El documento presenta las nuevas reglas para la investigación de efectividad publicitaria. Estas incluyen entrar más a la nube y estar más en línea y móvil en los términos que elige el informante, integrar más neurociencia, enfocarse más en ideas que en ejecuciones, usar más datos y estadísticas, demostrar retorno de inversión, ser más conceptual y contar mejores historias. También menciona involucrar más a Latinoamérica en las conversaciones globales sobre marketing.
11. Film Grand Prix
Cannes Lions 2010
Primetime Emmy Award
Outstanding Commercial
Old Spice - The Man Your Man Could Smell Like
“El hombre como el cual podría oler tu hombre”
11
12. Bronce Film Grand Prix Oro
One Show 2008 Cannes Lions 2008 Clio Awards 2008
“all communications should be as effortlessly enjoyable as eating the bar itself”
Cadbury - Gorilla
Oro Black and Yellow
International ANDY Pencils
Awards 2008 D&AD Awards12 2008
15. Cuando se combina con
investigación “tradicional”, la
neurociencia puede agregar
una poderosa dimensión de
conocimiento
Graham Page
EVP Neuroscience Practice, Millward Brown
15
17. Las técnicas de asociación implícitas ayudan a elicitar las ideas “en crudo”
despertadas por las marcas y anuncios, previo a cualquier racionalización o
filtrado por “deber ser”
? ?
?
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¿Dónde
?
vive mi
marca?
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asociaciones implícitas
17
29. Grupo 1
Verá dos imágenes.
Trate de concentrarse en la imagen del bosque,
ignorando la del accidente de tren.
Grupo 2
Verá dos imágenes.
Trate de concentrarse en la imagen del accidente de tren,
ignorando la del bosque.
29
30. Mire al bosque Mire al tren
t primera fijación t observación
30
31. Modelo durante maquillaje Después de maquillaje, Se revela el espectacular
peinado y retoque de foto
Emoción positiva Mayor Cognición
Emoción negativa Menor Cognición
Emoción Cognición
31
32. 3,500,000,000 usuarios de teléfonos móviles 58%
2,342,000,000 34%
1,734,000,000 25%
1,618,000,000 24%
1,300,000,000 19%
Mobile ha sido... 850,000,000 12%
...la tecnología más 600,000,000 9%
rápidamente adoptada..
Fuente:
32
42. latinoamérica
llega tarde a la conversación
o especula
¡seamos parte de la conversación!
42
43. La nueva regla es:
entrar a la nube
más online, más mobile
en los términos que el informante elija
más sobre ideas y menos sobre ejecuciones
integración de neurociencia
más datos y más estadístico
demostración de retorno sobre la inversión
más conceptual
más latinoamericana
contando mejores historias
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