2. Prof. Eduardo Arriagada C.
Las líderes de los años 50
Circulación 1954 2004
Reader’s Digest 11,3 10,1 (-10%)
Life 5,3 Se cerró
Ladies’ Home Journal 4,9 4,1 (-15%)
McCalls 4,4 Se cerró
Woman’s Home 4,3 Se cerró
Saturday Evening Post 4,2 0,3 (-92%)
Look 3,7 Se cerró
3. Prof. Eduardo Arriagada C.
Negocio del avisador
Costo por contacto = Costo del aviso
Circulación /1.000
Para comparar el CPC no basta saber que el
aviso de Glamour cuesta 135 mil dólares y el
aviso de Marie Claire cuesta 92.148 dólares,
también hay que saber que G. vende 2,3
MM de ejemplares y M.C. 940 mil. Es decir
que el de G. cuesta 57 y el de MC casi 100
dólares.
4. Prof. Eduardo Arriagada C.
Revistas femeninas en USA
Glamour
Vogue
Harper’s Bazaar
¿Qué pasa si entra Elle al mercado?
5. Prof. Eduardo Arriagada C.
Revistas femeninas en USA
En 1989 entró Elle y capturó una cifra algo
superior al medio millón de ejemplares por
número.
El mercado de las revistas femeninas hasta
entonces tenían 2,456 millones de ejemplares.
Con Elle ese mercado llegó a 3,226
millones.
Todas ganaron.
6. Prof. Eduardo Arriagada C.
Lectores de una revista
Creyentes
Muy Interesados
Interés Relativo
Interés marginal
Interesados con
intensidad
12. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué es una buena revista
Nacional, internacional y negocios
Entretención, deportes y hobbies
Belleza, ropa.
Construcción, campo, jardinería
Niños, salud y alimentación
Intereses culturales
Ficción
Misceláneos
– Leo Bogart, clasificación de 1950
16. Prof. Eduardo Arriagada C.
Las portadas de Richard Stolley
"Lo joven es mejor que lo viejo;
Lo hermoso es mejor que lo
feo. El cine es mejor que la
televisión. La televisión es
mejor que la música. La
música es mejor que los
deportes. Y cualquier cosa es
mejor que la política".
18. Prof. Eduardo Arriagada C.
Claves de las caídas en el
kiosco
El lector potencial tiene
interés mayor en otro tema en
esta época
La competencia directa nos
lo quitó con una mejor
portada
Nuestra portada no supo
“vender” el contenido de la
edición
19. Prof. Eduardo Arriagada C.
“El test de la pata”
¿Se leen los
titulares?
¿Se entiende
la ilustración?