El documento compara el rendimiento de los tráilers de las películas La Huérfana y Donde Viven los Monstruos. El tráiler de La Huérfana obtuvo 40.000 visitas antes del estreno, con un promedio de 2.220 visitas diarias. El tráiler de Donde Viven los Monstruos obtuvo 162.385 visitas totales, con más de 1.400 visitas diarias, impulsado principalmente por MSN, Revista InTouch y la Guía de Cádiz. Ambas películas funcionaron bien entre el público fem
2. comportamiento
estudio de
La Huérfana y Donde Viven los Monstruos
estarán en cartelera en España el 16 de
Octubre y 18 de Diciembre
respectivamente.
TRAILER
FILM
En este informe compararemos el comportamiento y recorrido de las visitas de los tráilers de
LA HUÉRFANA y DONDE VIVEN LOS MONSTRUOS, dos grandes estrenos de WB al final del 2009
Adem ás…
un tráiler distribuido en atractivo para mujeres
nuestra red con 2 meses Mediante la incorporación de
de antelación genera en Las dos películas han
20minutos.es, cinesa.es, y
funcionado extraordinariamente
torno a 80.000 elmundo es. podemos afirmar
bien en el público femenino, lo
impresiones con seguridad que,
que se demuestra a través del
incorporando los tráilers de WB,
el tiempo en línea, factor número de impresiones
se puede llegar a generar un
crítico alcanzados en la revista
mínimo de 70.000-80.000
intouch.
impresiones por película.
El poder trabajar Donde viven
los m onstruos dos meses Una herram ienta ideal para
antes de su estreno ha la planificación de m edios
en este informe:
permitido crear un informe más La huerfána 2
detallado, y una herramienta Los resultados de esta prueba
muy práctica para el estreno en demuestran que utilizando
nuestro país. También, el nuestro sistema, WB puede Donde viven Los
informe se ha convertido en un mejorar su gasto de publicidad Monstruos 3
buen resumen del impacto y online, y sacarle mejor
trabajo que se ha hecho en el provecho a su presupuesto de Datos y gráficos 4
estreno del film. márketing.
Preview Networks es la empresa líder en Europa, en la publicación, distribución y seguimiento de vídeos
en Internet para la industria del cine. Nuestra plataforma está siendo usada por más de 1000
distribuidores de películas y mas de 1300 medios de comunicación en Internet en Europa, alcanzando una
cifra de más de 205 millones de vídeos vistos en el 2009.
3. ficha
título: “La huérfana”
estreno: 16/10/09
fecha de publicación del
tráiler con PN: 01/10/09
impresiones hasta el
15/10/09: 23.307
impresiones fin de
semana de estreno
(16-18/10/09): 7.603
Recorrido final del Impacto del tráiler
tráiler en la red El tráiler de La huérfana fue visto más de 40.000 veces de cara
Preview Networks: a su estreno, con un promedio de 2.220 veces al día. De estas
visitas, el 19% se produjo durante el mismo fin de semana del
41.776 impresiones estreno, siendo el segundo tráiler más visto después de La cruda
realidad.
14000
Pasado el fin de semana de estreno, el tráiler siguió siendo de los
12000
más vistos, con cerca de 22.000 impresiones durante el resto del
10000
mes de octubre y principio de noviembre. Este positivo
8000
mantenimiento concuerda con el ritmo en la taquilla que tuvo el
6000
film, el cual descendió de forma leve en su segundo fin de
4000
semana -un 21% menos que en el estreno, algo inusual en el
2000
género de terror-. La tercera semana, el descenso tampoco fue
0
Fila 5 Fila 9 Fila 13 Fila 17 usual. Cayó un 44% frente a la entrada fuerte de otra cinta de
Fila 3 Fila 7 Fila 11 Fila 15
terror, El destino final. Durante esta tercera semana el tráiler
fue visto por 2.750 personas.
Análisis de los medios
El tráiler de La huérfana fue visto en una gran variedad de
medios pequeños especializados en cine y cine de terror. Este
amplio grupo (donde se agrupan más de 80 páginas web) produjo
el 51% de las visitas. Esto es muy habitual y predecible en cine de
género.
De los medios grandes que más impresiones produjeron fueron
iTunes -3.625, el 9%-, Filmtrailer.com y la web de la revista
InTouch -2.800 y 2.700 impresiones respectivamente con el 7%-.
En este caso es destacable que el género de terror suele ser muy
bien recibido por el segmento femenino menor de 30 años, el
target de la revista.
4. ficha
título: “Donde viven los
Monstruos”
estreno: 16/10/09
fecha de publicación del
tráiler con PN: 01/10/09
impresiones hasta el
15/10/09: 111.507
impresiones fin de
semana de estreno
(16-18/10/09): 12.568
Recorrido final del Impacto del tráiler
tráiler en la red El tráiler de Donde viven los m onstruos fue visto de forma
Preview Networks: masiva por MSN, con casi 35.000 impresiones. MSN es un medio
joven y muy activo a nivel de consumo masivo de cine. En este
162.385 aspecto, es importante destacar que si bien Donde viven los
impresiones m onstruos tenía facilidad para llegar a un sector de 25 a 35 años
cinéfilo -por el nombre de su director y estilo-, no lo tenía igual
con el sector menor de 25 años y el familiar. En este aspecto, el
El tráiler de Donde viven 49% de las impresiones venían de dos medios que a primera vista
los m onstruos se colgó no deberían ser donde estaba el público más afín. En el caso de la
en la Red de Preview revista InTouch, el target femenino suele ser el que toma mucha
Networks el 01 de octubre, decisión para ver cine, y en el caso familiar -las madres- aún más.
dos meses y medio antes
de su estreno, y durante Con menor porcentaje quedan dos medios de consumo de cine
ese periodo fue visto importante. La Guía de Cádiz, donde la gente toma la decisión de
111.500 veces. Con esto, su ir al cine, y iTunes Trailers, donde muchos espectadores se
ritmo diario fue de más de informan de lo que hay en cartelera.
1.400 impresiones.
El resto de los medios importantes fueron pequeñas webs,
cinéfilas en general, como Trailersycine.com, Cinedepeliculas.com
o Filmtrailer.
Ranking de los tráilers Recorrido del tráiler desde el 1/10/09 al 21/01/10
más vistos el (fin de
semana del estreno de la
Sábado 19.12.09
película):
Avatar 80.270
Donde viven los 60.500
monstruos
Spanish Movie 56.219
Planet 51 27.955
Dos canguros uros 26.085
5. Análisis de los medios
MSN 27%
Revista InTouch 22%
Guía de Cádiz 7%
iTunes 7%
TOTAL 63% de las impresiones
medios
“Donde viven los Análisis de los medios
Monstruos”
El tráiler de Donde viven los m onstruos fue visto de forma
masiva por MSN, con casi 35.000 impresiones. MSN es un medio
% de impresiones por joven y muy activo a nivel de consumo masivo de cine. En este
medios aspecto, es importante destacar que si bien Donde viven los
m onstruos tenía facilidad para llegar a un sector de 25 a 35 años
cinéfilo -por el nombre de su director y estilo-, no lo tenía igual
con el sector menor de 25 años y el familiar. En este aspecto, el
49% de las impresiones venían de dos medios que a primera vista
Recorrido final del no deberían ser donde estaba el público más afín. En el caso de la
revista InTouch, el target femenino suele ser el que toma mucha
tráiler en la red
decisión para ver cine, y en el caso familiar -las madres- aún más.
Preview Networks:
162.385 Con menor porcentaje quedan dos medios de consumo de cine
importante. La Guía de Cádiz, donde la gente toma la decisión de
impresiones ir al cine, y iTunes Trailers, donde muchos espectadores se
informan de lo que hay en cartelera.
El tráiler de Donde viven El resto de los medios importantes fueron pequeñas webs,
los m onstruos se colgó cinéfilas en general, como Trailersycine.com, Cinedepeliculas.com
en la Red de Preview o es.filmtrailer.com.
Networks el 01 de octubre,
dos meses y medio antes
de su estreno, y durante
ese periodo fue visto
111.500 veces. Con esto, su
ritmo diario fue de más de
1.400 impresiones.