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Markus Eisele!INFORMATION: QUALITÄTSTAG !           CHECKLISTE: !                 !  Location!                 !  Produkt!...
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Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!            CHECKLISTE: !                   !  Location!                   !  Produkt!...
Markus Eisele!Lufthansa bietet ideale Voraussetzungen...!  ! Locations an zentralen Orten mit ausreichend Platz!  ! Untern...
Markus Eisele!Lufthansa bietet ideale Voraussetzungen...!  Aber... !  "   Erschwerte Produktionsbedingungen !!  !   !    !...
Markus Eisele!Resümee! Nachhaltige Markeninszenierungen entstehen durch eine optimale Rezeptur von verschiedenen Zutaten!!...
Markus Eisele!EMPFEHLUNG!              ! Klar definiertes Ziel der Inszenierung!              ! CI, Unternehmenskultur & Co...
Markus Eisele!„Im Namen des Kranichs“!   Inszenierungen der Marke Lufthansa!         Ein Vortrag von Markus Eisele!
Markus Eisele!Eisele Communications GmbH!Hanauer Landstraße 196a!60314 Frankfurt am Main!Telefon: +49 (0)69 / 48 000 60!Em...
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"Im Namen des Kranichs" - Markeninszenierungen bei der Lufthansa - Ein Vortrag von Markus Eisele

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Vortrag von Markus Eisele im Rahmen der EVENTPLAZA 2012 der Messe Frankfurt

----------------------------------

Markeninszenierung

Markus Eisele
Geschäftsführer, Eisele Communications GmbH

„Im Namen des Kranich“ – Inszenierungen der Marke Lufthansa

• „Größer, schneller, weiter“ – Events der Marke Lufthansa
• Die Marke im richtigen Licht? – Markeninszenierungen

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"Im Namen des Kranichs" - Markeninszenierungen bei der Lufthansa - Ein Vortrag von Markus Eisele

  1. 1. Markus Eisele!„Im Namen des Kranichs“! Inszenierungen der Marke Lufthansa!
  2. 2. Markus Eisele!Markus Eisele!! Von 1983 bis 1992 Konzertmanagement / Konzertveranstalter!! Inhaber und Geschäftsführer der Eisele Communications GmbH seit 1994!! Ehemaliger Geschäftsführer der Union Halle!! Geschäftsführer der Polo Sport GmbH!! Partner der PR-Agentur margrafeisele!! Marketingconsultant für diverse Unternehmen!! Dozent an verschiedenen anerkannten Instituten & Hochschulen!
  3. 3. Markus Eisele!Eisele Communications GmbH!"!! Sitz in Frankfurt am Main!! Gründung 1994!! Full-Service Agentur!! Team: 10 Mitarbeiter!! Hochqualifiziertes, professionelles Netzwerk in D/A/CH!! Exklusive Eventagentur der Deutschen Lufthansa AG – Konzern!! Exklusiver Eventpartner des Airport Bremen!! Dependance Nord in Hamburg!! Dependance in der Schweiz!! Eventagentur von Accenture – Preferred Supplier für D/A/CH!
  4. 4. Markus Eisele!Eventagentur der Deutschen Lufthansa AG - Konzern!
  5. 5. Markus Eisele!Inszenierungen der Marke Lufthansa! ! Mitarbeiter, Führungskräfte & Vorstand ! B2B ! Konzern-Töchter! ! Geschäftspartner, enge Kunden & Dienstleister! ! Presse & Medienvertreter! ! Offizielle: Politiker!
  6. 6. Markus Eisele!Die Aufgabe von B2B-Inszenierungen...! ! Identifikation! „Wir-Gefühl“ – „Lufthanseaten“! ! Motivation! ! Information!
  7. 7. Markus Eisele!Erfolgreiche Inszenierungen durch...! ! Starke emotionale Momente! Personen, Unternehmen und Produkte optimal in Szene setzen! ! 100% schlüssiges Set Up! Ausstattung, Aufbau, Bestuhlung, Technik, Licht, Projektion, Musik! ! Optimale Storyline! Dramaturgie, Höhepunkt, Moderation! „EVENTREZEPTUR“ ! ...für authentische, nachhaltige & erfolgreiche Events !!
  8. 8. Markus Eisele!Lufthansa B2B-Markeninszenierungen – Ausrichtungen...! Produkt! Partnerschaft! Unternehmen! Person!
  9. 9. Markus Eisele!Lufthansa B2B-Markeninszenierungen – Ausrichtungen...! Produkt! Partnerschaft! Unternehmen! Person!
  10. 10. Markus Eisele!Partnerschaft: 50 YEARS ANNIVERSARY - BOEING & LUFTHANSA!
  11. 11. Markus Eisele!Partnerschaft: 50 YEARS ANNIVERSARY - BOEING & LUFTHANSA! Anlass:! ! ! 50-jährige Zusammenarbeit des Flugzeugherstellers! ! ! ! ! Boeing und der Deutschen Lufthansa AG! Umsetzung:! ! Multimediale Zeitreise durch 5 Jahrzehnte! Datum:! ! ! 08. Mai 2010! Location:! ! ! Hangar @ LH Technik Basis, Airport Hamburg! PAX:!! ! ! 1.100 !
  12. 12. Markus Eisele!Partnerschaft: 50 YEARS ANNIVERSARY - BOEING & LUFTHANSA!
  13. 13. Markus Eisele!Partnerschaft: 50 YEARS ANNIVERSARY - BOEING & LUFTHANSA!
  14. 14. Markus Eisele!Partnerschaft: 50 YEARS ANNIVERSARY - BOEING & LUFTHANSA!
  15. 15. Markus Eisele!Partnerschaft: 50 YEARS ANNIVERSARY - BOEING & LUFTHANSA!
  16. 16. Markus Eisele!Partnerschaft: 50 YEARS ANNIVERSARY - BOEING & LUFTHANSA!
  17. 17. Markus Eisele!Partnerschaft: 50 YEARS ANNIVERSARY - BOEING & LUFTHANSA!
  18. 18. Markus Eisele!Partnerschaft: 50 YEARS ANNIVERSARY - BOEING & LUFTHANSA!
  19. 19. Markus Eisele!Partnerschaft: 50 YEARS ANNIVERSARY - BOEING & LUFTHANSA!
  20. 20. Markus Eisele!Partnerschaft: 50 YEARS ANNIVERSARY - BOEING & LUFTHANSA!
  21. 21. Markus Eisele!Partnerschaft: 50 YEARS ANNIVERSARY - BOEING & LUFTHANSA!
  22. 22. Markus Eisele!Partnerschaft: 50 YEARS ANNIVERSARY - BOEING & LUFTHANSA!
  23. 23. Markus Eisele!Partnerschaft: 50 YEARS ANNIVERSARY - BOEING & LUFTHANSA! CHECKLISTE: ! !  Location! !  Produkt! !  Set Up / Branding! !  Inszenierung / Story / Timing! !  Akteure! !  Gäste! !  Integration Töchter & Dienstleister! !  Give Aways!
  24. 24. Markus Eisele!Lufthansa B2B-Markeninszenierungen – Ausrichtungen...! Produkt! Partnerschaft! Unternehmen! Person!
  25. 25. Markus Eisele!UNTERNEHMEN: QUALITÄTSTAG ! Anlass:! ! ! Informationsveranstaltung für internationale Presse- und! ! ! ! ! Medienvertreter + Pressekonferenz! Umsetzung: ! ! Event-Zentrum mit Infosatelliten! Datum:! ! ! 16. Juni 2008! Location:! ! ! A380 Hangar @ Airport Frankfurt am Main! PAX:!! ! ! 200 !
  26. 26. Markus Eisele!UNTERNEHMEN: QUALITÄTSTAG !
  27. 27. Markus Eisele!UNTERNEHMEN: QUALITÄTSTAG !
  28. 28. Markus Eisele!UNTERNEHMEN: QUALITÄTSTAG !
  29. 29. Markus Eisele!UNTERNEHMEN: QUALITÄTSTAG !
  30. 30. Markus Eisele!UNTERNEHMEN: QUALITÄTSTAG !
  31. 31. Markus Eisele!UNTERNEHMEN: QUALITÄTSTAG !
  32. 32. Markus Eisele!UNTERNEHMEN: QUALITÄTSTAG !
  33. 33. Markus Eisele!INFORMATION: QUALITÄTSTAG ! CHECKLISTE: ! !  Location! !  Produkt! !  Set Up / Branding! !  Inszenierung / Story / Timing! !  Akteure! !  Gäste! !  Integration Töchter & Dienstleister! !  Give Aways!
  34. 34. Markus Eisele!Lufthansa B2B-Markeninszenierungen – Ausrichtungen...! Produkt! Partnerschaft! Unternehmen! Person!
  35. 35. Markus Eisele!Person: VERABSCHIEDUNG VV – WOLFGANG MAYRHUBER! Anlass:! ! ! Verabschiedung des Vorstandsvorsitzenden Wolfgang Mayrhuber ! ! ! ! ! + „Staffelholzübergabe“ an seinen Nachfolger Dr. Christoph Franz! Umsetzung:! ! Mitarbeiter-Event mit emotionalen Programmpunkten! ! ! ! ! aller Konzern-Töchter! Datum:! ! ! 17. Dezember 2010! Location:! ! ! Hangar @ Airport Frankfurt am Main! PAX:!! ! ! 3.500 !
  36. 36. Markus Eisele!Person: VERABSCHIEDUNG VV – WOLFGANG MAYRHUBER!
  37. 37. Markus Eisele!Person: VERABSCHIEDUNG VV – WOLFGANG MAYRHUBER!
  38. 38. Markus Eisele!Person: VERABSCHIEDUNG VV – WOLFGANG MAYRHUBER!
  39. 39. Markus Eisele!Person: VERABSCHIEDUNG VV – WOLFGANG MAYRHUBER!
  40. 40. Markus Eisele!Person: VERABSCHIEDUNG VV – WOLFGANG MAYRHUBER!
  41. 41. Markus Eisele!Person: VERABSCHIEDUNG VV – WOLFGANG MAYRHUBER!
  42. 42. Markus Eisele!Person: VERABSCHIEDUNG VV – WOLFGANG MAYRHUBER!
  43. 43. Markus Eisele!Person: VERABSCHIEDUNG VV – WOLFGANG MAYRHUBER!
  44. 44. Markus Eisele!Person: VERABSCHIEDUNG VV – WOLFGANG MAYRHUBER!
  45. 45. Markus Eisele!Person: VERABSCHIEDUNG VV – WOLFGANG MAYRHUBER!
  46. 46. Markus Eisele!Person: VERABSCHIEDUNG VV – WOLFGANG MAYRHUBER!
  47. 47. Markus Eisele!Person: VERABSCHIEDUNG VV – WOLFGANG MAYRHUBER! CHECKLISTE: ! !  Location! !  Produkt! !  Set Up / Branding! !  Inszenierung / Story / Timing! !  Akteure! !  Gäste! !  Integration Töchter & Dienstleister! !  Give Aways!
  48. 48. Markus Eisele!Lufthansa B2B-Markeninszenierungen – Ausrichtungen...! Produkt! Partnerschaft! Unternehmen! Person!
  49. 49. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  50. 50. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380! Anlass:! ! ! Erstausliefung des Airbus A380! Umsetzung:! ! Roll In & Taufe des LH A380 ! Datum:! ! ! 19. Mai 2010! Location:! ! ! A380 Hangar @ Airport Frankfurt am Main! PAX:!! ! ! 3.000 !
  51. 51. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  52. 52. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  53. 53. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  54. 54. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  55. 55. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  56. 56. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  57. 57. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  58. 58. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  59. 59. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  60. 60. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  61. 61. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  62. 62. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  63. 63. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  64. 64. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  65. 65. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  66. 66. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  67. 67. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  68. 68. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  69. 69. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  70. 70. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  71. 71. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  72. 72. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  73. 73. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  74. 74. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380!
  75. 75. Markus Eisele!Produkt: ROLL IN A380! CHECKLISTE: ! !  Location! !  Produkt! !  Set Up / Branding! !  Inszenierung / Story / Timing! !  Akteure! !  Gäste! !  Integration Töchter & Dienstleister! !  Give Aways!
  76. 76. Markus Eisele!Lufthansa bietet ideale Voraussetzungen...! ! Locations an zentralen Orten mit ausreichend Platz! ! Unternehmenseigene Conference Facilities – Trainings- & Conference Center Seeheim! ! Ästhetische Produkte auf höchstem technischen Niveau! ! Hohe Identifikation der Mitarbeiter mit der Marke und dem Unternehmen – „Lufthanseaten“! ! Tochterunternehmen mit verschiedenen Ausrichtungen! ! Arbeitgeber und Steuerzahler mit hohe Akzeptanz in der Politik! ! „Faszination Fliegen“ – hohe Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit!
  77. 77. Markus Eisele!Lufthansa bietet ideale Voraussetzungen...! Aber... ! " Erschwerte Produktionsbedingungen !! ! ! ! Extrem kurze Vorlaufzeiten! ! ! ! Extrem geringe Auf- und Abbauzeiten! ! ! ! Gefahr vor Streik, Wetter, Terror und Naturkatastrophen (Bsp. Vulkanausbruch)!
  78. 78. Markus Eisele!Resümee! Nachhaltige Markeninszenierungen entstehen durch eine optimale Rezeptur von verschiedenen Zutaten!! ! Personen, Unternehmen & Produkte! ...die für die Marke stehen! ! Location & Set Up! ...passende Locations und Event Set Ups! ! Optimale Storyline! Dramaturgie, Timing, Höhepunkte!
  79. 79. Markus Eisele!EMPFEHLUNG! ! Klar definiertes Ziel der Inszenierung! ! CI, Unternehmenskultur & Core Values! ! Person bzw. Produkt im Mittelpunkt! ! Integration der Mitarbeiter! ! Konzept: authentisch & schlüssig mit Höhepunkt! ! Markenerlebnisse schaffen!
  80. 80. Markus Eisele!„Im Namen des Kranichs“! Inszenierungen der Marke Lufthansa! Ein Vortrag von Markus Eisele!
  81. 81. Markus Eisele!Eisele Communications GmbH!Hanauer Landstraße 196a!60314 Frankfurt am Main!Telefon: +49 (0)69 / 48 000 60!Email: eisele@eisele-communications.com!Web: www.eisele-communications.com!Social: www.facebook.com/eiselecommunications!Die in dieser Präsentation erarbeiteten Gedanken sind geistiges Eigentum der Eisele Communications GmbH und unterliegen dem Urheberrecht.Alle in dieser Präsentation verwendeten Bilder sind urheberrechtlich geschützt und nicht zwingend im Besitz der Agentur.!Eisele Communications GmbH 2012!

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