Emanuel Jochum 
Weber, Mathis + Freunde 
16. September 2014 
Brand 
Holism 
Gedanken über 
modernes Branding
Hey there, guys! 
Heute geht es um zeitgemäße 
Zugänge zu Branding. 
Es geht nicht um Modelle, Regeln oder 
Designbeispiel...
This is me 
25, Dornbirn, Grafikdesigner 
Studium Medien- und Kommunikationsdesign 
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Brand 
Strategy 
Corporate 
Design 
Design 
Thinking Editorial 
Design 
Interaction 
Design
This is my passion 
strategische 
Markenentwicklung 
Branding für Startups 
und Social Enterprises 
♥
Jetzt 
1 – Masterprojekt 
2 – Brand Essences 
3 – Vom Logo zum Holo 
4 – kurzer Wrap-up
Masterprojekt @ ZHdK 
Brand 
Holism 
Dynamic 
Branding 
A 
Methoden zur 
Flexibilisierung von 
Erscheinungsbildern 
Heraus...
40 Case Studies flexibler Erscheinungsbilder
10 Branding-, Design- und Kommunikationsprofis
10 unterstützende Agenturen, Studios und Unternehmen 
Digital. Namics.
Definitionssache 
Identität? Marke?
Definitionssache 
Identität ist die inhaltliche 
Grundlage, das Wesen und die 
Haltung eines Unternehmens 
oder einer Inst...
Definitionssache 
Eine Marke ist das Ausdrucksmittel 
zur Wiedererkennung eines Produkts 
oder einer Dienstleistung. 
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Branding als Teil einer neuen Realität.
Heute 
Unsere Welt wird vielfältiger, 
dynamischer und mobiler. 
Marken müssen diese Realität 
erkennen, verstehen und ihr...
Yes, it’s true: 
Marken sind lebendige Organismen. 
Mindchange
Brand Essences 
15 Eigenschaften, die eine 
Marke zu einem lebendigen 
Organismus machen. 
15Br and 
Essences
Brand Strategy
Brand Strategy 
Wir müssen aufhören, über Corporate 
Design eine Marke zu definieren. 
Form follows content. 
Daniel Sever...
Brand Strategy 
Wir entwickeln eine Geschichte 
in Worten, am Kern der Marke. 
Warum existiert diese Marke? 
Geoff Linsell...
Brand Authenticity
Brand Authenticity 
Wir leben in derselben Welt, aber wir 
sind unterschiedliche Menschen. 
Wie würde eine Marke als 
Pers...
Brand Authenticity 
Dinge müssen dynamisch sein, um mit 
der Zeit zu gehen, aber gleichzeitig 
müssen sie Stabilität erzeu...
Brand Consistency (Werte, Haltungen)
Brand Consistency (Werte, Haltungen) 
Konsistent zu sein bedeutet 
nicht, visuell konsistent zu 
sein, sondern inhaltlich....
Brand Consistency (Werte, Haltungen) 
Erfolgreiche Marken nehmen 
Haltung an, schließen aus und 
geben Orientierung. 
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Brand Consistency (Werte, Haltungen) 
Nur mit einem starken Kern 
können Dinge dynamisch werden. 
Identität ist mehr eine ...
Brand Inconsistency (Charakter, Verhalten)
Brand Inconsistency (Charakter, Verhalten) 
Identität ist ein permanenter Prozess. 
Wie präsentiere ich 
meine Persönlichk...
Brand Inconsistency (Charakter, Verhalten) 
Gib einer Identität Grenzen, aber 
erlaube Leuten sich innerhalb dieser 
Grenz...
Brand Coherence
Brand Coherence 
Eine Geschichte ermöglicht die 
Zusammenarbeit zwischen Kunden 
und Kreativteam und die Entwicklung 
von ...
Brand Accessibility
Brand Accessibility 
Technologie und der Zugang zu ihr 
ermöglicht uns, alles zu erreichen, 
was wir erreichen wollen. 
Es...
Brand Adaptability
Brand Adaptability 
Du musst immer bedenken, 
dass sich die Welt ändern kann. 
Die Regeln werden nach 
und nach gemacht. 
...
Brand Adaptability 
Wenn das Basisthema genug 
Raum für Interpretation lässt, 
dann hat es Potenzial. 
Spiele mit den Eige...
Brand Expandability
Brand Expandability 
Wenn du ein System entwickelst, 
dann hältst du prinzipiell nur einen 
bestimmten Zeitpunkt fest. 
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Brand Expandability 
Wie wollen Spaß haben – das Leben 
draußen ist schwierig genug. 
Es wäre fatal, sich in einem zu 
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Brand Manageability
Brand Manageability 
Es kann so spielerisch wie 
möglich sein, aber du musst 
die Grenzen kennen. 
Es geht um den Endgebra...
Brand Manageability 
Weniger Guidelines, weniger 
Designpläne, aber eine genaue 
Definition zum Einsatz einer 
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Brand Expressivity
Brand Expressivity 
Halte die Identität fest, bring das 
Versprechen zum Leben und bring zum 
Ausdruck, wer du bist, wie d...
Brand Expressivity 
Der Kampf, für die Leute 
interessant zu sein, wird härter. 
Dynamische Marken 
strahlen Vitalität, Kr...
Brand Experienceability
Brand Experienceability 
Wir müssen ein positives 
Markenerlebnis an jedem 
Touchpoint schaffen. 
Das macht eine Marke sta...
Brand Experienceability 
Wie lässt sich ein dynamisches 
System digital, in einem einfachen 
User Interface Design und im ...
Brand Interactivity
Brand Interactivity 
Dynamisch zu sein 
heißt Veränderung. 
Dynamisch zu sein bedeutet 
Interaktion statt Botschaft. 
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Brand Interactivity 
Bedeutung entsteht durch einen 
anderen, in der Interaktion. 
Es geht um Dialog. 
Marco Spies, think ...
Brand Senses 
hören schmecken 
sehen riechen 
fühlen
Brand Senses 
Alles wird komplexer. 
Man kann von Menschen 
mehr erwarten, besonders 
von deren Wahrnehmung. 
Nenad Kovaci...
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Die Definition von Verhalten und 
Persönlichkeit erlaubt uns, ein Toolset 
mit Elementen einer multisensoris...
Brand Sustainability
Brand Sustainability 
Dokumentiere, was gemacht wurde, 
was gut war und was nicht gut war. 
Gib Benchmarks an Leute weiter...
Brand Sustainability 
Wir gestalten Marken, 
die in einer digitalen Welt 
leben und Erfolg haben. 
Geoff Linsell, Moving B...
Konsistenz 
Holo 
eine Marke leben 
Paul Hughes in: Irene van Nes, Dynamic Identities 
eine 
lebendige 
Marke 
Veränderung
Quintessenz: Brand Holism 
Strategie Identität 
Ausdruck
Wrap-up 
So wie Unternehmen und 
Institutionen jeden Tag wachsen, 
so wachsen auch ihre Marken, ihre 
Identitäten und ihre...
Wrap-up 
Eine Marke sollte so dynamisch und 
relevant sein wie das Unternehmen, 
die Institution, die Dienstleistung oder ...
Wrap-up 
Eine lebendige Marke bietet 
Menschen Möglichkeiten, 
etwas zur Marke beizutragen, 
sie weiterzuentwickeln, sie z...
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Alles in dieser Welt ändert 
sich, so auch Branding. 
Branding muss lebendig sein.
Keep in touch 
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Brand Holism Lecture bei Weber, Mathis + Freunde

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Wir leben in einer dynamischen und digitalisierten Welt. Noch nie waren wir mit anderen Menschen schneller und einfacher vernetzt als heute. Die Entwicklung in Kultur, Technologie und Wirtschaft führt zu neuen Formen, wie wir uns verbinden, kommunizieren und konsumieren. Was bedeutet diese Flexibilisierung für eine Marke? Warum darf sich eine Marke nicht gegen Veränderung wehren, sondern muss aktiv etwas dazu beitragen? So wie Unternehmen und Institutionen jeden Tag wachsen, so wachsen auch ihre Marken, ihre Identitäten und ihre Kommunikation. Wie wird eine Marke zu einem lebendigen Organismus? »Brand Holism« ist ein neues Verständnis von Strategie, Identität und Ausdruck einer Marke und bietet eine inspirierende Hilfestellung für alle, die für und mit Marken arbeiten. www.dynamicbranding.info

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Brand Holism Lecture bei Weber, Mathis + Freunde

  1. 1. Emanuel Jochum Weber, Mathis + Freunde 16. September 2014 Brand Holism Gedanken über modernes Branding
  2. 2. Hey there, guys! Heute geht es um zeitgemäße Zugänge zu Branding. Es geht nicht um Modelle, Regeln oder Designbeispiele, es geht um Ansichten.
  3. 3. This is me 25, Dornbirn, Grafikdesigner Studium Medien- und Kommunikationsdesign in Vorarlberg, Mexiko und in der Schweiz Grafik- und Kommunikationsdesigner bei Sägenvier, spitzar und Impact Hub Zürich, freier visueller Gestalter und Designforscher ab Oktober Interaction Designer bei think moto
  4. 4. This is what I do Brand Strategy Corporate Design Design Thinking Editorial Design Interaction Design
  5. 5. This is my passion strategische Markenentwicklung Branding für Startups und Social Enterprises ♥
  6. 6. Jetzt 1 – Masterprojekt 2 – Brand Essences 3 – Vom Logo zum Holo 4 – kurzer Wrap-up
  7. 7. Masterprojekt @ ZHdK Brand Holism Dynamic Branding A Methoden zur Flexibilisierung von Erscheinungsbildern Herausforderungen in der zeitgemäßen Markenentwicklung B
  8. 8. 40 Case Studies flexibler Erscheinungsbilder
  9. 9. 10 Branding-, Design- und Kommunikationsprofis
  10. 10. 10 unterstützende Agenturen, Studios und Unternehmen Digital. Namics.
  11. 11. Definitionssache Identität? Marke?
  12. 12. Definitionssache Identität ist die inhaltliche Grundlage, das Wesen und die Haltung eines Unternehmens oder einer Institution. Oder einer Marke.
  13. 13. Definitionssache Eine Marke ist das Ausdrucksmittel zur Wiedererkennung eines Produkts oder einer Dienstleistung. Eine Marke ist abhängig von der übergeordneten Identität, auf die sie verweist.
  14. 14. Branding als Teil einer neuen Realität.
  15. 15. Heute Unsere Welt wird vielfältiger, dynamischer und mobiler. Marken müssen diese Realität erkennen, verstehen und ihre Rolle entsprechend anpassen. Moving Brands, Living Identity
  16. 16. Yes, it’s true: Marken sind lebendige Organismen. Mindchange
  17. 17. Brand Essences 15 Eigenschaften, die eine Marke zu einem lebendigen Organismus machen. 15Br and Essences
  18. 18. Brand Strategy
  19. 19. Brand Strategy Wir müssen aufhören, über Corporate Design eine Marke zu definieren. Form follows content. Daniel Severin, Swisscom
  20. 20. Brand Strategy Wir entwickeln eine Geschichte in Worten, am Kern der Marke. Warum existiert diese Marke? Geoff Linsell, Moving Brands
  21. 21. Brand Authenticity
  22. 22. Brand Authenticity Wir leben in derselben Welt, aber wir sind unterschiedliche Menschen. Wie würde eine Marke als Person in dieser Welt sein? Geoff Linsell, Moving Brands
  23. 23. Brand Authenticity Dinge müssen dynamisch sein, um mit der Zeit zu gehen, aber gleichzeitig müssen sie Stabilität erzeugen. Marken müssen zwischen diesen beiden Polen funktionieren. Marco Spies, think moto
  24. 24. Brand Consistency (Werte, Haltungen)
  25. 25. Brand Consistency (Werte, Haltungen) Konsistent zu sein bedeutet nicht, visuell konsistent zu sein, sondern inhaltlich. Daniel Severin, Swisscom
  26. 26. Brand Consistency (Werte, Haltungen) Erfolgreiche Marken nehmen Haltung an, schließen aus und geben Orientierung. Der Markenkern ist wichtig, um zu zeigen, wer ich bin und wer ich nicht bin. Daniel Frei, daniel frei. kommunikation
  27. 27. Brand Consistency (Werte, Haltungen) Nur mit einem starken Kern können Dinge dynamisch werden. Identität ist mehr eine innere Einstellung zu Werten als eine Schrift, eine Farbe oder ein Logo. Marco Spies, think moto
  28. 28. Brand Inconsistency (Charakter, Verhalten)
  29. 29. Brand Inconsistency (Charakter, Verhalten) Identität ist ein permanenter Prozess. Wie präsentiere ich meine Persönlichkeit auf angemessene Weise? Mike Fuisz, moodley brand identity
  30. 30. Brand Inconsistency (Charakter, Verhalten) Gib einer Identität Grenzen, aber erlaube Leuten sich innerhalb dieser Grenzen zu bewegen, ohne ihnen eine konkrete Lösung zu geben. Geoff Linsell, Moving Brands
  31. 31. Brand Coherence
  32. 32. Brand Coherence Eine Geschichte ermöglicht die Zusammenarbeit zwischen Kunden und Kreativteam und die Entwicklung von etwas, das kohärent ist. Geoff Linsell, Moving Brands
  33. 33. Brand Accessibility
  34. 34. Brand Accessibility Technologie und der Zugang zu ihr ermöglicht uns, alles zu erreichen, was wir erreichen wollen. Es geht um ein nahtloses Markenerlebnis. Felix Widmaier, Namics
  35. 35. Brand Adaptability
  36. 36. Brand Adaptability Du musst immer bedenken, dass sich die Welt ändern kann. Die Regeln werden nach und nach gemacht. Geoff Linsell, Moving Brands
  37. 37. Brand Adaptability Wenn das Basisthema genug Raum für Interpretation lässt, dann hat es Potenzial. Spiele mit den Eigenheiten des Mediums. Isolde Fitzel, Nofrontiere Design
  38. 38. Brand Expandability
  39. 39. Brand Expandability Wenn du ein System entwickelst, dann hältst du prinzipiell nur einen bestimmten Zeitpunkt fest. Geoff Linsell, Moving Brands
  40. 40. Brand Expandability Wie wollen Spaß haben – das Leben draußen ist schwierig genug. Es wäre fatal, sich in einem zu engen Korsett zu bewegen. Mike Fuisz, moodley brand identity
  41. 41. Brand Manageability
  42. 42. Brand Manageability Es kann so spielerisch wie möglich sein, aber du musst die Grenzen kennen. Es geht um den Endgebrauch. Geoff Linsell, Moving Brands
  43. 43. Brand Manageability Weniger Guidelines, weniger Designpläne, aber eine genaue Definition zum Einsatz einer dynamischen Marke. Daniel Severin, Swisscom
  44. 44. Brand Expressivity
  45. 45. Brand Expressivity Halte die Identität fest, bring das Versprechen zum Leben und bring zum Ausdruck, wer du bist, wie du bist und was dich einzigartig macht. Promise and prove. Daniel Severin, Swisscom
  46. 46. Brand Expressivity Der Kampf, für die Leute interessant zu sein, wird härter. Dynamische Marken strahlen Vitalität, Kreativität, Innovation und Vielfalt aus. Mike Fuisz, moodley brand identity
  47. 47. Brand Experienceability
  48. 48. Brand Experienceability Wir müssen ein positives Markenerlebnis an jedem Touchpoint schaffen. Das macht eine Marke stark. Daniel Severin, Swisscom
  49. 49. Brand Experienceability Wie lässt sich ein dynamisches System digital, in einem einfachen User Interface Design und im dreidimensionalen Raum inszenieren? Mike Fuisz, moodley brand identity
  50. 50. Brand Interactivity
  51. 51. Brand Interactivity Dynamisch zu sein heißt Veränderung. Dynamisch zu sein bedeutet Interaktion statt Botschaft. Marco Spies, think moto
  52. 52. Brand Interactivity Bedeutung entsteht durch einen anderen, in der Interaktion. Es geht um Dialog. Marco Spies, think moto
  53. 53. Brand Senses hören schmecken sehen riechen fühlen
  54. 54. Brand Senses Alles wird komplexer. Man kann von Menschen mehr erwarten, besonders von deren Wahrnehmung. Nenad Kovacic, Raffinerie
  55. 55. Brand Senses Die Definition von Verhalten und Persönlichkeit erlaubt uns, ein Toolset mit Elementen einer multisensorischen Identität zu schaffen. Geoff Linsell, Moving Brands
  56. 56. Brand Sustainability
  57. 57. Brand Sustainability Dokumentiere, was gemacht wurde, was gut war und was nicht gut war. Gib Benchmarks an Leute weiter, die mit der Marke arbeiten. Felix Widmaier, Namics
  58. 58. Brand Sustainability Wir gestalten Marken, die in einer digitalen Welt leben und Erfolg haben. Geoff Linsell, Moving Brands
  59. 59. Konsistenz Holo eine Marke leben Paul Hughes in: Irene van Nes, Dynamic Identities eine lebendige Marke Veränderung
  60. 60. Quintessenz: Brand Holism Strategie Identität Ausdruck
  61. 61. Wrap-up So wie Unternehmen und Institutionen jeden Tag wachsen, so wachsen auch ihre Marken, ihre Identitäten und ihre Kommunikation.
  62. 62. Wrap-up Eine Marke sollte so dynamisch und relevant sein wie das Unternehmen, die Institution, die Dienstleistung oder das Produkt, das sie repräsentiert.
  63. 63. Wrap-up Eine lebendige Marke bietet Menschen Möglichkeiten, etwas zur Marke beizutragen, sie weiterzuentwickeln, sie zu beeinflussen und sie zu verändern.
  64. 64. Final words Alles in dieser Welt ändert sich, so auch Branding. Branding muss lebendig sein.
  65. 65. Keep in touch dynamicbranding.info dynamicbranding And now let’s have a drink.

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