcenter/
https://adwords.google.com/select/AdTargetingPreviewTool
Google Analytics:
http://www.google.com/analytics
http://www.google.com/support/googleanalytics/?hl=es_ES
MSN Adcenter:
https://adcenter.microsoft.com/Default.aspx?reason=1
http://adlab.microsoft.com/

85. Yahoo!
http://searchmarketing.yahoo.com.ar/home/
http://searchmarketing.yahoo.com.ar/home/ajuda.html
https://marketingsolutions.login.yahoo.com
http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/ysm/sps/
Noticias y Utilidades:
http://adwords-es.blogspot.com/2008/03/gua-interactiva-sobre-palabras-clave.html
http://google.dirson.com
http://www.ojobuscador.com
http://www.htmlpoint.com/guida/
http://searchengineland.com/
http://Lab.inzearch.com

86. Gracias
Juan M. Rodriguez Casal
Juan.rodriguez@puntofox.com
Federico Piegas
Federico.piegas@puntofox.com