Atracción de Usuarios, presentación Uniacc, Ago 2008.

1. Fragmentación Social 3 Teoremas y Espacio Rodrigo Farcas Gerente Comercial FOX NETWORKS / Chile

2. ¿ Qué hace FOX en esta charla ?

3. .FOX NETWORKS no aparece “de la nada” Es parte de Es parte de

4. Alcance y Frecuencia en sitios premium Solución Digital Integral Red de Performance / Alcance / CPC, CPA Marketing en Buscadores: SEM + SEO Certificados Google & Yahoo 35 Sitios Online de FOX & Crossmedia Mundofox.com, NatGeo, CanalFX, Utilisima Network de Avisaje por Video Comunidades en Redes Sociales Aplicaciones, Widgets, Estrategía Youtube, MySpace, Hi5, Facebook Network Premium: Sitios de Finanzas + Inversiones

8. Branding “Camino en un hermoso lugar”

9. Branding “Quiero un hermoso lugar, no importa si no corro”

11. Quiero correr, lo más rápido, sin importar dónde

12. “ Hago marca y obtengo resultados” Branding + Performance = BRANDFORMANCE

13. “ Correr lo más rápido en un hermoso lugar”

14. ? ?

15. FRAGMENTACION SOCIAL 2.0 3 Teoremas Claves

16. KT, Jo, Sanku

17. Contextos Nicho “ Todo está repartido. La credibilidad está repartida”

18. Internet está fragmentada

19. Teorema 1: “LONG TAIL” – “la cola larga” EL PODER DE LOS NICHOS

21. Presentacion Digital: 28 Febrero 2007 Tipos de Sitios: Portales, Buscadores, Web 2.0 ( blogs, flogs, etc)

22. “ Long Tail” Top Audiencia Masivo Sitios Nicho Alcance: 30-40% Alcance: 60-70% Es CLAVE para comunicar en INTERNET

23. ¿Cómo llego a todos estos sitios y personas? “ Long Tail” Top Audiencia Masivo Sitios Nicho Alcance: 30-40% Alcance: 60-70% Redes de sitios: Networks Search

24. Las búsquedas actúan como un “pegamento” de la fragmentación 90% de los usuarios busca en Internet

25. ¿Cómo funciona? Springfield

26. SEM v/s SEO SEM SEO SEM: Search Engine Marketing Enlaces Patrocinados o pagados, que aparecen Al realizar una búsqueda. SEO: Search Engine Optimization Resultados Naturales que aparecen al realizar Una búsqueda. Tiene que ver con el algoritmo de indexación de Los buscadores.

28. Springfield

30. Ejemplo: El segmento busca “bebes”

31. Ejemplo: Marge busca “bebes” SEM SEO Si no estás en esta pantalla… PERDISTE EL CLICK DE MARGE!

32. No basta con los términos típicos con los que pensamos que podrían buscar…

34. Ejemplo cotidiano # 2 LOS SIGUIENTES HABITANTES SE QUERIAN COMPRAR UN iPod

35. Springfield

36. Ejemplo: Bart se quería comprar un iPod… cómo lo hace?

37. Llegas justo a quien te estaba buscando!! SEM SEO Si no estás en esta pantalla… PERDISTE EL CLICK DE BART!

38. Ejemplo cotidiano # 3 EL SIGUIENTE HABITANTE BUSCA UN Crédito PARA FINANCIAR SU PLANTA

39. Springfield

40. Ejemplo: Burns busca “credito hipotecario” SEM SEO Si no estás en esta pantalla… PERDISTE EL CLICK DE BURNS!

41. Ojo con cómo busca la gente 17% Más de 4 17% 4 Palabras 27% 3 Palabras 28% 2 Palabras 11% 1 Palabra

42. Pero Google no es sólo búsqueda, es red de contenido… long tail!

43. Blogs de Tecnología Publicidad Relacionada “ CONTEXTUAL”

44. Ej: Orientación Contextual al Contenido

45. Ej: Orientación Contextual al Contenido

46. Ej: Orientación Contextual al Contenido

47. Ej: Orientación Contextual al Contenido

48. Ej: Orientación Contextual al Contenido

49. DETECTO QUE SE HABLA DEL PRODUCTO Y COLOCO MI PUBLICIDAD DETECTO QUE SE HABLA RELACIONADO A MI TARGET Y COLOCO MI PUBLICIDAD

50. Resultados Naturales: Optimización

51. Las zonas en rojo muestran donde el usuario centra su atención. Las cruces muestran la acción de “click”. Las primeras posiciones se llevan el 71% de las visitas

53. Es tan simple como aumentar tu espacio en góndola

54. +100% posibilidad de Click SEM SEO

55. Teorema 2: “EL VALOR COMUNICACIONAL DE LOS GRUPOS”

58. Ley de Reed

61. Network con propósito

62. “ Soy parte de una comunidad , luego existo”

64. KT, Jo, Sanku Pasiva Limitada Exponencial

65. Registrados en Chile Enero 2008: 100.000 Julio 2008: 2.300.000 2 n

66. Mi red me agrega VALOR

67. Teorema 3: “LOS SEIS GRADOS DE SEPARACIÓN”

68. “ C ualquiera en la Tierra puede estar conectado a cualquier otra persona del planeta a través de una cadena de conocidos que no tiene más de cinco intermediarios (conectando a ambas personas con sólo seis enlaces ”

69. “ Conectando a ambas personas con sólo seis enlaces”

70. “ Una buena aplicación Viral podría recorrer el mundo ”

72. La importancia de la Comunicación y Auto Expresión Sources: North American Technographics Retail And Marketing Online Youth Survey, Q4 2007 Actividad Frecuencia Ver qué hacen mis amigos: 86% Envío un mensaje a alguien: 79% Publicó/Actualizó su perfil: 70% Vio perfiles de personas que no conocía: 65% Buscó a algún conocido: 59% Solicito a otro usuario ser su amigo: 53% Escuchó música: 47% Leyó un blog: 51% Escribió en el perfil de otra persona: 55% Vio un video: 40%

73. Pero en qué animo están?

75. El Marketing en Redes Sociales, se trata de comunicar , no de publicitar.

76. Ok… hablemos un poco de Facebook

77. Formato Social Ads 110 x 80 + Texto Segmentación: Chile, Sexo, Edad

78. Formato Banner Branding 120 x 600 Segmentación: Chile

79. ¿Pero cómo interactúo con ellos?

80. Grupo

81. Página Corporativa

82. Insight Entregado por Página

84. ¿Pero cómo puedo viralizar ?

87. ¿Qué es una Aplicación? No descargo, sólo “Agrego”

88. www.tumejorfotoveraniega.cl V/S Aplicación en Facebook www.filmatusdedos.cl

89. ¿Qué estrategia prefieres? Contruir sitio www.misitio.cl Publicitar sitio Registro de usuario Interacción Publicitar Aplicación Interacción Contruir Aplicación social Facebook Apps Social Ads Sky 120 x 600 Fidelización Tráfico Externo

90. Quiero ver Ejemplos!!

91. Widgets 1. MULTIPLATAFORMA

92. Widgets Multiplataforma (Simulador Celular)

93. Widgets Multiplataforma (Me faltan XX días)

94. Widgets 2. FACEBOOK APPS

100. Una bolsa de trabajos integrada.

106. World Class: Amazon Giver

107. World Class: Amazon Giver

109. 40 Principles + Pringles

110. 40 Principles + Pringles

111. 40 Principles + Pringles

112. En Resúmen ¿Cómo uso, pienso, ejecuto todo esto?

113. Espacio Estratégico Social Página / Grupo / Perfil Publicidad en el SN APLICACIONES EVENTOS / MARCHAS AMIGOS/SEGUIDORES Tráfico Externo