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DEVELOP
INNOVATE
El público demanda estrategias
Transmedia Storytelling
fluorlifestyle.com
#CMDayJaén
23 enero 2017
QUIÉNSOY
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
Eduardo Prádanos es fundador y CEO en FLUOR, agencia de
innovación creativa. También es director del Postgrado en Branded
Content y Transmedia Storytelling (Inesdi), formación que dirige
en Madrid, Barcelona y online para los alumnos de todo el mundo.
Es, además, fundador de innovacionaudiovisual.com, un proyecto
que reúne a más de 90 profesionales en un blog donde sus autores
sacan sus ideas a pasear, un foro de debate mensual, una sección de
radio, un grupo de colaboración y una serie de conferencias por el
mundo.
Es también miembro del Comité asesor del EuroTransmedia,
profesor en la prestigiosa Escuela Internacional de Cine y TV de
Cuba y autor de más de 600 artículos, muchos de ellos publicados
en su blog eduardopradanos.com. Ha trabajado en la Cadena SER,
Globomedia, Play Television, Territorio creativo y en su última
etapa antes de fundar FLUOR era el Director de Contenidos y
Transmedia de Havas SE (Havas Media Group). Ha trabajado para
más de 80 marcas y proyectos, siempre desde la perspectiva de la
innovación social, creativa o estratégica.
Eduardo Prádanos
CEO FLUOR
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@EduardoPradanos
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
#TransBrandedContent
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
http://www.aztecatrends.com/notas/famosos/163567/adis-selfie-hola-braggie-la-nueva-moda-de-fotos-en-internet
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
http://entremujeres.clarin.com/entretenimientos/famosos/braggie-tendencia-selfies-fotos-famosas-internet-Twitter-instagram_0_1334274046.html
#TransBrandedContent
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
#TransBrandedContent
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
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ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
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ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
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ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
¡Disfrutando del primer día de piscina! :)
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ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
¡Disfrutando del primer día de piscina! :)
Es broma, sigo en la ofi :(
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¡Beneficios!
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LA AUDIENCIA,
INCONSCIENTEMENTE, DEMANDA
ESTRATEGIAS TRANSMEDIA
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https://youtu.be/IABMQgnsoL8
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El público -por fin-demanda estrategias Transmedia
El público -por fin-demanda estrategias Transmedia
El público -por fin-demanda estrategias Transmedia
El público -por fin-demanda estrategias Transmedia
El público -por fin-demanda estrategias Transmedia
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‘La fábrica de maniquíes’ (Lotería de Navidad)
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Transmedia Storytelling
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de entrada
La colaboración
de la audiencia
Universo
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Las viejas y las nuevas franquicias
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Diferencias entre conceptos
• Cada ventana suma al conjunto
• Cada parte consumirse de forma
independiente
• Unido, la inmersión aumenta
• ¡Coherencia narrativa, estratégica y
argumental!
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Ejemplo aquí: http://bit.ly/2jvZklf
Los invitados se convirtieron en los protagonistas de las series de Syfy
El público -por fin-demanda estrategias Transmedia
El 8º pasajero: Cono de bambú, cebolla caramelizada, chipirón
frito y alioli de miel, basado en la película Alien.
Todo el catering se inspiró en series y películas del canal
Kryptonita: Cesta de albahaca con trigueros y queso
caliente de cabra, inspirado en la serie Smallville.
El Arca: Ensalada de pulpo, wakame y
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#CMDayJaén
@EduardoPradanos
Reanimator: bolsas de suero de zumos de
frutas naturales.

Las Pócimas: Variedad de cremas de suquet de marisco,
crema de lentejas, crema de lombarda y salmorejo,
inspiradas en la serie The Magicians.


Materia Oscura: Mini burguer de ternera gallega
con cebolla morada y sus salsas con pan negro,
inspirado en la serie Dark Matter.
Fantasmas de Grandview: Fantasmitas de merengue,
inspirados en la serie Entre fantasmas.

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¡Nuestras cenas! :)
on tour
Madrid Barcelona Salamanca
Cuba Brasil Perú
…
IA on tour: EICTV (Cuba)
http://www.slideshare.net/InnovacionAV/taller-de-altos-estudios-eictv-innovacin-audiovisual-nuevos-consumidores-nuevos-medios-nueva-tv-y-nuevas-narrativas
http://www.eictv.org/talleres-internacionales/innovacion-audiovisual-nuevos-consumidores-nuevos-medios-nueva-tv-y-nuevas-narrativas/
¡Ya somos 91 autores!
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Referenciados por muchos medios importantes
http://www.rtve.es/alacarta/videos/camara-abierta-20/camara-abierta-20-ashoka-innovacion-audiovisual-barbara-alpuente/2905394/
El público -por fin-demanda estrategias Transmedia
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
Cómic ‘100 crisis de un papá primerizo’
Tres personajes principales
Edu
Éste soy yo.
Me llamo Edu, tengo 34 años y
trabajo en marketing y publicidad.
#CMDayJaén
@EduardoPradanos
Ari
Ésta es Ari, mi mujer.
Tiene 29 años es y fisio.
Álex
Y éste es nuestro bebé. Se llama Álex y vino
para que nuestra vida ya nunca más fuera
como hasta ahora.
Nuestra vida era muy tranquila. Éramos muy felices con nuestra vida en Malasaña, uno de los barrios
más divertidos de Madrid. Salíamos a cenar por ahí con amigos, íbamos al cine, viajábamos a
muchos festivales de música durante el verano…
Como no tenía alguien con quien hablar de estas cosas, empecé a apuntarlas en la sección de notas
de mi teléfono móvil con el objetivo de que no se me olvidaran cuando fuera a cenar con algún amigo
que estuviera en la misma situación. Pero lo que comenzó siendo una anécdota se convirtió en algo
recurrente… ¡Todos los días apuntaba al menos una cosa!
Todo cambió en nuestra vida cuando supimos que Ari estaba embarazada.
Así comenzó la inspiración para este libro.
El 100% de las situaciones que se presentan en este libro me han sucedido a mí
de verdad. Así que si tú estás en la misma situación (a punto de ser papá
primerizo o acabas de serlo recientemente), éste libro puede ayudarte. O no…
Bienvenido a “100 crisis de un papá primerizo”.
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
Empecé a darme cuenta de que Ari podría estar obsesionándose un
poco con lo de ser mamá durante nuestra luna de miel en Japón…
Hicimos un pacto para conocer la noticia a la vez…
El público -por fin-demanda estrategias Transmedia
El público -por fin-demanda estrategias Transmedia
El ginecólogo nos dijo en la primera ecografía que era una niña…
El público -por fin-demanda estrategias Transmedia
El público -por fin-demanda estrategias Transmedia
Digamos que los meses de embarazo no nos ilusionaban las mismas cosas
El público -por fin-demanda estrategias Transmedia
#CMDayJaén
@EduardoPradanos
El tema de las suegras ya se sabe que siempre trae cola…
Las primeras noches con un bebé en casa son incluso más duras de lo
que el más exagerado haya podido contarte…
No puedo decir que mi familia confiara demasiado en mí cuando cogía al
niño al principio…
Un día, Ari quiso ir a La Liga de la Leche. Esto puede sonar a broma pero existe
de verdad. El caso es que el tema a mí como que no me tocaba de lleno y debí
despistarme un poco mientras la coach de lactancia hablaba…
El público -por fin-demanda estrategias Transmedia
Hasta que un día tuve que decirle la verdad…
Transmedia Storytelling
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
Diferentes puntos
de entrada
La colaboración
de la audiencia
Universo
• Libro: como eje principal. Secciones:
• La narrativa del cómic en sí misma
• Vocabulario
• Podcasts: conversaciones con otros padres acerca de un tema en concreto con cada uno. Edu en
primera persona se entrevista con otros padres, en cada caso sobre un tema. Ejemplo la primera
vez que cambiaste un pañal.
• El Instagram de Ari: donde ella sube las fotos desde su punto de vista, todo lo que le ha ido
sucediendo y que desdice la visión de Edu expuesta en el cómic. Ejemplo: Edu dice que no era
nada ruidoso pero Ari subirá vídeos donde se vea cómo sí lo es.
• Micro-vídeos y GIFs: donde se presenta a los personajes de manera animada en situaciones que
no se ven en el cómic. Ejemplo: el momento en el que Edu se da cuenta de que lleva un mes
haciendo mal los biberones a Álex y hace como que eso no ha pasado.
• Vídeos: contenido en oculto en YouTube, solamente disponible para los que tengan el libro.
Ejemplo: la primera patadita real de Álex. Ari dice que se ve perfectamente en el vídeo y yo no soy
capaz de verlo. La gente podrá verlo y decir quién de los dos tiene razón. Códigos QR de acceso
directo.
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
¡’100 crisis de un papá primerizo’ no es solo un libro!
Además, puedes acceder a mucho contenido que hará que tu lectura sea mucho más completa e
inmersiva.
Dicho contenido extra puede mostrarse con links o códigos QR para que puedas ampliar la
información.
Te recomendamos que vayas disfrutando de ese contenido a la vez que la lectura y no lo dejes para el
final, ya que el libro está concebido de esta manera (narrativamente hablando).
Textos enriquecidos
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
1. Los tiempos han cambiado. Si mi madre ha podido, para vosotros esto
está chupado :)
Seis cosas en claro
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
1. Los tiempos han cambiado. Si mi madre ha podido, para vosotros esto
está chupado :)
2. Sed curiosos. Sembrad - Recoged.
Seis cosas en claro
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
1. Los tiempos han cambiado. Si mi madre ha podido, para vosotros esto
está chupado :)
2. Sed curiosos. Sembrad - Recoged.
3. Aprovechad la hiperconexión para algo más que hacer piestureo
Seis cosas en claro
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
1. Los tiempos han cambiado. Si mi madre ha podido, para vosotros esto
está chupado :)
2. Sed curiosos. Sembrad - Recoged.
3. Aprovechad la hiperconexión para algo más que hacer piestureo
4. No os limitéis a crear para una sola ventana
Seis cosas en claro
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
1. Los tiempos han cambiado. Si mi madre ha podido, para vosotros esto
está chupado :)
2. Sed curiosos. Sembrad - Recoged.
3. Aprovechad la hiperconexión para algo más que hacer piestureo
4. No os limitéis a crear para una sola ventana
5. Dejad parte de vuestro relato para que pueda ser modificado por otros
Seis cosas en claro
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
1. Los tiempos han cambiado. Si mi madre ha podido, para vosotros esto
está chupado :)
6. Lo de antes eran salchichas
2. Sed curiosos. Sembrad - Recoged.
3. Aprovechad la hiperconexión para algo más que hacer piestureo
4. No os limitéis a crear para una sola ventana
5. Dejad parte de vuestro relato para que pueda ser modificado por otros
Seis cosas en claro
#CMDayJaén
@EduardoPradanos
ConnectDevelopInnovate
¡Gracias!
@EduardoPradanos
#CMDayJaén
CONTACTO
Eduardo Prádanos Grijalvo
eduardo.pradanos@fluorlifestyle.com
@EduardoPradanos
Teléfono: (+34) 647693990
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
CONNECT
DEVELOP
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