El Strategic Research Center de EAE Business School presenta el estudio “El gasto en maquillaje 2013”, un análisis de la inversión en maquillaje en España y las principales economías mundiales, desglosado además por Comunidad Autónoma. El estudio presenta las cifras de gasto en maquillaje por mujer, el coste medio de una unidad de maquillaje y el número total de unidades de cosmético vendidas. Además, realiza una previsión de la situación del mercado de maquillaje en los próximos cinco años, tanto en España como en las principales economías mundiales. Consulta aquí el estudio al completo: http://www.eae.es/news/2013/09/23/el-mercado-del-maquillaje-en-espana-crecera-un-19-78-los-proximos-cinco-anos.

1. EN DIRECTO
20 mujerhoy.com 12 de abril de 2014
la norma. Con el segundo, nos gustamos y nos
mimamos sin perder la oportunidad de gustar a los demás”. La
doctora Moreno coincide. Por su consulta han pasado pacien-
tes “que realmente viven para esto; igual que los obsesionados
con el ejercicio. Una labor importante del médico es asesorar
a sus pacientes sobre cuándo parar, porque, si no, en lugar de
una imagen más atractiva, acabarán obteniendo lo contrario”.
ACEPTACIÓN Y MEJORA
Afirma la doctora Moreno que “tenemos que aceptarnos como
somos y asumir que hay cosas que no podemos cambiar”. Esa
presión no viene de una misma, sino del exterior, y Mónica de
Tomás, con 12 años de pasarelas y campañas a sus espaldas,
reconoce que en el mundo de la moda “hay cierta exigencia
por estar perfecta siempre y hay un ideal de belleza determi-
nado. Pero aún siendo un mundo un poco tirano, también es
conveniente, porque la belleza te hace soñar. Ver en una revista
a mujeres bellas con ropa hermosa te hace elevarte a un mundo
elevado, y eso es positivo”. María Subrás, directora de Hedonai,
nos habla del cambio a nivel interno que observa en sus clientes
tras someterse a un tratamiento estético: “Transmiten satisfac-
ción, les sube la autoestima. Se sienten más cerca de alcanzar
su mejor imagen y es algo muy gratificante, tanto para nosotros
como para ellos. Acceder a tu imagen óptima, con la que estas
cómoda, te aporta bienestar”.
La psicóloga María Jesús Álava, asegura que “cuando una per-
sona está feliz lo refleja en su imagen.
El principal “chivato” de nuestro estado
emocional son los ojos. Cuando estamos
bien, brillan, tienen luz propia, seducen
y atraen. Pero nadie puede estar bien
emocionalmente si antes no ha sabido
perdonarse. El perdón es un imán de
la belleza porque, en cuanto nos
hemos perdonado, automática-
mente nuestra imagen mejora”.
Noelia Sancho recomienda con-
vertir el cuidado estético en “un
mimo y una caricia que te haces a
ti misma, pero sin obsesionarte y
poniéndotelo fácil. De nada sirve
cuidarte si eso te hace renunciar
a tu tiempo libre”. Y, por supues-
to, también funciona a la inversa y Pilar Lucas tiene la clave
para los días bajos. “Un poco de máscara en las pestañas, un
toque de color en los labios y un poco de colorete te cambian
el rostro en los dos minutos. Yo siempre llevo un labial rojo,
me hace sentir mucho mejor, incluso más segura”, concluye
la maquilladora.
EL FUTURO (AMABLE) DE LA BELLEZA
Quizá por esta sincronía entre belleza y paz mental, la medi-
cina estética del mañana tiende a mejorar el aspecto de una
persona en lugar de transformarlo. La doctora Moreno Pentinel
nos cuenta este cambio: “Antes se llevaban tratamientos muy
exagerados y los pacientes parecían caricaturas; ahora se busca
lo contrario, que nadie note el arreglo, pero que nos vean más
guapos o un poco más jóvenes. Se tiende a tratamientos cada
vez menos traumáticos y que transmitan frescura y naturali-
dad”. Es también lo que propone la directora de Hedonai, María
Subrá, cuando nos habla del incremento en la demanda de los
llamados “lunch treatments”. “Son tratamientos de mediodía,
el cliente aprovecha la hora de comer para ir a un centro de
estética a hacerse rituales que no dejan marcas, que no son
permanentes y que emplean materiales biodegradables y bio-
compatibles. Uno vuelve a su puesto de trabajo como si nada”. n
20 mujerhoy.com 12 de abri
La psicóloga María Jesús
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bien
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per
* SOLO EL 11% DE LAS MUJERES
SE DESCRIBE COMO “GUAPA”.
* EL 88% DE LAS ADULTAS
Y EL 92% DE LAS ADOLESCENTES
QUIEREN MODIFICAR SU FÍSICO.
* EL 87% DE QUIENES SE SOMETEN
A CIRUGÍA ESTÉTICA SON MUJERES.
* LA INDUSTRIA DE LA BELLEZA GENERA
117.849 MILLONES DE EUROS
AL AÑO EN EL MUNDO. EN ESPAÑA,
“SOLO” 3.858 MILLONES.
LAS CIFRAS DEL ÉXITO“Si te sientes más
guapa, te sientes
mejor… aunque creas
que es superficial”
Pilar Lucas, hair & make up artist
y autora del blog de Mujerhoy.com
Maquillaje de estrellas.
En sus prodigiosas manos han delegado
su belleza las tops y actrices más deseadas.
“La mayoría de las modelos o mujeres a las
que maquillo, cuando termina el proceso me
transmiten alegría, confianza y comodidad”. Su
blog transmite su pasión por la belleza como
terapia anímica: “Cuidarme me hace sentir bien
conmigo misma; pienso que cuidar la carrocería
ayuda a sentirte más feliz. Si te sientes más
guapa, te sientes mejor... Incluso si la cosmética
te parece algo superficial”.
“CUANDO
ESTÁS FELIZ LO
REFLEJAS EN TU
IMAGEN. PERO
NADIE PUEDE
ESTAR BIEN SI
NO HA SABIDO
PERDONARSE”.
Mª Jesús Álava, psicóloga
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Estilismo:JOSÉHERRERA.Asistente:FRANKJYMZ.Maquillajeypeluquería:RICARDOCALER0(TALENTS)PARAARTLABAVEDA.Asistente:LUCÍAPANDO.MARÍASUBRÁllevavestidodeDVF(915218985),sandaliasdeACOSTA(914357657)yjoyasdePOMELLATO(915765173).
MÓNICADETOMÁSvisteconfaldadePINKO(934444962),topdeETRO(915769280),sandaliasJIMMYCHOO(913101087),joyasPOMELLATOyrelojdeTAGHEUER(914329300).RAQUELMORENO:vestidodeMAXMARA(932643320)yzapatosdePURALÓPEZ(966655050).
VICKYHERMIDA:vestidodeÁNGELSCHLESSER(914312468)yzapatosdePURALÓPEZ.PILARLUCAS:vestidodeSPORTMAX(932643320)yzapatosdeJIMMYCHOO./Fuentes:Visual.ly;Dove,Tresemmé,UniversidaddeBasilea,StrategicResearchCenterdeEAEBusinessSchool.
viene de pág. 18