6. Para qué sirve
Es el pilar fundamental de un medio para:
Tener personalidad propia que…
atrae a las audiencias que…
atraen a los avisadores.
Un medio sin una línea editorial clara y respetada por sus
periodistas no tiene personalidad
13. Por qué competir
Cristián Bofill:
o “Este diario surgió del análisis de que en Chile había un
solo diario de elite y que eso era una anomalía: un país
como Chile no puede tener solo un diario de elite”.
o “Nos focalizamos a quitarle espacio a ese diario de elite.
Aunque en teoría hoy día tú compites por el tiempo de la
gente más que con un rival, te vas a buscar lectores de
diarios entre la gente que lee diarios. Entonces te
enfocas en pegarle a un rival”.
14.
15.
16. Mercurio ampliando su línea editorial, sin
abandonar a su público tradicional
La Tercera un cambio completo
18. En qué están hoy
Una lucha por mantener o lograr prestigio e influencia
• Lucha por las fuentes: cuidarlas o conseguirlas
– Algo de espionaje (Breve, reportaje, etc.)
• Temas de algo impacto: poner temas en la agenda y que
la competencia se vea obligada a tomar
– Guerrilla de desmentidos nunca antes vista
• Lucha por el avisaje
• Lucha por traspasar estatus a su círculo (Club de
Lectores)