Una pequeña guía para conocer la importancia de los conceptos que guían y estructuran las marcas a través de su identidad gráfica.

1. Identidad Gráfica.
Una visión pragmática.
Eduard Farran Teixidó
Dtor. creativo Ejecutivo Dimarco
Profesor Asociado de Creatividad UJI
Consultor de creatividad UOC.

8. Esto es la identidad gráfica:
Todos aquellos elementos visuales
que dotan a la marca de
Fondo y Forma

9. • ¿Identidad gráfica o Identidad Corporativa?
Hay quien los utiliza como sinónimos.
En publicidad preferimos decir que la identidad corporativa está
dentro de la identidad gráfica. Es el espacio donde puede
expresarse y sumar con otros elementos visuales para comunicar
más y mejor.

10. La imagen gráfica es la manera en que la marca
se presenta frente a la sociedad.
Su lenguaje no verbal.
Su manera de decir “hola soy así y pienso
de esta manera”.

11. Es lo primero que se ve y lo que perdura.
Las campañas publicitarias y de comunicación
son cortoplacistas.
La identidad gráfica es a largo plazo.

12. • Las campañas publicitarias y de
comunicación se basan en conceptos
que se desarrollan en pequeños
insights según la campaña.

13. • ¿Qué es un insight?
• Se nos fijamos en lo que dicen expertos
como Ramón Ollé (head of planning de Grey
Iberia), se trata de
UNA VIVENCIA DEL CONSUMIDOR QUE NOS
PERMITE UNIR LA COMUNICACIÓN DE LA
MARCA CON EL CONSUMIDOR.

14. • Algunos ejemplos de insight:
w.youtube.com/watch?v=VwRCBHhyrAA
http://www.youtube.com/watch?v=nwyjdVxix58
http://www.youtube.com/watch?v=y4KZUHlovlk

15. • La identidad gráfica debe estar
fundamentada y dar respuesta a un
estímulo más grande: un concepto de
posicionamiento.
El concepto de posicionamiento es aquel
que define qué territorio y qué
personalidad ocupa la marca en él.

16. • La identidad gráfica es la que ayudará
a fijar ese territorio en la mente del
consumidor.

17. • El concepto y la identidad gráfica
transmitirán los valores de la marca a
veces por encima de las decisiones
racionales previas.
• La repetición del experimento “El reto
de Pepsi” en 2004, lo demuestra (Ver
“Buyology” de Martin Lindstrom)

18. • La identidad gráfica no solo necesita
apoyarse en un concepto de marca, en
un territorio. Necesita ser parte de él de
forma:
»Clara
»Sólida
»Simple*

19. • La simplicidad es uno de los grandes
valores de la identidad gráfica.
• Quizás es el valor más importante
porque la simplicidad afecta
directamente al consumidor: el receptor
directo (y emisor) de la realidad de la
marca a través de su forma y fondo.

20. • ¿Por qué es importante la simplicidad?
• Porque el cerebro humano está estructurado
para eliminar lo superfluo. Lo que no añade
valor.
• El cerebro está diseñado para no centrarse
en los detalles.
• http://www.youtube.com/watch?v=ubNF9QNEQLA

21. • Los consumidores no tienen tiempo que
perder. Por eso la simplicidad en la
identidad gráfica es crucial.
• Pero hay un segundo elemento casi igual
de importante: La apariencia.

22. • La identidad gráfica define una marca
en fondo y forma. NO DEFINE AL
PRODUCTO, SI NO CÓMO ES
PERCIBIDO.
• Como el caso de Joshua Bell y el
WashingtonPost
• http://www.youtube.com/watch?v=hnOPu0_YW

23. • El mejor violinista del mundo con un
stradivarius de 3 millones de $, ganador
de uno de los únicos 4 premios Avery Fisher
repartidos en el mundo, tocando 6 piezas de
Bach…en el metro tocando como un músico
de calle. ¿Alguien lo reconoció?
Una persona.
El hábito hace al monje.
LA IDENTIDAD GRÁFICA TIENE MUCHO QUE
VER EN EL ÉXITO DE LA COMUNICACIÓN
DE UNA MARCA.

24. • Las simplicidad y las formas son las
claves del éxito en la comunicación
y sobretodo en la identidad gráfica
como pieza clave de la comunicación.
http://www.absolutad.com/absolut_gallery
/singles/

25. Marca con imagen vacía=Percepción vacía
Marca con imagen llena=Percepción llena
VS.

26. Aspectos clave para la construcción de una identidad gráfica
1. Aspectos conceptuales
2. Aspectos formales
Para establecer cualquiera de estas dos premisas
es necesario hacerse preguntas y dar respuestas
Bill Bernbach: “Hay que interrogar al producto
hasta que confiese”.

27. Aspectos conceptuales
¿Quiénes somos?
¿De dónde venimos?
¿Adónde vamos?
¿Qué queremos ser?
¿Quién es nuestra competencia?
¿A quién nos dirigimos?
¿Cómo nos vamos a llamar?

28. Elementos formales
Colores
Tipografías
Formas
Texturas

29. El nombre
El nombre no es cualquier cosa.
Leer: “El nombre de las cosas”
de Fernando Beltrán.
Editorial Conecta.
Está en iTunes.

30. Hay que tener en cuenta lo que quiere decir la marca:
-Sonidos ocultos
-Dobles significados
-Qué significa en otros idiomas
http://www.cookingideas
.es/10-nombres-de-marcas-que-suenan-fatal-en-otro-idioma-2
html

31. El nombre construye o destruye la imagen gráfica.
Para ver esta película, debe Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de disponer de QuickTime™ y de
un descompresor . un descompresor .

32. Un vistazo a los aspectos formales
Colores
Hay que tener en cuenta la psicología del color.
Azules: Limpieza. Asepsia. Aire. Respirar.
Pureza y riqueza. Lejanía.Intemporal.Luz.
El azul añil proviene del mineral lapislázuli.
Conseguirlo era carísmo. Solo los ricos
y respetablespodían tener ropa azul.
Como las representaciones de la Virgen María.

33. Verdes
Igual que el azul pero más familiar.
Cercanía.

34. Amarillos
Hambre. Luz. Rapidez.
Combinado con Rojo: cercanía, inmediatez
y…hambre
Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
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35. Naranja
Familia. Amigos. Paz. Frescor.
Equilibrio: No rojo-No amarillo

36. Carmesí. Rojo. Bermellón
Pasión, cercanía, intensidad.Transgresión.
Intensidad.
En el s.XIX era sangre y era revolución y
vida.
El carmesí los labios provenía de la cáscara
de la cochinilla y era considerada afrodisíaca.
Diablo: Rojo.
Dios/Virgen/Cristo: Azul.
Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .
Para ver esta película, debe
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37. Tipografías
Con sarifa: Seriedad. Clasicismo. Clásico.
Facilidad de lectura
La Times:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
La Helvética
Sin Sarifa: Familiar, cercana, directa. Intemporal.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz.

38. Cursivas
Las cursivas expresan movimiento, forma de hablar,
cita textual.
Las tipografías Bold expresan solidez, equilibrio,
fuerza y cierta agresividad.
Las tipografías Light expresan delicadeza
Espiritualidad, indefensión y vanguardia.

39. Manuscritas
Familiaridad, cercanía. Confianza.

40. Formas
Las formas usadas en la imagen gráfica también
transmiten un significado.
Curvas
Corazón, amistad, cercanía, emoción, sensualidad.
Para ver esta película, debe
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41. Cuadradas
Solidez. Defensa. Estanqueidad. Solidez. Protección.
Seguridad.
Para ver esta película, debe
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42. Texturas
Las texturas aportan el significado de lo que representan.
Agua: adaptación, modernidad.
Arena, tierra: Realidad, pies en el suelo
Papel arrugado: Atemporalidad, permeabilidad,
Adaptación, juventud, informalidad.
Para ver esta película, debe
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un descompresor .
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43. Gracias