Pourquoi le contenu est-il roi ? Pourquoi le contenu est-il (encore plus) roi (maintenant) ? Quel retour sur investissement en attendre ? Quels sont les contenus qui marchent en 2016 ? Quels sont les nouveaux formats tendance ? Présentation de Gabrielle Denis, directrice d'Editoile, le 17 mars 2016 au CIVB (Centre Interprofessionnel des Vins de Bordeaux), en partenariat avec CIS Valley

1. @editoile @cisvalley 1
Quelle stratégie de contenu
web en 2016 ?
Gabrielle Denis, directrice

2. @editoile @cisvalley 2
Pourquoi le contenu est-il roi ?

3. @editoile @cisvalley 3
C’est quoi, le contenu web ?
Site web = contenant des contenus

4. @editoile @cisvalley 4
Pourquoi publier des contenus ?
Je publie
régulièrement
des contenus
de qualité
J’améliore le
référencement
naturel (SEO)
de mon site
Je génère et
fidélise du
trafic visiteurs
qualifié
Je suscite des
leads et favorise
des conversions

5. @editoile @cisvalley 5
Améliorer le SEO
Objectif : 1ère
page de Google sans payer d’Adwords !

6. @editoile @cisvalley 6
Travailler la longue traine
Plus les contenus sont ciblés >
Plus les chances de conversion sont fortes

7. @editoile @cisvalley 7
Susciter des liens entrants
Source : www.gregory-coste.fr
Plus mon contenu est pertinent >
Plus les internautes le partagent sur
les réseaux sociaux >
Plus ils créent des liens entrants qui
pointent vers mon contenu >
Plus ils génèrent du trafic qualifié (et
gratuit !) sur mon site >
Plus Google estime que ce contenu
est « populaire » (PageRank) >
Plus Google améliore le
positionnement de mon site web

8. @editoile @cisvalley 8
Quel ROI ?
Contenu = e-réputation
48 % des clients affirment que « le
contenu marketing améliore leur
image de la marque elle-même »
Contenu = ventes
27 % des clients sont plus enclins à
acheter sur un site web s’il propose
du contenu éditorial
43 % des clients affirment que « le
contenu marketing à un impact
positif sur leur décision d’achat »
Source : www.the-cma.com

9. @editoile @cisvalley 9
Le référencement naturel (SEO,
Search Engine Optimization)
fournit des résultats pérennes et
croissants dans le temps.
Le référencement payant (PPC,
Pay Per Click) fournit des résultats
immédiats, mais dès qu’on arrête de
payer, il n’y a plus de trafic.
SEO vs PPC

10. @editoile @cisvalley 10
Pourquoi le contenu est-il
(encore plus) roi (maintenant) ?

11. @editoile @cisvalley 11
Merci Google !
Les mises à jour de l’algorithme de
Google favorisent le contenu de
qualité (depuis 2011-2012).
Panda sanctionne les contenus de
mauvaise qualité (duplicate content,
fautes d’orthographe, moins de 150
mots, trop de liens, mots-clés trop
répétés, etc.)
Pingouin sanctionne les liens
entrants abusifs (galaxies de sites,
liens « non naturels » créés par des
robots, annuaires de sites, etc.)

12. @editoile @cisvalley 12
Merci le smartphone !
Avec le développement du
haut débit et des terminaux
mobiles, les clients passent
de plus en plus de temps à
voir des contenus web.
22,4 heures / semaine sur
mobile pour les 16-30 ans
Le temps passé sur mobile
a dépassé la télé aux Etats-
Unis en 2014
Source : www.himediagroup.com

13. @editoile @cisvalley 13
Merci les AdBlockers !
Les publicités sont de plus en plus
chères sur les secteurs les plus
concurrentiels.
Les internautes utilisent de plus en
plus d’AdBlockers (anti-pubs) :
• + 41 % entre 2014 et 2015
• 35% des internautes européens
utilisent un AdBlocker
Source : https://blog.pagefair.com
Le contenu n’est pas bloqué par les AdBlockers >
La revanche du contenu sur la pub !

14. @editoile @cisvalley 14
Quels sont les contenus qui
marchent en 2016 ?

15. @editoile @cisvalley 15
Qu’avez-vous à dire ?
Si le robot de Google ne trouve
rien de nouveau sur votre site,
il dégrade son positionnement.
Si vous ne publiez pas tous les
jours sur les réseaux sociaux,
les fans ne vous verront pas.
« Durée de vie » d’un post Facebook ou
Twitter = 3 heures maximum
Source : www.searchengineland.com
Problème
Les entreprises n’ont pas
assez d’informations à diffuser
chaque jour (voire plusieurs
fois par jour), ni de ressources
pour les produire !

16. @editoile @cisvalley 16
Quelle stratégie de contenu ?
Il faut donc savoir :
• Changer d’angles pour
traiter les « marronniers »
• Faire foisonner
l’information, la diviser en
micro-contenus
• Recycler les contenus
sous plusieurs formes
(texte/visuel, long/court, etc.)
• Partager sa veille
(curation) sur les thèmes et
expertises de l’entreprise
• Programmer ses
publications et coordonner le
multicanal
Temps
Longueur

17. @editoile @cisvalley 17
Quels contenus web ?
Il existe une grande variété
de contenus web (il n’y a pas
que les textes + photos) !
Choisir ses contenus en
fonction de ses :
• Cibles
• Objectifs
• Ressources
Source : www.metacontents.fr

18. @editoile @cisvalley 18
Contenus « classiques »
Livres blancs
Jeux-concours
Infolettres
Objectif : leads
Les internautes
doivent d’abord donner
leur e-mail pour avoir
le contenu

19. @editoile @cisvalley 19
Contenus « innovants »
Snacking content
Des contenus courts, voire très
très courts (-140 signes),
visuels, à consommer
instantanément sur les réseaux
sociaux : news jacking, citations,
chiffres-clés, photos légendées,
testimonials, etc.
Longform Journalism
Des contenus longs, voire très très
longs, sur le modèle du
journalisme narratif (cf. New York
Times) ou du documentaire créatif
Exemples : http://longform.org/

20. @editoile @cisvalley 20
Vidéos courtes
Source : www.wedodata.fr
Plus de 60 % des
internautes français ont
regardé une vidéo courte
(moins de 5 min) dans les
24 heures
• Vidéo tuto
• Démo produit
• Design motion
• Stop motion
• Interviews
• etc.

21. @editoile @cisvalley 21
GIF
Les GIF (Graphics
Interchange Format) se
généralisent sur tous les
réseaux sociaux :
• Google+
• Twitter
• Facebook
Merci http://giphy.com/ !

22. @editoile @cisvalley 22
Nouveaux formats Facebook
Canvas
Format « immersif » avec
photos + vidéos + textes +
boutons + liens
(dispo depuis février 2016)
Instant Articles
Textes + photos + liens dans
Facebook à partir de son site
ou blog Wordpress
(dispo à partir d’avril 2016)

23. @editoile @cisvalley 23
Nouveaux formats Twitter
Periscope
Vidéos en direct +
commentaires
www.periscope.tv
Sondages
Questions en direct + commentaires

24. @editoile @cisvalley 24
A propos d’Editoile

25. @editoile @cisvalley 25
A propos d’Editoile
• Agence de contenu web
• SARL créée en 2009 à Bordeaux
• 4 rédacteurs web et community managers
• Clients publics et privés, tous secteurs

26. @editoile @cisvalley 26
Mairie de Mérignac
• Arborescence du site web
(tri des cartes)
• Conception des gabarits
éditoriaux
• Réécriture SEO de 300
pages (h1, h2, gras, méta-
descriptions, alternatives
textuelles, etc.)
• Guide de style (charte
éditoriale)
www.merignac.com

27. @editoile @cisvalley 27
Editions Dunod
• Animation de 3 communautés
sur les réseaux sociaux :
Marketing Community (20 240
fans Facebook), Génération
Image, C’est à savoir
• Gestion éditoriale de 2 blogs
Wordpress + newsletters
• Gestion de publicités sociales
mensuelles sur Facebook,
Twitter, Instagram
www.dunod.com

28. @editoile @cisvalley 28
Editoile Académie
Organisme de formation
professionnelle continue
Formations :
- Rédaction web
- Réseaux sociaux
Inter- ou intra-entreprise
Eligible financement OPCA
http://editoile.fr

29. @editoile @cisvalley 29
Contact
Gabrielle Denis, directrice
Editoile
1 cours Xavier Arnozan
33000 BORDEAUX
05 24 07 82 50
info@editoile.fr
http://editoile.fr