1. 1/24/2011
I. Çdo formë e pagur e
prezantimit dhe promovimit të
ideave, të mirave apo
shërbimeve të cilat sponzorohen
nga persona apo organizata
të ndryshëm quhet reklamim.
1

2. 1/24/2011
I I. Reklamimi -
përfshijnë III. Mardhënjet me
komunikimin e publikun - përfshijnë
vlerave të kompanive ndërtimin e
apo brendeve dhe mardhënjeve të mira
shfaqjen e tyre duke me kompanitë,
përdorur medja të konsumatorët dhe
paguara për ti publikun në
informuar, bindur dhe përgjithësi si medjat,
rikujtuar investitorët,
konsumatorëve donatorët, dhe
qeverinë.
 Reklamimi modern bën përpjëkje dita-ditës të rris
vlerën dhe fakturën e tij.
 Parashikimi në USA rreth shpenzimeve vjetore në
reklam kap shumën mbi $271 miliard në vitë
 Kurse, shpenzimet botrore kalojnë $604 miliard
 Procter & Gamble reklamuesi më i madh botror ka
shpenzuar vitin e kaluar rreth $4.6 miliard në USA
dhe më shumë se $7.9 miliard në tërë botën
2

3. 1/24/2011
 Reklamimi përdoret më së shumti nga firmat
biznesore, jo-profitabile, nga
profesionalistët, dhe agjensitë sosociale.
 Reklamuesi jo-profitabil i 27-të më i madhe
në botë është qeveria e Amerikës.
 Pra, reklamimi ëshët mënyrë e mirë për të
informuar dhe bindur konsumatorët nga
ana e kompanis, psh Coca-Cola e cila
nëpërmjet kësaj shfrytzon frymën e kontrollit
në industrin e pijeve jo-alkolike.
Menaxhmenti marketingut formulon katër
vendime të rëndësishmë për zhvillimin e
programit të reklamës:
Mesazhi
•Strategjia
mesazhit
Vendimi për •Zbatimi/ekz Evaluimi i
Vendosja e
buxhetin ekutimi i reklamës
objektivave
•Metoda e
Vendosja masazhit •Efekti i
Vendosja e objektivave
përballues komunikimit
•Objektivat e
objektivave
•Objektivat e
•% e shitjes e
•Objektivat •Efekti i shitjes
komunikimit komunikimit Vendimi dhe profiti
komunikimit •Forca
•Objektivat e •Objektivat e medial •Kthimet nga
•Objektivat e konkuruese
shitejs
shitejs •Arritja,frekuent reklama
shitejs •Objektivat imi, efekti, llojet
dhe detyrat kryesore të
medjave,
kohëzgjtja në
medja
3

4. 1/24/2011
Reklama informuese:
•Komunikon vlerat e konsumatorëve •Informon tregun për ndryshim cmimi
•Informon tregun për produktet e reja •Shpjegon shërbimet e mundshme
•Tregon përdorimin e produktit •Korigjon përshtypjet e këqija (falso)
•Sugjeron përdorues të rijë të një produkti •Ndërton një mark dhe imigj të kompanis
Marketing bindës:
•Bind konsumatorët për të blerë tani
•Ndërton përformancën e brendit •Bind për të pranuar një thirrje për
•Bindjen për të kaluar në produktet tua blerje
•Ndryshimin e përceprimit të •Bën konsumatorëve për të treguar të
konsumatorëve për atributet e produktit tjerëve rreth markës apo produktit
Reklamimi rikujtues: •Kujton konsumatorëve ku të
blejnë produktin
•Mban mardhënjët me konsumatorët
•Mban markën/brendin në
•I kujton kunsomatorëve që ky lloj
produkti mund tju duhet në një të mëndjen e konsumatorëve edhe
ardhme të afërt jasht sezonës
Reklama informuese:
Marketing bindës:
Reklamimi rikujtues:
4

5. 1/24/2011
Krijimi i buxhetit për rëklamë:
Materialet printuese
Paratë apo burimet
e alokuara për një
produkt drejtë një
plan reklamimi quhet
bugjet reklame.
Shembull; një produkt
i rijë defnitivisht kërkon
Reklamimi
një buxhet të madh
Reklamimi reklamimi për të krijuar
digjital 39%
kërkues bindjen apo sigurinë
për konsumatorët që
ta provojna atë.
Reklamimi
Social/shoqror
5

6. 1/24/2011
Konsiston në dy elemente
kryesora:
1. Krijimin e një mesazhi
Nuk ka rëndësi se sa i madh është buxheti, reklama mund
të ketë sukses vetëm nëse i kushton vëmendje
interpretimit të mesazhit.(në radio, katalogje, broshura,
magazinave, e-mail, online ads, medjave jasht
shtëpisë etj).
2. Përcaktimin e medjas për reklamë, kriteri:
1) Duke vendosur në vrullin,frekuentimin dhe ndikimin;
2) Zgjedhjen në mes të shumë llojeve të medjave;
3) Përcaktimin e mjetit më të mir medial
4) Vendosjen për periudhës kohore të
prezantim në medja
6

7. 1/24/2011
 Lligaridhënja dhe kthimet nga investimet në
reklamë janë bërë çështjet më të nxehta
për shumë kompani;
Më së shumti top menaxhmenti është dukë
pyetur:
1) “ si ne mund ta dimë që jemi duke
shpenzuar shumën e duhur në reklamë”
dhe, sa do ti kemi kthimet?
2) Sa do të jenë efektet e komunikimit me
konsumatorët dhe matjen efektit të shitjes
dhe profitit?
 Është një firm e cila ofron shërbime
marketingum për asistimin e kompanive në
planifikim, pregaditje, implementimin, dhe
vlerësimin e të gjitha prioritetëve të prgram-
reklamimit të tyre
 Shembull: Kompani të ndryshme organizojnë
reklamën në mënyra të ndryshmë;
 kompanit e vogla bëjnë reklam përmes
departmentit të shitjes
 kurse për kompanit e mëdha depart.i shitjes
shërben për të formuluar bugjetin e ad.dhe
përdorin agjensitë sepse ato ofrojnë shumë
avantazhe.
7

8. 1/24/2011
 Avantazhet
 Standardizimi prodhon shumë benfite:
1. Shpenzime më të vogla reklamues
2. Kordinim më të madh global, dhe
3. Imazh më të qëndrueshë në sferën botrore
 Disavantazhet:
1. Mund të na kushtoj shumë reklamimi medial, shuma të
ndryshme në vende të ndryshmë
2. Disa vende kanë kontroll se sa një kompani shpenzon në
reklam, kjo i bën shum kompani që ti adaptohen fushtës
Shembull; produktet alkolike nuk mund të reklamohen në Indi
ose në vendet Muslimane, Në Suedi McDonald’s reklamon si
restaurant familjar, në Kinë është e ndaluar të dërgosh e-
mail për reklam pa autorizim nga personi dhe e-maili që
mund të dërgohet duhet të titullohet me fjalën Reklamë
poashatu reklama në medja ka disa kufi, nuk guxon të
përdoret fjala The best (më I miri) për shembull
Mundësojnë krijimin e mardhënjeve në mes të kompani dhe
publikut duke gjetur publicitet të preferuar nga publiku,
ndërtimin e imazhit, mbajtjen e situatave dhe ngjarjve të pa
favorshme larg publikut.
Departmenti i MP mund të përformoj disa funksione:
1) Marrëdhëniet me shtypin apo agjenci shtypi: krijimin dhe
vendosjen e informacionit të denjë tek audienca për të
tërhequr vëmendjen ndaj një produkt, apo shërbimi
2) Publiciteti publik: publikimin e produkteve specifike
3) Lobimi: ndërtimin dhe mirëmbajtjen e marrëdhënieve me
legilastor dhe nëpunësit e qeverisë për të ndikuar mbi
legjislacionin dhe rregulloret
4) Mardhënjet me investitorët: mbajtjen e mardhënjeve të mira me
aksionarët dhe komunitetet e tjera financiare
5) Zhvillimin e mardhënjeve me antarët e organizatave jo-
profitabile; për të rritur financimin apo mbështetjen vullnetare.
8

9. 1/24/2011
A Long History. A Bright Future.
 Në këtë biznes për më shum se 70 vite
 Një degë e Berkshire Hathaëay, e
udhëhequr nga ikona e investimeve, ëarren Buffett
 E 3-ta kompani në U.S. në industrin e sigurimeve
 Ofron online sigurim të automjeteve për më shum se
10 vite, për dallim nga konkurentët
 shpenzues mjaft I madh në US në sferën e marketing
(300 milion në 2005-tën)
 Idea për të bër spote nga vet konsumatorët- i veqant
http://www.geico.com/
9