El documento presenta una agenda para un taller sobre SEM impartido por Google en el WebCongress de Málaga. Se discuten las características y funcionalidades básicas de la herramienta SEM Google AdWords, incluyendo cómo crear campañas, segmentar anuncios y optimizar cuentas. También se mencionan herramientas como Google Analytics para el análisis de sitios web.

1. SEM | Search Engine Marketing
WebCongress Málaga, 1 de julio de 2011
Taller Oficial Google impartido por: @VicentePalacios
#webcongress,
#webcongress, ¡empezamos el Workshop SEM de Google!
Google!

2. AGENDA
Valoració
Valoración del entorno ¿por qué utilizar AdWords?
qué AdWords?
Caracterí
Características de Google AdWords
configuració
Acceso, estructura y configuración
Creació campañ
Creación de campañas
Gestió
Gestión optimizada de Google AdWords
Navegació
Navegación por la cuenta + herramientas
Google Analytics: análisis global del website
Analytics: aná
Programas especííficos para agencias y profesionales
espec
#webcongress,
#webcongress, la siempre se intenta seguir, ¡participa!

3. Google,
La herramienta SEM de Google, dentro de una estrategia online
El SEM dentro de una estrategia de marketing online
pá
La base del marketing online es la página web
analí
Tenemos que tener sistemas de analítica web
La calidad esta en los resultados no en el avance TIC
El estudio online puede afectar a decisiones offline
Medir es orientar, es descartar y es invertir de forma adecuada
cuá cuá
En internet es un medio de oportunidades, saber cuál y cuándo.
#webcongress,
#webcongress, hablar sólo de SEM sería muy aburrido …
só serí

4. Lo complejo no es usar las herramientas sino saber planificar, lograr resultados
y saber medir su efecto.
Web 2.0 SEO SEM Redes Sociales Networking
Blogs
Optimización Adaptabilidad Accesibilidad
Blogging VideoBlogging Google AdWords
Posicionamiento en Buscadores Pay Per Clic ROI
Proyectos Online FaceBook Aplicaciones Online
Marketing Digital Buzz Marketing Emailing Boletines
Marketing Online webMarketing en Internet Análisis Desarrollo Web
Aná
Tiendas Online Aplicaciones 2.0
CRM Rentabilidad Web Twitter Mobile Marketing
Mó
Web Móvil Campañas Web Marketing Interncional
Plan de Marketing Online
#webcongress,
#webcongress, planificar, resultados y poder medirlos

5. Lo complejo no es usar las herramientas sino saber planificar, lograr resultados
y saber medir su efecto.
Web 2.0 SEO SEM Redes Sociales Networking
Blogs
Optimización Adaptabilidad Accesibilidad
Blogging VideoBlogging Google AdWords
Posicionamiento en Buscadores Pay Per Clic ROI
Proyectos Online FaceBook Aplicaciones Online
Marketing Digital Buzz Marketing Emailing Boletines
Marketing Online webMarketing en Internet Análisis Desarrollo Web
Aná
Tiendas Online Aplicaciones 2.0
CRM Rentabilidad Web Twitter Mobile Marketing
Mó
Web Móvil Campañas Web Marketing Interncional
Plan de Marketing Online
#webcongress,
#webcongress, planificar, resultados y poder medirlos

6. informació só
La información es tan amplia que afecta a decisiones no sólo online
Google AdWords Podemos participar en la toma de decisiones de
forma diaria y estudiando el sector online se
Google Analytics puede influir sobre acciones offline
Google Website Optimizer
Comportamiento de usuario Online
Aná
Análisis de resultados Valoració
Valoración de
Estudio de tendencias oportunidades
Optimizació
Optimización websites Offline
Estrategias SEO/SEM
Valoració
Valoración de costes
#webcongress,
#webcongress, internet me da información de mi sector
informació

7. Herramienta Gestió
Gestión optimizada Aná
Análisis
+
Permite publicar
Optimizar la web y la Permite analizar la
anuncios en los
orientació
orientación de nuestro competencia, usuarios,
resultados y en la
negocio al usuario tendencias, oportunidades
Red de display de Google
sí
No es una tendencia pero sí una herramienta imprescindible
en la estrategia de marketing online de una empresa
Potencial Cobertura Información
#webcongress, AdWords:
#webcongress, AdWords: imprescindible por la información
informació

8. internet: crí
Ciclo de puesta en marcha de estrategias en internet: crítica activa
Mejora constante y diaria
Buscar Analizar en un entorno muy
cambiante donde las
oportunidades resultados acciones se miden de
forma diaria.
Con resultados o no hay
Gestió
Gestión Interacció
Interacción que ser críticos tanto con
crí
los resultados como con
optimizada con el cliente las acciones diarias y las
nuevas tendencias.
Buscamos visitas/usuarios de calidad
#webcongress,
#webcongress, buscar,analizar,optimizar,interaccionar

9. Desarrollo Web VS Proyecto Online, necesidad de hacer publicidad
Acció
Acción Proyección
Proyecció
Proyecto Web Proyecto Online
Descubrir un nicho de mercado Optimizar para buscadores
Hacer investigación de mercado Crear sistemas de fidelización
Registrar un dominio Presencia en Internet
Configurar el hosting Atraer tráfico a su sitio
Diseñar y construir el sito
Rentabilizar la inversión de un proyecto web
Google como filtro de usuarios se convierte en una herramienta
rentabilizació
de rentabilización de proyectos web > SEO / SEM
La combinación de AdWords + Analytics + Optimizer
se convierten en herramientas de publicidad y optimización
#webcongress,
#webcongress, mejor … proyectos online, rentabilidad

10. bú Google,
El valor de la búsqueda de Google, genera una visita de calidad
Audiencia
1 informació
El usuario busca información, productos …
2 bú
Aparecen unos resultados acordes a una búsqueda
3 El usuario se informa y decide confiar
bú
La red de búsqueda es un canal importante
para la estrategia publicitaria:
81% de los usuarios de Internet empiezan el
bú
proceso de compra en búsquedas
#webcongress,
#webcongress, un 81% usuarios inicia la compra en buscadores

11. Visita de calidad, mi anuncio aparece cuando el busca mi oferta
El objetivo es estar visible cuando el usuario busque por las palabra claves más
populares de mi producto/servicio
#webcongress,
#webcongress, estar visible cuando el usuario busque

12. atraí ademá
Una visita de calidad de un cliente potencial atraído además por la web
inserció keywords”
Cuando el usuario accede a nuestra web tras la inserción de las “keywords” en el buscador...
Imagen
estructura
interesado
colores
dispuesto textos
diseñ
diseño
informado usabilidad
accesibilidad
expectativas informació
información
http://www contacto
La web como imagen de nuestro negocio > confianza
#webcongress,
#webcongress, tras el click la responsabilidad > la web

13. La búsqueda de visitas de calidad a través de SEO, SEM o SSO
bú travé
Indexació
Indexación
Adaptabilidad
Antigü
Antigüedad
60% clics PageRank
Referencias
Popularidad
40% clics Calidad web
SEO-
Estrategia SEO-SEM
SEO: Search Engine Optimization Aplicación de técnicas de
posicionamiento natural y optimización con el objetivo de aparecer en los
primeros puestos de resultados naturales de un buscador de internet.
SEM: Search Engine Marketing Engloba todas las técnicas de
promoción y aparición en buscadores. Entre sus tareas más relevantes
esta la de la gestión y optimización de anuncios de pago por clic.
#webcongress,
#webcongress, Estrategia SEO 50% , SEM 50% ¿y el SSO?

14. informació
Google busca la calidad de la información en los resultados
#webcongress,
#webcongress, calidad de resultados=calidad usuarios web

15. segú
Incluso personaliza los resultados según el usuario
Google User Account
keywords Google Instant
Google Maps
SEM – AdWords
SEO – Naturales
Google Local
SEM – AdWords
#webcongress, personalizació
#webcongress, la personalización de los resultados

16. informació
Pero … ¿dónde esta toda la información que circula a
tiempo real en las redes sociales?
está
¿dónde están las opiniones de los usuarios?
… ¿y si además de encontrar páginas de “hoteles en valencia”, encuentro los más cercanos,
ademá pá valencia” má
informació
puedo ver opiniones y ver la información en tiempo real?
#webcongress,
#webcongress, ¿Google Social Search? + info please
Search?

17. Bú
El nivel de cobertura, la Red de Display y la Búsqueda
Red de Display Bú
Red de Búsqueda

18. Funcionamiento básico de la herramienta SEM Google AdWords
bá
#webcongress,
#webcongress, es muy básico, lo complejo es competir
bá

19. Principales características de la herramienta SEM AdWords
caracterí
Segmentació
Segmentación. Con Google AdWords es posible
determinar la repercusión de la campaña
manejando ajustes como idioma, orientación
geográfica y horario de publicación de los anuncios.
Relevancia.
Relevancia Los anuncios se muestran únicamente a
los internautas que han realizado búsquedas
relacionadas con el negocio del anunciante.
Flexibilidad.
Flexibilidad El anunciante tiene en todo momento la
posibilidad de realizar cualquier modificación en su
cuenta y los cambios se harán efectivos
inmediatamente.
#webcongress,
#webcongress, la publicidad en internet es muy flexible

20. Principales características de la herramienta SEM AdWords
caracterí
Control del gasto El anunciante decide en todo
gasto.
momento cuál será su inversión en Google Adwords.
Resultados medibles Gracias a los informes y las
medibles.
herramientas de seguimiento de resultados
integradas en Google AdWords, el anunciante puede
conocer en todo momento cuál está siendo el
resultado de su campaña.
Redes y formatos Resultados de búsqueda y red de
formatos.
páginas web asociadas a Google. Anuncios de texto,
gráficos, para móviles o de vídeo. Además de Google
Maps.
#webcongress,
#webcongress, invertir y medir de forma diaria

21. ¿Cómo acceder a la herramienta Google AdWords?
AdWords?
#webcongress,
#webcongress, o poniendo AdWords en Google

22. Empezamos a crear la cuenta Google AdWords
#webcongress,
#webcongress, empezamos con la herramienta

23. Estructura de una cuenta de Google AdWords
#webcongress,
#webcongress, estructurar es optimizar y orientar

24. Creació
Creación de la primera campaña en AdWords,, segmentar
campañ AdWords
Puedes elegir uno o
paises.
varios paises.
Puedes elegir uno o
varios idiomas.
queda,
Sitios búqueda, sitios
relacionados…
relacionados…
PC’
PC’s, dispositivos
moviles, iphone…
moviles, iphone….
#webcongress, qué
#webcongress, ¿a qué usuarios nos queremos dirigir?

25. Creació
Creación de la primera campaña en AdWords,, segmentar
campañ AdWords
#webcongress,
#webcongress, podemos segmentar por redes y dispositivos

26. Creació
Creación de la primera campaña en AdWords,, segmentar
campañ AdWords
#webcongress,
#webcongress, ¿por edad y sexo? preferencias

27. La creación del anuncio de texto publicitario
creació
#webcongress,
#webcongress, ¿cómo atraer a un usuario a tu anuncio?

28. La creación del anuncio de texto publicitario
creació
#webcongress,
#webcongress, muy competitivo en poco espacio de texto

29. Planifica qué objetivos quieres conseguir con la web,, pero sin saturar
qué web
#webcongress,
#webcongress, muuuchas promociones, no destacamos

30. aparecer
Creamos una lista de palabras claves por las que queremos aparecer
#webcongress,
#webcongress, nuestro anuncio por esas frases

31. Inserció
Inserción de los datos de facturación
facturació
#webcongress,
#webcongress, diversas formas de pago, banco, tarjeta…
tarjeta…

32. Selecció
Selección del método de pago
mé
#webcongress,
#webcongress, prepago o pospago, la que tu elijas!

33. ¿Cómo se clasifican los anuncios de Google AdWords?
AdWords?
Lo máximo que está Relevancia del Posición en los
dispuesto a pagar anuncio con resultados de
por cada clic respecto a la búsqueda de
consulta Google
#webcongress,
#webcongress, el nivel de calidad influye en el Rank

34. ¿Cómo se define el nivel de calidad, cómo podemos trabajarlo?
có
#webcongress,
#webcongress, optimizar es mejorar la calidad …

35. ¿Dónde aparece el indicador de nivel de calidad?
#webcongress,
#webcongress, tenlo en cuenta, ¡puedes pagar menos!

36. optimizació
Esquema de optimización de la cuenta de AdWords
#webcongress,
#webcongress, optimizar, optimizar y optimizar, no hay +

37. Navegació
Navegación interfaz cuenta de Google AdWords
Creació
Creación de campaña
campañ
Herramienta de palabras clave
trá
Estimador de tráfico web adwords
ubicació
Herramienta de ubicación red de display
Estadí bú
Estadísticas de búsqueda, entorno.
#webcongress,
#webcongress, navegamos un poquito por adwords

38. Analytics: aná
Google Analytics: herramienta de análisis del website a nivel general
navegació
Panel de navegación situado a la
Izquierda. Google va insertando
novedades continuamente.
estadí
Interfaz general de estadísticas sobre
el perfil web que se esta analizando
#webcongress,
#webcongress, necesitas conocer qué es la Analítica Web
qué Analí

39. http://www.google.com/intl/es/adwords/professionals/
#webcongress, quié
#webcongress, ¿quiéres tu certificación Google AdWords?
certificació AdWords?

40. #webcongress,
#webcongress, programa Engage o Expert de Google

41. #webcongress ¡muchas gracias!
presentació
Colgaremos la presentación en …
@vicentepalacios
@exprimenet
@webcongress