Χάρης Πανταζής: Μελέτη σχεδιασμού της παραδοσιακής έντυπης διαφήμισης/προβολής και η μετάβασή της σε νέες μορφές με χρήση νέων τεχνολογιών ( multichannel publishing, e-book devices, video-in-print, interactive publishing κτλ )

1. ΣΔΥΝΟΛΟΓΙΚΟ ΔΚΠΑΙΓΔΤΣΙΚΟ ΙΓΡΤΜΑ ΚΡΗΣΗ΢
΢ΥΟΛΗ ΓΙΟΙΚΗ΢Η΢ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ΢
ΣΜΗΜΑ ΔΜΠΟΡΙΑ΢ & ΓΙΑΦΗΜΙ΢Η΢
Μειέηε ζρεδηαζκνύ ηεο παξαδνζηαθήο έληππεο
δηαθήκηζεο/πξνβνιήο θαη ε κεηάβαζή ηεο ζε
λέεο κνξθέο κε ρξήζε λέσλ ηερλνινγηώλ
(multichannel publishing, e-book devices, video-
in-print advertising, interactive publishing θηι)
ΠΣΤΥΙΑΚΗ ΔΡΓΑ΢ΙΑ
Δηζεγεηήο: Υαξάιακπνο Παληαδήο, Α.Μ.: 752
Δπηβιέπνπζα: Μαξηάλλα ΢ηγαλνχ
©
2011

2. Υπεύθυνη Δήλωση : Βεβαηώλω όηη είκαη ζπγγξαθέαο απηήο ηεο πηπρηαθήο εξγαζίαο θαη όηη
θάζε βνήζεηα ηελ νπνία είρα γηα ηελ πξνεηνηκαζία ηεο, είλαη πιήξωο αλαγλωξηζκέλε θαη
αλαθέξεηαη ζηελ πηπρηαθή εξγαζία. Δπίζεο έρω αλαθέξεη ηηο όπνηεο πεγέο από ηηο νπνίεο
έθαλα ρξήζε δεδνκέλωλ, ηδεώλ ή ιέμεωλ, είηε απηέο αλαθέξνληαη αθξηβώο είηε
παξαθξαζκέλεο. Δπίζεο βεβαηώλω όηη απηή ε πηπρηαθή εξγαζία πξνεηνηκάζηεθε από εκέλα
πξνζωπηθά εηδηθά γηα ηηο απαηηήζεηο ηνπ πξνγξάκκαηνο ζπνπδώλ ηνπ Τκήκαηνο Δκπνξίαο θαη
Γηαθήκηζεο ηνπ Τ.Δ.Ι. Κξήηεο.
Υαξάιακπνο Γ. Παληαδήο
02/02/2011

3. ΠΔΡΙΛΗΦΗ
Ζ έληππε πξνβνιή είλαη κηα απφ ηηο παιαηφηεξεο κνξθέο δηαθήκηζεο. ΢ηελ πάξνδν ηνπ
ρξφλνπ ζπλερψο βειηηψλεηαη θαη κεηαζρεκαηίδεηαη, ράξε ζηηο λέεο ηερληθέο θαη ηερλνινγίεο
πνπ γίλνληαη δηαζέζηκεο. Βειηησκέλεο εθδφζεηο πξνγξακκάησλ (software) επεμεξγαζίαο
εηθφλαο θαη βειηησκέλεο ηερληθέο θαη κέζνδνη εθηχπσζεο ζπλέβαιαλ ζηελ ζπλερή αλάπηπμε
ηεο έληππεο δηαθήκηζεο. Μάιηζηα ηα ηειεπηαία ρξφληα έρνπλ παξαηεξεζεί πξνζπάζεηεο
ζηαδηαθνχ κεηαζρεκαηηζκνχ ηεο, κηαο θαη λέεο πνιχ δηαθνξεηηθέο ηερλνινγίεο εκθαλίδνληαη
ζηελ αγνξά. Σερλνινγίεο πνπ επηηξέπνπλ ηελ ελζσκάησζε video-δηαθεκίζεσλ ζε έληππα
πεξηνδηθά κε κηθξέο-ιεπηέο νζφλεο (video-in-print), ζπζθεπέο ειεθηξνληθήο κειάλεο (e-book
reader, e-ink), ελψ ε ηαπηφρξνλε έθδνζε ζε έληππε θαη εκπινπηηζκέλε ςεθηαθή κνξθή κηαο
έληππεο έθδνζεο, έρνπλ αξρίζεη λα θπθινθνξνχλ πιένλ επξέσο ζηελ αγνξά θαη λα κελ
απνηεινχλ απιά έξεπλα ζε πεηξακαηηθφ ζηάδην.
΢ηελ πηπρηαθή απηή ζα γίλεη κηα ηζηνξηθή αλαθνξά ησλ κεζφδσλ θαη ησλ
πξνγξακκάησλ/ηερλνινγηψλ πνπ ρξεζηκνπνηνχληαη ζηελ έληππε δηαθήκηζε ηα ηειεπηαία
ρξφληα δίλνληαο έλα ζχληνκν ρξνληθφ γηα ηελ ηερληθή εμέιημή ηεο, αξρίδνληαο απφ ηνλ
παξαδνζηαθφ ζρεδηαζκφ-δσγξαθηθή ζε θακβά κέρξη ηηο λέεο ηερλνινγηθέο κεζφδνπο πνπ
αλαθέξζεθαλ. Δπίζεο ζα γίλεη αλάιπζε ησλ λέσλ κέζσλ δηαθήκηζεο θαη ζα αλαθεξζνχλ
παξαδείγκαηα πηνζέηεζεο απηψλ ησλ λέσλ ηερλνινγηψλ απφ κεγάιεο εηαηξείεο ηνπ
εμσηεξηθνχ.
Δπηπιένλ ζα πξαγκαηνπνηεζεί κειέηε πνπ αθνξά ην έληππν πιηθφ πξνψζεζεο ηξηηνβάζκησλ
εθπαηδεπηηθψλ ηδξπκάησλ ηνπ εζσηεξηθνχ θαη ηνπ εμσηεξηθνχ, πξνθεηκέλνπ λα
θαηαγξαθνχλ θάπνηα ραξαθηεξηζηηθά θαη ηερληθέο πνπ ρξεζηκνπνηνχλ ζε έλα πίλαθα
δηάζεζεο (moodboard).
΢ην πξαθηηθφ κέξνο ηεο εξγαζίαο ζα πξαγκαηνπνηεζεί ζρεδηαζκφο ηνπ λένπ έληππνπ πιηθνχ
πξνψζεζεο ηνπ Σκήκαηνο Δκπνξίαο θαη Γηαθήκηζεο ρξεζηκνπνηψληαο ηηο πην ζχγρξνλεο
κεζφδνπο ψζηε λα είλαη εθηθηή ε πνιπ-θάλαιε έθδνζή ηνπο ζε έληππε αιιά θαη on-line
κνξθή.

4. ABSTRACT
Imprinted media is one of the oldest types of advertising. As time passes, this particular type
evolves due to constant developments in techniques and technologies which are available
today. Updated software and printing methods availed a continuous development of printed
media. The last few years there is a tendency towards this development to become rapid due
to new many different technologies. These include video advertisements in print magazines
with small thin screens (video-in-print), e-book readers, e-inks as well as digital editions of
print editions that are launched simultaneously.
This dissertation will begin by introducing a historic list of methods which are used in print
advertising the last few years. A short narrative of print techniques will be given, starting
from print painting to nowadays printing methods. The usage of modern methods for printing
by large corporations will be also analyzed.
Furthermore, a study will be carried out that involves printing context and brochure design of
various educational institutes abroad and in Greece for the purpose of describing and
analyzing their characteristics and techniques that are being used on a moodboard.
Based on this moodboard a brand new promotional brochure of the department of Commerce
and Marketing of TEI Crete will be designed using the most up to date techniques that will
make it available for multichannel publishing, both print and on-line.

5. ΠΙΝΑΚΑ΢ ΠΔΡΙΔΥΟΜΔΝΧΝ
ΛΙ΢ΣΑ ΠΙΝΑΚΩΝ ..................................................................................................................................... vi
ΕΤΧΑΡΙ΢ΣΙΕ΢ .......................................................................................................................................... vii
Κεφάλαιο 1 ............................................................................................................................................. 1
Ειςαγωγή............................................................................................................................................. 1
1. Η ζννοια τησ διαφήμιςησ ............................................................................................................ 1
1.1. Φυςική Διαφήμιςη .............................................................................................................. 2
1.1.1. Ζντυπη διαφήμιςη (Press adverting) ............................................................................ 2
1.1.1.1. Εφημερίδεσ (Newspapers) ..................................................................................... 2
1.1.1.2. Περιοδικά (Magazines) .......................................................................................... 4
1.1.1.3. Φυλλάδια (Brochures ή Leaflets)........................................................................... 5
1.1.1.4. Άμεςο ταχυδρομείο (Direct mail ή Newsletters) .................................................. 5
1.1.1.5. ΢υςκευαςίεσ ........................................................................................................... 6
1.1.1.6. Αφίςεσ (Posters)..................................................................................................... 6
1.1.2. Πινακίδεσ (Billboard advertising) .................................................................................. 6
1.1.3. Κινητζσ διαφημίςεισ (Mobile billboard advertising)..................................................... 6
1.1.4. Διαφημίςεισ ςε καταςτήματα (In-store advertising) .................................................... 7
1.1.5. Διαφήμιςη ςτισ κοφπεσ του καφζ (Coffee cup advertising) ......................................... 7
1.1.6. Χρήςη διαςημοτήτων (Celebrity branding) .................................................................. 7
1.2. Περιγραφή των επόμενων κεφαλαίων τησ πτυχιακήσ εργαςίασ ........................................ 8
Κεφάλαιο 2 ........................................................................................................................................... 10
Δημιουργία Εντφπων ........................................................................................................................ 10
2.1. Λογιςμικό Δημιουργίασ Γραφικϊν (Graphics Editing Programs) ...................................... 10
2.1.1. Adobe Photoshop ....................................................................................................... 10
2.1.2. Adobe Illustration ....................................................................................................... 10
2.1.3. Corel Draw .................................................................................................................. 11
2.2. Λογιςμικό Δημιουργίασ Εντφπων (Desktop publishing) .................................................... 11
2.2.1. Adobe Indesign ........................................................................................................... 11
2.2.2. QuarkXPress ................................................................................................................ 12
2.2.3. ΢φγκριςη Adobe Indesign CS4 και QuarkXPress 8 ...................................................... 13
2.2.3.1. Επεξεργαςία κειμζνου ......................................................................................... 14
i

6. 2.2.3.2. Επεξεργαςία εικόνασ ........................................................................................... 15
2.2.3.3. ΢υνεργαςία με άλλα προγράμματα..................................................................... 15
2.2.3.4. Πολυμζςα............................................................................................................. 15
2.2.3.5. ΢υμπεράςματα ..................................................................................................... 16
2.3. Διαδικαςία Δημιουργίασ Εντφπων .................................................................................... 16
2.3.1. Format ......................................................................................................................... 17
2.3.1.1. Χαρτί..................................................................................................................... 17
Είδη Χαρτιοφ ................................................................................................................. 17
Μεγζθη Χαρτιοφ ........................................................................................................... 19
2.3.1.2. Συπογραφικό ....................................................................................................... 21
2.3.1.3. Πλάνο διάταξησ/Καςζ (Imposition) ..................................................................... 21
Παράδειγμα .................................................................................................................. 23
2.3.1.4. Emboss και Deboss .............................................................................................. 23
2.3.1.5. Σφποι Δίπλωςησ Εντφπων .................................................................................... 23
2.3.2. Layout:......................................................................................................................... 27
2.3.2.1. ΢ελίδα................................................................................................................... 27
2.3.2.2. Πλζγμα (Grids) ..................................................................................................... 28
2.3.2.3. ΢τήλη (Column) .................................................................................................... 30
2.3.3. Συπογραφία ................................................................................................................ 31
2.3.3.1. Συπογραφικά ςτοιχεία ......................................................................................... 31
2.3.3.2. Γραμματοςειρά (typeface ή font) ........................................................................ 32
Κατηγορίεσ γραμματοςειρϊν ....................................................................................... 32
Βάρη γραμματοςειράσ .................................................................................................. 35
΢τοίχιςη Γραμματοςειρϊν ............................................................................................ 37
Αριθμοί.......................................................................................................................... 38
Αρχιγράμματα (Initial Caps): ......................................................................................... 39
2.3.3.3. Διάςτιχο (Leading): .............................................................................................. 40
2.3.3.4. Αραίωςη (Tracking): ............................................................................................. 40
2.3.4. Εικόνα ......................................................................................................................... 40
2.3.4.1. Ανάλυςη Εικόνασ ................................................................................................. 41
2.3.4.2. Εικόνεσ Bitmap ..................................................................................................... 41
2.3.4.3. Εικόνεσ Vector (διανυςματικά γραφικά) ............................................................. 43
ii

7. 2.3.4.4. Σιμζσ εικόνασ ....................................................................................................... 43
2.3.4.5. Εικονογράφηςη (Illustration) ............................................................................... 44
2.3.4.6. Φωτογραφία ........................................................................................................ 44
2.3.4.7. ΢υμπίεςη αρχείων................................................................................................ 45
2.3.4.8. Σφποι αρχείων (format) ....................................................................................... 46
2.3.4.9. ΢υνεκδοχή, μεταφορά και μετωνυμία................................................................. 48
2.3.5. Χρϊμα ......................................................................................................................... 49
2.3.5.1. Ψυχολογία του Χρϊματοσ ................................................................................... 49
2.3.5.2. Χρωματικά μοντζλα ............................................................................................. 54
2.3.5.3. Ειδικά χρϊματα.................................................................................................... 55
2.4. Η Ζννοια του Moodboard .................................................................................................. 55
2.4.1. Χρηςιμότητα ενόσ moodboard .................................................................................. 56
2.4.2. Μεθοδολογία ςχεδιαςμοφ ......................................................................................... 56
2.4.3. Παρουςίαςη ενόσ moodboard ςτον πελάτη .............................................................. 60
2.4.4. Αποτελζςματα χρήςησ moodboard ............................................................................ 60
Κεφάλαιο 3 ........................................................................................................................................... 61
Ανάλυςη Νζων Μζςων Διαφήμιςησ ................................................................................................. 61
3.1. Multichannel Publishing..................................................................................................... 61
3.2. Ε-book devices (Ηλεκτρονικζσ ΢υςκευζσ Ανάγνωςησ) ...................................................... 61
3.3. Ψηφιακά ζντυπα ................................................................................................................ 63
3.3.1. Παραγωγή ψηφιακϊν εντφπων .................................................................................. 65
3.4. Video in print...................................................................................................................... 65
Κεφάλαιο 4 ........................................................................................................................................... 67
Μελζτη περιπτϊςεων οδηγϊν ςπουδϊν τριτοβάθμιων ιδρυμάτων ............................................... 67
4.1. Ειςαγωγή............................................................................................................................ 67
4.2. Ανάλυςη οδηγοφ ςπουδϊν εκπαιδευτικϊν ιδρυμάτων του εςωτερικοφ. ........................ 68
4.2.1. Σμήμα Εμπορίασ και Διαφήμιςησ τησ Ιεράπετρασ ..................................................... 68
4.2.2. Σ.Ε.Ι. Αθήνασ (χ.χ.) ....................................................................................................... 68
4.2.3. Σμήμα τεχνϊν ήχου και εικόνασ Πανεπιςτήμιο Ιονίου (χ.χ.) ..................................... 73
4.3. Ανάλυςη οδηγοφ ςπουδϊν εκπαιδευτικϊν ιδρυμάτων του εξωτερικοφ. ........................ 74
4.3.1. Athlone Institute of Technology (2010) ...................................................................... 74
4.3.2. Πανεπιςτήμιο του Brighton (2009)............................................................................. 77
iii

8. 4.3.3. Πανεπιςτήμιο τησ Οξφόρδησ (2009) .......................................................................... 81
4.3.4. Πανεπιςτήμιο τησ Γλαςκόβησ (2010) ......................................................................... 83
4.3.5. Πανεπιςτήμιο Warwick (2010) ................................................................................... 88
4.3.6. Πανεπιςτήμιο του Salford (2008) ............................................................................... 92
4.3.7. Πανεπιςτήμιο του Εδιμβοφργου (2010) ..................................................................... 99
4.4. Moodboard νζου Οδηγοφ ΢πουδϊν του τμήματοσ Εμπορίασ και Διαφήμιςησ .............. 104
4.5. Moodboard Εικόνων νζου Οδηγοφ ΢πουδϊν του τμήματοσ Εμπορίασ & Διαφήμιςησ .. 107
Κεφάλαιο 5 ......................................................................................................................................... 112
΢χεδιαςμόσ Οδηγοφ ΢πουδϊν ........................................................................................................ 112
5.1. Ειςαγωγή.......................................................................................................................... 112
5.2. Λόγοι που οδήγηςαν ςτον αναςχεδιαςμό του υπάρχοντοσ Οδηγοφ ΢πουδϊν:............. 112
5.3. ΢τόχοι του νζου Οδηγοφ ΢πουδϊν .................................................................................. 113
5.4. Δομή του Νζου Οδηγοφ ΢πουδϊν ................................................................................... 113
5.5. Διαδικαςία δημιουργίασ Οδηγοφ ΢πουδϊν .................................................................... 117
5.5.1. Format ....................................................................................................................... 117
5.5.2. Layout........................................................................................................................ 118
5.5.2.1. Δημιουργία Layout και Format Οδηγοφ ............................................................ 119
5.5.2.2. Layer (Επίπεδα) .................................................................................................. 120
5.5.2.3. Grids (Γραμμζσ Βάςησ) ....................................................................................... 123
5.5.2.4. Master Pages (Πρότυπα ΢ελίδων) ..................................................................... 124
5.5.2.5. ΢τήλεσ (Columns) ............................................................................................... 126
5.5.3. Συπογραφία .............................................................................................................. 128
5.5.3.1. Γραμματοςειρά .................................................................................................. 128
5.5.3.2. Style.................................................................................................................... 130
5.5.3.3. Ειςαγωγή Κειμζνου ............................................................................................ 144
5.5.3.4. Πίνακεσ............................................................................................................... 147
5.5.4. Εικόνα ....................................................................................................................... 171
5.5.4.1. Καρτζλα Preflight ............................................................................................... 171
5.5.4.2. Ειςαγωγή Εικόνων ............................................................................................. 174
5.5.4.3. Δημιουργία Χαρτϊν ........................................................................................... 177
5.5.5. Χρϊμα ....................................................................................................................... 179
5.5.5.1. Σα βαςικά χρϊματα του οδηγοφ είναι: ............................................................. 186
iv

9. 5.5.5.2. Σα βοηθητικά χρϊματα του οδηγοφ είναι: ....................................................... 186
5.5.6. ΢υνδυαςμόσ πολλϊν εγγράφων Indesign ςε ζνα αρχείο βιβλίου ........................... 188
Κεφάλαιο 6 ......................................................................................................................................... 191
΢υμπεράςματα και προτάςεισ για μελλοντικζσ ενζργειεσ ............................................................. 191
6.1. Προβλήματα υλοποίηςησ πρακτικοφ μζρουσ ................................................................. 191
6.2. Μελλοντικζσ ενζργειεσ πρακτικοφ μζρουσ...................................................................... 191
6.3. Μελλοντικζσ τάςεισ διαφήμιςησ ..................................................................................... 192
Βιβλιογραφία ...................................................................................................................................... 193
Α. Ξενόγλωςςη ................................................................................................................................ 193
Β. Ελληνόγλωςςη ............................................................................................................................ 194
Γ. Βιβλιογραφία προερχόμενη από το διαδίκτυο. ......................................................................... 195
Παράρτημα Α ...................................................................................................................................... 206
Οδηγόσ ΢πουδϊν Σμήματοσ Εμπορίασ & Διαφήμιςησ ................................................................... 206
v

10. ΛΙ΢ΣΑ ΠΙΝΑΚΧΝ
Πίνακασ 2. 1 Χρωματικόσ ςυμβολιςμόσ (Πηγή: Μοςχόπουλοσ, 2008:39) ........................................... 53
vi

11. ΔΤΥΑΡΙ΢ΣΙΔ΢
Έρνληαο ηειεηψζεη ηελ πηπρηαθή κνπ εξγαζία, ζα ήζεια λα επραξηζηήζσ ηελ εηζεγήηξηα κνπ
θ. Μαξηάλλα ΢ηγαλνχ θαη ηνλ δηδάζθσλ ηνπ Σκ. Δκπνξίαο & Γηαθήκηζεο Ηεξάπεηξαο θ.
Μάλν Πεξαθάθε, ησλ νπνίσλ ε ζπκβνιή ήηαλ θαηαιπηηθή γηα ηελ νινθιήξσζε ηνπ
ζεσξεηηθνχ θαη ηνπ πξαθηηθνχ ηεο κέξνπο. Δπίζεο, ζα ήζεια λα επραξηζηήζσ ηελ
΢ηαπξνχια Παπαδεκεηξίνπ, ηελ Υξηζηίλα Νηνπξνχπε θαη ηελ Μαξία Καξππίδε γηαηί πέξα
απφ ηηο θαζεκεξηλέο ελαζρνιήζεηο κε ζέκαηα θνίηεζεο ζην ηκήκα, αλαπηχμακε κία θαιή
θηιία. Θα ήηαλ παξάιεςε λα κελ αλαθέξσ ηε ζπκβνιή ηνπ θ. Ησζήθ Κσλζηαληνπξάθε γηα
ηελ νινθιήξσζε ηνπ πξαθηηθνχ κέξνπο ηεο πηπρηαθήο κέζσ ησλ θσηνγξαθηψλ πνπ κνπ
παξαρψξεζε θαζψο θαη ηεο Υξηζηίλαο Παπιάθε γηα ηελ νξγάλσζε ηεο εκέξαο
θσηνγξάθηζεο. Δπηπιένλ, επραξηζηψ ηνλ αδεξθφ κνπ Υξήζην θαη ηελ Μαξία Γνχθα γηα ηε
βνήζεηά πνπ κνπ πξνζέθεξαλ ζηε κεηάθξαζε νξηζκέλσλ αγγιηθψλ άξζξσλ. Αθφκε,
επραξηζηψ ηελ Μαξία Κψλζηα γηα ηελ παξέα ηεο θαη ηελ μελάγεζε πνπ κνπ έθαλε ζηε
Θεζζαινλίθε. Σέινο, ζα ήζεια λα εθθξάζσ ηελ επγλσκνζχλε κνπ ζε φια ηα άηνκα πνπ
δέρζεθαλ λα θσηνγξαθεζνχλ γηα ηνλ λέν νδεγφ ζπνπδψλ ηνπ ηκήκαηνο.
vii

12. Κεθάιαην 1
Δηζαγσγή
1. Ζ έλλνηα ηεο δηαθήκηζεο
Ζ δηαθήκηζε είλαη κία ηερληθή πνπ ρξεζηκνπνηείηαη απφ ηηο επηρεηξήζεηο πξνθεηκέλνπ λα
πείζνπλ ηα θνηλά ζηφρνπο ηνπο (Kotler, 2000:1168). ΢ε έλα δηαθεκηζηηθφ κήλπκα
εκπιέθνληαη δηάθνξεο νκάδεο φπσο είλαη ν δηαθεκηδφκελνο, ε εηαηξία δεκηνπξγίαο ηεο
δηαθήκηζεο, ηα κέζα καδηθήο ελεκέξσζεο θαζψο θαη νη θαηαλαισηέο (Εψηνο, 2000:21).
Ο Kotler (2000) νξίδεη ηελ δηαθήκηζε σο ηελ «νπνηαδήπνηε κνξθή ακεηβφκελεο, κε
πξνζσπηθήο παξνπζίαζεο θαη πξνψζεζεο ηδεψλ, αγαζψλ ή ππεξεζηψλ απφ θάπνην
ζπγθεθξηκέλν αλάδνρν».
Χο ηερληθή, απνηειεί κία νηθνλνκηθή ιχζε (Kotler, 2000:1168) θαη ρξεζηκνπνηείηαη γηα λα
δηακνξθψζεη ηε ζπκπεξηθνξά ησλ θαηαλαισηψλ πξνθεηκέλνπ λα επηηεπρζνχλ νη ζηξαηεγηθνί
ζηφρνη πνπ έρνπλ ζέζεη νη επηρεηξήζεηο. (Leiss et al., 2008:78; Εψηνο, 2000:127)
΢χκθσλα κε ηνπο Leiss et al. (2008:15) θαη ηνλ Εψην (2000:21) ε δηαθήκηζε επεξεάδεη
θαζεκεξηλά ηε δσή ησλ αλζξψπσλ. Απηφ νθείιεηαη ζε κεγάιν βαζκφ ζην φηη κέζα απφ
νπνηνδήπνηε κέζν κπνξεί λα έξζεη ζε επαθή κε ηνλ θαηαλαισηή έλα δηαθεκηζηηθφ κήλπκα.
Καηεγνξηνπνηψληαο ηα κέζα πξνψζεζεο, πξνθχπηνπλ δχν είδε δηαθήκηζεο:
Ζ ςεθηαθή δηαθήκηζε, πνπ πεξηιακβάλεη ηελ ηειενπηηθή δηαθήκηζε, ηελ ξαδηνθσληθή
δηαθήκηζε, ηελ online δηαθήκηζε θαζψο επίζεο θαη ην placement.
Ζ θπζηθή δηαθήκηζε, πνπ πεξηιακβάλεη ηα δηαθεκηζηηθά έληππα, ηηο πηλαθίδεο, ηηο θηλεηέο
δηαθεκίζεηο, ηηο δηαθεκίζεηο ζε θαηαζηήκαηα ιηαληθνχ εκπνξίνπ, ηα δηαθεκηζηηθά δψξα
θαζψο θαη ηελ ρξήζε δηάζεκσλ πξνζψπσλ.
(Wikipedia, 2010; AAA Advertising, 2010)
Παξφια ηα πιενλεθηήκαηα πνπ πξνζθέξεη ε δηαθήκηζε φκσο, είλαη δχζθνιν λα κεηξεζεί ε
απνηειεζκαηηθφηεηά ηεο ιφγσ ησλ πνιιψλ παξαγφλησλ πνπ ηελ επεξεάδνπλ. Κάπνηνη απφ
ηνπο ζεκαληηθφηεξνπο παξάγνληεο είλαη, ην είδνο ηνπ πξντφληνο ή ηεο ππεξεζίαο πνπ
δηαθεκίδεηαη, ηα δεκνγξαθηθά ζηνηρεία ηνπ θνηλνχ πνπ απεπζχλεηαη, νη αλάγθεο πνπ ζα
1

13. νδεγήζνπλ ηνλ θαηαλαισηή ζηελ αγνξά ηνπ δηαθεκηδφκελνπ είδνπο, ηα δηαθεκηζηηθά
κελχκαηα ησλ αληαγσληζηψλ. Λχζε ζηα παξαπάλσ είλαη ε αμηνιφγεζε ηνπ δηαθεκηζηηθνχ
κελχκαηνο λα γίλεηαη ζε νξηζκέλν ρξφλν θαη κε βάζε ηελ επίηεπμε ησλ ζηφρσλ πνπ νη
επηρεηξήζεηο έρνπλ ζέζεη (Εψηνο, 2000:97).
1.1. Φπζηθή Γηαθήκηζε
1.1.1. Έληππε δηαθήκηζε (Press adverting)
Σα ηειεπηαία ρξφληα, κε ηελ αλάπηπμε ηεο ηερλνινγίαο ηα ειεθηξνληθά κέζα δηαθήκηζεο
έρνπλ αξρίζεη λα θπξηαξρνχλ ζηελ αγνξά. Παξφια απηά, ηα έληππα κέζα δηαθήκηζεο (printed
media) παξακέλνπλ σο έλα ζεκαληηθφ κέζν πξνψζεζεο κελπκάησλ ζηελ αγνξά (Kipphan,
2001:4). Με ηνλ φξν έληππα κέζα ελλννχληαη φιεο νη κνξθέο εθηχπσζεο, φπσο γηα
παξάδεηγκα είλαη νη εθεκεξίδεο, ηα πεξηνδηθά θηι (WikiAnswers, ρ.ρ.). Σα έληππα κέζα
απνηεινχλ κία απφ ηηο παιαηφηεξεο κνξθέο πξνψζεζεο δηαθεκηζηηθψλ κελπκάησλ (Lab,
2010) πνπ ζπλερψο αλαπηχζζεηαη κε απνηέιεζκα ζήκεξα λα ππάξρεη έλα κεγάιν πιήζνο
επηινγψλ (Kipphan, 2001:4).
Σα έληππα κέζα ρσξίδνληαη ζε δχν θαηεγνξίεο, ηελ εκπνξεπκαηηθή εθηχπσζε, πνπ αθνξά ηα
κέζα εθείλα πνπ δεκηνπξγνχληαη θαηά πεξηφδνπο, θαη ηα πεξηνδηθά έληππα πνπ αθνξνχλ
εθείλα ηα κέζα πνπ ηππψλνληαη αλά ηαθηά ρξνληθά δηαζηήκαηα (Kipphan, 2001:5).
Σα δχν πην ζεκαληηθά πεξηνδηθά έληππα κέζα είλαη νη εθεκεξίδεο θαη ηα πεξηνδηθά
(Kipphan, 2001:5; Reference of Business, 2010). Δκπνξεπκαηηθά έληππα κέζα είλαη νη
αθίζεο (posters), ηα θπιιάδηα (brochures) νη ππαίζξηεο δηαθεκίζεηο, νη ρξπζνί νδεγνί (yellow
pages), ε ηαρπδξνκηθή αιιεινγξαθία, νη επηζηνιέο, ηα flyers, νη καγλεηηθέο δηαθεκίζεηο, νη
θξεκάζηξεο πφξηαο, νη ζπζθεπαζίεο θαζψο θαη ηα εθηππσκέλα εηζηηήξηα. (Cree, 2009; Phiri,
2006; Kipphan, 2001:5-6).
1.1.1.1. Δθεκεξίδεο (Newspapers)
2

14. Οη εθεκεξίδεο πξσηνεκθαλίζηεθαλ ζηηο αξρέο ηνπ 17νπ αηψλα (Kipphan, 2001:5) θαη
απνηεινχλ ζήκεξα ηελ πην δεκνθηιή κνξθή έληππνπ κέζνπ (Lab, 2010). Οη εθεκεξίδεο
ρσξίδνληαη ζε εκεξήζηεο (ηππψλνληαη θάζε κέξα) θαη εβδνκαδηαίεο (ηππψλνληαη κία θνξά
ηελ εβδνκάδα) (Kipphan, 2001:5) ελψ ππάξρνπλ δηαθνξεηηθνί ηχπνη (πνιηηηθέο, νηθνλνκηθέο)
πνπ απεπζχλνληαη ζε δηαθνξεηηθά αθξναηήξηα (Wikianwers, ρ.ρ.; Lab, 2010).
Ο δηαθεκηζηήο ζα πξέπεη λα ιάβεη ππφςε ηνπ 3 θξηηήξηα γηα ηελ επηινγή ηεο εθεκεξίδαο σο
κέζν πξνψζεζεο ελφο δηαθεκηζηηθνχ κελχκαηνο. Σα θξηηήξηα απηά είλαη: ε επηινγή αλάκεζα
ζηηο εκεξήζηεο ή εβδνκαδηαίεο εθεκεξίδεο, ην format ηνπο, θαζψο θαη ην αθξναηήξην ζην
νπνίν ζηνρεχνπλ (Reference for Business, 2010; Lab, 2010). ΢πλήζσο ην format ησλ
εθεκεξίδσλ είλαη κε πιαζηηθνπνηεκέλα θχιια κεγάινπ κεγέζνπο θαη ρακεινχ θφζηνπο. Οη
παξαδνζηαθέο εθεκεξίδεο ήηαλ αζπξφκαπξεο, αιιά κε ηε ρξήζε ζχγρξνλσλ εθηππσηψλ
κπνξνχλ λα ηππσζνχλ θαη έγρξσκεο, κε απνηέιεζκα λα ρξεζηκνπνηνχληαη επξέσο νη εηθφλεο
ηθαλνπνηψληαο έηζη ηηο ζεκεξηλέο απαηηήζεηο ησλ δηαθεκηζηψλ (Kipphan, 2001:5). Δπίζεο
ιφγσ ηεο κεγάιεο γεσγξαθηθήο θάιπςεο πνπ πξνζθέξνπλ είλαη δχζθνιν λα ζηνρεπηεί έλα
ζπγθεθξηκέλν θνηλφ. Παξφια απηά φκσο, νη εθεκεξίδεο απνηεινχλ έλα ζεκαληηθφ εξγαιείν
γηα ηελ αχμεζε ηεο αλαγλσξηζηκφηεηαο ελφο πξντφληνο ή κίαο ππεξεζίαο (Reference for
Business, 2010).
΢χκθσλα κε ηελ ηζηνζειίδα Reference for Business (2010) ηα δηαθεκηζηηθά κελχκαηα πνπ
πεξηιακβάλνπλ ζπλήζσο νη εθεκεξίδεο είλαη:
 Οη δηαθεκίζεηο πξνβνιήο πξντφλησλ ή ππεξεζηψλ.
 Οη κηθξέο αγγειίεο.
 Οη θαηάινγνη πξντφλησλ θαη ππεξεζηψλ επηρεηξήζεσλ σο έλζεηα.
Ο ζχληνκνο ρξφλνο ζχλζεζεο κίαο εθεκεξίδαο επηηξέπεη ζηνπο δηαθεκηζηέο λα
πξνζαξκφδνπλ ηηο δηαθεκίζεηο ηνπο αλάινγα κε ηηο ζπλζήθεο πνπ επηθξαηνχλ ζηελ αγνξά, κε
απνηέιεζκα κία δηαθήκηζε λα κπνξεί λα κπεη γηα κεγάιν ρξνληθφ δηάζηεκα ζηηο ζειίδεο ηεο
εθεκεξίδαο, πξνθεηκέλνπ λα πείζεη ην θνηλφ ζην νπνίν απεπζχλεηαη. Δπίζεο, νη δηαθεκηζηέο
δεκηνπξγνχλ ηηο έληππεο δηαθεκίζεηο ζην κέγεζνο πνπ απνθαζίδεηαη κε βάζε ηνλ
πξνυπνινγηζκφ πνπ έρεη ζπκθσλεζεί κε ηνλ πειάηε (Wikianwers ρ.ρ.; Lab, 2010). Παξφια
απηά φκσο, νη δηαθεκίζεηο ζηηο εθεκεξίδεο πξνζθέξνπλ κία επειημία σο πξνο ην κέγεζνο
3

15. ηνπο φπσο γηα παξάδεηγκα ε επηινγή κηθξψλ θνπηηψλ πνπ θαηαιακβάλνπλ έλα κηθξφ ηκήκα
κίαο ζειίδαο, ή ε επηινγή κίαο ή αθφκα θαη δχν ζειίδσλ (ζαιφλη) γηα ηελ πξνβνιή. Χζηφζν,
πεξηνξηζκνχο σο πξνο ηα εθέ θαη ηηο γξακκαηνζεηξέο παξνπζηάδεη ε δηαθήκηζε κε αγγειία κε
απνηέιεζκα λα πξνθαιείηαη ζχγρπζε απφ ηελ νκνηνκνξθία ησλ δηαθεκηζηηθψλ κελπκάησλ.
Καηά ζπλέπεηα, ν δηαθεκηζηήο ζα πξέπεη λα επηιέγεη πξσηφηππνπο ηίηινπο γηα λα είλαη
αληαγσληζηηθφο (Reference for Business, 2010).
Σέινο, ε ρξεκαηνδφηεζε ησλ εθεκεξίδσλ γίλεηαη θπξίσο απφ ηηο δηαθεκίζεηο κε απνηέιεζκα
ε ηηκή πψιεζεο ζηνλ θαηαλαισηή λα είλαη ρακειή (Leiss et al, 2008:419).
1.1.1.2. Πεξηνδηθά (Magazines)
Σα πεξηνδηθά είλαη κία πεξηνδηθή δεκνζίεπζε, ζπλήζσο ελφο ηεχρνπο πνπ πεξηέρεη
δηεγήκαηα, άξζξα, θσηνγξαθίεο, ζρέδηα, θηι, απφ δηαθνξεηηθνχο ζπγγξαθείο (Publishing
Central, ρ.ρ.).
Ζ πξνέιεπζε ηεο ιέμεο «πεξηνδηθφ» πξνέξρεηαη απφ ηελ αξαβηθή ιέμε “Makhazhin” πνπ
ελλνεί ηνλ απνζεθεπηηθφ ρψξν εκπνξεπκάησλ, πξνκεζεηψλ θαη ππξνκαρηθψλ. Σν πεξηνδηθφ
κε ηε ζεκεξηλή ηνπ έλλνηα, κπνξεί λα νξηζηεί σο ηελ εηθνληθή απνζήθε ησλ πιεξνθνξηψλ. Ζ
πξψηε ρξήζε ηεο ιέμεο κε ηε ζεκεξηλή ηεο κνξθή πηζαλφλ πξνέξρεηαη απφ ηελ έθδνζε ηνπ
Βξεηαληθνχ London Gentleman‟s Magazine ην 1731 (ν.π.).
Σα πεξηνδηθά θαηεγνξηνπνηνχληαη κε βάζε ηε ρξήζε ηνπο (εκπνξηθά-εηαηξηθά-επηζηεκνληθά-
κε θεξδνζθνπηθά) θαζψο θαη κε βάζε ηε ζεκαηνινγία ηνπο (κφδα, ρφκπη, εηδεζενγξαθηθά,
θηι) κε απνηέιεζκα λα απεπζχλνληαη ζε ζπγθεθξηκέλνπο αλαγλψζηεο. ΢πλήζσο, έρνπλ κηθξή
δηάξθεηα δσήο ιφγσ ηνπ πεξηερνκέλνπ ηνπο. Σν θφζηνο παξαγσγήο ελφο πεξηνδηθνχ δελ
θαιχπηεηαη απνθιεηζηηθά απφ ηνλ ηειηθφ αγνξαζηή αιιά ζπλήζσο ην 50% θαιχπηεηαη απφ
ηηο δηαθεκίζεηο (Kipphan, 2001:5). Οη δηαθεκηζηέο κε ηε ρξήζε ησλ πεξηνδηθψλ σο κέζσλ
επηθνηλσλίαο κπνξνχλ εχθνια λα επηθεληξσζνχλ ζε κία πην ζπγθεθξηκέλε νκάδα ζηφρν
(Lab, 2010), ηνπνζεηψληαο δηαθεκηζηηθά κελχκαηα ζε πεξηνδηθά πνπ έρνπλ γεσγξαθηθή,
δεκνγξαθηθή θαη ηξφπνπ δσήο εζηίαζε (Reference of Business, 2010). Χο πξνο ηε ζρεδίαζε
ηεο δηαθήκηζεο, ζηα πεξηνδηθά επηηξέπεηαη ε ρξήζε πεξίηερλσλ γξαθηθψλ, ρξσκάησλ,
πςειήο αλάιπζεο εηθφλσλ θαη επέιηθησλ εμσθχιισλ ζε ζρέζε κε ηηο εθεκεξίδεο (Reference
4

16. of Business, 2010; Kipphan, 2001:5). Έξεπλεο έρνπλ δείμεη φηη νη ελεκεξσηηθέο δηαθεκίζεηο
κε ρξήζε γξαθηθψλ πνπ παξνπζηάδνπλ πιεξνθνξίεο φπσο ην πψο ρξεζηκνπνηείηαη ην πξντφλ,
ηη φθεινο απνθνκίδεη ν θαηαλαισηήο θαζψο θαη ην ζεκείν δηαλνκήο ηνπ, είλαη πην
απνηειεζκαηηθέο (Reference of Business, 2010). Βαζηθφ αξλεηηθφ ησλ δηαθεκίζεσλ ζηα
πεξηνδηθά είλαη φηη κεηαμχ ηεο αγνξάο ηνπ δηαθεκηζηηθνχ ρψξνπ θαη ηεο δεκνζίεπζήο ηνπο
κεζνιαβεί, θαηά κέζν φξν, έλαο κήλαο κε απνηέιεζκα λα ππάξρεη ν θίλδπλνο ηεο κεηαβνιήο
ησλ ηάζεσλ ηεο αγνξάο (Reference of Business, 2010). Σέινο, ν ζρεδηαζηήο ζα πξέπεη λα
θαηαλνήζεη φηη δελ απεπζχλνληαη φια ηα πεξηνδηθά ζηνπο ίδηνπο θαηαλαισηέο (Publishing
Central, ρ.ρ.).
1.1.1.3. Φπιιάδηα (Brochures ή Leaflets)
Σα θπιιάδηα, είλαη δηαθεκηζηηθά έληππα κηθξνχ κεγέζνπο, κε θαιή πνηφηεηα εθηχπσζεο
(Παλαγνπνχινπ, 2010:22). Αληίζεηα κε ηηο δηαθεκίζεηο ζηα πεξηνδηθά θαη ηηο εθεκεξίδεο, ηα
θπιιάδηα δελ δεκνζηεχνληαη αλά ηαθηά ρξνληθά δηαζηήκαηα. Δίλαη έγρξσκα, κνλνζέιηδα ή
πνιπζέιηδα (δελ ππεξβαίλνπλ ζπλήζσο ηηο 16 ζειίδεο) θαη ζπρλά πεξηιακβάλνπλ πεξίηερλα
γξαθηθά (Kipphan, 2001:6; Παλαγνπνχινπ, 2010:22). Σα θπιιάδηα παξαζέηνπλ αλαιπηηθέο
πιεξνθνξίεο γηα κία επηρείξεζε, έλα πξντφλ ή κία ππεξεζία θαη δηαλέκνληαη θπξίσο ζε
events, εθζέζεηο ή κε ηελ αγνξά ελφο πξντφληνο πξνθεηκέλνπ ν θαηαλαισηήο λα δηαβάζεη
πεξηζζφηεξεο ιεπηνκέξεηεο γηα απηφ (Lab, 2010). Λφγσ ηνπ φηη ηα θπιιάδηα παξάγνληαη γηα
δηαθεκηζηηθνχο ιφγνπο, ην θφζηνο πινπνίεζεο ην αλαιακβάλεη απνθιεηζηηθά ν δηαθεκηζηήο
θαη φρη νη αλαγλψζηεο (Kipphan, 2001, ζ.6).
1.1.1.4. Άκεζν ηαρπδξνκείν (Direct mail ή Newsletters)
Σα direct mail, αλ θαη έρνπλ πέζεη ζχκαηα ησλ ειεθηξνληθψλ κέζσλ, γλψξηζαλ κεγάιε
αλάπηπμε θαηά ηε δεθαεηία ηνπ 90 ελψ απνηεινχζαλ βάζε ζπλαιιαγψλ, ηελ πην δεκνθηιή
θαηεγνξία ηεο θπζηθήο δηαθήκηζεο (Kipphan, 2001:6). Απεπζχλνληαη ζε έλα ζπγθεθξηκέλν
θνηλφ γηα λα ην ελεκεξψζνπλ γηα ζέκαηα πνπ αθνξνχλ ηελ επηρείξεζε (δξάζεηο ηεο
επηρείξεζεο, λέα πξντφληα θαη ππεξεζίεο) (Lab, 2010). Πξηλ ηελ επηθξάηεζε ησλ ςεθηαθψλ
newsletters, απνηεινχζαλ ην θαιχηεξν κέζν γηα ηηο κηθξέο επηρεηξήζεηο πξνθεηκέλνπ λα
5

17. ελεκεξψλνπλ ηνπο πειάηεο ηνπο. Οη ηαρπδξνκηθέο ιίζηεο πεξηιακβάλνπλ ηνπο πειάηεο πνπ
έρνπλ δεηήζεη λα ελεκεξψλνληαη (Kipphan, 2001:6) θαζψο επίζεο θαη ππνςήθηνπο πειάηεο
(Reference for Business, 2010).
1.1.1.5. ΢πζθεπαζίεο
Οη ζπζθεπαζίεο ρξεζηκνπνηνχληαη θαηά θχξην ιφγν γηα λα πξνζηαηεχζνπλ ηα πξντφληα ελψ
ηαπηφρξνλα κέζσ ηνπ ζρεδηαζκνχ ηνπο έιθνπλ ηελ πξνζνρή ησλ θαηαλαισηψλ. Δπίζεο,
πάλσ ζηε ζπζθεπαζία εθηππψλνληαη ζρεηηθέο πιεξνθνξίεο γηα ηε ρξήζε, ζπληήξεζε θαη
ζπζηαηηθά πνπ πξέπεη λα γλσξίδεη ν θαηαλαισηήο. Οη ζπζθεπαζίεο κπνξνχλ λα θηηαρηνχλ
απφ πνιιέο χιεο φπσο απφ ραξηί, πιαζηηθφ, κέηαιιν, γπαιί θηι (Kipphan, 2001:6).
1.1.1.6. Αθίζεο (Posters)
Οη αθίζεο είλαη κνξθή εμσηεξηθήο δηαθήκηζεο (Outdoor advertising). Υξεζηκνπνηνχληαη
θπξίσο γηα λα ππνζηεξίμνπλ ηηο δηαθεκίζεηο πνπ έρνπλ ηνπνζεηεζεί ζε άιια κέζα (Reference
for Business, 2010). Λφγσ ηεο ζπρλήο επαθήο ησλ ππνςήθησλ πειαηψλ κε ηηο αθίζεο, ην
δηαθεκηζηηθφ κήλπκα ζα πξέπεη λα είλαη ζχληνκν θαη απηνπξφζσπν ρξεζηκνπνηψληαο φζν
γίλεηαη πην ηζνξξνπεκέλα ηα γξαθηθά θαη ηελ ηππνγξαθία (Lab, 2010; Reference for
Business, 2010).
1.1.2. Πηλαθίδεο (Billboard advertising)
Οη πηλαθίδεο είλαη ηχπνο θπζηθήο δηαθήκηζεο πνπ βξίζθνληαη ζε θεληξηθνχο εμσηεξηθνχο
ρψξνπο πξνθεηκέλνπ λα εκθαλίδνπλ δηαθεκηζηηθά κελχκαηα ζε νδεγνχο θαη πεδνχο. Σέηνηνη
ρψξνη κπνξεί λα είλαη νη ζηαζκνί ησλ κέζσλ καδηθήο κεηαθνξάο, ηα εκπνξηθά θέληξα, νη
πξνζφςεηο επηρεηξήζεσλ θαζψο θαη ηα ζηάδηα (Wikipedia, 2010).
1.1.3. Κηλεηέο δηαθεκίζεηο (Mobile billboard advertising)
6

18. Οη θηλεηέο δηαθεκίζεηο είλαη πηλαθίδεο ή ςεθηαθέο νζφλεο ηνπνζεηεκέλεο ζε εηδηθά νρήκαηα
γηα ηε κεηαθνξά θαηά κήθνο ησλ δξφκσλ πνπ έρνπλ επηιέμεη νη πειάηεο. Δπίζεο, κπνξεί λα
είλαη δηαθεκίζεηο ζηηο ξεκνχιθεο θνξηεγψλ πνπ θαιχπηνληαη κε εθηππσκέλν κνπζακά ή
απηνθφιιεην θαζψο επίζεο θαη banner πνπ «ζέξλνληαη» απφ αεξνπιάλα. Οη πηλαθίδεο απηέο
κπνξεί λα είλαη ζηαηηθέο θαζψο θαη κεηαβιεηέο (Wikipedia, 2010).
1.1.4. Γηαθεκίζεηο ζε θαηαζηήκαηα (In-store advertising)
Οη δηαθεκηζηηθέο ελέξγεηεο ζε θαηαζηήκαηα νλνκάδνληαη mersentaizer θαη αλαθέξνληαη ζε
θαηαζηήκαηα ιηαληθήο πψιεζεο, φπνπ ηα δηαθεκηδφκελα πξντφληα ηνπνζεηνχληαη ζε νξαηά
ζεκεία. Σέηνηα ζεκεία είλαη ηα ξάθηα ζην χςνο ησλ καηηψλ, ζηηο άθξεο ησλ δηαδξφκσλ θαη
θνληά ζηα ηακεία. Δπίζεο ζε απηφ ηνλ ηχπν πεξηιακβάλνληαη νη promotion ελέξγεηεο εληφο
ηνπ θαηαζηήκαηνο θαη νη δηαθεκίζεηο ζηα θαξνηζάθηα (Wikipedia, 2010).
1.1.5. Γηαθήκηζε ζηηο θνχπεο ηνπ θαθέ (Coffee cup advertising)
Δίλαη κία παξαιιαγή ησλ δηαθεκηζηηθψλ δψξσλ φπνπ εηαηξίεο θαθέ, θαθεηέξηεο, delivery
πξνζθέξνπλ ζηνπο πειάηεο ηνπο κία θνχπα θαθέ κε ην ινγφηππφ ηνπο σο δψξν πξνθεηκέλνπ
λα ηε ρξεζηκνπνηνχλ ζην γξαθείν ηνπο (Wikipedia, 2010).
1.1.6. Υξήζε δηαζεκνηήησλ (Celebrity branding)
Απηφο ν ηχπνο δηαθήκηζεο κπνξεί λα ζπλδπαζηεί κε φιεο ηηο παξαπάλσ κνξθέο θπζηθήο
δηαθήκηζεο ρξεζηκνπνηψληαο ηε δεκνηηθφηεηα, ηε δχλακε, ην ρξήκα θηι θάπνηνπ πξνζψπνπ
γηα λα πείζεη ηνλ ππνςήθην θαηαλαισηή. Γηα παξάδεηγκα νη δηαθεκηζηέο πξνσζνχλ ηα
πξντφληα ηνπο φηαλ νη δηαζεκφηεηεο θνξνχλ θάπνην ζπγθεθξηκέλν brand. Έλα κεηνλέθηεκα
απηνχ ηνπ ηχπνπ είλαη, φηαλ κία δηαζεκφηεηα πξνβεί ζε αξλεηηθέο ελέξγεηεο, κπνξεί λα
δεκηνπξγεζεί πξφβιεκα γηα ην brand πνπ δηαθεκίδεη (Wikipedia, 2010).
7

19. 1.2. Πεξηγξαθή ησλ επφκελσλ θεθαιαίσλ ηεο πηπρηαθήο εξγαζίαο
Σν δεχηεξν θεθάιαην αλαθέξεηαη ζηελ δηαδηθαζία ζρεδηαζκνχ έληππσλ κέζσλ. ΢ην πξψην
κέξνο ηνπ, παξαηίζεηαη κία κηθξή πεξηγξαθή ησλ ζεκαληηθφηεξσλ πξνγξακκάησλ
επεμεξγαζίαο γξαθηθψλ θαη δεκηνπξγίαο εληχπσλ, ελψ γίλεηαη θαη κία ζχγθξηζε ησλ
δεχηεξσλ κε ζηνηρεία πνπ αληιήζεθαλ απφ δχν δηαθνξεηηθέο έξεπλεο. ΢ην δεχηεξν κέξνο ηνπ
δεπηέξνπ θεθαιαίνπ, γίλεηαη αλαιπηηθή πεξηγξαθή ησλ ζηαδίσλ πνπ πξέπεη λα
αθνινπζεζνχλ πξνθεηκέλνπ λα δεκηνπξγεζεί έλα ειθπζηηθφ θαη ζσζηά δνκεκέλν έληππν.
Απηή ε πεξηγξαθή σθειεί ηνλ δηαθεκηζηή, δηφηη θαηαλνεί ηηο δηάθνξεο ηερληθέο ζρεδίαζεο
πξνθεηκέλνπ λα ηηο πξνζαξκφζεη αλάινγα κε ηηο αλάγθεο ησλ πειαηψλ, θαη ηνλ γξαθίζηα
δηφηη ηνπ νξίδεη ηα βήκαηα πνπ πξέπεη λα αθνινπζήζεη γηα ηε δεκηνπξγία ελφο
νινθιεξσκέλνπ έξγνπ. Γηα ηελ απνδνηηθή ζπλεξγαζία ησλ δχν απηψλ νκάδσλ (δηαθεκηζηή-
γξαθίζηα), θαζψο θαη ηνλ θαζνξηζκφ ησλ αλαγθψλ ηνπ πειάηε, ζην ηέινο απηνχ ηνπ
θεθαιαίνπ πεξηγξάθεηαη ε ζεκαζία ρξήζεο ελφο moodboard (πίλαθα δηάζεζεο).
Σν ηξίην θεθάιαην γίλεηαη αλάιπζε ησλ λέσλ κέζσλ δηαθήκηζεο. Ζ πξψηε ελφηεηα αθνξά
ηελ πνιπ-θάλαιε θαη δηαδξαζηηθή δεκνζίεπζε ησλ εληχπσλ θαη ηνπο ιφγνπο πνπ νδήγεζαλ
ζην λα ζηξαθνχλ νη εθδφηεο ζε απηή ηε κέζνδν. ΢ηελ επφκελε γίλεηαη πεξηγξαθή ησλ
ειεθηξνληθψλ ζπζθεπψλ αλάγλσζεο (e-books devices). ΢ηε ηξίηε ελφηεηα πεξηγξάθνληαη ηα
ςεθηαθά έληππα ελψ ζηελ ηέηαξηε θαη ηειεπηαία, δίλεηαη κία κηθξή πεξηγξαθή ηεο video in
print δηαθήκηζεο.
΢ην ηέηαξην θεθάιαην γίλεηαη έξεπλα θαη αλάιπζε νδεγψλ ζπνπδψλ, ειιεληθψλ θαη μέλσλ
εθπαηδεπηηθψλ ηδξπκάησλ πξνθεηκέλνπ λα πξνζδηνξηζηεί ν ηξφπνο εθαξκνγήο ησλ ζηνηρείσλ
πνπ πεξηγξάθεθαλ ζην δεχηεξν θεθάιαην, γηα ηελ θαηαζθεπή ελφο λένπ νδεγνχ ζπνπδψλ γηα
ην ηκήκα Δκπνξίαο θαη Γηαθήκηζεο, ηνπ ΣΔΗ Κξήηεο. Δπίζεο παξαηίζεληαη κε κνξθή
εηθφλσλ ηα ζηνηρεία πνπ πξνθάιεζαλ πεξηζζφηεξν αίζζεζε. Σέινο, ζην θεθάιαην απηφ
ππάξρεη θαη ην moodboard ην νπνίν ρξεζηκνπνηήζεθε γηα ηνλ αλαζρεδηαζκφ ηνπ νδεγνχ
ζπνπδψλ.
΢ην πέκπην θεθάιαην πεξηγξάθνληαη νη ιφγνη πνπ νδήγεζαλ ζηνλ αλαζρεδηαζκφ ηνπ νδεγνχ
ζπνπδψλ ηνπ ηκήκαηνο Δκπνξίαο θαη Γηαθήκηζεο πνπ βξίζθεηαη ζηελ Ηεξάπεηξα θαζψο θαη
νη ζηφρνη πνπ πξνζδνθά λα επηηχρεη. Δπίζεο, γίλεηαη αλαιπηηθή πεξηγξαθή ησλ ζηνηρείσλ
πνπ ζπλζέηνπλ ηε δνκή θαη ην ζρεδηαζκφ ηνπ (φπσο απηά αλαιχζεθαλ ζην θεθάιαην 2), ελψ
8

20. παξνπζηάδνληαη ηα βήκαηα πνπ αθνινπζήζεθαλ γηα ηελ δεκηνπξγία ησλ ζεκαληηθφηεξσλ
απφ απηά πξνθεηκέλνπ λα είλαη εχθνινο ν αλαζρεδηαζκφο ηνπο ζε πεξίπησζε αιιαγψλ. Ζ
ηερλνινγία ζηελ νπνία βαζίδεηαη ν λένο ζρεδηαζκφο είλαη ε multichannel publishing (φπσο
αλαιχζεθε ζην θεθάιαην 3), θαηά ηελ νπνία ν νδεγφο ζα ππάξρεη ζε έληππε θαη ειεθηξνληθή
κνξθή, φπνπ ζηελ ηειεπηαία κπνξεί λα ελζσκαησζεί video θαη ήρνο.
΢ην έθην θαη ηειεπηαίν θεθάιαην απηήο ηεο πηπρηαθήο, παξνπζηάδνληαη ηα ζπκπεξάζκαηα
πνπ αληιήζεθαλ απφ ηελ εθπφλεζή ηεο θαζψο θαη ηα πξνβιήκαηα πνπ πξνέθπςαλ. Γίλνληαη
πξνηάζεηο γηα πεξεηαίξσ έξεπλα ηνπ ζεσξεηηθνχ κέξνπο ηεο θαη γηα πηζαλέο πξνζζήθεο γηα
κειινληηθή βειηίσζε ηνπ πξαθηηθνχ ηεο κέξνπο, ελψ γίλεηαη αλαθνξά θαη γηα ηηο
κειινληηθέο ηάζεηο ηεο δηαθήκηζεο γεληθφηεξα.
Σν παξάξηεκα ηεο πηπρηαθήο είλαη ν αλαζρεδηαζκέλνο νδεγφο ζπνπδψλ ηνπ ηκήκαηνο
Δκπνξίαο θαη Γηαθήκηζεο ηεο Ηεξάπεηξαο.
9

21. Κεθάιαην 2
Γεκηνπξγία Δληύπσλ
2.1. Λνγηζκηθφ Γεκηνπξγίαο Γξαθηθψλ (Graphics Editing Programs)
2.1.1. Adobe Photoshop
Σν Adobe Photoshop είλαη έλα πξφγξακκα επεμεξγαζίαο γξαθηθψλ ηεο
εηαηξίαο Adobe System Incorporated. Ζ πξψηε ηνπ εκπνξηθή
εθαξκνγή δεκηνπξγήζεθε ην 1990 απφ ηνλ Thomas Knoll θαη
ιεηηνπξγνχζε κφλν ζε ππνινγηζηέο Macintosh. ΢ήκεξα θπθινθνξεί
ζηελ αγνξά ε 12ε έθδνζή ηνπ κε ηελ εκπνξηθή επσλπκία Adobe
Photoshop CS5 (Wikipedia, 2010). Σν Photoshop είλαη έλα ζχλνιν Δηθόλα 2.1 Σν ινγόηππν
ηνπ Photoshop CS4
εξγαιείσλ, κε απηνκαηνπνηεκέλεο επηινγέο πνπ βνεζνχλ ζην λα
δεκηνπξγνχληαη κε αθξίβεηα, εχθνια θαη γξήγνξα γξαθηθά γηα ην δηαδίθηπν θαη γηα ηα
έληππα κέζα. Γηα απηφ ην ιφγν ρξεζηκνπνηείηαη θπξίσο απφ επαγγεικαηίεο. Σν Photoshop
δίλεη ηελ δπλαηφηεηα επεμεξγαζίαο bitmap θαη vector αξρείσλ, ελψ δίλεη ηελ δπλαηφηεηα
ζηνλ ρξήζηε λα επηιέμεη αλάκεζα ζε πνιιά ρξσκαηηθά κνληέια φπσο είλαη ην RGB, Lad,
CMYK θαη ην gracescale (Adobe Systems Incorporated, 2008α:76; Wikipedia, 2010). Σo
βαζηθφ αξρείν απνζήθεπζεο ηνπ Photoshop είλαη ην .psd, σζηφζν ρξεζηκνπνηνχληαη επίζεο
ηα .eps, .png, .gif, .jpeg, .tiff, .raw, .pdf (Adobe Systems Incorporated, 2008α:414-417).
2.1.2. Adobe Illustration
΢χκθσλα κε ηελ Adobe Systems Incorpotated (2009), ην Adobe
Illustrator «είλαη κία εθαξκνγή δεκηνπξγίαο θαη επεμεξγαζίαο vector
γξαθηθψλ γηα έληππα θαη πνιπκέζα». Αλαπηχρζεθε ην 1987 αξρηθά
γηα λα ιεηηνπξγεί κφλν ζηνπο ππνινγηζηέο Macintosh ηεο Apple.
΢ήκεξα θπθινθνξεί ζηελ αγνξά ε 15ε έθδνζε κε ηελ εκπνξηθή
Δηθόλα 2.2 Σν ινγόηππν
νλνκαζία CS5 θαη ιεηηνπξγεί θαη ζε ππνινγηζηέο κε ινγηζκηθφ ηνπ Illustrator CS5
Windows. Αλαπηχζζεηαη θαη δηαηίζεηαη απφ ηελ εηαηξία Adobe System Incorporated
(Wikipedia, 2010). Σα αξρεία πνπ κπνξεί λα επεμεξγαζηεί ην Illustration είλαη .pdf, .eps,
10

22. .dcs, Autocad, .psd (Adobe Systems Incorporated, 2008β:297-300). Σν βαζηθφ αξρείν
εμαγσγήο ησλ αξρείσλ Illustration είλαη ην .ai, παξφια απηά, κπνξεί λα εμάγεη ζε έλα πιήζνο
αξρείσλ, φπσο είλαη ηα αξρεία .eps, .fxg, .svg, .png, .bmp, .jpeg, .flash (swf), .tga, .tiff,
πξνθεηκέλνπ λα είλαη δπλαηή ε επεμεξγαζία ηνπο απφ άιιεο εθαξκνγέο (Adobe Systems
Incorporated, 2008β:303-310).
2.1.3. Corel Draw
Σν Corel Draw είλαη κία εθαξκνγή δεκηνπξγίαο θαη επεμεξγαζίαο
vector γξαθηθψλ ηεο εηαηξίαο Corel Corporation. Ζ εθαξκνγή
δεκηνπξγήζεθε ην 1987 απφ ηνπο πξνγξακκαηηζηέο Michel
Bouillon θαη Pat Beirne θαηφπηλ εληνιήο ηεο εηαηξίαο. Ζ πξψηε
έθδνζε θπθινθφξεζε ζηελ αγνξά ηνπ 1989 γηα ηνπο ππνινγηζηέο
Microsoft Windows 2. Ζ ζεκεξηλή έθδνζε είλαη ε 15ε κε
εκπνξηθή επσλπκία X5 θαη ιεηηνπξγεί ζε ππνινγηζηέο κε
ιεηηνπξγηθφ Windows XP, Vista θαη Seven. Σν Corel Draw ήηαλ Δηθόλα 2.3 Σν ινγόηππν ηνπ
Corel Draw X4
δηαζέζηκν κέρξη ηελ έθδνζε 9 θαη γηα ηνπο ππνινγηζηέο ηεο Apple
κε ιεηηνπξγηθφ Mac OS θαη Mac OS X. ΋κσο ιφγσ ηεο ρακειήο δήηεζεο, δηαθφπεθε ε
ζπλεξγαζία ησλ δχν εηαηξηψλ. Υξεζηκνπνηεί ηα ρξσκαηηθά κνληέια RGB θαη CMYK θαη
κπνξεί λα επεμεξγαζηεί θαη αξρεία bitmap (Wikipedia, 2010; Corel, 2010?).
2.2. Λνγηζκηθφ Γεκηνπξγίαο Δληχπσλ (Desktop publishing)
2.2.1. Adobe Indesign
Σν Adobe Indesign, είλαη κία εθαξκνγή ζρεδίαζεο θαη παξαγσγήο
έληππσλ κέζσλ (Adobe Systems Incorpotated, 2009:1). Αλαπηχρζεθε
ην 1999 απφ ηελ Adobe Systems Incorporated θαη απνηειεί ηελ εμέιημε
ηνπ Adobe PageMaker. Σν 2002 ην Indesign ήηαλ ε πξψηε εθαξκνγή
ηππνγξαθίαο πνπ ιεηηνπξγνχζε ζε ππνινγηζηέο Mac. Οη επφκελεο Δηθόλα 2.4 Σν ινγόηππν
ηνπ Indesign CS4
εθδφζεηο ππνζηήξηδαλ ηελ εηζαγσγή θαη εμαγσγή αξρείσλ πνπ
11

23. ζπλεξγάδνληαλ εχθνια κε ηα ππφινηπα πξνγξάκκαηα ηεο Adobe, ηελ ππνζηήξημε Unicode
θαη OpenType γξακκαηνζεηξψλ γηα ηελ επεμεξγαζία θεηκέλνπ, ζηπι κνξθνπνίεζεο
ραξαθηήξσλ, πηλάθσλ θαη παξαγξάθσλ, ελψ εηζήγαγε ζηηο εξγαιεηνζήθεο ηνπ εξγαιεία
άιισλ εθαξκνγψλ ηεο Adobe φπσο είλαη ε δηαθάλεηα. Ζ ηειεπηαία έθδνζε ηεο εθαξκνγήο
είλαη ε CS5 (Wikipedia, 2010) θαη πεξηέρεη ηηο παξαθάησ δπλαηφηεηεο:
 Γεκηνπξγία πινχζησλ δηαδξαζηηθψλ εγγξάθσλ φπσο είλαη ηα ςεθηαθά θπιιάδηα, ηα
ειεθηξνληθά βηβιία (γηα ρξήζε ζην Ipad ηεο Apple, ην Sony Reader, ηα θηλεηά
ηειέθσλα θηι) θαη ηα δηαδξαζηηθά πεξηνδηθά, πξνζζέηνληαο πνιπκέζα φπσο βίληεν
θαη ήρν.
 Δμαγσγή σο .swf αξρείσλ γηα ηελ αλαπαξαγσγή ηνπο σο flash ή δηαδξαζηηθψλ PDF
 Δχθνιε δηαρείξηζε ησλ ζηνηρείσλ ησλ ζειίδσλ κέζσ ηεο επαλαζρεδηαζκέλεο
θαξηέιαο ησλ layers πνπ είλαη παξφκνηα κε απηή ηνπ Photoshop θαη ηνπ Illustration.
 Δπθνιφηεξε επηινγή θαη επεμεξγαζία αληηθεηκέλσλ.
 Οξηζκφ δηαθνξεηηθνχ κεγέζνπο ζειίδσλ ζε έλα εληαίν έγγξαθν.
 Απηφκαηε δεκηνπξγία ιεδάλησλ.
(Adobe, 2010)
2.2.2. QuarkXPress
To QuarkXPress είλαη κία εθαξκνγή πιεξνθνξηθήο γηα ηε
δεκηνπξγία εληχπσλ πνπ αλαπηχρζεθε απφ ηελ Quark Inc ην
1987. Ζ ηειεπηαία έθδνζε ηεο εθαξκνγήο είλαη ην QuarkXPress
8.5. Υξεζηκνπνηείηαη θπξίσο απφ ζρεδηαζηέο θαη εθδνηηθνχο
νίθνπο γηα ηνλ ζρεδηαζκφ θπιιαδίσλ, πεξηνδηθψλ, εθεκεξίδσλ Δηθόλα 2.5 Σν ινγόηππν ηνπ
QuarkXPress 8
θηι θαζψο επίζεο θαη γηα ςεθηαθά έληππα. ΢ηελ δεθαεηία ηνπ 90
ην QuarkXPress θαηείρε ην 95% ελψ ζήκεξα έρεη δηνιηζζήζεη ζην 25% θαη βξίζθεηαη θάησ
απφ ηνλ βαζηθφ ηνπ αληαγσληζηή, ην Indesign (Wikipedia, 2010)
12

24. 2.2.3. ΢χγθξηζε Adobe Indesign CS4 θαη QuarkXPress 8
΋ηαλ ε Adobe παξνπζίαζε ηελ πξψηε έθδνζε ηνπ Indesign ην 1999, ην QuarkXPress ήηαλ ε
εγεηηθή εθαξκνγή ζην ρψξν ηνπ page layout. Οη πξψηεο εθδφζεηο ηνπ Indesign δελ κπφξεζαλ
λα απνζπάζνπλ κεγάιν κεξίδην ηεο αγνξάο απφ ην QuarkXPress. Σν Indesign άιιαμε απηφ
ηνλ ζπζρεηηζκφ φηαλ εθκεηαιιεχηεθε ηελ αλαπηπμηαθή ζηαζηκφηεηα ηεο Quark θαη ηελ
απνηειεζκαηηθή ζπλεξγαζία κε ηηο ππφινηπεο εθαξκνγέο ηεο Adobe (Beale, 2008). ΢ήκεξα,
ην Indesign θαηέρεη κεγαιχηεξν κεξίδην αγνξάο απφ φηη ην QuarkXPress (Wikipedia, 2010)
θαη παξέρεη θαιχηεξν ζρεδηαζκφ (Beale, 2008).
Γηα λα αληηκεησπίζεη απηή ηελ θαηάζηαζε ε Quark, παξνπζίαζε ην 2008 ηελ έθδνζε
QuarkXPress 8. ΢πλνπηηθά, ε έθδνζε απηή δηαζέηεη έλα ζχλνιν λέσλ ραξαθηεξηζηηθψλ φπσο
είλαη έλα ζχγρξνλν πεξηβάιινλ εξγαζίαο, ε πην απνηειεζκαηηθή ζπλεξγαζία κε ηηο
εθαξκνγέο ηεο Adobe (Beale, 2008) θαζψο θαη άιισλ πνπ ζα αλαιπζνχλ παξαθάησ.
΢πγθξίλνληαο έξεπλα πνπ δηεμήγαγε ε αλεμάξηεηε εηαηξία Preiffer Consulting ην 2009, κε
ζέκα δηεξεχλεζεο «ηελ αμηνιφγεζε ηεο παξαγσγηθφηεηαο ζε εξγαζηαθφ πεξηβάιινλ ηνπ
Indesign CS4 θαη ηνπ QuarkXPress 8» κε ηελ έξεπλα ηεο Beale (2008) θαηαιήγνπκε ζηα
παξαθάησ ζπκπεξάζκαηα.
΢ηελ πεξίπησζε ηνπ QuarkXPress 8, ζπγρσλεχηεθαλ ηα εξγαιεία κε παξφκνηα ρξήζε (απφ
14 ζε 8) κε απνηέιεζκα ε εθαξκνγή λα γίλεη πην θηιηθή ζην ρξήζηε. Αληίζεηα, ην interface
ηνπ Indesign CS4 πξνθαιεί ζχγρπζε ζην ρξήζηε δηφηη εκθαλίδεη πνιιά εξγαιεία κέζσ
νκάδσλ ζηνλ βαζηθφ ρψξν εξγαζίαο (Beale, 2008). Δπίζεο, ην QuarkXPress 8 παξέρεη έλα
εξγαιείν πνπ επηηξέπεη ηελ αιιαγή ηνπ κεγέζνπο θαη ηελ πεξηζηξνθή ελφο πιαηζίνπ, θαη ηελ
θνπή (crop) κίαο εηθφλαο βιέπνληαο ην ηκήκα πνπ ήδε έρεη θνπεί. Απφ ηελ άιιε πιεπξά, ην
Indesign CS4 επηηξέπεη ζηνπο ρξήζηεο λα θάλνπλ επηθφιιεζε νκάδσλ αληηθεηκέλσλ (Preiffer
Consulting, 2009). Καη ζηηο δχν εθαξκνγέο επηηξέπεηαη ε εηζαγσγή θεηκέλνπ ή γξαθηθψλ
ρσξίο ηε δεκηνπξγία πιαηζίσλ, είηε κέζσ ηεο εληνιήο place ή κε drag and drop ή κέζσ ηνπ
Adobe Bridge (Beale, 2008). ΢πγρξφλσο, ην Indesign CS4 ππνζηεξίδεη έμππλνπο νδεγνχο
(Smart Guides), νη νπνίνη ελεξγνπνηνχληαη απηφκαηα γηα λα βνεζήζνπλ ηελ ηνπνζέηεζε, ηε
κεηαθίλεζε, ηελ πεξηζηξνθή ή ηελ αιιαγή ηνπ κεγέζνπο ζε αληηθείκελα έρνληαο σο βάζε ηα
13

25. ραξαθηεξηζηηθά ησλ γεηηνληθψλ αληηθεηκέλσλ. Ζ ηνπνζέηεζε ζηνηρείσλ ρξεζηκνπνηψληαο
έμππλνπο νδεγνχο γίλεηαη δχν θνξέο γξεγνξφηεξα ζε ζρέζε κε ην Quarks (Preiffer
Consulting, 2009; Beale, 2008). Άιιν έλα πιενλέθηεκα ηνπ Indesign CS4 έλαληη ηνπ
QuarkXPress 8 είλαη ε λέα θαξηέια link κε ηελ νπνία ν ρξήζηεο δηαρεηξίδεηαη ηα
ζπλδεδεκέλα, σο πξνο ην έγγξαθν, αξρεία. Ζ θαξηέια απηή πξνβάιιεη δηάθνξεο
πιεξνθνξίεο γηα ην αξρείν, φπσο είλαη ε αλάιπζε ηνπο, ην κέγεζνο ηνπο θηι ελψ επηηξέπεη
ιεηηνπξγίεο φπσο είλαη ε επαλαζχλδεζε ησλ αξρείσλ (Preiffer Consulting, 2009). ΢εκαληηθφ
είλαη θαη ην εξγαιείν preflighting ηνπ Indesign CS4. Σν preflighting παξέρεη ιεπηνκέξεηεο
ζρεηηθά κε ην θάζε ιάζνο πνπ γίλεηαη θαηά ηε δηάξθεηα ζρεδηαζκνχ καδί κε κία ζχλδεζε κε
ηελ πεξηνρή ηνπ πξνβιήκαηνο. Ο ρξήζηεο κπνξεί λα δεκηνπξγήζεη δηθά ηνπ preflighting
αλάινγα ηηο πξνζσπηθέο ηνπ αλάγθεο ειέγρνληαο γηα παξάδεηγκα ην ρξσκαηηθφ κνληέιν πνπ
ρξεζηκνπνηείηαη, ηελ αλάιπζε, ηελ εηζαγσγή εηθφλαο RGB, ην overset θείκελν ζηα πιαίζηα
θηι (Beale, 2008). Ζ λέα έθδνζε ηνπ QuarkXPress 8 πεξηέρεη εμίζνπ έλα εξγαιείν ειέγρνπ,
ην job jackets. Σν κεηνλέθηεκά ηνπ είλαη φηη ν ρξήζηεο πξέπεη λα έρεη εκπεηξία γηα λα ην
ρεηξηζηεί ιφγσ ηνπ φηη δελ δηαζέηεη default επηινγή. Οη master pages είλαη πην εμειηγκέλεο
ζην Indesign CS4 ιφγσ ηνπ φηη δίλνπλ ηε δπλαηφηεηα ζην ρξήζηε λα ηηο ηεξαξρήζεη ελψ
ρξήζηκε είλαη θαη ε εθαξκνγή επηπέδσλ (layers) ζε απηέο, ζε αληίζεζε κε ην QuarkXPress 8
πνπ πξνζθέξεη επίπεδα κφλν ζηηο θαλνληθέο ζειίδεο (Preiffer Consulting, 2009). Μία άιιε
θαιή πξνζζήθε ζην Indesign CS4, πνπ βνεζάεη ζηελ νξγάλσζε ησλ εγγξάθσλ, είλαη νη
θαξηέιεο (παξφκνηεο κε ηηο θαξηέιεο ηνπ Google Chrome). Ο ρξήζηεο κπνξεί εχθνια λα
θάλεη ελαιιαγή κεηαμχ ησλ θαξηειψλ θάλνληαο θιηθ πάλσ ηνπο (Beale, 2008).
2.2.3.1. Δπεμεξγαζία θεηκέλνπ
Σν Indesign CS4 δηαζέηεη πην εμειηγκέλε ζηνίρηζε παξαγξάθσλ σο κέξνο ησλ επηινγψλ
hyphenation θαη justification, φπσο επίζεο θαιχηεξν νξζνγξαθηθφ έιεγρν. Ζ αθξηβήο
ζηνηρεηνζεζία φκσο, είλαη πεξηζζφηεξν εμειηγκέλε ζην QuarkXPress 8. Μεηνλέθηεκά ηεο
είλαη φηη ν ρξήζηεο ζα πξέπεη λα γλσξίδεη θαιά ην πξφγξακκα γηα λα δεκηνπξγήζεη κία
πξνζσπηθή δηακφξθσζε. To Indesign CS4 δηαζέηεη θάπνηα ραξαθηεξηζηηθά επεμεξγαζίαο
θεηκέλνπ πνπ ην QuarkXPress 8 δελ έρεη. Απηά είλαη, ην conditional text, πνπ επηηξέπεη ηελ
εχθνιε κεηαγσγή ελφο θεηκέλνπ κεηαμχ ησλ δηαθνξεηηθψλ εθδφζεσλ θαζψο θαη ηε ρξήζε
14

26. metadata (styles) κε πεξηζζφηεξεο επηινγέο απφ ηα αληίζηνηρα ηνπ QuarkXPress 8 πνπ
ρξεζηκνπνηνχληαη γηα λα δηαρεηξηζηνχλ επαλαιακβαλφκελα ζηνηρεία θεηκέλνπ θαη γηα λα ηα
ελεκεξψζνπλ απηφκαηα φηαλ γίλνληαη αιιαγέο. Άιιν έλα πιενλέθηεκα ηνπ Indesign CS4
είλαη ε δπλαηφηεηα δεκηνπξγίαο ππνζεκεηψζεσλ. Αληίζεηα, ην QuarkXPress 8 πξνζθέξεη
ρεηξνθίλεηε αθξίβεηα ζε ζρέζε κε ηελ επηινγή optical margin alignment ηνπ Indesign CS4
(Preiffer Consulting, 2009).
2.2.3.2. Δπεμεξγαζία εηθφλαο
Σν QuarkXPress 8, φπσο είδακε θαη παξαπάλσ, απινπνίεζε πνιχ ηελ δηαδηθαζία
επεμεξγαζίαο εηθφλαο εηζάγνληαο έλα λέν εξγαιείν γηα content picture ην νπνίν επηηξέπεη
ζηηο εηθφλεο λα αιιάδνπλ κέγεζνο, λα πεξηζηξέθνληαη θαη λα θφβνληαη κε κία ιεηηνπξγία, ζε
αληίζεζε κε ην Indesign CS4 πνπ πεξηέρεη ηξία δηαθνξεηηθά εξγαιεία γηα ηηο παξαπάλσ
ελέξγεηεο. Απφ ηελ άιιε πιεπξά φκσο, κε ην Indesign CS4 ν ρξήζηεο κπνξεί λα ηνπνζεηήζεη
πνιιαπιέο εηθφλεο κε κία κφλν θίλεζε δεκηνπξγψληαο απηφκαηα πιαίζηα (Preiffer
Consulting, 2009).
2.2.3.3. ΢πλεξγαζία κε άιια πξνγξάκκαηα
Καη νη δχν εθαξκνγέο ππνζηεξίδνπλ ηελ ρξήζε vector θαη bitmap γξαθηθψλ. Παξφια απηά,
ην Indesign CS4 πξνζθέξεη έλα πςειφ επίπεδν ζπλεξγαζίαο κε ηηο εθαξκνγέο ηεο Adobe,
φπσο είλαη ην Photoshop, ην Illustrator, ην Flash θαη ην Bridge, θαζψο θαη έλα κεγάιν πιήζνο
απφ ηερλνινγίεο πνπ ππνζηεξίδεη ε Αdobe, φπσο είλαη ηα αξρεία pdf, XMP, XML ηα νπνία
δελ πεξηιακβάλνληαη ζην QuarkXPress 8. Ζ ηειεπηαία έθδνζε ηνπ QuarkXPress 8
ππνζηεξίδεη αξρεία Photoshop θαη κεξηθά αξρεία Illustrator κε ην κεηνλέθηεκα φηη δελ
κπνξνχλ λα ελζσκαηψζνπλ φιεο ηηο ηδηφηεηεο ησλ αξρείσλ απηψλ ησλ εθαξκνγψλ (Preiffer
Consulting, 2009).
2.2.3.4. Πνιπκέζα
15

27. Καη ην Indesign CS4 θαη ην QuarkXPress 8 δεκηνπξγνχλ δηαδξαζηηθά έγγξαθα επηηξέπνληαο
ζηνπο ρξήζηεο λα εηζάγνπλ hyperlinks, buttons, page transitions θαη ζηελ πεξίπησζε ηνπ
QuarkXPress 8 κεξηθά εηδηθά animations. Σν Indesign CS4 επίζεο κπνξεί λα δεκηνπξγήζεη
XFL αξρεία ηα νπνία κπνξνχλ λα επεμεξγαζηνχλ απφ ην Flash CS4 θαη λα εμάγνπλ έλα
κεγαιχηεξν εχξνο δηαδξαζηηθψλ ραξαθηεξηζηηθψλ. ΋ζνλ αθνξά ηνλ αξηζκφ ησλ
δηαδξαζηηθψλ ραξαθηεξηζηηθψλ θαη επηινγψλ, ην QuarkXPress 8 δηαζέηεη πεξηζζφηεξα απφ
ην Indesign CS4, ην νπνίν φκσο είλαη θαηαιιειφηεξν γηα ηνλ ζρεδηαζκφ κίαο έθδνζεο
πεξηνδηθνχ ή ςεθηαθψλ εθαξκνγψλ. Ο ιφγνο είλαη φηη ην Indesign CS4 δελ ρεηξίδεηαη ηα
έγγξαθα πξνο εθηχπσζε απφ ηα δηαδξαζηηθά έγγξαθα σο δηαθνξεηηθά αξρεία αθνχ ηα
δηαδξαζηηθά κέζα δεκηνπξγνχληαη κε ηε πξνζζήθε ραξαθηεξηζηηθψλ ζε έλα ππάξρνλ «print
media» (Preiffer Consulting, 2009). Απηφ επηηπγράλεηαη κε ην εξγαιείν Conditional Text ην
νπνίν θαζηζηά επθνιφηεξε ηε δεκηνπξγία πνιιψλ παξαιιαγψλ ζε έλα εληαίν έγγξαθν. Ζ
ρξήζε ηνπ είλαη παξφκνηα κε απηή ησλ layer (Beale, 2008).Σν Quark αληηζέησο αλαγθάδεη
ηνπο ρξήζηεο λα δεκηνπξγήζνπλ θαη λα δηαρεηξηζηνχλ δχν μερσξηζηά αξρεία κε ηελ
αληαιιαγή ζηνηρείσλ κεηαμχ ηνπο. Άιιε δηαθνξά είλαη φηη ην QuarkXPress 8 εμάγεηαη
θπξίσο σο αξρείν SWF γηα δηαδξαζηηθά έγγξαθα θαζψο ππάξρνπλ πεξηνξηζκνί γηα ηελ έμνδν
ζε PDF (ε έμνδνο βαζίδεηαη ζε έλα conversion θαη φρη ζηε ρξήζε ηνπ Adobe PDF libraries
θαη απαηηεί 6 θνξέο πεξηζζφηεξν ρξφλν) φπνπ ιεηηνπξγνχλ κφλν νη ππεξζπλδέζεηο, ζε
αληίζεζε, κε ην Indesign CS4 πνπ πξνζθέξεη πιήζνο δηαδξαζηηθψλ ραξαθηεξηζηηθψλ γηα
έμνδν ζε κνξθή PDF (Preiffer Consulting, 2009).
2.2.3.5. ΢πκπεξάζκαηα
΢χκθσλα κε ηελ έξεπλα πνπ δηεμήγαγε ε εηαηξία Preiffer Consulting (2009) «ην Indesign
CS4 έρεη έλα θαζαξφ πιενλέθηεκα έλαληη ηνπ QuarkXPress 8». Παξφιν πνπ ην ηειεπηαίν
έρεη έλα πιενλέθηεκα σο πξνο ηελ ηηκή θαη ηελ ηαρχηεηα κνηάδεη πεξηζζφηεξν κε κία
κεηαζθεπή ηεο πξνεγνχκελεο έθδνζεο ζε αληίζεζε κε ην Indesign CS4 πνπ πεξηέρεη
θαηλνηφκα ραξαθηεξηζηηθά (Beale, 2008).
2.3. Γηαδηθαζία Γεκηνπξγίαο Δληχπσλ
16

28. 2.3.1. Format
΢χκθσλα κε ηνπο Αmbrose θαη Harris (2006α:6), ην format είλαη «ε θπζηθή παξνπζία ελφο
έξγνπ, δειαδή ην ζρήκα θαη ην κέγεζνο ελφο βηβιίνπ, πεξηνδηθνχ, θιπ.» ην νπνίν ζπρλά
παξαβιέπεηαη ιφγσ ηεο ζεσξεηηθήο ηνπ θχζεο. Παξφια απηά, πξφθεηηαη γηα έλα ζεκαληηθφ
βήκα ηεο δηαδηθαζίαο ζρεδηαζκνχ δηφηη επεξεάδεη ην πψο αληηιακβάλεηαη ν
δέθηεο/θαηαλαισηήο ην κήλπκα ή ηελ πιεξνθνξία πνπ ζέιεη λα ηνπ πεξάζεη ν
πνκπφο/δηαθεκηδφκελνο.
Οη παξάγνληεο πνπ επεξεάδνπλ ηελ επηινγή format είλαη: ην είδνο ησλ πιεξνθνξηψλ πνπ ζα
παξνπζηαζηνχλ, ε δηάξθεηα δσήο ηνπ έληππνπ κέζνπ, ην θφζηνο θαη ην θνηλφ ζην νπνίν
απεπζχλεηαη. Με βάζε απηνχο ηνπο παξάγνληεο επηιέγεηαη, ην κέζν πνπ ζα ρξεζηκνπνηεζεί
(θπξίσο ην ραξηί, αιιά ρξεζηκνπνηνχληαη θαη άιια κέζα φπσο ην πιαζηηθφ, ην χθαζκα
θ.η.ι.), ην κέγεζφο ηνπ θαζψο θαη ε δηαδηθαζία παξαγσγήο πνπ ζα αθνινπζεζεί (Ambrose &
Harris, 2006α:11).
2.3.1.1. Υαξηί
Με βάζε ηνλ νξηζκφ πνπ δίλεη ε εγθπθινπαίδεηα Γνκή (1996), «ην ραξηί είλαη έλα ιεπηφ
ζπκπηεζκέλν ζηξψκα απφ αιιεπάιιειεο χιεο θπηηαξίλεο (θπηηθέο ίλεο πνπ πεξηέρνληαη ζην
βακβάθη, ην ιηλάξη, ηελ θάλλαβε, ην μχιν), πνπ ρξεζηκνπνηείηαη θπξίσο γηα γξάςηκν ή σο
πιηθφ ζπζθεπαζίαο». Ζ εθεχξεζε ηνπ ραξηηνχ νθείιεηαη ζηνλ θηλέδν αμησκαηνχρν Σζάη
Λνπλ πεξίπνπ ην 105 κ.Υ. Σν 751 κ.Υ. ε παξαγσγή ραξηηνχ πεξλάεη ζηνπο Άξαβεο απφ δχν
θηλέδνπο αηρκάισηνπο (Wikipedia, 2010). ΢ηε ζπλέρεηα έγηλε γλσζηή ζηελ Μηθξά Αζία, απφ
εθεί ζηε βφξεηα Αθξηθή θαη ηνλ 12ν αηψλα ζηελ Ηζπαλία. Καηά ηνλ 14ν αηψλα, νη
πεξηζζφηεξεο επξσπατθέο ρψξεο παξήγαγαλ ραξηί (Γνκή, 1996). Σν 1798 ν Γάιινο Nicholas
Louis Robert δεκηνχξγεζε ηελ πξψηε κεραλή παξαζθεπήο ραξηηνχ, πνπ παξά ηα
κεηνλεθηήκαηα ηεο, απνηέιεζε ζεκείν αλαθνξάο ζηελ εμέιημε ηνπ θιάδνπ παξαζθεπήο
ραξηηνχ (Wikipedia, 2010).
Δίδε Υαξηηνχ
17

29. Newsprint: Καηαζθεπάζηεθε πξψηε θνξά ην 1867 θαη απφ ην 1890 θαζηεξψζεθε σο
πξφηππνο ηχπνο ραξηηνχ (Barber, 2010). Πξφθεηηαη γηα έλαλ θζελφ ηχπν ραξηηνχ (WordNet,
ρ.ρ.), απνξξνθεηηθφ θαηά ηελ εθηχπσζε (JTMprint, ρ.ρ.), βάξνπο απφ 40 έσο 65 g/m2,
ειαθξψο ρξσκαηηζκέλν (Cepi, ρ,ε.), κε κεγάιεο πνζφηεηεο ππνιεηκκάησλ απφ ηε δηαδηθαζία
παξαγσγήο (Papperage, 1996). Καηαζθεπάδεηαη κε κεραληθφ ηξφπν (WestLin, ρ.ρ.) απφ
ραξηνπνιηφ ή/θαη αλαθπθισκέλν ραξηί (WordNet, ρ.ρ.). Δθηππψλεηαη θπξίσο απφ κεραλέο
offset θαη flexo (Cepi, 2010) θαη ρξεζηκνπνηείηαη θπξίσο γηα εθηππψζεηο εθεκεξίδσλ
(WordNet, ρ.ρ.), γηα θαηαιφγνπο (directory papers) αιιά θαη γηα κεξηθά πεξηνδηθά θαη θφκημ
(Papperage, 1996).
Antique: Υαξηί κε ηξαρεία ή καη επηθάλεηα (Bilt, 2003), πνπ ρξεζηκνπνηείηαη θπξίσο γηα λα
δψζεη πθή (Ambrose & Harris, 2006) ζε έληππα βηβιία θαη θαθέινπο (Cartercommunication,
2008). Δίλαη ειαθξχ (Lipscombe, 1996) θαη πξνζθέξεη αδηαθάλεηα (Bilt, 2003).
Uncoated woodfree: Απηή ε θαηεγνξία πεξηιακβάλεη ηηο πεξηζζφηεξεο θαηεγνξίεο ραξηηψλ
(Cepi, ρ.ρ.). Πξφθεηηαη γηα πςειήο πνηφηεηαο ραξηηά πνπ ην βάξνο ηνπο θπκαίλεηαη απφ 70
έσο 250 g/m2 (Imerys ρ.ρ.). Σνπιάρηζηνλ ην 90% ησλ ηλψλ ηνπο απνηειείηαη απφ ρεκηθφ
πνιηφ. ΢ε απηή ηελ θαηεγνξία αλήθνπλ ηα πεξηζζφηεξα έληππα επηρεηξήζεσλ, ηα θχιια
θσηνηππηθψλ (Cepi, ρ.ρ.) θαη ρξεζηκνπνηνχληαη γηα αθξηβείο εθηππψζεηο θαη γηα εθηππψζεηο
offset (Imerys ρ.ρ.).
Mechanical: Υαξηί πνπ θαηαζθεπάδεηαη απφ πνιηφ μχινπ. Υξεζηκνπνηείηαη γηα πξνζσξηλή
ρξήζε, φπσο γηα παξάδεηγκα σο ραξηί εθεκεξίδσλ γηαηί κε ηνλ θαηξφ θηηξηλίδεη. Δίλαη
πινχζην ζε ιηγλίηε, κία νπζία εληφο ηεο θπηηαξίλεο, πνπ πξνζειθχεη κνχρια θαη έληνκα θαη
απμάλεη ηελ νμχηεηα ηνπ ραξηηνχ (Metropolitan Postcard Club of New York City, ρ.ρ.).
Artboard: Δίλαη έλα ραξηφλη θαηαζθεπαζκέλν κε ην ίδην θηλίξηζκα θαη ζηηο δχν πιεπξέο θαη
ρξεζηκνπνηείηαη ζπλήζσο γηα ηελ δεκηνπξγία εμψθπιισλ θαη επαγγεικαηηθψλ θαξηψλ
(Pendragon Presentation Packaging Ltd , 2010).
Art: Τςειήο πνηφηεηαο ραξηί (WordNet, ρ.ρ.; Wikipedia, 2010), πνπ αξρηθά θηηαρλφηαλ απφ
ίλεο ρφξηνπ, πειφ Κίλαο, θφιια θαδεΐλεο θαη πςειή πίεζε πνιηνπνίεζεο. (Discover go
meet). Σν βάξνο ηνπ θπκαίλεηαη απφ 90 έσο 170 g/m2. Ζ ίλα ηνπ θαηαζθεπάδεηαη απφ 90%
ρεκηθφ πνιηφ θαη ε ζπλνιηθή ηνπ πεξηεθηηθφηεηα ζε ρξσζηηθέο είλαη ηεο ηάμεο ηνπ 30 κε
18

30. 45% κε κεγαιχηεξν πνζνζηφ αλζξαθηθνχ αζβεζηίνπ θαη πεινχ (Wikipedia, 2010).
Υξεζηκνπνηείηαη ζπλήζσο γηα δηαθεκηζηηθφ πιηθφ, εηήζηεο εθζέζεηο, πςειήο πνηφηεηαο
θαηαιφγνπο, εηθνλνγξαθεκέλα βηβιία, εκεξνιφγηα θαη κπξνζνχξεο. Γηαηίζεληαη ζε καη θαη
γπαιηζηεξφ θηλίξηζκα (Wikipedia, 2010; Bilt, 2003).
Coated: Υαξηί πνπ έρεη επηθάιπςε απφ κία ρεκηθή έλσζε γηα λα πξνζδψζεη νξηζκέλεο
ηδηφηεηεο ζην ραξηί, ζπκπεξηιακβαλνκέλνπ ηνπ βάξνπο, ηεο γπαιηζηεξήο επηθάλεηαο, ηελ
κεησκέλε απνξξνθεηηθφηεηα ηνπ κειαληνχ. Γηα ηελ επίζηξσζε ηνπ ραξηηνχ ρξεζηκνπνηείηαη
αλζξαθηθφ αζβέζηην. Υξεζηκνπνηείηαη γηα εθηππψζεηο πςειήο αλάιπζεο, φπσο είλαη νη
ζπζθεπαζίεο ησλ πξντφλησλ θαη ε εθηχπσζε πεξηνδηθψλ (Wikipedia, 2010; Cepi, ρ.ρ.) .
Cast coated paper: Γπαιηζηεξφ ραξηί κε επηθάιπςε θαη πςειή απνξξνθεηηθφηεηα (Bilt,
2003). Παξαζθεπάδεηαη παηψληαο ην ραξηί κε έλα ιείν, δεζηφ, κεηαιιηθφ θχιηλδξν, ελψ ε
επίζηξσζε είλαη αθφκα πγξή. Με απηφ ηνλ ηχπν ραξηηνχ δεκηνπξγνχληαη γπαιηζηεξά ραξηηά
πεξηηπιίγκαηνο, θσηνγξαθηθά ραξηηά θηι (Bear, ρ.ρ.).
Chromo: Υαξηί κε επίζηξσζε απφ ηελ κία φςε, θαη είλαη ηδαληθφ γηα αλάγιπθε εθηχπσζε
θαη βεξλίθη. Υξεζηκνπνηείηαη θπξίσο γηα εμψθπιια θαη εηηθέηεο (Ambrose & Haris,
2006α:15).
Cartridge: ΢θιεξφ ραξηί (Form and Color Company, 2009), πςειήο πνηφηεηαο (Wikipedia,
2010) κε ηξαρηά επηθάλεηα (Form and Color Company, 2009) πνπ πξνζθέξεη πθή (Ambrose
& Haris, 2006), πνπ ρξεζηκνπνηείηαη γηα ζρέδηα κε κνιχβη θαη κειάλη (WordNet, ρ.ρ.), γηα
ηελ δσγξαθηθή θαη ηηο offset εθηππψζεηο (Wikipedia, 2010).
GreyBoard: Δίλαη ραξηφλη απφ αλαθπθισκέλεο ίλεο βάξνπο κέρξη 3000 g/m2.
Υξεζηκνπνηείηαη θπξίσο ζηε βηνκεραλία θαη ηε ζπζθεπαζία (International Paper, 2010;
Wiktionary, 2010).
Flock: Υαξηί επηθαιπκκέλν κε ιεπηή ζθφλε ίλαο καιιηνχ ή βακβαθηνχ πξνθεηκέλνπ λα δνζεί
κία βεινχδηλε πθή. Υξεζηκνπνηείηαη γηα ηελ δηαθφζκεζε εμσθχιισλ (Ambrose & Harris,
2006α:15).
Μεγέζε Υαξηηνχ
19

31. Αξθεηά απφ ηα κεγέζε ραξηηψλ πξσηνεκθαλίζηεθαλ ζηελ γαιιηθή επαλάζηαζε ην 1798
αιιά πέξαζαλ ζηελ αθάλεηα κέρξη λα ηα μαλά εηζάγεη ν γεξκαλφο Walter Porstmann ζηηο
αξρέο ηνπ 20νπ (ην 1922) αηψλα κε ηελ νλνκαζία Din 476. Σν 1975 νη ζεηξέο ηνπ Α θαη B
ηνπ πξνηχπνπ Din πηνζεηήζεθαλ σο πξφηππα απφ ηελ εηαηξία ISO, κε θσδηθή νλνκαζία ISO
216, ελψ δέθα ρξφληα αξγφηεξα δεκηνπξγήζεθε θαη πηζηνπνηήζεθε ε ζεηξά C κε θσδηθή
νλνκαζία ISO 269 (Wikipedia, 2010).
Πην αλαιπηηθά:
΢εηξά Α: Απνηειείηαη απφ κία ινγηθή ζεηξά κεγεζψλ. Σν Α0 έρεη ην κεγαιχηεξν κέγεζνο πνπ
είλαη ίζν κε έλα ηεηξαγσληθφ κέηξν m2. Βαζίδνληαη ζε κία αλαινγία πιάηνο πξνο χςνο ηεο
ηεηξαγσληθήο ξίδαο ηνπ 2, πνπ είλαη 1:1.41422. Απνηέιεζκα απηνχ είλαη φηη δηπιψλνληαο έλα
ραξηί Α0 ζηε κέζε πξνθχπηνπλ δχν ραξηηά ηχπνπ Α1. Γηπιψλνληαο ζηελ κέζε έλα ραξηί Α1
πξνθχπηνπλ δχν ραξηηά Α2 θηι. Σα κεγέζε ηεο ζεηξάο Α ρξεζηκνπνηνχληαη γηα λα
θαζνξίζνπλ ην ηειηθφ κέγεζνο ηνπ ραξηηνχ γηα εκπνξηθέο ρξήζεηο. Γηα παξάδεηγκα ην
κέγεζνο Α4 ρξεζηκνπνηείηαη γηα εθηχπσζε εγγξάθσλ γξαθείνπ ελψ ην έγγξαθν Α6 γηα θαξη-
πνζηάι.
΢εηξά Β: Σν κεγαιχηεξν ραξηί ηεο ζεηξάο Β, ην Β0 έρεη νξηδφληηα δηάζηαζε 1m. Χο πξνο ηελ
αλαινγηθφηεηα ησλ ππφινηπσλ ραξηηψλ ηζρχεη ε ίδηα ηερληθή κε ηε ζεηξά Α. Σα κεγέζε ηεο
ζεηξάο Β ρξεζηκνπνηνχληαη ζπλήζσο γηα ηελ εθηχπσζε αθηζψλ.
΢εηξά C: Σα κεγέζε ηεο ζεηξάο C ρξεζηκνπνηνχληαη γηα ηελ δεκηνπξγία θαθέισλ
πξνθεηκέλνπ λα ηαηξηάδνπλ κε ηα κεγέζε ησλ ραξηηψλ ηεο ζεηξάο Α.
(Prepressure.com, 2009)
20

32. Δηθόλα 2.6 ΢εηξά Α,Β,Γ κεγεζώλ ραξηηώλ (πεγή: δηάγξακκα.com, 2010)
2.3.1.2. Σππνγξαθηθφ
΢χκθσλα κε ηνπο Ambrose & Harris (2006α:169), ηππνγξαθηθφ είλαη έλα θχιιν ραξηί πνπ
δηπιψλεηαη γηα λα δεκηνπξγεζνχλ πνιιέο ζειίδεο. Σα ηππνγξαθηθά ζπγθεληξψλνληαη θαη
δέλνληαη. Κάζε ηππνγξαθηθφ έρεη, ζε ζεκείν πνπ ζα θνπεί αξγφηεξα, γξάκκαηα ζε
αιθαβεηηθή ζεηξά γηα λα κπνξεί ν βηβιηνδέηεο λα ηα βάιεη ζηε ζσζηή ζεηξά.
Σα ηππνγξαθεία ρξεζηκνπνηνχλ ηππνγξαθηθά, ηα νπνία ηα δηπιψλνπλ θαη ηα θφβνπλ ζην
επηζπκεηφ κέγεζνο. Πάλσ ζην ηππνγξαθηθφ ζρεδηάδνληαη γξακκέο γηα ηελ θνπή θαη
δηαθεθνκκέλεο γξακκέο γηα ην δίπισκα. ΋ηαλ θνπνχλ θαη δηπισζνχλ νη ζειίδεο ζπλζέηνπλ
έλα λ-ζέιηδν βηβιηαξάθη (άξηηνπ αξηζκνχ ζειίδσλ) (Signature). Πνιιά ηέηνηα βηβιηαξάθηα
κπνξνχλ λα ζπλαξκνινγεζνχλ γηα λα δεκηνπξγήζνπλ ην ηειηθφ έληππν (Bear, ρ.ρ.).
2.3.1.3. Πιάλν δηάηαμεο/Καζέ (Imposition)
Σν θαζέ είλαη έλαο νπηηθφο νδεγφο γηα ηελ εθηχπσζε ελφο εληχπνπ (Ambrose & Harris,
2006α:25). Ζ ζεηξά αλάγλσζεο ησλ ζειίδσλ ζε έλα έληππν δελ είλαη ίδηα κε ηε ζεηξά
εθηχπσζήο ηνπο. Απηφ ζπκβαίλεη δηφηη πνιιέο ζειίδεο πξέπεη λα εθηππσζνχλ ζε έλα
ηππνγξαθηθφ πξνθεηκέλνπ λα δηπισζνχλ, λα θνπνχλ θαη λα θαηαιήμνπλ ζηε ζσζηή ζέζε γηα
αλάγλσζε (Bear, ρ.ρ.). Απνηειεί έλα απφ ηα βαζηθά βήκαηα ηεο δηαδηθαζίαο εθηχπσζεο
21