O documento discute as ideias de Guy Debord sobre a sociedade do espetáculo. Debord argumenta que na sociedade capitalista moderna, as relações sociais são mediadas por imagens onde a realidade é substituída por representações. Ele vê o espetáculo como uma visão de mundo objetivada onde as pessoas assumem um papel passivo de espectadores. A mídia desempenha um papel importante na disseminação dessas imagens e na constituição da sociedade do espetáculo.

1. Teorias da Comunicação
Guy Debord – A sociedade do espetáculo
Prof. Ms. Elizeu Silva

2. A SOCIEDADE DO ESPETÁCULO => Guy Debord
Guy Debord (França, 1931–1994).
Escritor francês. Foi um dos pensadores
da Internacional Situacionista e da
Internacional Letrista e seus textos
foram a base das manifestações do
Maio de 68 na França.

3. A SOCIEDADE DO ESPETÁCULO => Guy Debord
O ponto central de sua teoria é que a alienação é mais do que uma
descrição de emoções ou um aspecto psicológico individual.
É a consequência do modo capitalista de organização social que
assume novas formas e conteúdos em seu processo dialético de
separação e reificação da vida humana.

4. A SOCIEDADE DO ESPETÁCULO => Guy Debord
Toda a vida das sociedades nas quais reinam as condições
modernas de produção se anuncia como uma imensa
acumulação de espetáculos. Tudo o que era diretamente vivido
se afastou numa representação.

5. A SOCIEDADE DO ESPETÁCULO => Guy Debord
O espetáculo não é um conjunto de imagens, mas uma relação
social entre pessoas, mediatizada por imagens.

6. A SOCIEDADE DO ESPETÁCULO => Guy Debord
O espetáculo não pode ser compreendido como o abuso de um
mundo da visão, o produto das técnicas de difusão massiva de
imagens. Ele é bem mais uma Weltanschauung* tornada efetiva,
materialmente traduzida. É uma visão do mundo que se objetivou.
* Orientação cognitiva fundamental do indivíduo ou de toda a sociedade, que abrange tanto sua
filosofia natural quanto os seus valores fundamentais, existenciais e normativos. Imagem de mundo
imposta ao povo de uma nação ou comunidade. Ideologia.

7. A SOCIEDADE DO ESPETÁCULO => Guy Debord
Sob todas as suas formas particulares,
informação ou propaganda,
publicidade ou consumo direto de
divertimentos, o espetáculo constitui o
modelo presente da vida socialmente
dominante.

8. A SOCIEDADE DO ESPETÁCULO => Guy Debord
Cada noção assim fixada não tem por fundamento senão a sua
passagem ao oposto: a realidade surge no espetáculo, e o
espetáculo é real. Esta alienação recíproca é a essência e o
sustento da sociedade existente.

9. A SOCIEDADE DO ESPETÁCULO => Guy Debord
O espetáculo apresenta-se como uma enorme positividade
indiscutível e inacessível. Ele nada mais diz senão que “o que
aparece é bom, o que é bom aparece”. A atitude que ele exige por
princípio é esta aceitação passiva.

10. A SOCIEDADE DO ESPETÁCULO => Guy Debord
O carácter fundamentalmente
tautológico* do espetáculo decorre do
simples fato de os seus meios serem
ao mesmo tempo a sua finalidade. Ele
é o sol que não tem poente, no
império da passividade moderna.
* Tautologia: Uso de palavras diferentes para expressar
uma mesma ideia; redundância.

11. A SOCIEDADE DO ESPETÁCULO => Guy Debord
A sociedade que repousa sobre a indústria moderna não é
fortuitamente ou superficialmente espetacular, ela é
fundamentalmente espetaculista.
No espetáculo, o fim não é nada, o desenvolvimento é tudo. O
espetáculo não quer chegar a outra coisa senão a si próprio.

12. A SOCIEDADE DO ESPETÁCULO => Guy Debord
A dominação da sociedade ocorre sob o princípio do fetichismo da
mercadoria, que se realiza absolutamente no espetáculo.
Sob a lógica do fetichismo da mercadoria, o mundo sensível é
substituído por uma seleção de imagens que existem acima dele, e
que ao mesmo tempo se fez reconhecer como o sensível por
excelência.

13. A SOCIEDADE DO ESPETÁCULO => Guy Debord
Com a revolução industrial, (...) a mercadoria aparece
efetivamente como uma potência que vem realmente
ocupar a vida social.
O espetáculo é o momento em que a mercadoria chega à
ocupação total da vida social.

14. A SOCIEDADE DO ESPETÁCULO => Guy Debord
Neste ponto da “segunda revolução industrial”, o consumo
alienado torna-se
para as massas um
dever suplementar
à produção
alienada.

15. A SOCIEDADE DO ESPETÁCULO => Guy Debord
A palavra espetáculo, na raiz, está ligada a espectador, ou seja,
“aquele que assiste”.
Em uma sociedade do espetáculo as relações pessoais são
organizadas no sentido de uma avassaladora troca de imagens.

16. A SOCIEDADE DO ESPETÁCULO => Luís Mauro S. Martino
Marx, em O capital, identifica na mercadoria um valor adicional
vinculado não ao objeto em si, mas ao resultado da sua posse –
ao qual dá o nome de fetiche da mercadoria – elemento quase
místico capaz de transferir o valor da mercadoria para aquele
que a possui.
• Para Guy Debord, o aspecto material da mercadoria não é
mais importante no alto capitalismo. A imagem da
mercadoria é o fator determinante nessas sociedades.

17. A SOCIEDADE DO ESPETÁCULO => Luís Mauro S. Martino
Uma paisagem natural, com lago, cisnes,
montanhas ao fundo, relva, é apenas
uma paisagem, ou uma imagem natural.
No entanto, se o espaço for loteado para
venda e a paisagem utilizada como
sedução para atrair compradores, o
cenário se converte em mercadoria e
ganha valor de imagem.

18. A SOCIEDADE DO ESPETÁCULO => Luís Mauro S. Martino
Segundo Guy Debord, no início do capitalismo a sociedade
experimentou uma passagem entre o ser e o ter. No
hipercapitalismo atual, alcança-se um novo nível, passando do
ter ao parecer.

19. A SOCIEDADE DO ESPETÁCULO => Luís Mauro S. Martino
O parecer é o domínio da visualidade desvinculada de outras
relações. Inclusive da realidade: a vertiginosa sucessão de
imagens não deixa tempo para aprofundamentos, exigindo do
indivíduo um consumismo instantâneo e sem reflexão.
Se Adorno e Horkheimer identificaram a transformação da
cultura em mercadoria, Debord aponta a transformação da
mercadoria em cultura.

20. A SOCIEDADE DO ESPETÁCULO => Luís Mauro S. Martino
Na sociedade do espetáculo, até os atos de resistência e as
formas de contestação se transformam em expressões
espetaculares.

21. A SOCIEDADE DO ESPETÁCULO => Luís Mauro S. Martino
A mídia é o espaço por excelência da
intersecção e redistribuição das
imagens. Não que a mídia seja a
responsável pela sociedade do
espetáculo, mas sem dúvida é um de
seus principais canais, e possivelmente
o mais poderoso.

22. A SOCIEDADE DO ESPETÁCULO
Bibliografia recomendada
BUCCI, Eugênio. Na TV, os cânones do Jornalismo são anacrônicos . IN: Videologias. BUCCI,
Eugênio; KEHL, Maria Rita. Col. Estado de Sítio, São Paulo, Ed. Boitempo, 2004.
DEBORD, Guy. A sociedade do espetáculo. Lisboa, Edições Antipáticas, 2005.
KEHL, Maria Rita. Visibilidade e espetáculo. IN: Videologias. BUCCI, Eugênio; KEHL, Maria Rita.
Col. Estado de Sítio, São Paulo, Ed. Boitempo, 2004.
MARTINO, Luís Mauro de Sá. Teoria da comunicação: ideias, conceitos e métodos. 5ª edição,
Ed. Vozes, Petrópolis, 2014.
VIANA, Nildo. Debord e a sociedade do espetáculo. Mídia Independente. Disponível em
http://www.midiaindependente.org/pt/red/2003/03/250131.shtml. Consulta em 8/maio/14