9. There is not such
thing as a free lunch
• …cuando crees que no pagas
es que eres el producto y el
costo es tu intimidad.
• Sin pedirlo quedamos dentro
de burbujas informativas
19. “No tenemos qué elegir entre los aficionados y
el experto… trabajar con ambos parece mejor
que reemplazar nuestra democracia por las
asambleas permanentes de una política en
directo.”
Daniel Innerarity
21. Surgimiento de la imprenta
• "Suddenly, in a historical eye-blink, scribes
were redundant. One year, it took a month
or two to produce a single copy of a book,
the next, you could have 500 copies in a
week. Hardly an aspect of life remained
untouched... Gutenberg's invention made
the soil from which sprang modern history,
science, popular literature, the emergence
of the nation-state, so much of everything
by which we define modernity.“
22. La Imprenta nos llevó de la
comunicación personal a la masiva
Local, evanescente Global, permanente
29. 4) De los mensajes a la conversación
Personas
Institución
30. 4) De los mensajes a la conversación
Personas
Institución
31. 4) De los mensajes a la conversación!
Personas
Institución
32.
33.
34. El Caso La Noria
• Estas son las marcas
que patrocinaron a la
madre de un criminal
35. La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de
tópicos de interés
BRAND - CENTRIC TOPIC - CENTRIC
Communication Communication
38. 3) Real Time Web: Las comunicaciones
hoy suceden en directo
39. Qué es Twitter
• “Una red social asimétrica, en la que
cada usuario define el contenido que
recibe en función de las
comunidades que establece (los
usuarios a los que sigue y las listas
que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter
• “Twitter es una voz colectiva
conectada” PageOne, documental.
40. The Atlantic: Confessions of a
tweeter
• I stopped reading, rarely listened to music or
watched TV.
• When I was out with friends, I would duck into the
bathroom with my iPhone.
• I tweeted while driving, between sets of tennis,
even at the movies. (“I love holding your hand in
the dark.”)
• When I wasn’t on Twitter, I would compose faux
aphorisms that I might use later. I began to talk
that way too.
41.
42.
43.
44.
45.
46. “La Nueva oralidad: Una oralidad más
deliberada y consciente de si misma,
basada permanentemente en el uso de lo
escrito y lo impreso”
50. “Miedosos del mundo, uníos en torno a la
red, porque solo pueden perder el miedo.”
(Acampada de Barcelona, 2010)
51.
52. “any individual tweet might be superficial, but a stream
of tweets from a political confrontation or a list of
carefully-selected thinkers makes for a collection of
expression that is anything but shallow. Social media is
like radio: It all depends on how you tune it”
Nathan Jurgenson
54. Muchas gracias.
Les recuerdo la importancia del aporte de los libros
mencionados y los blogs o presentaciones de Comscore,
Bian Solis y Dolors Reig . Estos contenidos
están en http://comunicate.diarioeldia.cl/ y en Twitter en
@earriagada
Reedición de presentación basada diversas presentaciones
de Slideshare editada en septiembre, 2010