Clase de Paula Fontaine en el Taller de Revista del segundo semestre del 2009.

1. Custom Publishing- revista in Clase Periodismo UC, octubre 2009 Paula Fontaine

2. Por definición, custom publishing es el matrimonio entre las ambiciones de marketing de una compañía y las necesidades de información de su audiencia o mercado objetivo. Esto se realiza a través de la entrega de un medio cuyo contenido sea tan valorado por el receptor que resulte beneficioso para la compañía. Custom Publishing (CP)

3. Custom Publishing (CP) Las CP son medios altamente segmentados y dirigidos a audiencias pequeñas. No están al alcance del público masivo, como los diarios, la radio o la TV.

4. Custom Publishing (CP) Hacer CP es entregar un mensaje perfectamente diseñado a medida para el cliente final (consumidor-lector) en una forma que toque directamente sus intereses y necesidades.

5. Custom Publishing (CP) Las empresas publican CP dirigidas a: sus clientes (consumidores individuos y B2B) accionistas potenciales clientes personal interno

6. Custom Publishing (CP) Por qué lo hacen: 59% entregar información a sus clientes 31% reforzar la lealtad de sus clientes 19% vender más a clientes actuales 17% retener a clientes actuales 11% adquirir nuevos clientes Estudio CPC- Association of Publishing Agencies (APA)-UK

15. Custom Publishing (CP) Lectura por tipo de empresa (Los que han leído una en los últimos 12 meses) 70% retail 59% salud 51% lugar donde vive 48% asociaciones a que pertenece 39% autos 46% computadores - celulares 40% turismo-líneas aéreas 35% a bordo de avión-bus-tren Estudio CPC-Roper Public Affairs 2009

24. Custom Publishing (CP) revista in Datos demográficos Sexo Masculino 66.3% Femenino 33.7% Edad 24 - 5.1% 25 - 34 23.9% 35 - 44 29.5% 45 - 54 22.6% 55 + 18.9%

25. Custom Publishing (CP) revista in Datos demográficos Edad 24 - 5.1% 25 - 34 23.9% 35 - 44 29.5% 45 - 54 22.6% 55 + 18.9%

26. Custom Publishing (CP) revista in Datos demográficos Actividad Profesional Alto Ejecutivo / Gran Empresario 22.7% Profesional / Mediano Empresario 50.4% Empelado medio, obrero, microempresario 10.1% Jubilado 3.1% Estudiante 3.7% Otros 10.0%

27. Custom Publishing (CP) revista in Datos demográficos Motivo del Viaje Trabajo 51.6% Placer 48.4%

28. Gracias!