Segunda parte de seis.

3. 1) VIVIMOS CON MÁS
TRANSPARENCIA

4. Scott McNealy
“Ustedes
igual
tienen
cero
privacidad,
asúmanlo.”

5. Eric Schmidt
“Sabemos
dónde
estás.
Dónde
estuviste.
Y
más
o
menos
sabemos
qué
estás
pensando.”

6. Como será un mundo
con periodistas en
todas partes…

8. … un mundo donde
todos se exponen

10. Daniel Innerarity
“No
tenemos
qué
elegir
entre
los
aficionados
y
el
experto…
trabajar
con
ambos
parece
mejor
que
reemplazar
nuestra
democracia
por
las
asambleas
permanentes
de
una
política
en
directo.”

11. 2) De la audiencia
al usuario

12. Primeros pasamos de la comunicación
personal a la masiva con la Imprenta
Local, lenta y sin medición Global, rápida y medible

13. Las conversaciones que
cambian la masividad

15. Institución
Personas
Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación

16. Personas
Institución
Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación

17. Personas
Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación
!
Institución

18. La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de
tópicos de interés
BRAND - CENTRIC
Communication
TOPIC - CENTRIC
Communication

20. “Self
expression
is
the
new
entertainment”

21. 3) Estas comunicaciones son
en directo

22. Twitter
• “Una red social asimétrica, en la que
cada usuario define el contenido que
recibe en función de las
comunidades que establece (los
usuarios a los que sigue y las listas
que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter
• “Twitter es una voz colectiva
conectada” PageOne, documental.

23. • aGregar mi perfil de Twitter

25. 4) Where advertising
sucks

26. The good old times, cuando
todo lo demás era gasto

27. Compro
avisos
Aumento la
distribución
Vendo más
productos
Genero
mayores
utilidades
“Todo lo
demás
es
gasto”

29. ¿El fin de los medios masivos?

31. La publicidad
está en crisis

32. chile

33. Los medios se fragmentaron
• 13.500 estaciones
de radio (frente a 6
mil en 1960)
• 17 mil revistas
(frente a 8.400 en
1960)
• 82 canales de TV
por casa (frente a 5
en 1960)
Y todo el web, con
sitios y blogs

34. “Lamentablente
en esta
industria los
consumidores
ya no valoran
los avisos”
Joseph Jaffe

35. “Cambió el poder. Las marcas
tenían el poder para decir lo
que quisieran porque
compraban el espacio.”

38. 52 millones de vistas

39. “The word “publishing” means a cadre of
professionals who are taking on the
incredible difficulty and complexity and
expense of making something public. That’s
not a job anymore. There’s a button that
says “publish”

40. 5) Quiénes
influyen
en las redes

43. No todos los tuiteros
tienen el mismo peso
en la red.

50. “La
Nueva
oralidad:
Una
oralidad
más
deliberada
y
consciente
de
si
misma,
basada
permanentemente
en
el
uso
de
lo
escrito
y
lo
impreso”