1. COMUNICARE ATTRAVERSO IL SITO
Il Marketing degli Articoli
Sei Conversazioni sulla Comunicazione
Genova, 7 Luglio 2010

2. SIAMO IN RETE!
 IL SITO:
 È ben costruito (usabilità)
 Ha una bella grafica
 È “Google friendly”: il codice è ottimizzato per
i motori di ricerca

3. FINE?

4. ABBIAMO APPENA COMINCIATO…

5. DOBBIAMO DIVENTARE VISIBILI PERCHÉ NON
SIAMO SOLI
 Farci trovare da chi ci cerca su Google e gli
altri motori di ricerca
 Migliorare il posizionamento

6. È PARTICOLARMENTE INTERESSATO A…
Contenuti autorevoli
P ertineza
Q ualità
P opolarità

7. LAVORIAMO SUI CONTENUTI…
L’AUTOREVOLEZZA IN CASA NOSTRA
Costante aggiornamento
Scrittura di news interessanti
Possibilità di interazione: gli utenti creano
contenuto

8. LAVORIAMO SUI CONTENUTI…
L’AUTOREVOLEZZA IN RETE
Le citazioni - Link Popularity
A quanti piace quello che scrivo?

9. I LINK
Qualità + Pertinenza + Quantità
TRUST DEI MOTORI DI RICERCA:
I link in TARGET con il contenuto del sito
Link in target Trust di Google

10. Popolare la rete di
contenuti di qualità
con link mirati al nostro sito

11. IL MARKETING DEGLI ARTICOLI
L’Article Marketing è
Una tecnica di
marketing per il web

12. IL MARKETING DEGLI ARTICOLI
L’ Article Marketing consiste
 nella creazione di articoli
 su argomenti inerenti prodotti, servizi della
propria azienda o attività

13. IL MARKETING DEGLI ARTICOLI
L’ Article Marketing consiste
 nella diffusione
su appositi portali

14. IL MARKETING DEGLI ARTICOLI:
LA SCRITTURA
Contenuto a misura d’utente
 Informativo
 Interessante
 Accattivante
 Originale

15. IL MARKETING DEGLI ARTICOLI:
LA SCRITTURA
CALL TO ACTION

16. IL MARKETING DEGLI ARTICOLI
FORMA NOBILE DI PROMOZIONE
Parliamo di COMPUTER
NON di

17. COSA C’È NELL’ARTICOLO
I link in numero variabile al sito:
 Approfondiscono
 Linkano a “landing page” prescelte e pertinenti
del nostro sito

18. COSA C’È NELL’ARTICOLO
La Resource Box
La firma dell’autore dell’articolo
Informazioni brevi sull’azienda
Link alla home page del sito

19. IL MARKETING DEGLI ARTICOLI
LA DIFFUSIONE
L’informazione giusta al posto giusto
 Articolo, Recensione, o Comunicato Stampa?
 Quale categoria?

20. IL MARKETING DEGLI ARTICOLI:
LA DIFFUSIONE
Ogni portale ha regole proprie per:
 Numero di battute
 Numero di link
 Tempi di pubblicazione (verificare sempre!)

21. IL MARKETING DEGLI ARTICOLI
LA DIFFUSIONE
Tutti i portali prevedono:
 Iscrizione gratuita
 Licenza Creative Commons: “alcuni diritti
riservati”
Condivisione e Diffusione “a cascata”

22. IMPORTANTE
In ogni portale un articolo diverso

23. FARE ARTICLE MARKETING PRODUCE
LINK DI VALORE
Aumento link mirati e convertibili
Aumento
visibilità
popolarità
autorevolezza

24. SIAMO I MIGLIORI NEL NOSTRO
SETTORE…

25. E GOOGLE CI PREMIA…

26. GRAZIE!