Trend and use point augment reality 2013-01-31

Trend
and
use
point
of

Augmented
Reality(AR)
拡張現実のトレンドと
活⽤用ポイント

2013年年1⽉月31⽇日
(January
31,
2013)
亀山悦治 (Etsuji Kameyama)

13年1月30日水曜日 1

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Mixi

http://development.blog.shinobi.jp/
個人運営、現在約5千以上のAR記事、世界50カ国からアクセス、多くのSNSサイトにより拡散
初めてのAR記事：2009年2月13日【2009-2-26 世界初開催！AR(拡張現実)ビジネスの最前線】

http://thenextweb.com/socialmedia/2011/04/07/the-25-most-inﬂuential-
people-tweeting-about-augmented-reality/

http://www.peerindex.com/thenextweb/group/augmented_reality_top_25_1

http://marketing.itmedia.co.jp/mm/articles/1208/10/news002.html

ARの技術と活用方法


国内を中心とした AR系譜

1994-2006年 2007年 2008年 2009年 2010年∼
・研究所や一部の技術者
による技術研究が進めら
れ、基礎技術はこの期間
・アニメ、ニコニコ
にほぼ確立。
動画等で話題とな
一部の企業では、実験的・一部の大手企業も
り、興味を持った一
な試みを開始。 ARを利用したソ
部の技術者が競うよ・ARを実現するため
リューションを実験
うに、ARで3Dが動のハード、ソフト等
的に開始。
く「AR 初音ミク」の技術基盤が整備。
・AR玩具が発売さ
等を公開。・キャンペーン、プ
れ大きな話題。
ロモーションなどの
分野で具体的なサー
ビスが多数公開。
・スマートフォン、
ブラウザでの利用も
可能となり、サーバ
ARの活用領域が
に蓄積された情報検
索との連動も開始。拡張され様々な分
野や業種での利用
が開始。


2012年6月: 英国ロンドンで 2年目の AR summit 開催

2012年10月: ドイツミュンヘンで、metaio主催の「insideAR」カンファレンス開催
http://www.metaio.com/insidear/ 37ヶ国より500名以上が集うARイベント

http://augmentedworldexpo.com
2013年6月:米国のサンタクララで4年目のAWE Augmented World Expo (ARE-AR Event改め)開催

パラダイムシフトの発生

a.スマートフォン
等の高性能小型デバ
イス

パラダイム
シフトの発生
c.テクノロジーと
b.技術の進化プラットフォーム化
(実現手法の多様化) (+クラウド)


a.スマートフォン等の新デバイス
Apple iPad / iPhone MS Kinect
Windows Phone 7.x

ASUS Xtion PRO

SONY PS VITA

Android Tablet
Android Google Glass
(開発中)
NINTENDO DS 3D

SONY 没入型HMD

Webカメラ付き PC ARコンタクトレンズブラザー工業 AiRScouter
PC接続Webカメラ Vuzix STAR1200XL
(参考情報)


スマートフォンが行動形式を大きく変えた

パソコン携帯電話

-身体の一部のように使われるスマートフォン
スマートフォン１台で、携帯電話とパソコンで行ってきたことが概ね実現可能。情報収集と
情報発信を兼ね備えた強力なデバイス

-パソコンは書類作成など専用作業でのみ使用
される傾向


b.ARを実現する手法

•ARマーカー：通常は白黒の四角い形状、QRcode等
•ビジョン=マーカーレス：絵、画像等
•センサー・位置情報：GPS/WiFi/NFC/RFID
•顔認識(＋表情) 複数を組み合わせると
より効果的
•ジェスチャー認識(手や体の動き)
•建築物、商品などの立体的な形状認識---既に実用化
•空間認識：空間の状態から仮想空間を生成
•プロジェクションマッピング：壁投影
•簡易方式：ライブカメラ上にコンテンツを重ねる

c.ARのテクノロジーとプラットフォーム
プラットフォームテクノロジー

SmartAR


HP / Aurasma


metaio / junaio


Layar / Layar


Koozyt GnG


arara / ARAPPLI

※画像認識にも先日対応


KDDI / satch - satch viewer


GOLD RUN / GOLD RUN


Qualcomm / Vuforia - Vuforia Cloud

• 公式サイト：https://www.vuforia.com
• 国：アメリカ
• 対応：iOS、Android OS
• SDK提供：あり
• ARタイプ：画像認識型、マーカー認識型、今後...3Dやテキスト認識に対応予定
• 取扱可能コンテンツタイプ：静止画、動画、3DCG、音声など
• サービス開始時期(Cloud)；2012年後半 (Vuforia は 2009年の QCARからUp)
• 特徴：Androidチップは有名なSnapdragon(スナップドラゴン)を提供しているクアルコム社が提供するAR技術。
高度な画像認識とトラッキング機能を提供しており、チップの性能を最大限まで引き出すことができると言われ
ている。国内外でのスマートフォン向けのARで3DCGを使用した実績と性能では最高レベルといえる。セサミス
トリートでの3D認識／テキスト認識、NASAの探査機を疑似体験出来るインタラクティブなAR、アメリカンアパ
レルの店舗内での商品購入のためのツール、浜崎あゆみのCD付属のARステージ、などその実績は数知れない。


Qualcomm / Vuforia

https://www.vuforia.com/showcase

活用されている主な用途

•絵本、教科書、図鑑
•雑誌、カタログ、チラシ、マニュアル
•商品プロモーション
•グリーティングカード、名刺
•展示会、イベント、デジタルサイネージ
•観光ガイド、工場見学、博物館、美術館等
•シミュレーション(什器設置、家具配置、アパレル等)
•操作支援(医療技術、工事現場、機器操作等)
•リアルな場所や物と関連させたゲーム

カタログからサイトへ...そして購入へ
サイト、カタログ等
SNSからサイトへの
での情報収集更なる流入

SNSからサイトへの
更なる流入

商品購入ページ
又は店舗へ
１、商品のことはだいたい分
かっ。ARで試してみよう！
２、気に入ったから、ネットで購入し
XXXXXXXXXXXX
よう！写真を撮ってFacebookにアップ XXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXX
ロード。友達にも見てもらおう！ XXXXXXXXXXXX


スタンプラリー実現イメージ

２、キャンペーン開始日よ
１、雑誌、サイト等での告知りアプリをダウンロード
３、来店し、iPhoneアプリをARマーカーにかざす

６、自宅からWebサイトにアク
セスしててコードを入力すると５、再度来店し、ポイント獲得

店舗と同様のマーカが印刷出来
て、再度楽しめる。

１０ポイント獲得
マーカーコード:145

７、キャンペーン終了後
来店し、ポイントを使用して
商品を購入！
４、スペシャルコンテンツ(動画や静止画像等)が表
示されると同時に、ポイントを獲得！


「服」の試着シミュレーション
“SHAKA SHAKA” ARシェーカー(イメージ)
カメラで写真を撮影

写真を保存 AAA-01
XXXXXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXXXXX

BBB-01
XXXXXXXXXXXXXXXXXX
アプリケーション起動 XXXXXXXXXXXXXXXXXX
ARで試す CCC-01
XXXXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXXXX

DDD-01
商品詳細を見る XXXXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXXXX

EEE-01

BBB-01

XXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXX

ARで試す YYYYYYYYYYYYYY
YYYYYYYYYYYYYY
YYYYYYYYYYYYYY
YYYYYYYYYYYYYY
YYYYYYYYYYYYYY
YYYYYYYYYYYY

ZZZZZZZZZZZZZZZZ
ZZZZZZZZZZZZZZZZ
ZZZ

スマートフォンを左右に降ることで、
商品を変更したり、色を変えるて試着が可能

写真を保存


「家具等」の配置シミュレーション
mueレイアウトシュミレーター(イメージ)
WebからPDF等でARマーカーを
ダウンロードし印刷。または予
めカタログ等と一緒に配布。

ARでシミュレーション

アプリケーション起動

ライブカメラでAR実行

商品詳細を見る

BBB-01

XXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXX

YYYYYYYYYYYYYY
YYYYYYYYYYYYYY
YYYYYYYYYYYYYY
YYYYYYYYYYYYYY
YYYYYYYYYYYYYY
YYYYYYYYYYYY

ZZZZZZZZZZZZZZZZ
ZZZZZZZZZZZZZZZZ
ZZZ


AR の利用に関わる変化(1)

AR機能だけの専用アプリ

AR機能を兼ね備えた統合アプリへ拡張
例えば、PUSH通知、音声検索、Web検索との
組み合わせ。既存アプリへのAR機能追加。


自社アプリへのこだわり

利用頻度が多いAR共有サービス(汎用アプリ)の
積極的な利用と、専用アプリ開発の使い分け。



単発のプロモーション利用

自社のビジネスにどのように生かせるか？とい
う視点で継続的利用を検討されるお客様が増え
つつある。


ARを行うためには3DCGが必要

ARを実現する場合、3DCGが必要となる場面
は実はそれほど多くなく、動画や画像でOK。



実施に対する効果が不明

利用された回数、場所などの情報が取得できる
ARプラットフォームによりマーケティングに
役立つ。

ARの導入を成功させる７つのポイント
目的は明確？（ARそのものを目的としないように！）

AR技術を使用する必然性はある？利用者のためになる？

使用する画像、実施日、実施場所は明確に伝わっている？

ターゲットユーザに対してコンテンツの内容は適切？

ターゲットユーザーはそのアプリを簡単に操作出来る？

画像認識は問題ない？GPS情報は実施と同条件でテストした？

iOSアプリの場合、Appleの審査期間(約1ヶ月)を考慮している？


AR の現状に関するまとめ

AR技術の利用は 2012年より飛躍的に普及し
特別な技術ではなくなりました。

2013年はスマートフォンの利用数増加に伴い、
ふつうに利用され始めることが予想されます。

個人でも無料でARが作れる時代
企業でも安価にかつ短期間で導入できます！


AR

紙媒体と連動し利用されるAR


IKEA 体験型カタログ
カタ
ログ AR

2013年のカタログで画像認識技術を使用したスマートフォン向けARアプリを提供。ページ
右隅にスマートフォンのアイコンが記載されている約数十ページが対象。ムービー、棚の中
が透けて見える画像、3DCG等が表示される体験型のカタログとなっている。

AppStore,GooglePlay “IKEA” で検索

asosカタログからWebサイトへ
ASOS Scan to Shop カタ
ログ
AR
INTRODUCING

SCAN TO
SHOP
Now you can shop ASOS Magazine with your mobile, plus check out
surprise extras whenever you see the smiley face logo

I T ’ S R E A L LY E A S Y

*The app works
on the iPhone 4, 1) Download the ASOS

- ：
iPhone 4S, iPad
2, iPad 3, iPod Scan to Shop app [from the
Touch [fourth
generation] and App Store or Google Play].
Android devices.

2) Open the app and hold
your device* over any page
where you see the red logo.

3) Make sure you can see the
whole page. Hold steady and
**When the wait for the links** to appear.
links appear, tap
one to shop the
item or watch 4) Tap a link to shop the item
exclusive videos.
immediately, or watch exclusive
behind-the-scenes videos.

Look out for the smiley face
logo that links to surprise
features... Enjoy!

You can download the Or you can Scan
ASOS Scan to Shop to Shop with the
app from the App Store Aurasma Lite app.
or Google Play. Both apps are FREE.

Scan to Shop Aurasma Lite

複数箇所にアプリ内ブラウザを起動するリンク設定が可能
45万人の読者がいるカタログのasosが、スマートフォン向けARアプリをリリース。オフラインからオンライン
(Webサイト)へ誘導し購入へ結びつける。

http://fashionandmash.wordpress.com/2012/05/04/asos-partners-with-aurasma-on-scan-to-shop-app/

TESCO UK カタログからWebサイトへ
Tesco Discover カタ
ログ
AR

表紙から全ページに対しWebサイトへ誘導する仕組みを提供。ブラウザを起動するバ
ナーボタン、動画がインタラクティブに切換えられるように構成されている。

AppStore,GooglePlay “TESCO” で検索

カタログがウゴキダスAR
カタ
ログ
AR

AR技術を利用した動くカタログ。画像にかざすと動画が表れる。パナソニックのデ
ジタルビデオカメラ・デジタルムービーカメラ総合カタログ8-9月号などで利用。
AppStore,GooglePlay “ウゴキダス” で検索

パナソニックエネループ 3DCGカタログ
カタ
ログ
AR

AR技術を利用した3DCGを採用した体験型カタログ。幾つかのページにスマートフォ
ンのカメラをかざすと3DCGアニメで効果などを分かり易く説明してくれる。
AppStore,GooglePlay “eneloop” で検索

新聞紙面に躍動感を与える/毎日新聞
新聞 AR

記事写真などが、自然に動画に変化し動き出す
毎日新聞社の発行するTwitter連動媒体「MAINICHI RT」で毎週土曜日に連載されているシネマランキングにて
紹介されている、映画の写真から予告編が再生される。現在は、毎日新聞の題字や新聞記事から動画が表示され
る紙面拡張を提供している。

AppStore,GooglePlay “mainichi ar” で検索

新聞紙面に躍動感を与える/中日新聞・東京新聞
新聞 AR

中日新聞社は、中日新聞や中日スポーツの紙面にiPhoneをかざすと音声ガイドなどが流れる、iPhone/iPod
touch/iPad向けアプリ『中日AR』『東京AR』をApp Storeにて配信した。価格はどちらも無料。

AppStore,GooglePlay “中日AR” で AppStore,GooglePlay “東京AR” で
検索検索

雑誌の記事と連動する GQ Live!
雑誌 AR

ARの事例が多いGQが、スマートフォン向けアプリ GQ LiVE! をリリース。各ページ
にカメラをかざすことで動画や3DCG等を表示する体験型AR雑誌。

AppStore,GooglePlay “GQ Live!” で検索

雑誌の記事と連動ザテレビジョン
雑誌 AR

テキスト

ザテレビジョンが創刊30周年を記念した超特大号でARの活用をさらに拡張。専用ア
プリ「ザテレビジョン」で女優さんの写真や紹介映画の写真にカメラをかざすとAR
動画が流れ出す。
AppStore “ザテレビジョン” で検索

フリーペーパーから特別シーンが観られる
フリー
ペーパー AR

全国アニメイト各店にて無料配中の情報誌
きゃらびぃと、フロムゲーマーズから、作家
水瀬マユ先生の特別動画が観られた。現在は
専用アプリ GAMERS AR をリリース。

AppStore,GooglePlay “GAMERS
http://cp.dsp.disney.co.jp/cpn/2012summer/ AR” で検索

チラシから動画で商品説明、Webサイトへ
千趣会 bellemaison
チラシ AR

スマホのカメラでチラシの商品
画像を認識し、サイトへのリン
クボタンをクリックすることで
ECの商品詳細ページへ

AppStore,GooglePlay “mue alive” で検索

タウンマップ上にARコンテンツを表示
タウン
MAP AR

9月23日より原宿で配布が開始された『原宿でし
かできない50のことマップ』（日本語版/英語版
各5万部）は、地図部分にARを採用したマップと
なっている。地図に表示されている目印の旗付近
にスマートフォンのカメラをかざすと、AR対応
のガイドコンテンツが再生される。
AppStore,GooglePlay “mue
http://cp.dsp.disney.co.jp/cpn/2012summer/ alive” で検索

日本HPがAKB48を採用したPCのキャンペーン
雑誌
AR
トレー
ラー

今日のビックコミックオリジナルの背表紙からHP LovePC エバン
ジェリスト AKB48前田敦子さんのメッセージが見ることができ
る。トレーラー等の側面でもARが実現できる総合的なキャンペーン
が実施された。http://ascii.jp/elem/000/000/682/682141/

AppStore,GooglePlay “aurasma” で検索

教育分野で利用されるAR


英語の教科書を動画で拡張
教科書 AR

バンダイナムコゲームスと東京書籍が、大人向け次世代型教科書『ミライ系でもう一度英語を
やってみる』をリリース。ARマーカーにかざすとアニメーションが始まり英語の会話を聞く
ことができる。
http://www.rbbtoday.com/article/2011/08/18/80040.html

AR絵本:Dinosaurs Alive!
図鑑 AR

http://www.bookscomealive.co.uk/ 25万部以上を販売技術：Total Immersion

NASAのロボット操作を仮想体験
体験
学習
AR

NASAから、太陽系の宇宙探索を行うための無料ア
プリケーションSpacecraft 3D。NASAのジェット推
進研究所（JPL）が、アニメーションのロボット宇
宙船を3-D iOSアプリで実現。
http://itunes.apple.com/us/app/spacecraft-3d/id541089908?mt=8

恐竜博物館で活用されるAR
博物館 AR

展示されている恐竜の化石にARアプリケーション内蔵のデバイスのカメラを向けると、恐竜が
動き出すコンテンツなど、効果的な体験を提供している。アメリカのローヤルオンタリオ博物
館にて。
http://www.youtube.com/watch?v=OiMp0uiJXh0&feature=player_embedded

商品購入を促進するAR


フライヤーから3DCGの自動車が出現
フライ
ヤー
AR

自動車の Proton Prevé を 3DCGのARで体験できるだけではなく、近くのショールームの場
所を地図で教えてくれるスマートフォン向けのアプリケーション。
http://www.youtube.com/watch?v=lFg820_OIRc&feature=player_embedded

ARで家が出現
戸建
販売
AR

スマートフォンでパナホームの家を３D体験できる！
「３Ｄモデルハウス」は、スマートフォンで家の紹介コンテンツを体験できるアプリケーショ
ン。
http://web.meet-i.com/news/?p=103149


玩具の箱を認識しARで3DCG表示 - LEGO
パッ
ケージ AR

商品パッケージを店頭に設置されたカメラにかざすと完成状態が3Dで表示され、さらに
アニメーションする。
http://youtu.be/lGESjR1nbg8

ECサイト連動ジュエリーフィッティング
EC AR

Boucheron (ブシュロン) - http://www.myboucheron.com/ TACORI (タコリ) - http://www.tacori.com/tryiton


ネイルカラーのシミュレーション
EC AR

Virtually try on all 40 shades of Maybelline New York
ColorShow Nail Lacquer with the new augmented
reality app powered by Blippar! Get more info at http://
www.maybelline.com/colorshow.

ARを使用した洋服選び
店舗 AR

Kinect Fitting Room for TOPSHOP (店頭でのARフィッティング)

http://www.youtube.com/watch?v=L_cYKFdP1_0


お菓子のパッケージで遊べるAR
パッ
ケージ AR

Chocolate bar wrapper のパッケージに、スマートフォンのカメラをかざすと、そのパッケー
ジを画像認識し、ゲームが出来る。獲得した得点を競うことができる。
http://www.youtube.com/user/spotsvstripes


紙コップからバレンタイン向けAR
紙
コップ
AR

http://www.youtube.com/watch?
v=8nvqOzjq10w&feature=player_embedded

世界中にチェーン店を持つスターバックスが、バレンタインの際に実施した、”ARStarbucks
Cup Magic for Valentine's Day”というAR。紙コップのような曲目でも問題なく認識する。ス
ターバックスは、世界的に様々なイベントでARを活用することで有名。
ロシア(http://www.youtube.com/watch?v=DFfyw4kzPzE&feature=player_embedded)でもユニークなARを発見。

映画 Ice Ageのキャラクターと写真撮影
映画 AR

映画に登場するキャラクターと一緒に写真が撮れ、SNSでも共有することができる。
http://www.iceagemovie.com/

浜崎あゆみ ayupanAR
CD
付録
AR

ayupan AR は、ayupan の3D モデルが、曲に合わせて歌って踊る様子を AR(拡張現実)で見
ることができるアプリ。浜崎さんの 13thアルバム「Party Queen」(初回盤)に同梱のステー
ジを模した台紙にアプリをインストールしたスマートフォンをかざすことで利用できる。

http://cp.dsp.disney.co.jp/cpn/2012summer/
http://http://news.livedoor.com/article/detail/6397052//article/detail/6397052/

ポールギルバート新譜CD+DVDでAR
アルバム AR


AKB48トレーディングカード
Tカード AR

「AR&スマホアプリ連動
ゲーム&コレクション Vol.1」が
発表中。

http://akb48.newpr.jp/

バンダイのARカードゲーム
カード
ゲーム
AR

「AR&スマホアプリ連動
ゲーム&コレクション Vol.1」が
発表中。

http://development.blog.shinobi.jp/Entry/6816/

その他のAR事例


ビルボードからビートルが飛び出すAR
ビル
ボード AR

街中まで拡張するフォルックスワーゲンのプロモーション

http://www.youtube.com/watch?v=KRA0SZhKNyo&feature=player_embedded


住宅展示場にウルトラマンが出現
展示場 AR

『ウルトラ住まいるAR』は、関西・関東にあるABCハウジング住宅展示場（計24会場）内で
アプリを立ち上げると、画面内に等身大のウルトラマンゼロが出現するというカメラアプ
リ。撮った写真は、アプリ内からすぐにTwitterやFacebookに投稿することも可能。
http://web.meet-i.com/news/?p=103149


店内にARのモデルが出現
店舗
位置
AR

EsquireとB&N(BARNES&NOBEL)
が、モデルの「ブルックリンデッ
カー」と一緒に写真が撮れるARを
店内で実施。
http://goldrungo.com/index.jsp

ARウィンドウショッピング
The Window Shop | NET-A-PORTER.COM イベ
ント
AR

場所限定、日時限定キャン
ペーンが実現可能！
ファッションデザイナーでフォトグラファーのカール・ラガーフェルドによる新ブランド「カール」が、イギリスのネットショップNET-A-
PORTER（ネッタポルテ）から発売されるにあたり、iPhoneやiPadアプリを使用したARイベントが実施された。商品が当たる仕掛けも取り入れられ
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=dTk_9pmqspE
た。

AppStore,GooglePlay “net-a-porte karl” で検索

Body tracking AR – 3Dfeel
イベント AR

カルティエのイベントで利用されたブレスレットが腕に装着されるAR
h"ps://vimeo.com/42514433


TV連動:ドイツで人気のクイズ番組Galileo
テレビ
番組
AR

junaioアプリを起動したスマートフォンを人気番組「Galileo」放送中のテレビ画面にかざす
と、回答用のボタンが表示される。視聴者がAR投票システムから回答するとすぐにそのデー
タが転送され、放送局側とスマートフォン側両方で即座に結果が表示される。画像認識技術を
使用している。
/www.prosieben.de/tv/galileo/videos/clip/145361-galileo-smart-erklaervideo-engl-1.2351445/

公共空間に飛び出す天使や恐竜
広場 AR

National Geographic , Lynx Excite Angel Ambush London Victoria, Mickey Mouse Brings
Disney Magic to New York City
(引用元：http://youtu.be/rFuUFeQIdpk ) (引用元：http://vimeo.com/31479392 ) (引用元：http://youtu.be/DRRu5dKRfTU )

Hyundai Accent プロジェクションマッピング
壁面 AR

National Geographic , Lynx Excite Angel Ambush London Victoria, Mickey Mouse Brings
Disney Magic to New York City
(引用元：http://youtu.be/rFuUFeQIdpk ) (引用元：http://vimeo.com/31479392 ) (引用元：http://youtu.be/DRRu5dKRfTU )

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