O documento discute os diferentes estilos tipográficos utilizados na publicidade ao longo da história, incluindo estilos humanistas, transicionais, modernos, egípcios e sem serifas. Cada estilo possui características distintas relacionadas às formas das letras e graus de contraste que auxiliam na interpretação visual das mensagens publicitárias.

1. DESIGN GRÁFICO NA
PUBLICIDADE
Prof. Ms. Elizeu N. Silva

2. A tipologia (ou tipografia) é um
importante recurso visual. As
escolhas relacionadas aos tipos de
letras podem auxiliar na
interpretação da mensagem.
Mais que signos que permitem a
leitura verbal, as letras também
proporcionam leituras visuais em
função do design.

3. Humanistas
Fontes romanas dos séculos
XV e XVI, emulavam a
caligrafia clássica.
Humanistas

4. Transicionais
Quando as
fontes de John
Baskerville
foram
apresentadas,
em meados do
século XVIII,
suas formas
precisas e seu
alto contraste
foram
considerados
chocantes.

5. Moderna
s
As fontes desenhadas por
Giambattista Bodoni no final do
século XVIII e início do XIX são
radicalmente abstratas. As
serifas são finas e retas. Há forte
contraste entre traços grossos e
finos.

6. Egipcias
Fontes pesadas e decorativas. Foram adotadas no século XIX
para utilização em propaganda. Possuem serifas pesadas e
retangulares.

7. Sem Serifas
Humanistas
Fontes sem serifas tornaram-se comuns no século XX. A Gill
Sans, desenhada por Eric Gill em 1928, possui características
humanistas.

8. Referência bibliográfica
LUPTON, Ellen. Pensar com tipos. São Paulo, Ed. Cosac Naify,
2006.