Segunda clase en torno a la calidad periodística en la prensa.

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Prensa
Latinoamericana

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chile

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Diarios en Ciudad de
Méjico

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13. Prof. Eduardo Arriagada C.
Pluralismo no es buen
periodismo
■ “(los medios) Están todos
alineados. Todos están con
el papel firmado. Me reúno
con ellos y planifico lo que
sale en el noticiario de la
noche. Acá nos estamos
jugando una cosa seria”.
– Vladimiro Montecinos

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Controles a Internet

19. Prof. Eduardo Arriagada C.
Necesidad de la
concentración
■ La rentabilidad no depende sólo de la calidad
de la idea, podemos tener claro como hacer el
mejor negocio periodístico y con el único
argumento del limitado tamaño del mercado
nuestro negocio puede no ser tal.
■ Para que exista una buena rentabilidad en
cualquier negocio es necesario que exista
una cierta concentración económica.
■ En toda actividad empresarial se requiere
determinado grado de concentración.

20. Prof. Eduardo Arriagada C.
Concentración
■ El monopolio, si lo analizamos bien, no es
una enfermedad o una excepción, es casi
un requisito para conseguir éxito.
■ En realidad capitalismo y competencia son
términos opuestos. El éxito en el capitalismo
se da con la acumulación de capital,
mientras que bajo un esquema de perfecta
competencia todas las utilidades<
desaparecen

21. Prof. Eduardo Arriagada C.
Pluralismo no es
periodismo
■ “La concentración es un hecho y lo
importante es ver si se respeta el pluralismo y
la libertad de información dentro de las
empresas”.
– Juan Luis Cebrián, director fundador de El País, Madrid.

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23. Prof. Eduardo Arriagada C.
Necesidad de la
Concentración
■ La verdadera garantía de una ciudadanía
informada está en el profesionalismo del
trabajo periodístico que se desarrolle al
interior de las empresas informativas
complejas y no en la cantidad de medios o en
la variedad de sus dueños.
■ la primera enmienda no impone ninguna
obligacion explicita pero esta implicita una
necesidad de independencia delgobierno y
de otros intereses para reportear y la
independencia comienza con la fortaleza
financiera (Jack Fuller)

24. Prof. Eduardo Arriagada C.
La independencia periodística
persigue la rentabilidad
■ La independencia de los periodistas
respecto a la parte empresarial de los
diarios fue una estrategia inteligente
para convertir a los diarios en buenos
negocios.
■ Los avisadores realmente compran es
la credibilidad del diario y el trabajo
de las redacciones es producir esta
credibilidad.

25. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué es Buen Periodismo
■ Es una actividad cara
■ Es necesario buscar dinero en el mercado
de capitales
■ La única forma que dicho mercado
entregue el dinero para hacer periodismo
es que contemos el proyecto periodístico
asegure una determinada rentabilidad.

26. Prof. Eduardo Arriagada C.
La búsqueda de la
rentabilidad
■ Las noticias, el periodismo, son un negocio,
siempre han sido un negocio.
■ El periodismo nace de la tremendamente
rentable prensa de un centavo. La
rentabilidad de dichas empresas permitió la
contratación de periodistas.
■ El capitalismo está unido a esta forma de
pública e independiente de periodismo que
se realiza diariamente en los mejores diarios
del mundo.
■ El negocio del periodismo es la noticia.

27. Prof. Eduardo Arriagada C.
La búsqueda de la
rentabilidad
■ Pero como se trata de una empresa el primer
fin, al igual que el de toda empresa, es dar
beneficios. El lucro es necesario para la
empresa como tal.
■ Es muy fácil entender que una empresa
requiere, al menos, que los ingresos que de
sean equivalentes al costo alternativo de
tener esa plata en otra parte. Esto es una
obligación incluso social, porque o sino se
estarían malgastando los recursos de una
sociedad, especialmente escasos en un país
como Chile.

28. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué es rentabilidad
■ “Extremar las ganancias" no es lo mismo que
decir la vieja frase de "comprar barato y
vender caro".
■ “Extremar las ganancias" considera el
beneficio al largo plazo:
– a) Se refiere más a los recursos que mueve la
empresa más que a las utilidades para los
propietarios.
– b) Se piensa como ganancias también a las
relaciones entre los miembros de la empresa y los
salarios de los miembros.
– c) También es una ganancia la posición del
producto empresarial en el mercado

29. Prof. Eduardo Arriagada C.
Proyecto Calidad, Phil
Meyer

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31. Prof. Eduardo Arriagada C.
Los medios y la
rentabilidad
■ Hay medios que han mantenido un carácter
más comprometido con diversas causas.
■ Hay medios que han relativizado el peso de
su línea ideológica por una opción por la
captación de avisos publicitarios.
■ Medios con ambas opciones han podido
ejercer correctamente el rol fiscalizador de
los poderes públicos característico de la
prensa. La diferencia ha estado en la mayor
independencia económica y la consiguiente
estabilidad que lograron los que asumieron el
periodismo como un negocio.

32. Prof. Eduardo Arriagada C.
La rentabilidad entrega
independencia
■ El lucro da o fortalece independencia. En periodismo el
medio rico es libre. En los países modernos la libertad
de expresión es más un problema de dimensión
económica de los medios que de leyes. Sólo el medio
importante no se verá tan coaccionado por
imposiciones de anunciantes poderosos.
■ Para una empresa periodística ganar dinero es un
deber ético.
■ La continuidad de un periódico se basa en la
prosperidad económica, la explotación rentable y
capacidad de crecimiento autónomo.
■ Sólo una economía interna rentable le permite al medio
contar con independencia frente a las presiones
externas.

33. Prof. Eduardo Arriagada C.
¿Are you a
businessmen or a
newsmen ?

34. Prof. Eduardo Arriagada C.
Newsmen vs.
Businessmen
■ El buen periodismo y el
periodismo exitoso en
cuanto negocio no es
contradictorio.
■ El buen periodismo no
perdura cuando no asume
el carácter de negocio.

35. Prof. Eduardo Arriagada C.
El éxito del diario
Penetración de los diarios
– Noruega 583
– Japón 574
– Finlandia 452
– Suecia 420
– Suiza 376
» (Copias por 1000
habitantes)
Alcance de los diarios
– Finlandia 91 %
– Suecia 88 %
– Suiza 84 %
– Noruega 81 %
– Japón 80 %
» (%de los adultos lee
diarios)

36. Prof. Eduardo Arriagada C.
Circulación de diarios
cada mil habitantes
Circulación per capita
4
26,3
45,855,956,363,773,2
151,4
202,3
582,9
299,7
286,3
0
100
200
300
400
500
600
700
Noruega Alemania Holanda USA Irlanda Portugal Grecia Chile * Argentina Brasil Colombia Perú

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38. Prof. Eduardo Arriagada C.
Precio anualizado en kioskos respecto al Big Mac
El País 0,9 El Mercurio 0,35
El Observador 0,9 New York Times 0,34
La República 0,9 Jornal da Noticias 0,28
Ultimas Noticias 0,9 Correio da Manha 0,28
NRC-Handelblad 0,83 Diario de Noticias 0,28
De Volkskrant 0,71 Los Angeles Times 0,28
De Telegraaf 0,66 El Comercio 0,26
Algemeen Dagblad 0,65 Wall Street Journal 0,25
Aftenposten 0,52 La Tercera 0,24
Folha de Sao Paulo 0,5 El Tiempo 0,2
O Estado de Sao Paulo 0,5 El Espectador 0,2
O Globo 0,5 El Colombiano 0,2
El Clarín 0,49 El País 0,2
La Nación 0,49 Las Ultimas 0,2
Crónica 0,46 La Republica 0,17
Aftenposten Aften 0,43 La Cuarta 0,17
Popular 0,4 USA Today 0,17
Publico 0,39 O Dia 0,17
Vegens Gang (VG) 0,38 El Chino 0,06
Dagbladet 0,38 Aja 0,06
Información entregada en encuesta especialmente realizada

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La llegada de los gratuitos
Octubre-Diciembre 1999
Lunes-Viernes
1.822.300
1.682.123
Lectores
No lectores
52,0 %
48,0 %
Octubre-Diciembre 1999
Lunes-Domingo
961.340
2.547.20
Lectores
No lectores
72,6 %
27,4 %
Enero Marzo 2000
Lunes-Viernes
2.023.700
1.539.152
Lectores
No lectores
56,8 %
43,2 %
Enero Marzo 2000
Lunes-Domingo
993.062
2.566.30
Lectores
No lectores
72,1 %
27,9 %
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Qué pasa con los alumnos
privilegiados en Chile
■ El estudio del Timms muestra que sólo un 3%
de los chilenos, muy por debajo del 10% de
los que asiste a colegios pagados, está
formado a un nivel internacionalmente
competitivo.
■ Se trata de colegios con tres veces más
recursos que el sistema público, con
alumnos con ingresos familiares promedio
de ocho a diez veces la del resto del país y
cuyos padres tienen, en promedio, el doble
de escolaridad.