1. Los mensajes y los medios en Puerto Rico Electric Blue

2. Mensaje Conjunto de señales, signos o símbolos que son objeto de una comunicación.

3. Estructuralismo Buscalasestructuras a través de lascuáles se produce el significadodentro de unacultura. Creció hasta convertirse en uno de los métodos más utilizados para analizar el lenguaje, la cultura y la sociedad en la segunda mitad del siglo XX.

5. Gesta y Parábola Manuel Martín Serrano se ha referido a los medios como los nuevos mediadores del orden institucional. Son los medios quienes se encargan de canalizar y regular la acción social a través de las organizaciones institucionales. Tanto la gesta como la parábola son estructuras de narración que nos permiten generarnos un imaginario de mundo.

7. Parábola Cuando la gesta no funciona como estrategia narrativa, sobreviene la parábola. La parábola se nutre de la realidad real pero la sublima; toma ejemplos vivos de la cotidianidad de los ciudadanos para mostrarlos a los demás y ponerlos como ejemplo.

8. La campaña “EstaNavidad No másDisparos al Aire” Se nutre de la realidad. Su obejtivo es evitar muertes a causa de balas pérdidas. Sublima la realidad con la finalidad de influenciar a las personas para cambiar patrones y/o maneras de pensar.

9. Herbert Marshall McLuhan es el creador de numerososconceptosmuypopularesrespecto a los medios de comunicaciónmasiva y la sociedad de la información. El pensamiento de McLuhan se inicia a partir de lassiguientes ideas; Somos lo quevemos Formamosnuestrasherramientas y luegoéstasnosforman.

10. Para McLuhan el medioes el mensaje. Medio y mensajefuncionan en pareja, comprometidosmás o menos, puestoqueunopuedecontener a otro.

11. La televisióncontiene el anuncioque a la vezcontiene la imagen, sonido, etc. y asípor el contenido se convierte en el mensaje del mediocontinente.

12. EstructurasSubyacentes Estructuras o normasquesigue un grupo de personas paraestablecerunaequidad. “Las estructuras son los patronessocialessubyacentes y continuosqueconstriñencontinuamentenuestrasacciones” (Payne, 2002)

13. Los mensajes y los mediosCampañaPublicitariaVía Verde

14. La campañapublicitariaVía Verde Se selecciona: El mensajeque se va a comunicar “Gas natural un pasosegurohacia el Puerto Rico quetodosqueremos” El medio a utilizarse Televisión Durante cuantotiempo Un minuto de duración Los colores e imagenesqe se empleanjuegan un papelimportanteporquellaman la atención

15. La campañapublicitariaVía Verde Semiología y semiótica Presentaimagenes del verdor de Puerto Rico. Estos son signosque se puedencomprender. Crea la imagén mental de un Puerto Rico verde y feliz gracias al gas natural, yaquelasestasbuscanrepresentar al objetoanunciado.

16. La campañapublicitariaVía Verde Utiliza la parábola Sublima la realidad de Puerto Rico en relación a la necesidad de energíamenoscostosa y quecontaminemenos. Se vale de lasestructurassubyacentesparaaludir al público.

17. Referencias Dell’ Ordine, J. L. (2007, 1 de mayo). Recorridos Semiológicos. Alipso.com. Recuperado de http://alipso.com/monografias/recorridos_semiologicos/ Estructuralismo . Wikipedia, la enciclopedialibre. Recuperado de http://es.wikipedia.org/wiki/Estructuralismo_(filosof%C3%ADa) La semiología y la semiótica. Fotografíaa digital y diseñográfico. Recuperado de http://www.fotonostra.com/grafico/semiologia.htm Martín Serrano, M. (1997). La gesta y la parábola en la comunicación pública. Congresosdelalengua.es. Congresos internacionales de la lengua española. Recuperado de http://congresosdelalengua.es/zacatecas/plenarias/prensa/serrano.htm Marshall McLuhan. Wikipedia, la enciclopedialibre. Recuperado de http://es.wikipedia.org/wiki/Marshall_McLuhan Payne, M. (2002). Diccionario de teoríaacrítica y estudiosculturales. Buenos Aires: Paidós.