2. Nas primeiras décadas do século XX a publicidade irá
emprestar de movimentos artísticos uma estética mais
complexa e sofisticada, visando apresentar um mundo de
sonhos ao consumidor.
Entre as novidades
do campo da arte,
duas tendências
atendem à
perfeição as
necessidades da
publicidade: art
nouveau e art déco.
Cartazes art nouveau. A popularização da litografia
favoreceu a aplicação dessa estética em produtos
impressos nos anos 1920
3. O art nouveau é uma arte cosmopolita, bem ao gosto da
sociedade urbana em franco crescimento no fim do século
XIX e começo do XX. É adotado em diversos campos da
atividade humana: urbanismo, arquitetura, mobiliário, arte
figurativa, moda, joias etc.
4. O art nouveau ocorre no contexto da belle epóque. Virou
moda ao ponto de alcançar quase todas as camadas: os mais
ricos dispunham de peças exclusivas feitas por artistas
renomados, como Gaudí, Gustav Klimt e Toulouse-Lautrec.
Aos mais pobres eram destinadas cópias baratas e
industrializadas, feitas com materiais menos nobres.
5.
6. O art nouveau tem certas características constantes:
a. temática naturalista (flores e animais);
b. motivos derivados da arte japonesa;
c. arabescos lineares e cromáticos, ritmados em curvas,
espirais e volutas;
d. tonalidades frias, pálidas, transparentes, esfumaçados;
e. fuga do equilíbrio simétrico, com opção pela sinuosidade,
ondulação, com largura ou altura acentuadas;
f. agilidade, leveza, elasticidade, juventude e otimismo.
7. Nos objetos e na arquitetura, o art nouveau rejeita as formas
meramente funcionais típicas da produção industrial, aderindo
à sinuosidade e às formas curvilíneas.
8. O art nouveau nunca foi uma arte popular. Ao contrário, foi
produzida e consumida quase exclusivamente para as elites
da economia capitalista.
Desapareceu quase completamente em decorrência dos
conflitos sociais decorrentes da I Guerra Mundial e que
resultariam na II Grande Guerra.
9. Outro movimento que
contribuiu fortemente para o
design gráfico foi o art déco.
O nome tem como origem
uma exposição realizada em
Paris em 1925, sob o nome
“Exposição Internacional das
Artes Decorativas e
Industriais Modernas”. Como
sugerido pelo nome da
exposição, trata-se de obras
decorativas e geralmente
industrializadas.
10. Caracterizado pelas linhas geométricas e referências a
culturas antigas (Egito e Grécia, principalmente), o art déco se
difundiu entre na primeira metade do século XX, com forte
presença entre os anos 1920 e 1940.
11. Nos primeiros anos se caracterizou pelo uso de
materiais caros, como marfim, mármores e jade,
atendendo à sofisticação e ao desejo de luxo da
burguesia europeia.
12. Posteriormente trilha o caminho do design industrial, adotando
materiais sintéticos e mais baratos, favorecendo a produção em
larga escala.
No Brasil, adota a cerâmica marajoara como referência
estética.
Cerâmica
marajoara
serviu de
inspiração
para
produção art
déco no
Brasil
21. Referência bibliográfica
ALVES FILHO, Manuel. 200 anos da história do livro no país.
Jornal da UNICAMP. Campinas, 21 a 27 de novembro de 2011
ARGAN, Giulio Carlo. Arte moderna. São Paulo, Ed. Cia das
Letras, 2004
DELMAS, Ana Carolina. Dedicatórias impressas no Brasil
joanino. Rede Memória. Disponível em
http://redememoria.bn.br/2012/01/dedicatorias-impressas-no-brasil-
joanino/
MELO, Chico Homem de; RAMOS, Elaine. (Orgs.) Linha do
tempo do design gráfico no Brasil. São Paulo, ed. Cosac Naify,
2011