Suche senden
Hochladen
Søk - Et Paradigmeskifte i Markedsføring?
•
Als PPTX, PDF herunterladen
•
2 gefällt mir
•
658 views
Eivind Savio
Folgen
Frokostseminar hos Creuna om Søkemotormarkedsføring og Webanalyse.
Weniger lesen
Mehr lesen
Business
Diashow-Anzeige
Melden
Teilen
Diashow-Anzeige
Melden
Teilen
1 von 71
Jetzt herunterladen
Empfohlen
Hvorfor forsvinner kundene dine - eHandelseforum 2015
Hvorfor forsvinner kundene dine - eHandelseforum 2015
Eivind Savio
Skriving for Web og Søk - Frokostseminar om nettskriving
Skriving for Web og Søk - Frokostseminar om nettskriving
Eivind Savio
Rapportering - SEM Konferansen 2010
Rapportering - SEM Konferansen 2010
Eivind Savio
Måling av suksess i sosiale medier i en imperfekt verden - ANFO
Måling av suksess i sosiale medier i en imperfekt verden - ANFO
Eivind Savio
Google Analytics Enhanced Ecommerce - eHandelsdagen 2014
Google Analytics Enhanced Ecommerce - eHandelsdagen 2014
Eivind Savio
Webforum 2013 - Masterclass i Google Analytics - 20120315
Webforum 2013 - Masterclass i Google Analytics - 20120315
Eivind Savio
Internettskole2009 Dag2
Internettskole2009 Dag2
Nikki Schei
Hvordan Webanalyse kan gjøre Brukeropplevelsen bedre
Hvordan Webanalyse kan gjøre Brukeropplevelsen bedre
Eivind Savio
Empfohlen
Hvorfor forsvinner kundene dine - eHandelseforum 2015
Hvorfor forsvinner kundene dine - eHandelseforum 2015
Eivind Savio
Skriving for Web og Søk - Frokostseminar om nettskriving
Skriving for Web og Søk - Frokostseminar om nettskriving
Eivind Savio
Rapportering - SEM Konferansen 2010
Rapportering - SEM Konferansen 2010
Eivind Savio
Måling av suksess i sosiale medier i en imperfekt verden - ANFO
Måling av suksess i sosiale medier i en imperfekt verden - ANFO
Eivind Savio
Google Analytics Enhanced Ecommerce - eHandelsdagen 2014
Google Analytics Enhanced Ecommerce - eHandelsdagen 2014
Eivind Savio
Webforum 2013 - Masterclass i Google Analytics - 20120315
Webforum 2013 - Masterclass i Google Analytics - 20120315
Eivind Savio
Internettskole2009 Dag2
Internettskole2009 Dag2
Nikki Schei
Hvordan Webanalyse kan gjøre Brukeropplevelsen bedre
Hvordan Webanalyse kan gjøre Brukeropplevelsen bedre
Eivind Savio
Optimalisering: Søk OG konvertering, ikke søk ELLER konvertering
Optimalisering: Søk OG konvertering, ikke søk ELLER konvertering
Eivind Savio
Hvordan tredoble effekten av din digitale markedsføring - Foredrag @ Vest Nær...
Hvordan tredoble effekten av din digitale markedsføring - Foredrag @ Vest Nær...
Jan-Ove Torsvik
Hva er webanalyse?
Hva er webanalyse?
Jonas Paulsen
Øk salget i din nettbutikk med effektiv annonsering
Øk salget i din nettbutikk med effektiv annonsering
Digitroll
Webanalyse - 4 steg til suksess.
Webanalyse - 4 steg til suksess.
Eivind Savio
Bli en konverteringsrateråtass: Persuasion Design
Bli en konverteringsrateråtass: Persuasion Design
Sverre Bech-Sjøthun
Online Omdømme Del2 Anfo April 2009
Online Omdømme Del2 Anfo April 2009
Metronet
Webanalyse og google analytics mff - kaja hellem aanstad
Webanalyse og google analytics mff - kaja hellem aanstad
Maja Marum
Hvorfor trafikk og «synlighet» ikke lenger er nok (og hva du også må gjøre i ...
Hvorfor trafikk og «synlighet» ikke lenger er nok (og hva du også må gjøre i ...
Jan-Ove Torsvik
Frokostseminar om eHandel
Frokostseminar om eHandel
Thordur Arnason
Intro google analytics_webgruppen_apr-2011
Intro google analytics_webgruppen_apr-2011
Kenneth Eriksen
Webdagene2007 Hans Martin Sveindal Konvertering
Webdagene2007 Hans Martin Sveindal Konvertering
Anette Urhamar
Kjell-Morten Bratsberg Thorsen: Konvertering for informasjonsnettsteder (Webd...
Kjell-Morten Bratsberg Thorsen: Konvertering for informasjonsnettsteder (Webd...
webdagene
Effektiv budgetprocess med moderna verktyg
Effektiv budgetprocess med moderna verktyg
Acando Consulting
Kurs i webanalyse og Google Analytics for Kommunikasjonsforeningen
Kurs i webanalyse og Google Analytics for Kommunikasjonsforeningen
Nettpilot
19 11-22-Frokostmøte oslo
19 11-22-Frokostmøte oslo
Karabin AS
Google analytics webgruppen_apr-2011_trheim
Google analytics webgruppen_apr-2011_trheim
Kenneth Eriksen
Smidig 2014 - Impact Mapping - Levér det som teller
Smidig 2014 - Impact Mapping - Levér det som teller
Henning Spjelkavik
Presentasjon frokostseminar netthandel
Presentasjon frokostseminar netthandel
Christian Øvregaard
Hvordan tiltrekke besøkende og hvordan gjør de til dine kunder.
Hvordan tiltrekke besøkende og hvordan gjør de til dine kunder.
InCreo Interactive Creations AS
Weitere ähnliche Inhalte
Ähnlich wie Søk - Et Paradigmeskifte i Markedsføring?
Optimalisering: Søk OG konvertering, ikke søk ELLER konvertering
Optimalisering: Søk OG konvertering, ikke søk ELLER konvertering
Eivind Savio
Hvordan tredoble effekten av din digitale markedsføring - Foredrag @ Vest Nær...
Hvordan tredoble effekten av din digitale markedsføring - Foredrag @ Vest Nær...
Jan-Ove Torsvik
Hva er webanalyse?
Hva er webanalyse?
Jonas Paulsen
Øk salget i din nettbutikk med effektiv annonsering
Øk salget i din nettbutikk med effektiv annonsering
Digitroll
Webanalyse - 4 steg til suksess.
Webanalyse - 4 steg til suksess.
Eivind Savio
Bli en konverteringsrateråtass: Persuasion Design
Bli en konverteringsrateråtass: Persuasion Design
Sverre Bech-Sjøthun
Online Omdømme Del2 Anfo April 2009
Online Omdømme Del2 Anfo April 2009
Metronet
Webanalyse og google analytics mff - kaja hellem aanstad
Webanalyse og google analytics mff - kaja hellem aanstad
Maja Marum
Hvorfor trafikk og «synlighet» ikke lenger er nok (og hva du også må gjøre i ...
Hvorfor trafikk og «synlighet» ikke lenger er nok (og hva du også må gjøre i ...
Jan-Ove Torsvik
Frokostseminar om eHandel
Frokostseminar om eHandel
Thordur Arnason
Intro google analytics_webgruppen_apr-2011
Intro google analytics_webgruppen_apr-2011
Kenneth Eriksen
Webdagene2007 Hans Martin Sveindal Konvertering
Webdagene2007 Hans Martin Sveindal Konvertering
Anette Urhamar
Kjell-Morten Bratsberg Thorsen: Konvertering for informasjonsnettsteder (Webd...
Kjell-Morten Bratsberg Thorsen: Konvertering for informasjonsnettsteder (Webd...
webdagene
Effektiv budgetprocess med moderna verktyg
Effektiv budgetprocess med moderna verktyg
Acando Consulting
Kurs i webanalyse og Google Analytics for Kommunikasjonsforeningen
Kurs i webanalyse og Google Analytics for Kommunikasjonsforeningen
Nettpilot
19 11-22-Frokostmøte oslo
19 11-22-Frokostmøte oslo
Karabin AS
Google analytics webgruppen_apr-2011_trheim
Google analytics webgruppen_apr-2011_trheim
Kenneth Eriksen
Smidig 2014 - Impact Mapping - Levér det som teller
Smidig 2014 - Impact Mapping - Levér det som teller
Henning Spjelkavik
Presentasjon frokostseminar netthandel
Presentasjon frokostseminar netthandel
Christian Øvregaard
Hvordan tiltrekke besøkende og hvordan gjør de til dine kunder.
Hvordan tiltrekke besøkende og hvordan gjør de til dine kunder.
InCreo Interactive Creations AS
Ähnlich wie Søk - Et Paradigmeskifte i Markedsføring?
(20)
Optimalisering: Søk OG konvertering, ikke søk ELLER konvertering
Optimalisering: Søk OG konvertering, ikke søk ELLER konvertering
Hvordan tredoble effekten av din digitale markedsføring - Foredrag @ Vest Nær...
Hvordan tredoble effekten av din digitale markedsføring - Foredrag @ Vest Nær...
Hva er webanalyse?
Hva er webanalyse?
Øk salget i din nettbutikk med effektiv annonsering
Øk salget i din nettbutikk med effektiv annonsering
Webanalyse - 4 steg til suksess.
Webanalyse - 4 steg til suksess.
Bli en konverteringsrateråtass: Persuasion Design
Bli en konverteringsrateråtass: Persuasion Design
Online Omdømme Del2 Anfo April 2009
Online Omdømme Del2 Anfo April 2009
Webanalyse og google analytics mff - kaja hellem aanstad
Webanalyse og google analytics mff - kaja hellem aanstad
Hvorfor trafikk og «synlighet» ikke lenger er nok (og hva du også må gjøre i ...
Hvorfor trafikk og «synlighet» ikke lenger er nok (og hva du også må gjøre i ...
Frokostseminar om eHandel
Frokostseminar om eHandel
Intro google analytics_webgruppen_apr-2011
Intro google analytics_webgruppen_apr-2011
Webdagene2007 Hans Martin Sveindal Konvertering
Webdagene2007 Hans Martin Sveindal Konvertering
Kjell-Morten Bratsberg Thorsen: Konvertering for informasjonsnettsteder (Webd...
Kjell-Morten Bratsberg Thorsen: Konvertering for informasjonsnettsteder (Webd...
Effektiv budgetprocess med moderna verktyg
Effektiv budgetprocess med moderna verktyg
Kurs i webanalyse og Google Analytics for Kommunikasjonsforeningen
Kurs i webanalyse og Google Analytics for Kommunikasjonsforeningen
19 11-22-Frokostmøte oslo
19 11-22-Frokostmøte oslo
Google analytics webgruppen_apr-2011_trheim
Google analytics webgruppen_apr-2011_trheim
Smidig 2014 - Impact Mapping - Levér det som teller
Smidig 2014 - Impact Mapping - Levér det som teller
Presentasjon frokostseminar netthandel
Presentasjon frokostseminar netthandel
Hvordan tiltrekke besøkende og hvordan gjør de til dine kunder.
Hvordan tiltrekke besøkende og hvordan gjør de til dine kunder.
Søk - Et Paradigmeskifte i Markedsføring?
1.
Paradigmeskifte innen markedsføring?
Mobil Eivind: 915 56 258 Mobil Otto : 958 32 718
2.
Dagens innhold
Bakteppe Paradigmeskifte I markedsføring? Hva er søkemotormarkedsføring, og hvordan utnytte det strategisk? Hvordan bruke webanalyse effektivt Mobil Eivind: 915 56 258 Mobil Otto : 958 32 718
3.
Det er typisk
norsk å være god!
4.
Et artig leketøy,
men noen praktisk betydning vil den aldri få (bankadministrator Borch på Drammen Børs i 1877)
5.
Det er typisk
norsk å være god!
6.
7.
Det er typisk
norsk å være god!
8.
9.
Søk i USA
vs Norge: 70-15
10.
›Alt som allerede
er i verden når du blir født – er normalt.‹
11.
12.
Når du tror
du er ferdig med endringene, er du finito
13.
Lite eksperiment før
Eivind tar over Viljen er nok der – men er evnen? Mobil Eivind: 915 56 258 Mobil Otto : 958 32 718
14.
Hva er søkemotormarkedsføring,
og hvordan utnytte det strategisk? © Creuna 14 http://www.flickr.com/photos/romainguy/230416692/
15.
Internett-
markedsføring Søkemotor- markedsføring (SEM) Søkemotor- Søkemotor- optimalisering annonsering (SEO) (PPC) © Creuna 15
16.
70 % 30
% © Creuna 16 Kilde: iProspect USA
17.
HVOR SER BRUKERNE?
© Creuna
18.
© Creuna
18
19.
TRAFIKK VS ORGANISK
RANGERING 90 % 80 % 70 % 60 % Side 1 50 % Side 2 40 % Side 3 30 % 20 % 10 % 0% Besøkende © Creuna 19
20.
UNIVERSALSØK
© Creuna Kilde: Enquiro Research 2007 20
21.
© Creuna
21
22.
THE END
© Creuna 22
23.
© Creuna
http://www.booleansplit.com/
24.
The biggest challenge
a website manager has is to understand how humans work, not how content management software or search engines work. Gerry McGovern © Creuna 24
25.
© Creuna
25 JosephGilbert.org JosephGilbert.org
26.
© Creuna
26
27.
© Creuna
28.
CRESTOCK.COM
We have tried many different approaches, and when we have failed, we have admitted failure and learned from it – not only what went wrong, but also why; Employ, Test & Revise. Sverre Sjøthun, Internet Marketing Director, Crestock.com © Creuna 28
29.
HVORDAN BRUKE WEBANALYSE EFFEKTIVT?
30.
Webrapportering
vs. Webanalyse © Creuna
31.
rapportering
© Creuna
32.
112 458
enhver verdi i en begrenset sammenheng av © Creuna
33.
usunt dette er
© Creuna
34.
…og må ikke
forveksles med handlingsorientert innsikt basert på webanalyse © Creuna
35.
…og forskjellen er
© Creuna
36.
Rapporter produseres av
verktøy © Creuna
37.
Analyse gjøres av
mennesker © Creuna
38.
Prosesser gjennomføres av
organisasjoner © Creuna
39.
de riktige Riktig verktøy
prosesser menneskene + + = Datadrevet organisasjon © Creuna
40.
FOR Å LYKKES
settstrategiske mål og gi analytikerne tillit © Creuna
41.
Vel og bra
– men hva er forskjellen © Creuna
42.
Rapportering …krever ikke handling
– analyse uten handling er rapportering! © Creuna
43.
Rapportering …krever ikke benchmarking
– å kun se på egne tall er rapportering! © Creuna
44.
Rapportering …innebærer og ikke
se fremover – å kun kikke i bakspeilet er rapportering! © Creuna
45.
Analyse handler om…
utvikle gode KPIer skape innsikt …og handle © Creuna
46.
KPI Key Performance Indicators
Forskjellen på en KPI og en måling © Creuna
47.
… en KPI
er en måling men en måling behøver ikke være en KPI © Creuna
48.
Hvorfor er dette viktig
© Creuna
49.
KPI Feil
skade enn nytte vil gjøre større © Creuna
50.
…så, hvordan finne
gode KPIer? © Creuna
51.
7 KPI kjennetegn
Kilde: Dennis Mortensen –Creuna Analytics. © Yahoo!
52.
1 Gjenspeiler organisasjonens mål
© Creuna
53.
2
Er bestemt av ledelsen © Creuna http://www.flickr.com/photos/salimfadhley/26306549/
54.
3
Har en kontekst © Creuna
55.
4
Gir mening til alle i organisasjonen © Creuna
56.
5 Er basert på
troverdige data © Creuna
57.
6
Er enkle å forstå © Creuna
58.
7
Fører til handling © Creuna
59.
Men, det handler aldri
om finansielle målinger, de er resultatet av gode KPIer © Creuna
60.
Datadrevne organisasjoner
mindre om klikk og trafikk • mer om kundesentrerte KPIer • beslutninger er ikke personlige • beslutningstagning er ikke ad-hoc • © Creuna
61.
Konklusjon …og hvorfor skal
jeg bry meg? © Creuna
62.
Rapportveggen
…en dag vil du møte den …avstand mellom investering og tid © Creuna
63.
Webanalyse
…er ikke en magisk boks Analyse er å vite HVORFOR, ikke bare at noe var bedre enn det andre © Creuna
64.
FUNGERER DET BEDRE
MED BLÅ ELLER ORANSJE KJØPSKNAPP? © Creuna 64
65.
1 100
Bryan EisenbergCreuna be testing © – Always 65
66.
17.20 % Konverteringsrate:
© Creuna 66 Kilde: Nielson Panel data – Januar 2009
67.
HVA BETYR FORBEDRET
KONVERTERING? Før Etter A Antall Besøkende 100 000 100 000 B Kostnad per Besøk kr 5 kr 5 C Kostnad for alle Besøkende (A*B) kr 500 000 kr 500 000 3% D Konverteringsrate 2% E Konverteringer (D*A) 2 000 3 000 F Inntekt per Konvertering kr 600 kr 600 kr 1 800 000 G Totalinntekt (F*E) kr 1 200 000 H Andre kostnader i % 50 % 50 % I Andre kostnader (H*G) kr 600 000 kr 900 000 J Markedsføringskostnader (C) kr 500 000 kr 500 000 kr 400 000 K Profitt Totalt (G-[I+J]) kr 100 000 L Total ROI (K/C) 20,0 % 80,0 % 400,0 % ROI forskjell © Creuna
68.
GOOGLE WEBSITE OPTIMIZER
© Creuna
69.
TEST – GJENTA
– TEST – GJENTA – TEST… Segmenter Handler ikke bare om landingssider Vær modig Å teste 1 gang er taktisk Har begrenset verdi Kontinuerlig testing er optimalisering og strategisk © Creuna Kilde: Bryan Eisenberg – FutureNow Inc.
70.
© Creuna
71.
TAKK FOR OPPMERKSOMHETEN OTTO
NARVESTAD E: otto.narvestad@creuna.no M: +47 95 83 27 18 W: http://www.creuna.no EIVIND SAVIO E: eivind.savio@creuna.no M: +47 91 55 62 85 W: http://www.creuna.no PW: http://www.savio.no 71
Jetzt herunterladen