WEBverständlich Teil 2: Basiswissen Onlinemarketing

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Der zweite Teil der Veranstaltungsreihe WEBverständlich stand unter dem Motto "Basiswissen Onlinemarketing". Während der stel

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WEBverständlich Teil 2: Basiswissen Onlinemarketing

  1. 1. WEBverständlich Basiswissen Onlinemarketing Petra Köster-Weschke und Carsten Thoben 17.03.2014 Potsdam
  2. 2. Termine  1.  Halbjahr  2014 Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam 19.  März  2014,  9  bis  14  Uhr,  TGZ  Neuruppin:  Social  Media  –  das  Web  2.0  für   Unternehmen   ! 9.  April  2014,  15  bis  19  Uhr,  Lotsenbüro  Potsdam:  Facebook,  Twitter  und  Co.  -­‐  soziale   Netzwerke  rechtssicher  nutzen   ! 29.  April  2014,  9  bis  10:30  Uhr,  Potsdam:  E-­‐Business-­‐Frühstück  –  Erfahrungsaustausch   von  Unternehmern   ! 7.  Mai  2014,  Potsdamer  Centrum  für  Technologie:  Cloud  zum  Anfassen   ! Kommende  Lotsengespräche:  25.  März  und  29.  April  (Neuruppin),   1.  April  und  6.  Mai  (Potsdam)
  3. 3. Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam www.ebusinesslotse-­‐potsdam.de/newsletter
  4. 4. Online  Marketing Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  5. 5. Gründe  für  Online  Marketing Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  6. 6. Foren  und  Communities Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  7. 7. Definition •  visueller  Platz  zum  Austausch  und  zur  Archivierung  von  Gedanken,   Meinungen  und  Erfahrungen   • Kommunikation  in  Echtzeit   • älteste  Teil  des  Social  Web   • Hohe  inhaltliche  Relevanz   • Hohe  Affinität  und  Betroffenheit  zu  den  Themen   • Meist  Pseydonymnutzer     ! Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  8. 8. Arten  von  Foren • Ratgeber  Community   • gutefrage.net   • wer-­‐weiss-­‐was.de   • Themenforen   • Motor-­‐talk.de   • Hifi-­‐forum.de   Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  9. 9. Praxisbeispiel Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  10. 10. Umgangtipps • Identifikation  von  wichtigen  Foren   • Regelmäßiges  Monitoring  (Google  Alerts)   • Identifikation  als  Unternehmensvertreter   • Link  zu  eigener  Webseite  einbauen   • Freundlicher  und  höflicher  Umgangston  (Ihr   Verhalten  im  Social  Web  repräsentiert  Ihr   Unternehmen)   • Verzicht  auf  plumpe  Werbung,  schaffen  Sie   Mehrwert! Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  11. 11. Exkurs:  Google  Alerts • Abodienst,  der  meldet,  wenn  neue  Inhalte  zu   einem  bestimmten  Suchbegriff  im  Web   auftauchen   • Alerts  kommen  per  E-­‐Mail  –  wahlweise  sofort,   täglich  oder  wöchentlich   • Verwenden  Sie  Suchoperatoren!   Bsp.:  "site:gutefrage.net  Schädlingsbekämpfung"   • Überblick:  https://support.google.com/websearch/answer/136861? hl=de Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  12. 12. E-­‐Mail  und  Newsletter   Marketing Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  13. 13. Statistik  2013:   1.  180  Milliarden  verschickte     E-­‐Mails  –  pro  Tag!   (100  Mrd.  geschäftlich,                 80  Mrd.  privat)   2.  75%  der  Internetnutzer   greifen  mind.  1x  täglich  auf   E-­‐Mails  zu   Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  14. 14. Wie  hoch  sind  die  Öffnungs-­‐  und   Klickraten  einer  E-­‐Mail?
 Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  15. 15. Wie  hoch  sind  die  Öffnungs-­‐  und   Klickraten  einer  E-­‐Mail?   ! (Antwort:     Zustellrate  97%,   Öffnungsrate  26%,     Klickrate:  10%)
 Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  16. 16. 
 Was  ist  das  Wichtigste  an  einer  E-­‐ Mail? Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  17. 17. Betreffzeile • Wählen  Sie  eine  kurze  Betreffzeile   • Das  Wichtigste  zuerst:  Neugierde  wecken!   • Verwenden  Sie  Ihren  Firmennamen  als   Absenderadresse  (nicht  firmenname@t-­‐online.de)   • Sprechen  Sie  den  Nutzer  direkt  an!   • Für  mobile  Nutzung  optimieren   • Spam-­‐Begriffe  vermeiden  wie  „kostenloses   Angebot“ Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  18. 18. Rechtliche  Vorgaben • eine  der  am  häufigsten  abgemahnten       Marketing-­‐Formen           • Opt-­‐Out-­‐Erklärung   • Double-­‐Opt-­‐In-­‐Verfahren   • Bestätigungsmail  ohne  Werbung   • Nachweis  der  Einwilligung   • Tell-­‐a-­‐friend  unzulässig   • Abmeldungen  müssen  unmittelbar  in   Kraft  treten   Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  19. 19. Rechtliche  Vorgaben   Whitepaper  „Rechtliche  Stolpersteine  im               E-­‐Mail-­‐Marketing“           !   Autoren:  Martin  Rätze  und  Olaf  Groß,               Trusted  Shops  GmbH                   ! Zum  kostenlosen  Download:  http://ow.ly/pDxJs   ! ! ! Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  20. 20. Broschüre  E-­‐Mail-­‐Marketing Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam E-­‐Mail-­‐Marketing  2013,   eBusiness-­‐Lotse  Mittelhessen   ! Kostenloser  Download:   ! http://bit.ly/1nxINw6  
  21. 21. Anbieter • Cleverreach   • Mailchimp   • Clever  Elements   • Rapidmail   • Newsletter2Go   ! • Link:  www.emailtooltester.de/newsletter-­‐tools Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  22. 22. Online  PR Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  23. 23. Kanäle  der  Online-­‐PR • Pressemitteilung/Presseportale Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  24. 24. Presseportale Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  25. 25. Kanäle  der  Online-­‐PR • Pressemitteilung/Presseportale   • Newsletter   • Blogartikel   • Podcasts   • RSS-­‐Feed   • Soziale  Netzwerke Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  26. 26. Video  Marketing Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  27. 27. Video  Marketing Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  28. 28. Best  Practice http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  29. 29. Best  Practice http://www.youtube.com/user/Newzella Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  30. 30. Leitfaden  Videomarketing Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam Leitfaden „Videomarketing - Bewegtbilder als Erfolgsfaktor Im Online-Marketing“, eBusiness-Lotse Mecklenburg-Vorpommern ! Kostenloser Download: ! http://bit.ly/1gF4DVf
  31. 31. Social  Media Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  32. 32. Welche  Social  Media-­‐Angebote  fallen   Ihnen  spontan  ein? Workshop  Social  Media,  13.  November  2013   ©  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  33. 33. Social  Media  ist Soziale  Netzwerke Video-­‐Sharing-­‐Portale Facebook YouTube Xing,  LinkedIn My  Video Google+ Vimeo MySpace Foto-­‐Sharing-­‐Portale Wer-­‐kennt-­‐wen Flickr Lokalisten Instagram (VZ-­‐Netzwerke) Musik-­‐Sharing-­‐Portale Microblogs Spotify Twitter Soundcloud,  Last.fm Tumblr Document-­‐Sharing-­‐Portale Bewertungsportale Slideshare Qype Scribd Yelp Social  Bookmarking Auskunftsportale delicious,  digg,  Stumble  Upon Wer-­‐weiss-­‐was Foren Gutefrage.net Weblogs Workshop  Social  Media,  13.  November  2013   ©  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  34. 34. Social  Media  ≠  Marketingkanal Workshop  Social  Media,  13.  November  2013   ©  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam • Klassisches  Marketing  ist  eine  Einbahnstraße   ! • Social  Web-­‐Kommunikation  ist  ein  Gespräch   ! • Social  Media  lebt  von  Geschichten
  35. 35. Frage        In  welchen  Bereichen  lassen  sich  Social  Media-­‐ Instrumente  sinnvoll  oder  gar  gewinnbringend   einsetzen? Workshop  Social  Media,  13.  November  2013   ©  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  36. 36. Mögliche  Ziele Workshop  Social  Media,  13.  November  2013   ©  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  37. 37. Unternehmen setzen auf Social Media Auf der Jagd nach Fans und Followern - Return on Investment durch Social Media
  38. 38. Zieldefinition Workshop  Social  Media,  13.  November  2013   ©  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam • Image:  Wie  möchten  Sie  als  Unternehmen  wahrgenommen       werden?                   ! • USP:  Wie  positionieren  Sie  Ihr  Unternehmen  am  Markt       (auch  in  Abgrenzung  zur  Konkurrenz)?                   ! • Mehrwert:  Auf  welche  Weise  stellen  Sie  Ihre  Qualitäten/     Kompetenzen  in  den  Vordergrund?                
  39. 39. Frage        Anhand  welcher  Kennzahlen  würden  Sie  einen   erfolgreichen  Social  Media-­‐Auftritt   identifizieren? Workshop  Social  Media,  13.  November  2013   ©  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  40. 40. Unternehmen  messen  Erfolg  an   Fanzahlen Workshop  Social  Media,  13.  November  2013   ©  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  41. 41. Fans  kaufen  =  Social  Media  falsch   verstanden Workshop  Social  Media,  13.  November  2013   ©  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  42. 42. Voraussetzungen • Ressourcen:  personell,  zeitlich,  finanziell   Workshop  Social  Media,  13.  November  2013   ©  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  43. 43. Voraussetzungen • Ressourcen:  personell,  zeitlich,  finanziell   ! • eine  durchdachte  Strategie   Workshop  Social  Media,  13.  November  2013   ©  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  44. 44. Voraussetzungen • Ressourcen:  personell,  zeitlich,  finanziell   ! • eine  durchdachte  Strategie   ! • Auswahl  der  Kanäle   Workshop  Social  Media,  13.  November  2013   ©  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  45. 45. Voraussetzungen • Ressourcen:  personell,  zeitlich,  finanziell   ! • eine  durchdachte  Strategie   ! • Auswahl  der  Kanäle   ! • Content   Workshop  Social  Media,  13.  November  2013   ©  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  46. 46. Voraussetzungen • Ressourcen:  personell,  zeitlich,  finanziell   ! • eine  durchdachte  Strategie   ! • Auswahl  der  Kanäle   ! • Content   ! • Geduld   Workshop  Social  Media,  13.  November  2013   ©  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  47. 47. Aufmerksamkeit  generieren Weisen  Sie  auf  Ihre  Social  Media  Präsenz(en)  hin:   ! •In  sämtlichen  Publikationen  (Print,  Newsletter  u.ä.)   ! •An  prominenter  Stelle  auf  der  Webseite             ! •In  der  E-­‐Mail-­‐Signatur  
  48. 48. Beispiel  aus  der  Region Workshop  Social  Media,  13.  November  2013   ©  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam Strandbar  Magdeburg   ! •Steigerung  der  Ticketverkäufe  um     50  Prozent                   •70%  der  Besucher  werden  durch     Facebook  auf  Events  aufmerksam                 •Stichwort  Interaktion:     Kunden  konnten  durch  Facebook-­‐                   Umfrage  ihre  Lieblingsgetränke                   auf  der  Karte  bestimmen                 •Über  Facebook  wird  neues  Personal  gefunden
  49. 49. „Facebook  ist  die  Schnittstelle  zu  unseren  Gästen.  Das  direkte  Feedback   erleichtert  unsere  Arbeit  und  die  Kunden  freuen  sich  immer  über  neue   Informationen  von  uns.“   (Geschäftsführer  der  Strandbar  Magdeburg)
  50. 50. Best  Practice  Beispiele Malerdeck  GmbH  aus  Karlsruhe   ! •  Malerbetrieb  in  der  vierten  Generation   ! •  eigener  Blog  mit  (witzigen)  Anekdoten  aus  dem  Arbeitsalltag   ! •  Mehr  als  13.000  Twitter-­‐Follower,  1100  Facebook-­‐Fans   ! •  2011  Titel  „Mister  Social  Media  des  Handwerks“ Workshop  Social  Media,  13.  November  2013   ©  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  51. 51. Best  Practice  Beispiele Keltherei  Walther´s  in  Arnsdorf   ! •Gegründet  1927   ! •Nach  der  Wende  kurz  vor  der  Insolvenz   ! •  2006  Einstieg  in  Social  Media  durch  den  so     genannten  Saftblog  und  Twitter   ! -­‐  Seit  2009  auf  Facebook 2300  Fans  auf  Facebook,  mehr  als  3500  Follower  bei  Twitter! Workshop  Social  Media,  13.  November  2013   ©  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  52. 52. "Ich  fing  an  zu  bloggen,  twittern  und  nutze   Facebook.  Dabei  probierte  ich  alles  aus,  lernte   und  es  machte  immer  mehr  Spaß  –  einfach  das   Füllen  der  Kanäle.  Es  fand  sofort  Dialog  statt  –   dann  machte  es  noch  mehr  Spaß.   Irgendwann  hatte  es  positive  Auswirkungen  auf   die  Verkaufszahlen,  was  ich  in  dieser  Form  gar   nicht  erwartet  hatte.  Heute  kann  ich  mit  Fug   und  Recht  behaupten,  dass  Social  Media  unser   direktester  und  schnellster  Draht  zu  Kunden  und   vor  allem  Fans  ist  und  das  in  allen  Facetten:   Produktinnovationen,  Verbesserungen  durch   Kritik,  Service  usw.  Wir  müssen  nur  zuhören  und   umsetzen,  was  uns  die  Konsumenten  auf   direktem  Weg  mitteilen."   (Kristin  Walther  -­‐  Geschäftsführerin) Workshop  Social  Media,  13.  November  2013   ©  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  53. 53. The  Bird  Berlin   ! Intensive  Nutzung  von     Location  Based  Services  und   Bewertungsportalen  wie     tripadvisor Mehr  als  8000  Checkins  bei  Facebook   Und  4000  bei  foursquare  →  virale     Verbreitung   Besondere  Angebote  für  Check-­‐Ins Best  Practice  Beispiele Workshop  Social  Media,  13.  November  2013   ©  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  54. 54. Affiliate  Marketing Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  55. 55. Affiliate  Marketing Quelle:  Weblog  ABC Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  56. 56. Affiliate-­‐Netzwerke Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  57. 57. Verschiedene  Provisionsmodelle • Cost-­‐per-­‐Click  (CPC):  Klick  auf  das   Werbemittel   • Cost-­‐per-­‐Lead  (CPL):  die  Kontaktaufnahme   mit  dem  Kunden   • Cost-­‐per-­‐Order  (CPO)  oder  Cost-­‐per-­‐Sale   (CPS):  der  Verkauf  eines  Produktes   Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  58. 58. Suchmaschinenmarketing Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  59. 59. Suchmaschinenmarketing Suchmaschinenmarketing:  Suchmaschinenwerbung               und  Suchmaschinenoptimierung             (SEM  =  SEA  +  SEO)   Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  60. 60. SEO  vs.  SEA SEA:  Suchbegriffe  können  „gekauft“  werden   ! SEO:  Webseiten  werden  zur  Verbesserung  der   Position  auf  den  Suchergebnisseiten  auf   bestimmte  Suchbegriffe  optimiert Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  61. 61. SEO  vs.  SEA Suchmaschinen-­‐ optimierung  (SEO) Suchmaschinen-­‐
 werbung  (SEA) Platzierung Organische  Suche Anzeigenbereich Position Wird  durch  Suchmaschine   bestimmt Ist  abhängig  vom  Wettbewerb  und   Budget Direkte  Kosten Platzierungen  nicht  käuflich Kaufbare  Keywords  (Bietverfahren) Indirekte  Kosten Betreuung,  Linkbuilding,   Redaktion Betreuung Wirkung Langfristig Kurzfristig Voraussetzung Optimale  Website,  guter   Content Optimale  Website,  guter  Content   und  SEO Auswahl  der  Keywords  wichtig! Den  Platz  auf  der  ersten  bzw.  den  vorderen  Seiten  kann  man  kaufen   (SEA)  oder  durch  Suchmaschinenoptimierung  (SEO)  erreichen. Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  62. 62. Anzeigenplätze  bei  Google Keyword Google  Places Top-­‐Position   AdWords AdWords Organische   Ergebnisse Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  63. 63. Suchmaschinenwerbung Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  64. 64. Google  Adwords Vorteile   •Reichweite   •Relevanz   •Kostenkontrolle   •Marketingziele  realisieren   •Erfolgsmessung • Google  erreicht  fast  90%  der  europ.   Internetnutzer   • In  Deutschland  ca.  75%  der   Erwachsenen   •  94%  aller  Internet-­‐Nutzer  nutzen  das   Web  für  ihre  Kaufentscheidung   • 89%  der  Verbraucher  suchen  Produkte   online   • 75%  haben  Kaufabsicht  bei  Nutzung   Suchmaschine   ! Such-­‐Werbenetzwerk  und  Display   Netzwerk Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  65. 65. Google  Adwords Vorteile   •Reichweite   •Relevanz   •Kostenkontrolle   •Marketingziele  realisieren   •Erfolgsmessung • Anzeigen  werden  nur  ausgeliefert,   wenn  sie  im  direktem  Zusammenhang   mit  der  Suchanfrage  stehen.   • Die  Nutzer  werden  genau  in  dem   Moment  angesprochen,  wenn  sie  sich   für  ein  Thema  oder  Produkt   interessieren.   ! Zielgruppengenau  &  Geografische   Steuerung Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  66. 66. Google  Adwords Vorteile   •Reichweite   •Relevanz   •Kostenkontrolle   •Marketingziele  realisieren   •Erfolgsmessung • Keine  Mindestlaufzeit   • Maximalbetrag  pro  Tag  wird  festgelegt   • Tagesbudget  kann  jederzeit  geändert   werden   • Preismodell  CPC  (Cost  per  Click)   • Konversionen  Tracking Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  67. 67. Google  Adwords Vorteile   •Reichweite   •Relevanz   •Kostenkontrolle   •Marketingziele  realisieren   •Erfolgsmessung Mögliche  Ziele:   •Verkaufsteigerung   •Branding  (Produkt  oder   Unternehmensmarke)   •Produkteinführung   •Interaktion   Lieferung  exakt  messbarer  Ergebnisse Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  68. 68. Google  Adwords Vorteile   •Reichweite   •Relevanz   •Kostenkontrolle   •Marketingziele  realisieren   •Erfolgsmessung Umfangreiche  Statistiken  stehen  zur   Verfügung:   •Kosten  für  Klick  auf  die  Anzeigen   •Klickrate  (CTR):  Verhältnis  Klicks  zu   Auslieferung   •Kosten  pro  Konversion   •u.v.m.   Kombinierbar  mit  Google  Analytics Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  69. 69. Kosten  &  Anzeige Kosten  und  Anzeigeplätze  werden  bestimmt   von:   • Maximalgebot  des  CPC  (Cost  per  Click)  für   einen  Suchbegriff   • Qualitätsfaktor  des  Suchbegriffs Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  70. 70. Qualitätsfaktor • Klickrate  (CTR)  auf  Ihre  Anzeigen   • Relevanz  des  Suchbegriffes  zur  Zielseite   •  Qualität  der  Zielseite  (u.a.  einfache   Navigation,  schnelle  Ladezeit,  wenig  Pop-­‐ ups) Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  71. 71. Auswahl  der  Zielseite     Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  72. 72. Auswahl  der  Zielseite Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  73. 73. Google  Werbenetzwerk Werbenetzwerke Such-­‐Werbenetzwerk   ! Display-­‐Netzwerk Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  74. 74. Such-­‐Werbenetzwerk Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  75. 75. Display  Netzwerk  -­‐  Textanzeige Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  76. 76. Display  Netzwerk  -­‐  Imageanzeige Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  77. 77. Display  Netzwerk  –  Rich  Media   Anzeige Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  78. 78. Display/Banner  Ads Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  79. 79. Bannerwerbung Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  80. 80. Tipps  zur  Optimierung 
 Fragen  stellen   ! Frei  nach  dem  Motto:   
 „Wer  die  richtigen  Fragen   formuliert,  dem  wird  auch   eine  passende  Antwort   zugetraut.“   Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  81. 81. Frage  stellen Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  82. 82. Tipps  zur  Optimierung 
 Aktualität:   ! Animieren  Sie  das  Publikum   dazu,  jetzt  sofort  zu  klicken   →  Gründe  liefern   ! „Das  schaue  ich  mir  später  an“   meist  gleich  bedeutend  mit   Desinteresse Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  83. 83. Aktualität Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  84. 84. Tipps  zur  Optimierung 
 Provokation:   ! Provokation  sichert  Aufmerk-­‐   samkeit,  seien  Sie  also  auch   mal  frech.   Aber:  es  muss  zum  Stil  Ihrer   Unternehmung,  als  auch  zur   Zielgruppe  passen!   Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  85. 85. Tipps  zur  Optimierung 
 Preis  einblenden:   ! Je  besser  das  angebotene   Produkt  ist,  je  genauer  es  auf   die  Interessen  der  Suchenden   ausgerichtet  und  je  günstiger  es   ist,  umso  mehr  wird  in  der   Regel  geklickt  und  gekauft   →  geringe  Preishemmschwelle Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  86. 86. Tipps  zur  Optimierung 
 Kontaktinfo  einblenden:   ! Nutzen  Sie  die  Adresszeile  für   zusätzliche  Inhalte  wie   Telefonnummer,  Adresse  etc.   ! Nutzen  Sie  einen  Call  to  Action! Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  87. 87. Kontaktinfos Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  88. 88. Tipps  zur  Optimierung 
 Sitelinks  nutzen   ! Nutzen  Sie  auch  die   Anzeigenerweiterung  „Sitelinks“,   um  auf  Angebote,  Unterseiten  etc.   hinzuweisen.   Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  89. 89. Sitelinks Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  90. 90. Anzeigen-­‐Optimierung Workshop  Online  Marketing,  9.  Oktober  2013   ©  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam Ratgeber  „Google  AdWords-­‐Anzeigen  optimieren:   60  kommentierte  Musteranzeigen  mit  vielen     Praxis-­‐Tipps“   ! Autor:  Aurel  Gergey,  Texter  aus  Bern   ! Zum  kostenlosen  Download:     http://www.gergey.com/adwords-­‐optimierung.pdf   ! !
  91. 91. Suchmaschinenoptimierung   Lokal Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  92. 92. Google+  Local Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  93. 93. Google+  Local Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  94. 94. Google+  Local Hauptkategorie  und  weitere  Kategorien   auswählen   Beispiel:   • Holzbauunternehmen  (Hauptkategorie)   • Fensterbauunternehmen   • Türbauunternehmen   • ...   ! Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  95. 95. Tipps  für  Google+  Local • Stadt  hinter  Firmennamen  setzen,  wenn   Unternehmen  nicht  in  City  liegt   • Einheitlichkeit  &  Aktualität   • Übereinstimmung  mit  Angaben  auf  der  Webseite   • Wichtige  Suchbegriffe  im  Beschreibungstext   verwenden   • Fotos  einstellen   ! Workshop  Online  Marketing,  17.03.2014   ©  Petra  Köster-­‐Weschke  &  Carsten  Thoben,  eBusiness-­‐Lotse  Potsdam
  96. 96. Noch  Fragen?  Kontaktieren  Sie  uns! eBusiness-­‐Lotse  Potsdam   Am  Neuen  Markt  9c   14467  Potsdam   Telefon:  (0331)  70  48  51  48   E-­‐Mail:  info@bsp-­‐ebusinesslotse-­‐potsdam.de   Internet:  www.ebusinesslotse-­‐potsdam.de   !
  97. 97. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!


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