KUKA Roboter GmbH
Deutschlands Nr. 1 und
weltweit drittgrößter Hersteller
von Industrierobotern.
Die Herausforderung
Eine virale Online-Marketing-Kampagne
in China entwickeln und umsetzen, um
so Aufmerksamkeit auf die P...
Unsere Lösung
Nach dem chinesischen Neujahrsfest und
einen Monat vor der Eröffnung wurde ein
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Benefits
Während und nach der
Kampagne befand sich
KUKA Roboter weit vorne
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Kontakt
effective GmbH
L 13, 3-4
68161 Mannheim
Germany
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KUKA: Mit Bot gegen Boll. (Case Study)

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Virale Online-Kampagne mit Tischtennisstar Timo Boll zur KUKA-Fabrikeröffnung in China.

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KUKA: Mit Bot gegen Boll. (Case Study)

  1. 1. KUKA Roboter GmbH Deutschlands Nr. 1 und weltweit drittgrößter Hersteller von Industrierobotern.
  2. 2. Die Herausforderung Eine virale Online-Marketing-Kampagne in China entwickeln und umsetzen, um so Aufmerksamkeit auf die Premiere des KUKA-Films „The Duel“ und die Eröffnungsfeier der neuen KUKA Fabrik am 11. März zu lenken.
  3. 3. Unsere Lösung Nach dem chinesischen Neujahrsfest und einen Monat vor der Eröffnung wurde ein Trailer auf der offiziellen Webseite veröffentlicht. Der Event wurde in zielgruppenrelevanten Werbemedien beworben. Das Content-Marketing lief zentral über Sina Weibo und die Live-Nachrichtenübertragung am 11.März verbreitete sich über Tencent Wechat.
  4. 4. Benefits Während und nach der Kampagne befand sich KUKA Roboter weit vorne in der Liste der meist gesuchten Begriffe für „Automation“ bei Baidu Search. Die Anzahl der Klicks der SEA-Kampagne von KUKA Roboter Produkten verdoppelten sich im März und April. Die Followerzahlen auf den Social-Media-Kanälen Weibo und Wechat Pages explodierten. Über den Trailer des Films „The Duel“ und die Informationen zur Eröffnungsfeier wurde mehrmals in den chinesischen Fernseh- sendern CCTV und SHTV berichtet. Zahlreiche Medienberichte darüber sind im Internet zu finden. 01/02/14 16/02/14 03/03/14 17/03/14 31/03/14 20% before this event after this event search of keyword in Baidu
  5. 5. „Für die Eröffnung der neuen KUKA Fabrik in China setzte die effective für KUKA eine der erfolgreichsten vertikalen Kampagnen in der Automationsindustrie um. Die lokale Betreuung in Deutschland und China hat sich für uns als gewinnbringend herausgestellt. Die Online-Kompetenz der effective im chinesischen Markt, kombiniert mit der B2B-Kompetenz, sind überzeugend.“ Boris Dolkhani Head of Corporate Marketing, KUKA Roboter GmbH http://www.kuka-robotics.com
  6. 6. Kontakt effective GmbH L 13, 3-4 68161 Mannheim Germany T: +49 621 17893 0 F: +49 621 17893 18 mannheim@effective-world.com www.effective-world.com
  7. 7. Copyright ©2014, effective world | effective GmbH Foto: Ernst Fesseler, 2012 Tobias Schrenk, 2015 Design: Ziran Xie, 2014 Text: effective GmbH This presentation is the intellectual property of effective GmbH. The reproduction or use of any content, concepts or ideas may only take place with the written consent of effective GmbH. Bu sunumun telif hakkı effective GmbH’ye aittir. İçerik ve konseptler, ancak effective GmbH’nin yazılı izni ile kullanılabilir. Cette présentation Powerpoint est la propriété d´effective GmbH et est exclusivement destinée à la présentation. Le contenu ainsi que les idées et concepts cités dans cette présentation ne peuvent être utilisés qu´avec le consentement préalable et écrit de la société effective GmbH. Diese Präsentation ist geistiges Eigentum der effective GmbH. Jede Verwendung des gesamten Textes oder die Verwendung von Teilen der Konzeption oder der Ideen kann nur mit schriftlichem Einverständnis der effective GmbH erfolgen. Todos los derechos reservados. El contenido y la estructura de esta presentación están protegidos por los derechos de autor. Las informaciones o datos de la misma no pueden ser utilizados ni reproducidos de ninguna forma ni en parte sin la aprobación previa por escrito de effective GmbH. effective GmbH 是该文件中所有页面设计、页面内容的著作权人;文档中所引用的图片部分来自 于商业图库或个人相册,仅限于本文件演示用途。未经本公司授权,任何个人或者组织不得抄袭、 转载、摘编、修改本文件内容;本公司与他人另有协议或法律另有规定的除外。

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