Pertemuan membahas analisis lingkungan eksternal dan persaingan perusahaan. Terdapat pembahasan mengenai faktor-faktor lingkungan eksternal yang mempengaruhi perusahaan, cara menganalisis lingkungan dan persaingan, serta penyusunan tabel EFAS untuk mengevaluasi peluang dan ancaman eksternal perusahaan.

1. Pertemuan 6
MANAJEMEN STRATEGI
DOSEN :
Dr.ARASY ALIMUDIN,SE,MM

2. Analisis Lingkungan eksternal dan
Analisis Persaingan
A. Pokok Bahasan dan Sub Pokok Bahasan
 Lingkungan Ekaternal
 Analisis lingkungan eksternal
 Analisis persaingan
 Penyusunan Tabel EFAS ( eksternal Faktor
Analisis Strategi)

3. B. Hasil Belajar
 Mahasiswa dapat menjelaskan
berbagai faktor lingkungan
eksternal
 Mahasiswa dapat menjelaskan
mengenai berbagai lingkungan
kompetitif perusahaan
 Mahasiswa dapat menyebutkan
dan menganalisis persaingan
 Mahasiswa dapat menyusun
Tabel EFAS

4. Segmen Lingkungan Umum
Ekonomi
Demografis
Sosiokultural
Lingkungan industri
(5)
Lingkungan
Kompetitif
Politik/
Hukum Global
Teknologi
4

5. LINGKUNGAN BISNIS
LINGKUNGAN BISNIS=cerita tak pernah 6 Lingkungan makro:
tamat mengenai: Demografi: pertumbuhan
Tantangan: monitor & adaptasi penduduk, perubahan komposisi
terhadap lingkungan yang umur & etnis, pendidikan,
berubah terus menerus migrasi, perubahan menuju
Peluang, kenali: pemasaran mikro
Trend (arah/urutan Ekonomi: pertumbuhan, distribusi
kejadian yg memiliki Y, tabungan, utang, kredit
momentum) Alam: bahan baku, biaya enerji,
Megatrend (perubahan polusi, proteksi lingkungan
besar yang berlangsung& Teknologi: perubahan teknologi,
berdampak lama) peluang inovasi, anggaran
Tugas pelaku bisnis: litbang
Trend trackers Politis-legal: aturan main bisnis,
Opportunity seekers
kelompok kepentingan
Sosial-budaya: nilai-nilai
masyarakat, perbedaan budaya
5

6. Analisis Lingkungan Eksternal
Proses analisis lingkungan eksternal harus
dilakukan dengan dasar yang berkelanjutan. Proses
ini meliputi empat kegiatan:
Scanning Mengidentifikasi tanda-tanda awal perubahan lingkungan
dan tren
Monitoring Menemukan arti melalui observasi secara terus menerus
terhadap perubahan lingkungan & tren
ForecastingMembuat proyeksi perkiraan hasil berdasarkan
& tren yang dimonitor
perubahan
Assessing Menentukan waktu dan arti penting perubahan lingkungan
& tren terhadap strategi dan manajemen perusahaan
6

7. ANALISIS LINGKUNGAN BISNIS
Deskripsi & Prediksi
Implikasi Antisipasi
Strategis
Lingkungan Ekonomi
Lingkungan Politik Peluang
Lingkungan Hukum dan Prospek
Lingkungan Sosial- Ancaman Perusahaan
Budaya
Lingkungan Teknologi
Lingkungan Global
7

8. Ten Key External Forces
Competitive
Economic Technological
Social Governmental
Cultural Political
Demographic Environmental
Legal

9. ANALISA LINGKUNGAN EKSTERNALmodel Structur Conduct Performance
( SCP) Jay Bay Barney, Gaining and Sustaining Competitive Advantage
Industri Structure
-Number of buyers and seller
-Product differentiation.
-barriers to entry
-cost sructure
-vertikal integration
Firm Conduct
-Pricing Behavior
-Product startegy.
-Advertising
-Researh and development
-Investment in Plant and equipment
Performance
-Firm level : Normal Below
normal,Above-Normal performance.
-Society : Productivity and Allocative
Efficiency, Level of employment
progress

10. Kekuatan-keuatan yang mempengaruhi persaingan industri
( Five Forces of Competitive) M. Porter ( 1980 )
Pendatang
Pendatang Baru
Potensial
Baru Potensial
Ancaman masuknya pendatang
baru
( threat of new entrans )
Kekuatan tawar menawar
pemasuk.(the bargaining Para Pesaing Kekuatan tawar
power of suppliers ) Industri menawar pembeli (the
bargaining power of
customer)
Pemasok Persaingan diantara Pembeli
perusahaan yang ada
(rivalry among existing firms
Ancaman produk atau jasa pengganti
( threat of subtitutes product )
Produk Pengganti

11. PENGANALISISAN PERSAINGAN

12. LANGKAH-LANGKAH UNTUK
MENGANALISIS PERSAINGAN
1. Penentuan struktur dan karakteristik
industri.
2. Identifikasi dan analisis kelompok
strategis.
3. Tindakan antisapasi pesain
4. Evaluasi pesaing
5. Identifikasi dan uraian pesaing utama
6. Identifikasi pesaing utama

13. PENENTUAN ARENA BERSAING
Sumber persaingan :
• Persaingan Merk
• Persaingan jenis dan bentuk produk.
• Persaingan generik
• Persaingan geografi

15. PENENTUAN STRUKTUR DAN
KARAKTERISTIK INDUSTRI
PEMASOK
• Bentuk Industri
• Link Industri PRODUSEN
• Kekuatan
• persaingan Sistem
GROSIR/DISTRIBUTOR NILAI
TAMBAH
PENGECER/DEALER
KONSUMEN/ORG.PENGGUNA
AKHIR

16. STRUKTUR DAN KARAKTERISTIK
INDUSTRI
Empat aspek struktur industri
• Bentuk Industri/Klasifikasi Industri.
• Analisis lingkungan industri.
• Bagaimana industri menyesuaikan
sistem nilai tambahnya yang sangat
berguna untuk evaluasi keunggulan
bersaing.
• Studi Kekuatan persaingan.

17. BENTUK INDUSTRI/KLASIFIKASI
INDUSTRI
1. Monopoli yaitu bentuk industri yang
hanya terdapat satu perusahaan.
2. Oligopoli yaitu bentuk industri yang
didominasi oleh beberapa
perusahaan besar.
3. Persaingan Monopolistik yaitu bentuk
industri yang terdiri dari banyak
organisasi kecil yang produknya
memiliki diferensiasi.
4. Persaingan sempurna yaitu terdapat
banyak perusahaan dengan produk
yang hampir sama

18. EVALUASI PERSAINGAN
Tingkat Peliputan Pasar
Kemampuan Keuasan
yang ada Konsumen
Evaluasi
persaingan
Performa masa lalu

19. MENGANTISIPASI TINDAKAN
PESAING
1. Estimasi Strategi masa mendatang.
2. Identifikasi Pesaing Baru.

20. SISTEM INTELIJEN PESAING
Tiga Langkah penting dalam sistem intelijen
pesaing:
1. Pengumpulan dan Analisis informasi
2. Pemberian tanggung jawab.
3. Patok duga (Benchmarking).

21. Analisis Lingkungan terdiri dari lingkungan external dan internal .
Menurut Wheelen & Hunger Faktor-faktor lingkungan eksternal (Opportunity &
Threatman )terdiri atas :
Social Environment Suppliers
Socio-Cultural Forces. Creditors
Economic-Forces. Labour unions
Political-legal forces. Trade Associations
Teknological Forces. Stockholders
Task Environment (pemegang saham)
Competitors Special inters group
Customers Mass media
Government Global dll.

22. Kondisi eksternal perusahaan Envorimental Threat and opportunity profil (ETOP)
Faktor-faktor eksternal Dampak : opportunity / threat
Ekonomi - Depresiasi Rupiah terhadap US Dolar
+ Income per kapita meningkat
+ Tingkat bunga kredit turun
Pemerintah + Perusahaan memperoleh tax holiday
+ Pemerintah memberi subsidi
- Pemerintah menerapkan Tight Money Policy
Politik - Keadilan politik tidak mendukung
Teknologi - Perusahaan belum mampu meremajakan mesin-mesin
Pesaing + Pesaing utama meninggalkan pasar
- Muncul barang substitusi
Pemasok - Pemasok raw materials mempunyai kedudukan monopolistic
Pelanggan -Terjadi perubahan selera konsumen yang belum mampu kita
penuhi
Serikat buruh - Sering melancarkan tuntutan
Ternyata terdapat 5 plus dan 8minus, jadi netto: 3 minus
Ini berarti THREAT lebih besar 3 points dari pada OPPORTUNITY

23. Kasus
Carilah Informasi di Internet tentang
kondisi lingkungan Eksternal
perusahaan kemudian susunlah
tabel Eksternal Faktor Strategisnya
sebagaimana tabel dibawah ini

24. Kuesioner Eksternal Factor Analysis Strategi Untuk Mengetahui
Peluang (Opportunity)
Faktor Nilai Bobot Rating Skor
strategis
Ukuran pembobotan : Ukuran Rating Peluang:
•1 = sedikit penting
•1 = Sedikit peluang
•2 = Agak penting
•3 = penting •2 = Agak peluang
•4 = sangat penting •3 = peluang
•4 = Sangat berpeluang

25. Kuesioner Eksternal Factor Analysis Strategi Untuk Mengetahui
Ancaman
(Threat)
Faktor Nilai Bobot Rating Skor
strategis
Ukuran pembobotan : Ukuran Rating Ancaman :
•1 = sedikit penting
•1 = Sedikit Mengancam
•2 = Agak penting
•3 = penting •2 = Agak Mengancam
•4 = sangat penting •3 = Mengancam
•4 = Sangat Mengancam

26. Daftar Pustaka
• Agustinus Sriwahyuni,1995,Manajemen Strategi , Pengantar berpikir strategi,
Penerbit Binarupa Aksara, Jakarta.
• Hitt,Michael A.,R.Duane Ireland,Robert Ehoskisson,1999.Manajemen Strategis,
Jakarta :Penerbit Erlangga,
• Hitt, Micahel A., R. Duane Ireland, Robert E. Hoskisson. 2001. Manajemen
Strategis : Daya Saing dan Globalisasi;Konsep, Buku 1, Edisi keempat,
terjemahan, Risa Rimendi, Salemba Empat, Jakarta.
• Jauch, Lawrence,R dan William F. Glueck. 1988,Busines Policy and Strategic
management, Mc Graw Hill. Singapore.
• Kaplan,Robert S, and David P.Norton,1992. Using Balance Scorecard as a
Stra tegic management system,Harvard Business Review,January-Pebruary
• Porter, Michael E, 1997, Keunggulan Bersaing, alih Bahasa agus Maulana,
Jakarta: Penerbit Erlangga
• Freddy Rangkuti. 1999. Analisis SWOT Tehnik Membedah Kasus Bisnis.
Jakarta. Gramedia. Hanel A.
• Umar Nimran,1996,Modul Kebijakan Perusahaan, Jakarta ,Penerbit
Universitas Terbuka