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Themen  ePublishing:	  Geschä7smodelle	  im	  Wandel	  der	  Digitalisierung	  	  -­‐	  Überführung	  der	  Modelle	  des...
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Veröffentlichungen27.05.13	   Dr.	  Jasper	  A.	  Friedrich	  4	  
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Herausforderungen & Chancender Digitalisierung“Some	  media	  companies	  are	  dying,	  and	  a	  new	  gadget	  will	  n...
HandlungsebenenMakroebene	  •  Gesellscha7liche	  Dimension:	  Lesekultur	  •  Ökonomische:	  Vertrieb	  und	  Kaufverhalt...
Print-Produkte27.05.13	   Dr.	  Jasper	  A.	  Friedrich	  8	  Buch	  • Belletris^k	  • Lexika/	  Sachbuch	  • Karten	  • W...
HandlungsebenenePublishingMakroebene	  •  Gesellscha7liche	  Dimension:	  Lesekultur	  •  Ökonomische:	  Vertrieb	  und	  ...
eBooks & SelfpublishingMarkt,	  Chancen	  &	  Zukun7	  27.05.13	   Dr.	  Jasper	  A.	  Friedrich	  10©	  Robert	  Michael/...
eBook Markt  eBooks	  haben	  in	  den	  USA	  im	  Jahr	  2011	  einen	  Umsatz	  von	  2,07	  Mrd.	  US-­‐Dollar	  gene...
Workflow Ebook & AnbieterHow	  to?	  Best	  Prac^ce.	  27.05.13	   Dr.	  Jasper	  A.	  Friedrich	  12
Entwicklung und VertriebAutorscha7	   Erstellung	  Vertrieb/	  Verkauf	  27.05.13	  13	  PRINT	  Verlage	  &	  Autoren	  	...
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Erstellung Ebooks27.05.13	   Dr.	  Jasper	  A.	  Friedrich	  15	  TOOLS	  • Adobe	  Indesign	  • Adobe	  Digital	  Publish...
Erstellung Ebooks27.05.13	   Dr.	  Jasper	  A.	  Friedrich	  16	  TOOLS	  • Adobe	  Indesign	  • Adobe	  Digital	  Publish...
EPUB 1.1 als StandardWarum	  Pages	  /	  iBook	  Author?	  Warum	  nur	  epub	  1.1	  ?	    Daten	  kommen	  von	  Autore...
Proprietäre Formateunterschiedliche Ausgabegeräte  mobi	    ibooks	  27.05.13	   Dr.	  Jasper	  A.	  Friedrich	  18	  
Beispiel  ePub	  Best	  Prac^ces”	  sample	  document	  	  27.05.13	   Dr.	  Jasper	  A.	  Friedrich	  19	  
Vertrieb & VerkaufAmazon	  KDP	   iTunes	  Connect	  iBooks	  Kobo	  wri^ng	  life	  Google	  Play	  Books	  Aggregatoren	...
Amazon KDP27.05.13	   Dr.	  Jasper	  A.	  Friedrich	  21	  
Vor & NachteileRestrik^ve	  Preispoli^k	  • 30%	  /	  70%	  -­‐	  Regel	  Schwerfälliges	  Anmelde-­‐verfahren	  • ITIN	  ...
Selfpublishing – PR – Beispiel AmazoniWriters lädt Leser und Autoren zugleich ein,um zu einem direkten Austausch zu kommen...
Social Web27.05.13	   Dr.	  Jasper	  A.	  Friedrich	  24	  hdp://autoren.lernpla}orm.eu	  
Rezensionen27.05.13	   Dr.	  Jasper	  A.	  Friedrich	  25	  
Konsequenzen für Verlage  Umstellung	  /	  Anpassung	  des	  Workflows	    Neue	  betriebswirtscha7liche	  Herausforderun...
Geschäftsfelder & -ideen  Aggregatoren	  (Full-­‐Service-­‐Anbieter:	  Erstellung	  bis	  Vertrieb	  und	  Werbung)	    ...
Zeitungen und ZeitschriftenMarkt,	  Chancen	  und	  Zukun7	  27.05.13	   Dr.	  Jasper	  A.	  Friedrich	  28
Daten E-Papers - eMagazineDer	  Bundesverband	  Deutscher	  Zeitungsverleger	  (BDZV)	  listet	  am	  5.	  Januar	  2012	 ...
Kiosk Anbieter Bezahlinhalt  Apple	  –	  Newsstand	  /	  Zeitungskiosk	    Axel	  Springer	  	  -­‐	  	  iKiosk	  	    ...
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eMags27.05.13	   Dr.	  Jasper	  A.	  Friedrich	  33	  Die	  kleinen	  Unterschiede...	  
Aktuelle Lösungen für TabletMagazine27.05.13	   Dr.	  Jasper	  A.	  Friedrich	  34	  
Funktionalitäten27.05.13	   Dr.	  Jasper	  A.	  Friedrich	  35	  
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Inhaltsverzeichnisse27.05.13	   Dr.	  Jasper	  A.	  Friedrich	  38	  
HandlungsebenenePublishingMakroebene	  •  Gesellscha7liche	  Dimension:	  Lesekultur	  •  Ökonomische:	  Vertrieb	  und	  ...
HerausforderungeneBooksMakroebene	  • Gesellscha7liche	  Dimension:	  Lesekultur	  • Ökonomische:	  Vertrieb	  und	  Kaufv...
HerausforderungeneBooksMakroebene	  • Gesellscha7liche	  Dimension:	  Lesekultur	  • Ökonomische:	  Vertrieb	  und	  Kaufv...
HerausforderungeneBooksMakroebene	  • Gesellscha7liche	  Dimension:	  Lesekultur	  • Ökonomische:	  Vertrieb	  und	  Kaufv...
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Zukunft  Lesekultur	  Deutschland	  –	  USA	  unterschiedlich	    Buchladendichte	  /Wege	  unterschiedlich	    Soziali...
Kontakt	  marke^ng@ebookbranche.de	  	  Dr.	  Jasper	  A.	  Friedrich	  	  Hochschuldozent	  Universität	  Leipzig	  	  Me...
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Herausforderungen der Digitalisierung für Zeitungs-, Zeitschriften- und Buchverlage

ePublishing: Geschäftsmodelle im Wandel der Digitalisierung - Überführung der Modelle des Print- marktes zu digitalen Versionen
Monetarisierungsmöglichkeiten für Verlage im Bereich Digital Publishing
Selfpublishing – Wozu noch Verlage? How to?
Anbietervergleich Ebookmarkt
Mobile Apps als Vertriebskanal für Verlage

Veröffentlicht in: Bildung
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E-Books & E-Papers – Chancen und Zukunft des Digitalen Publishing

  1. 1. E-Books & E-Papers –Chancen und Zukunft desDigitalen PublishingHerausforderungen  der  Digitalisierung  für  Zeitungs-­‐,  Zeitschri7en-­‐  und  Buchverlage  Dr.  Jasper  A.  Friedrich  –  Universität  Leipzig  
  2. 2. Themen  ePublishing:  Geschä7smodelle  im  Wandel  der  Digitalisierung    -­‐  Überführung  der  Modelle  des  Print-­‐  marktes  zu  digitalen  Versionen      Monetarisierungsmöglichkeiten  für  Verlage  im  Bereich  Digital  Publishing      Selfpublishing  –  Wozu  noch  Verlage?  How  to?      Anbietervergleich  Ebookmarkt    Mobile  Apps  als  Vertriebskanal  für  Verlage  27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  2  
  3. 3. Zur PersonPraxis:    lange  Jahre  als  Journalist  und  Drehbuchautor  bei  Zeitungen  und  TV    Seit  1998  Berater  im  Bereich  interne  und  externe  Kommunika^on  (Schweiz,  Deutschland)  -­‐  comstrat.de    Seit  2007  Beginn  Verlagstä^gkeit  /  Beratung  von  Verlagen  und  Buchhandel  -­‐  yboox.de,  ypsilonminus.com  Wissenscha/:    Magister  of  Art  in  KMW    Promo^on  Leipzig    z.  Z.  Hochschuldozentur  Universität  Leipzig    Dozent  an  LSM,  HTWK,  Steinbeis  HS  Berlin,  Universität  Bern,  Zürich  u.a.  afriedri@uni-­‐leipzig.de    27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  3  
  4. 4. Veröffentlichungen27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  4  
  5. 5. Digitalisierung ? Hybridisierung ?Hyperventilation?27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  5  hdp://www.zeit.de/2012/17/Buchmarkt-­‐E-­‐Books  
  6. 6. Herausforderungen & Chancender Digitalisierung“Some  media  companies  are  dying,  and  a  new  gadget  will  not  resurrect  them.  Even  the  Jesus  Tablet  cannot  perform  miracles.”    (The  Economist,  2010-­‐01-­‐30)      27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  6  
  7. 7. HandlungsebenenMakroebene  •  Gesellscha7liche  Dimension:  Lesekultur  •  Ökonomische:  Vertrieb  und  Kaufverhalten  •  Technische:  Herstellung  •  Ausbildung  Mesoebene  •  Verlage  •  Redak^onen  •  Dienstleister  und  Druckereien  •  Lehre  und  Studium  Mikroebene  •  AutorInnen  •  Verleger  und  Buchhändler  •  Hersteller:  Grafiker,  Layouter  etc  •  Ausbildungsziele.  27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  7  
  8. 8. Print-Produkte27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  8  Buch  • Belletris^k  • Lexika/  Sachbuch  • Karten  • Wiss.  Literatur  Zeitung  /  Zeitschri7  • Tageszeitungen  • Regional  /  überregional  • Magazine  Werbung  • Broschüren,  Werbematerial  • Geschä7sberichte  • Interne  Kommunika^on  
  9. 9. HandlungsebenenePublishingMakroebene  •  Gesellscha7liche  Dimension:  Lesekultur  •  Ökonomische:  Vertrieb  und  Kaufverhalten  •  Technische:  Herstellung  •  Ausbildung  Mesoebene  •  Verlage  •  Redak^onen  •  Dienstleister  und  Druckereien  •  Lehre  und  Studium  Mikroebene  •  AutorInnen  •  Verleger  und  Buchhändler  •  Hersteller:  Grafiker,  Layouter  etc  •  Ausbilder,  dozenten,  Studierende  27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  9  
  10. 10. eBooks & SelfpublishingMarkt,  Chancen  &  Zukun7  27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  10©  Robert  Michael/AFP/Gedy  Images  
  11. 11. eBook Markt  eBooks  haben  in  den  USA  im  Jahr  2011  einen  Umsatz  von  2,07  Mrd.  US-­‐Dollar  generiert.    Die  Anzahl  der  verkau7en  eBooks  liegt  2011  mit  388  Millionen  Stück  auf  Rekordniveau.  Das  entspricht  einem  Wachstum  von  210  Prozent  zu  2010.      Für  den  gesamten  US-­‐Buchmarkt  liegt  der  eBook-­‐Umsatz  damit  bei  15,5  Prozent,  wobei  die  Erwachsenen-­‐Belletris^k  das  größte  Wachstum  verzeichnen  konnte.  Dort  machen  eBooks  bereits  30  Prozent  des  Umsatzes  aus.    2011  sind  in  Deutschland  mit  4,7  Millionen  digitalen  Büchern  mehr  als  doppelt  so  viele  verkau7  worden  wie  im  Jahr  zuvor.      Doch  die  E-­‐Books  machen  immer  noch  lediglich  ein  Prozent  (2010:  0,5  Prozent)  am  Umsatz  von  9,6  Milliarden  Euro  aus.      Insgesamt  schrump7en  die  Erlöse  in  der  Buchbranche  zum  ersten  Mal  seit  sieben  Jahren  um  1,4  Prozent  –  das  wachsende  Geschä7  mit  elektronischen  Büchern  hat  den  Umsatzrückgang  nicht  auffangen  können.  27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  11  Quelle:  Börsenverein,  ZEIT  ONLINE,  dpa,  AFP,  4.6.2012  
  12. 12. Workflow Ebook & AnbieterHow  to?  Best  Prac^ce.  27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  12
  13. 13. Entwicklung und VertriebAutorscha7   Erstellung  Vertrieb/  Verkauf  27.05.13  13  PRINT  Verlage  &  Autoren    Erstellung  • Durch  den  Verlag  /  Agentur  • Handsatz  • DTP    PDF  Grosshändler,  VLB,  Onlinehändler  (Amazon),  Buchhandlungen  /  Verlagsbuchhandlungen    eBooks  Autoren  Erstellung  • Durch  den  Verlag;  Dienstleister,  Autoren  selbst,  Onlinebuchshops  • So7ware    von  WORD,  Pages  bis  Quark  Xpress  und  Adobe  Aggregatoren  (libreka,  libri  etc.),  Onlinebuchshops  (Amazon,  iTunes,  GooglePlayBooks,  Kobo,  PagePlace,  Barnes&Nobles)  Autoren  PRINT  Book  on  Demand  Erstellung  • Durch  Autoren  oder  Dienstleister  BoD,  Amazon  Create  Place  
  14. 14. Erstellung und Vertrieb von Ebooks27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  14  Erstellung  • Durch  den  Verlag;  Dienstleister,  Autoren  selbst,  Onlinebuchshops  • So7ware    von  WORD,  Pages  bis  Quark  Xpress  und  Adobe  Aggregatoren  (libreka,  libri  etc.),    Onlinebuchshops  (Amazon,  iTunes,  GooglePlayBooks,  Kobo,  PagePlace,  Barnes&Nobles)  
  15. 15. Erstellung Ebooks27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  15  TOOLS  • Adobe  Indesign  • Adobe  Digital  Publishing  Suite  • Quark  X  Press  • Sigil  • Stanza  • Mobipocket  • eCub  • Calibre  • Pages  • Word  • iBooks  Author  • Online    Konverter  • Unabhängige  Anbieter  • Onlinebuchshops  • Tango  etc.  FORMATE  • PDF  • Epub  • Doc  • Mobi  • Rv  
  16. 16. Erstellung Ebooks27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  16  TOOLS  • Adobe  Indesign  • Adobe  Digital  Publishing  Suite  • Quark  X  Press  • Sigil  • Calibre  • Pages  • Word  • iBooks  Author  • Online    Konverter  • Unabhängige  Anbieter  • Onlinebuchshops  FORMATE  • PDF  • epub  • ibook  • doc  • mobi  • rv  
  17. 17. EPUB 1.1 als StandardWarum  Pages  /  iBook  Author?  Warum  nur  epub  1.1  ?    Daten  kommen  von  Autoren  zumeist  als  .doc    Pages  und  iBook  Author  als  Appleprodukte  sind  bereits  bestens  auf  Kompa^bilität  ausgelegt    Alle  Anbieter  sind  auf  .epub  eingerichtet    Am  schnellsten  im  Massenworkflow    Prospek^v  weitgehend  sicher  trotz  eigener  Formatentwicklungen    Funk^onalitäten  der  Anzeigegeräte  restrik^v  27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  17  
  18. 18. Proprietäre Formateunterschiedliche Ausgabegeräte  mobi    ibooks  27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  18  
  19. 19. Beispiel  ePub  Best  Prac^ces”  sample  document    27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  19  
  20. 20. Vertrieb & VerkaufAmazon  KDP   iTunes  Connect  iBooks  Kobo  wri^ng  life  Google  Play  Books  Aggregatoren  27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  20  
  21. 21. Amazon KDP27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  21  
  22. 22. Vor & NachteileRestrik^ve  Preispoli^k  • 30%  /  70%  -­‐  Regel  Schwerfälliges  Anmelde-­‐verfahren  • ITIN  nö^g  • ISBN-­‐Nummern  nö^g  • Unklare  Zensur  • Unklare  techn.  Anforderungen  (Trial  &  Error)  Kobo  wri^ng  life  • Kaum  Verbreitung  • Darstellung  subop^mal  Wenig  adrak^ve  Präsenta^on  • Im  google  books  Projekt  zwangsweise  enthalten  –  Preview  von  mind.  20%  Aggregatoren  • Übertragung  sämtlicher  Rechte  • Keine  „Sonderwege“  und  Anpassungen  möglich  27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  22  Einfache  Handhabung  • Keine  ISBN  nö^g  • Viele  Formate  • Größter  Anbieter  • Deutsche  Oberfläche  • Gute  Communi^e  • Schneller  Support  Sehr  gutes  Tracking  • Großer  Anbieter  • ePub  /  ibook  Vorteile  • Preiswerte  Erstellung  mit  Author  • Etablierter  Anbieter  Einfachste  Handhabung  • Vier  Schride  zum  Ebook  • Keine  ISBN  nö^g  Große  Verbreitung  • Wenig  Prüfung  des  Contents  • Keine  ISBN  nö^g  Service  • PDF-­‐Anbieter  inkl.  • Viele  Pla}ormen  mit  einem  Upload  
  23. 23. Selfpublishing – PR – Beispiel AmazoniWriters lädt Leser und Autoren zugleich ein,um zu einem direkten Austausch zu kommen.Autoren stellen ihre Neuveröffentlichungen vor– Leser geben ihre Buchtipps ab. Dies Forumkonzentriert sich auf Selfpublisher, alsoSelbstverleger im E-Book-Bereich. iWritersmöchte dabei vor allem den LesernInformationsplattform und Kontaktmöglichkeitzu den Autoren sein. Gleichzeitig soll iWritersfür eine dauerhafte und gute Vernetzung vonE-Book-Autoren, -herausgebern undSelfpublishern sorgen.Leser und Autoren sind eingeladen, Mitgliedunserer Facebook-Gruppe zu werden:https://www.facebook.com/groups/176825965715843/Auf unserer Gruppen-Seite können Autorenihre E-Books selbst ankündigen, vorstellen undvon Lesern kommentieren lassen.https://www.facebook.com/iWritersDie FB-Seite hier sollte eher übergreifendenFragen rund um die Themen Selfpublisher,Indies und E-Books oder auch Book onDemand vorbehalten bleiben.http://iwriters.de/Auf unserem Blog sind Autoren eingeladen,Interviews und Links zu ihren Büchern ein zustellen.http://twitter.com/#!/iWritersAuf Twitter gibt es die neuesten Nachrichtenvon der iWriters-Idee.27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  23  
  24. 24. Social Web27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  24  hdp://autoren.lernpla}orm.eu  
  25. 25. Rezensionen27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  25  
  26. 26. Konsequenzen für Verlage  Umstellung  /  Anpassung  des  Workflows    Neue  betriebswirtscha7liche  Herausforderungen        Preisgüns^gere  eBook-­‐Edi^onen  sind  aus  Nutzersicht  erwünscht  –  auch  wenn  diese  aus  Sicht  des  klassischen  Buchhandels  nachteilig  sein  können      Mul^media  Produkte  verlangen  veränderte  redak^onelle  Prozesse,  Ausbildung  und  Produktstrategien      Verlage  müssen  bei  der  Gestaltung  von  Abo-­‐Modellen  Partnerscha7en  entlang  der  Wertschöpfungskede  eingehen  –  horizontal  und  ver^kal    27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  26  
  27. 27. Geschäftsfelder & -ideen  Aggregatoren  (Full-­‐Service-­‐Anbieter:  Erstellung  bis  Vertrieb  und  Werbung)    Innovatoren  in  der  mul^medialen  eBookerstellung  –  SlideShows,  Video,  Geodaten,  Spiele    PR-­‐  Beratung:  Versioning;  Episoden  Einzelverkauf,  Flatrates,  Buch-­‐Abo    Einbindung  von  Werbung  wie  in  Zeitschri7en  (Reiseführer,  Rezeptbücher  etc.)  und  eCommerce-­‐Anwendungen  –  Shopping,  Ticke^ng    Cura^on:  Systema^sieren  von  digitalen  Inhalten  als  Bezahlservice    27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  27  
  28. 28. Zeitungen und ZeitschriftenMarkt,  Chancen  und  Zukun7  27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  28
  29. 29. Daten E-Papers - eMagazineDer  Bundesverband  Deutscher  Zeitungsverleger  (BDZV)  listet  am  5.  Januar  2012  auf  seiner  Seite  „Mobile  Dienste“  234  Tageszeitungs^tel,  die  ein  mobiles  Angebot  aufweisen,    -­‐  davon  haben  59  einen  SMS-­‐Dienst  (25  %),  183  eine  mobilop^mierte  Webseite  (78  %)  –  ein  so  genanntes  „mobiles  Portal“,  43  eine  iPhone-­‐App  (15  %)  und  39  der  Mitgliedsbläder  im  BDZV  eine  iPad-­‐App  (16  %).      27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  29  
  30. 30. Kiosk Anbieter Bezahlinhalt  Apple  –  Newsstand  /  Zeitungskiosk    Axel  Springer    -­‐    iKiosk      Pubbles  von  Bertelsmann  und  zukün7ig  Weltbild    Telekom  –  Page  Place    Zinio  27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  30  
  31. 31. eMagazines als WebApp27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  31  Pla}orm-­‐übergreifend,    eigenes  Payment  und  Hoheit  über  die  Kundendaten    keine  Beteiligung  am  Umsatz  für  den  Anbieter  der  Pla}orm  (Apple,  Amazon  etc.).  
  32. 32. eMags27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  33  Die  kleinen  Unterschiede...  
  33. 33. Aktuelle Lösungen für TabletMagazine27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  34  
  34. 34. Funktionalitäten27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  35  
  35. 35. 27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  36  
  36. 36. 27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  37  
  37. 37. Inhaltsverzeichnisse27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  38  
  38. 38. HandlungsebenenePublishingMakroebene  •  Gesellscha7liche  Dimension:  Lesekultur  •  Ökonomische:  Vertrieb  und  Kaufverhalten  •  Technische:  Herstellung  •  Ausbildung  Mesoebene  •  Verlage  •  Redak^onen  •  Dienstleister  und  Druckereien  •  Lehre  und  Studium  Mikroebene  •  AutorInnen  •  Verleger  und  Buchhändler  •  Hersteller:  Grafiker,  Layouter  etc  •  Ausbilder,  dozenten,  Studierende  27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  39  
  39. 39. HerausforderungeneBooksMakroebene  • Gesellscha7liche  Dimension:  Lesekultur  • Ökonomische:  Vertrieb  und  Kaufverhalten  • Technische:  Herstellung  • Ausbildung.  27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  40  Chancen  •  Neue  Kunden  •  Jugend  liest!  •  Preis  •  Aktualität  •  Mul^medialität  •  Papierverschwendung  Herausforderungen  •  Verschwinden  des  gedruckten  Buches?  •  Lesefähigkeit  –  Verlust  einer  Kulturtechnik  •  Umgang  mit  Büchern  •  Hap^k  und  Op^k  
  40. 40. HerausforderungeneBooksMakroebene  • Gesellscha7liche  Dimension:  Lesekultur  • Ökonomische:  Vertrieb  und  Kaufverhalten  • Technische:  Herstellung  • Ausbildung.  Dr.  Jasper  A.  Friedrich  41  Chancen  • Neue  Kunden  • Preis  &  Menge  • Aktualität  • Mul^medialität  • Direktes  Feedback  • Web  2.0  • Verwertungskede  • Neue  Geschä7smodelle:  Service  im  eBook-­‐Bereich  • Curator,  Entwickler,  Aggregatoren  Herausforderungen  • Zusätzlicher  Kanal  –  zusätzliche  Kosten  • Know  How  • Verschwinden  (SEO-­‐Strategien)  • Preiskampf  • Qualität  • Neue  Abhängigkeiten  • Marktabdeckung  
  41. 41. HerausforderungeneBooksMakroebene  • Gesellscha7liche  Dimension:  Lesekultur  • Ökonomische:  Vertrieb  und  Kaufverhalten  • Technische:  Herstellung  • Ausbildung.  27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  42  Chancen  • Synergieeffekte  in  der  Entwicklung  • Mul^medialität  • Papierverzicht  • Selfpublishing  –  Adrak^vität  für  Kleinverlage  Herausforderungen  • Know  How  • Diversifika^on  der  Endgeräte  • Neue  Tools  und  So7ware  • Marktabdeckung  
  42. 42. HerausforderungeneBooksMakroebene  • Gesellscha7liche  Dimension:  Lesekultur  • Ökonomische:  Vertrieb  und  Kaufverhalten  • Technische:  Herstellung  • Ausbildung.  27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  43  Chancen  • Neue  Studienprofile  –  andere  Studierende  • Bildungsmarktprofilierung  für  Hoch-­‐  und  Fachschulen  • Spannende  neue  Ausbildungsberufe  im  Verlagswesen,  Buchhandel  Herausforderungen  • Kaum  Ausbildungsangebote  • Teure  Zusatzqualifika^onen  • Langsame  Reak^onszeiten  der  Hoch-­‐  und  Fachschulen  • Technisierung  der  Bucherstellung  
  43. 43. Zukunft  Lesekultur  Deutschland  –  USA  unterschiedlich    Buchladendichte  /Wege  unterschiedlich    Sozialisa^on  mit  Büchern  /  Zeitschri7en  unterschiedlich    Technologietrend  unumkehrbar    Zwangsweise  Umorien^erung:  Beispiele  Musikindustrie  /  Filmindustrie.  27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  44  
  44. 44. Kontakt  marke^ng@ebookbranche.de    Dr.  Jasper  A.  Friedrich    Hochschuldozent  Universität  Leipzig    Medien-­‐  und  Kommunika^onswissenscha7ler  Mitglied  DGPuK  und  ZWF  |  Medien    Universität  Leipzig    Historische  und  Systema^sche  Kommunika^onswissenscha7  Burgstr.  21  04107  Leipzig  afriedri@uni-­‐leipzig.de  27.05.13   Dr.  Jasper  A.  Friedrich  45  

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