Géolocaliser votre entreprise, apparaître au bon endroit au bon moment, viser la première page de Google... passe par la mise en application de règles et bonnes pratiques. Optimisez votre référencement en tenant compte des dernières nouveautés de Google. Par le Pôle Numérique CCIB, avec l'appui de OhMyWeb.

1. Apprenez à
plaire à Google
Pour bien positionner
votre entreprise en ligne

2. Sommaire
1. Internet aujourd’hui
2. Quelques idées reçues
3. Le référencement naturel
4. Google Adwords
5. S’il ne fallait retenir qu’une
chose...

3. Internet
aujourd’hui

4. Une hausse constante...
...Et une seule clé d’entrée !
Plus de 100 000 recherches effectuées
toutes les secondes dans le monde.
2014
55 millions d’internautes en France
dont 86 % sur les réseaux sociaux
43% de français actifs sur Facebook (sur 63% inscrits)
33 millions d’acheteurs en ligne
72 millions de téléphones portables activés
48% des français utilisent trois écrans par jour
source : ifop, fevad

5. Mobile
... qui a profondément modifié les comportements
L’individu est devenu…
Social

6. Un univers diffus, saturé d’information... dans lequel les
entreprises doivent parvenir à faire leur place.
Au final...

7. Quelques idées
reçues
Avant

8. « Prétendre pouvoir se
placer en première position
sur le mot-clé [achat
appartement] est une
ineptie. »

9. « Le référencement
naturel est
compliqué. »
...Il est complexe

10. « Se focaliser sur un
mot-clé phare /
unique est une
erreur. »

11. « Pour être performant
dans son référencement,
il faut savoir faire du
développement
informatique. »
...il vaut mieux savoir écrire

12. Pensez à vos lecteurs
avant
de penser à Google

13. Devenir
Google Friendly
Apprivoiser le Google made in 2014

14. Google fait peau neuve
Avant

15. Google fait peau neuve
Google Adwords
Google Images
Référencement
naturel (texte)
Google Map
(Google +)
Et aussi Google news
Après

16. Et encore...
Google Knowledge GraphGoogle Shopping

17. ...et modifie son algorithme
 Adhérer à Google +
 Respecter les règles établies par Google
 User et abuser des réseaux sociaux

18. Etape 1 Avoir sa page Google Map

20. Que l’on peut personnaliser (Google Local)
Google Map
Google Street view
Google +

21. ... Et surveiller...

22. Etape 2 Déterminer ses mots clés
• Quel est mon métier ?
• Quelle est ma cible ?
• De quelle(s) thématique(s) mon site traite-il ?
• Quels mots-clés utiliserai-je pour accéder à mon site ?
• Qui sont mes concurrents sur le Web ?
• Sur quels mots-clés se positionnent-ils ?
Quelques questions basiques à se poser…
...et un conseil : rester réaliste
Etre bien référencé sur des mots populaires est peu probable.

23. Location vacances
Location vacances pays-basque
Location vacances appartement pays-
basque
Location vacances appartement pays-
basque vue mer
• Forte concurrence
• Beaucoup de trafic
• Faible conversion
• Moins de concurrence
• Moins de trafic
• Meilleure conversion
Etape 2 Déterminer ses mots clés
Rappelez-vous que vous connaissez mieux votre métier que votre
prestataire...

24. Utiliser les bons outils !
Keyword Planner
adwords.google.com/keywordplanner
Trends
www.google.fr/trends
Idées de mots-clés
Volume de recherche
Indice de concurrence…
Tendance / intérêt de
recherche
Prévision de recherche
Déterminer ses mots clésEtape 2

25. Keyword Planner
Web, marketing, bon sens…

26. Trends

27. Trends

28. Rédiger, optimiser et structurer son contenu…
• Accessibilité à l’information
• Equilibre dans les volumes d’information
• Champs lexical varié
• Rubricage logique
• Liens internes (maillage)
• Fil d’ariane
• …
Etape 2 Déterminer ses mots clés
Proposer un contenu UNIQUE et PERTINENT

29. Appliquer la pyramide inversée
Titre
Chapeau
Texte
L’ESSENTIEL
Les détails
Etape 2 Déterminer ses mots clés

30. Etape 3 Optimiser son site

31. Des titres optimisés (balises <title>)
Personnalisés pour chaque page
Limités (idéalement) à 70 caractères
Qui contiennent des mots-clés positionnés en
amont du titre
 « Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »
 « Bienvenue sur mon blog consacré à la photo de Bordeaux. »
Optimiser son siteEtape 3

33. Une description concise et ciblée (balise <meta description>)
Optimiser son siteEtape 3

34. Un site « rubriqué » (balises <Hn>)
« Un titre décrit brièvement le
sujet de la section qu’il
introduit. »
Définition du W3C
Optimiser son siteEtape 3

35. <h1>
<h2>
<h2>
<h2>
<h3>
<h3>

36. Des images « parlantes » : Google ne voit pas vos images, il les lit !
Nommage explicite du fichier
Balise <alt> sur les images
Optimisation du poids
<img src=‘‘verre-vin-rouge.jpg’’
alt=‘‘Ceci est un verre de vin rouge’’ />
Optimiser son siteEtape 3

37. Et aussi...
Des Url réécrites
Des sites rapides à charger
Des sites « adaptatifs » (mobiles, tablettes,...)
Optimiser son siteEtape 3

38. Réseaux
sociaux Amis du référencement
naturel...
... Et de la proximité avec
le client
Etape 4 Utiliser les réseaux sociaux

39. ... En fonction de vos activités
1.19
milliard
1
milliard
500
millions
500
millions
28 millions
en France
26 millions
en France
5.5millions
en France
5.3 millions
en France

40. La popularité sur les réseaux sociaux paye…
Les « signaux sociaux » semblent être pris
(indirectement) en compte par les moteurs de
recherche
Les tweets et posts Google+ sont intégrés en temps
réel aux résultats des moteurs de recherche
Utiliser les réseaux sociauxEtape 4

41. Google Adwords
Les annonces
payantes

43. •Les positions sont remises en cause à chaque requête
•Le niveau d’enchère n‘est pas le seul critère qui détermine la position
A retenir...
Google privilégie et récompense les annonces qualitatives en les
positionnant plus haut et en réduisant leurs coûts.
•Un système d’enchère au coût par clic
•Une apparition sur le moteur et dans le réseau « display »
•Une apparition par heures / zone géographiques / sexe...
•L’importance du choix des mots
•L’importance du descriptif (vocabulaire client, verbes d’actions...)
•L’importance de la page d’atterrissage

44. Page d’atterrissage

45. Focus sur les mots clés : quelques subtilités

46. Focus sur les mots clés : quelques subtilités

47. Une seule règle d’or...
S’il ne fallait
retenir qu’une
chose....

48. Le contenu est ROI
... et l’alternative est simple :
« Soyez intéressant ou invisible »

49. Le marketing de contenu
 Plus de 50% des internautes accèdent à un site via un moteur
 Le contenu est la clé pour la rétention des clients et pour en attirer
de nouveaux (concours, gestion de communauté...)
Internet : un media de la demande
 Au-delà des outils, il faut raconter une histoire... qui rattache à la
marque pour susciter « l’engagement »
 Cultivez votre empathie avec vos prospects et vos cibles
 Ecoutez et développez des contenus en ligne avec les opinions
de vos clients/ lecteurs, leurs sentiments, leurs réflexions.
 Bref... Oubliez Google et pensez « lecteur »

50. En conclusion...
Place au client
Google 2014 prime le
conversationnel... Plus
vous êtes informatif et
« naturel », plus vous
plaisez à Google...

51. Quelques sites utiles
•Abondance : Portail du référencement
http://www.abondance.com
•Rezo Actif : Pour « tester » ses balises et ses mots clés
http://grader.rezoactif.com
• Piresponsive : Pour tester l’aspect « responsive design »
www.pikock.fr/19/pi-responsive-design

52. Pour toutes questions et compléments d’informations
Claire DECROIX
Pôle numérique CCIB – Direction Appui aux Entreprises
cdecroix@bordeaux.cci.fr . 05 56 79 50 00
http://echangeurba.wordpress.com
Merci à OhMyWeb, agence web, pour ses supports qui ont
inspiré cette présentation.