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Pablo Aragón Asenjo
Director: Íñigo García Morte
Ponente: Fernando Tricas García
Julio de 2010
DESARROLLO DE UNA HERRAMIENTA
DE PLANIFICACIÓN SOCIAL MEDIA
EN LA BLOGOSFERA ESPAÑOLA
ÍNDICE
• INTRODUCCIÓN Contexto
Objetivos
• BLOGOSFERA Análisis
Conclusiones
• ARQUITECTURA Diseño distribuido
Rastreo
Extracción
Indexación
Agrupamiento
• RESULTADO Resultados funcionales
Resultados estadístico
Conclusiones
Trabajo Futuro
Reconocimientos
ÍNDICE
• INTRODUCCIÓN Contexto
Objetivos
• BLOGOSFERA Análisis
Conclusiones
• ARQUITECTURA Diseño distribuido
Rastreo
Extracción
Indexación
Agrupamiento
• RESULTADO Resultados funcionales
Resultados estadístico
Conclusiones
Trabajo Futuro
Reconocimientos
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
Contexto: Cierzo Development
CONTEXTO
OBJETIVOS
• Marketing online y gestión de la reputación en Internet
• Ubicada en el CEEI de Aragón
• Plataforma SMMART
Contexto: Cierzo Development
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
CONTEXTO
OBJETIVOS
Contexto: Social Media
BLOGOSFERA
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
CONTEXTO
OBJETIVOS
Contexto: Social Media
BLOGOSFERA
RECUPERACIÓN
IDENTIFICACIÓN
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
CONTEXTO
OBJETIVOS
Contexto: Social Media
BLOGOSFERA
CLIENTE
RECUPERACIÓN
IDENTIFICACIÓN
MONITORIZACIÓN
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
CONTEXTO
OBJETIVOS
Contexto: Social Media
BLOGOSFERA
CLIENTE
RECUPERACIÓN
IDENTIFICACIÓN
MONITORIZACIÓN
PLANIFICACIÓN
1. Adquirir el conocimiento necesario en las tecnologías Amazon
EC2, Hadoop, Nutch, Lucene y Solr
2. Implementar un sistema de rastreo de la blogosfera española,
extracción de entidades de posts e indexación de las mismas
3. Desarrollar un sistema de agrupamiento de posts en
conversaciones
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
CONTEXTO
OBJETIVOS
Contexto: Objetivos
ÍNDICE
• INTRODUCCIÓN Contexto
Objetivos
• BLOGOSFERA Análisis
Conclusiones
• ARQUITECTURA Diseño distribuido
Rastreo
Extracción
Indexación
Agrupamiento
• RESULTADO Resultados funcionales
Resultados estadístico
Conclusiones
Trabajo Futuro
Reconocimientos
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
ANÁLISIS
CONCLUSIONES
Análisis: Estimaciones de la blogosfera
• Technorati (2007) Más de 112 millones de blogs
• Blogpulse (2009) Más de 126 millones de blogs
• Bitacoras.com (2010) 417371 blogs en español
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
Análisis: 1º Proceso de expansión
ANÁLISIS
CONCLUSIONES
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
Análisis: 2º Proceso de expansión
ANÁLISIS
CONCLUSIONES
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
Resultados
• Grandes volúmenes de información
• Aparición de nuevos blogs
• Variaciones en la frecuencia de publicación
ANÁLISIS
CONCLUSIONES
ÍNDICE
• INTRODUCCIÓN Contexto
Objetivos
• BLOGOSFERA Análisis
Conclusiones
• ARQUITECTURA Diseño distribuido
Rastreo
Extracción
Indexación
Agrupamiento
• RESULTADO Resultados funcionales
Resultados estadístico
Conclusiones
Trabajo Futuro
Reconocimientos
Amazon EC2 es el servicio de
computación en nube
perteneciente a Amazon
Servidores y discos duros
configurables
Plataforma escalable de
almacenamiento, transferencia
y computación bajo demanda
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
DISEÑO DISTRIBUIDO
RASTREO
EXTRACCIÓN
INDEXACIÓN
AGRUPAMIENTO
Diseño distribuido: Amazon EC2
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
Diseño distribuido: MapReduce en Hadoop
DISEÑO DISTRIBUIDO
RASTREO
EXTRACCIÓN
INDEXACIÓN
AGRUPAMIENTO
Framework de computación a gran escala
• Paradigma de programación MapReduce
• Sistema distribuido de ficheros
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
Diseño distribuido: MapReduce en Hadoop
DISEÑO DISTRIBUIDO
RASTREO
EXTRACCIÓN
INDEXACIÓN
AGRUPAMIENTO
MAP
Entrada: (k1,v1)
Salida: list(k2,v2)
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
Diseño distribuido: MapReduce en Hadoop
DISEÑO DISTRIBUIDO
RASTREO
EXTRACCIÓN
INDEXACIÓN
AGRUPAMIENTO
REDUCE
Entrada: (k2,list(v2))
Salida: list(v3)
MAP
Entrada: (k1,v1)
Salida: list(k2,v2)
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
Diseño distribuido: Sistema Distribuido de Ficheros de Hadoop
DISEÑO DISTRIBUIDO
RASTREO
EXTRACCIÓN
INDEXACIÓN
AGRUPAMIENTO
• Hadoop Distributed FileSystem divide los ficheros en fragmentos
• Cada fragmento se replica en varios nodos
Diseño distribuido: Argumentos a favor de Hadoop
DISEÑO DISTRIBUIDO
RASTREO
EXTRACCIÓN
INDEXACIÓN
AGRUPAMIENTO
• Alta tolerancia a fallos
• Gestión de memoria
• Coste económico
• Comparación con otras tecnologías
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
Diseño distribuido: Módulos del sistema
DISEÑO DISTRIBUIDO
RASTREO
EXTRACCIÓN
INDEXACIÓN
AGRUPAMIENTO
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
DISEÑO DISTRIBUIDO
RASTREO
EXTRACCIÓN
INDEXACIÓN
AGRUPAMIENTO
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
CrawlDb
• URL
• Última consulta
• Estado
• Metadatos
Segment
• URL
• Contenido HTML
• Enlaces salientes
Módulo de rastreo: Estructura y flujo de datos
 Filtros positivos y negativos de URLS
 Identificador del motor
 Retardo entre consultas sucesivas
 Volumen y concurrencia de los threads
Módulo de rastreo: Parámetros de configuración
DISEÑO DISTRIBUIDO
RASTREO
EXTRACCIÓN
INDEXACIÓN
AGRUPAMIENTO
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
1. Distinción entre URLS de blogs y posts
2. Relevancia social del blog
3. Frecuencia de publicación
4. Idioma
Módulo de rastreo: Factores de rastreo
DISEÑO DISTRIBUIDO
RASTREO
EXTRACCIÓN
INDEXACIÓN
AGRUPAMIENTO
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
 Detector de frecuencias de publicación
 Identificación de la frecuencia de blogs
 Mecanismo de expiración de posts
 Detección de idiomas basado en n-gramas
 Inclusión de metainformación en CrawldB
 Lenguaje
 Número de consultas
 Herramientas de gestión de CrawlDb
Módulo de rastreo: Implementaciones sobre Nutch
DISEÑO DISTRIBUIDO
RASTREO
EXTRACCIÓN
INDEXACIÓN
AGRUPAMIENTO
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
DISEÑO DISTRIBUIDO
RASTREO
EXTRACCIÓN
INDEXACIÓN
AGRUPAMIENTO
Módulo de rastreo: Esquema final
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
Módulo de extracción
DISEÑO DISTRIBUIDO
RASTREO
EXTRACCIÓN
INDEXACIÓN
AGRUPAMIENTO
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
Extracción de las entidades de un post
 XPath
 Densidad de texto en el HTML
Módulo de indexación
DISEÑO DISTRIBUIDO
RASTREO
EXTRACCIÓN
INDEXACIÓN
AGRUPAMIENTO
 Búsqueda a texto completo
 Ordenación de resultados
 Lematización de tokens
 Filtrado de palabras frecuentes
 Interfaz web de administración
 Replicación de índices
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
El módulo de agrupamiento realiza:
1. Tokenización de entidades
2. Generación de una matrices de tokens y distancias
3. Algoritmo de clusterización
Los resultados corresponden con las conversaciones que
forman los posts
Módulo de agrupamiento
DISEÑO DISTRIBUIDO
RASTREO
EXTRACCIÓN
INDEXACIÓN
AGRUPAMIENTO
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
Desarrollo de una herramienta de planificación social media
ÍNDICE
• INTRODUCCIÓN Contexto
Objetivos
• BLOGOSFERA Análisis
Conclusiones
• ARQUITECTURA Diseño distribuido
Rastreo
Extracción
Indexación
Agrupamiento
• RESULTADO Resultados funcionales
Resultados estadístico
Conclusiones
Trabajo Futuro
Reconocimientos
Desarrollo de una herramienta de planificación social media
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
Resultados funcionales: Herramienta de planificación
RESULTADOS FUNCIONALES
RESULTADOS ESTADÍSTICOS
CONCLUSIONES
TRABAJO FUTURO
RECONOCIMIENTOS
La integración del índice de posts, el módulo de
agrupamiento y la interfaz web conforma la
herramienta de planificación social media
Desarrollo de una herramienta de planificación social media
Desarrollo de una herramienta de planificación social media
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
Resultados estadísticos: Volumen de posts
RESULTADOS FUNCIONALES
RESULTADOS ESTADÍSTICOS
CONCLUSIONES
TRABAJO FUTURO
RECONOCIMIENTOS
• Pocos blogs de elevado volumen
• Más blogs con un volumen intermedio
• Muchos blogs de volumen ínfimo
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
Resultados estadísticos: Puntuación de blogs
RESULTADOS FUNCIONALES
RESULTADOS ESTADÍSTICOS
CONCLUSIONES
TRABAJO FUTURO
RECONOCIMIENTOS
Gráfica análoga a la anterior  El modelo se ajusta a la realidad
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
Resultados estadísticos: Detección de idioma
RESULTADOS FUNCIONALES
RESULTADOS ESTADÍSTICOS
CONCLUSIONES
TRABAJO FUTURO
RECONOCIMIENTOS
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
Conclusiones
RESULTADOS FUNCIONALES
RESULTADOS ESTADÍSTICOS
CONCLUSIONES
TRABAJO FUTURO
RECONOCIMIENTOS
1. Implementación de un sistema que cumple los requisitos
propuestos
2. Diseño de una arquitectura con un alto grado de
escalabilidad
3. El modelo implementado se ajusta a la realidad de la
blogosfera
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
Trabajo futuro
RESULTADOS FUNCIONALES
RESULTADOS ESTADÍSTICOS
CONCLUSIONES
TRABAJO FUTURO
RECONOCIMIENTOS
1. Utilización de esta arquitectura en nuevos productos
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
Trabajo futuro
RESULTADOS FUNCIONALES
RESULTADOS ESTADÍSTICOS
CONCLUSIONES
TRABAJO FUTURO
RECONOCIMIENTOS
1. Utilización de este diseño distribuido en nuevos productos
2. Replicación del sistema para otras fuentes del social media
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
Trabajo futuro
RESULTADOS FUNCIONALES
RESULTADOS ESTADÍSTICOS
CONCLUSIONES
TRABAJO FUTURO
RECONOCIMIENTOS
1. Utilización de este diseño distribuido en nuevos productos
2. Replicación del sistema para otras fuentes del social media
3. Implementación de productos que consumen estas fuentes
INTRODUCCIÓN
BLOGOSFERA
ARQUITECTURA
RESULTADOS
Reconocimientos
RESULTADOS FUNCIONALES
RESULTADOS ESTADÍSTICOS
CONCLUSIONES
TRABAJO FUTURO
RECONOCIMIENTOS
Presentación en el Congreso Apache Lucene Eurocon 2010
Muchas gracias por su atención…

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