Mehr Verkäufedurch SEO Onsite   Optimierung       und   Conversion   Optimierung
Agenda         Die Macht der Landingpages         Das richtige Keywordset         Landingpages für Suchmaschine und Nutzer...
Vorstellung SpeakerThomas Zeithaml                      Gabriel Beck            SEO Agentur – Seoratio                 Hea...
Die Macht der Landingpagesim E-Commerce
Der Conversion Prozess                         5
Auf wichtige Landingpages fokussieren!                                         6
explido Studie zu Landingpages (nicht  veröffentlicht) Im Durchschnitt werden   17,5 Landingpages          im SEA verlinkt...
Das richtige Keywordset macht die Musik                                    8
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E-Commerce Landingpages fürSuchmaschine und Nutzer optimieren
1) RelevanzWie misst man Relevanz?  Bounce Rate, Engagement, KlicksWie erreicht man Relevanz?  Suchinteresse (Keyword) obe...
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2) Struktur und OrientierungWo bin ich?Wo komme ich her?Wo kann ich hin?Bei wem bin ich gelandet?Wo kann ich klicken?Was w...
Conversion-Killer: Struktur und OrientierungBeispiel: notebooksbilliger.de            Vor Optimierung                    N...
LinkjuiceLinkjuice entsteht durchexterne LinksVerteilt sich über LinksAnzahl interne Links teiltdiesen Linkjuice (1/100)  ...
Verlinkungsbeispiel                          Start                           5/5     Kat 1                                ...
Optimierung interne Verlinkung Seitenzahl kompakt halten Anzahl interne Links für wichtige Seiten steigern Anzahl Links au...
Beispiel: notebooksbilliger.deLinkaufteilung         Interne Links:         388         Interne Nofollow:      26         ...
3) VertrauenViele Leute mögen uns / das ProduktJemand wichtiges/berühmtes mag uns/ das ProduktAndere Personen wie ich möge...
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SEO - Linkwachstum                     26
SEO - Linkgraph                  27
Testing und SEO                  28
Testing und SEO                  29
Vorstellung Testing-ToolIst Testing Cloaking? Kann mir Testing meine Rankings gefährden?<!-- Start Visual Website Optimize...
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Mehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion Optimierung

  1. 1. Mehr Verkäufedurch SEO Onsite Optimierung und Conversion Optimierung
  2. 2. Agenda Die Macht der Landingpages Das richtige Keywordset Landingpages für Suchmaschine und Nutzer optimieren Testing und SEO 2
  3. 3. Vorstellung SpeakerThomas Zeithaml Gabriel Beck SEO Agentur – Seoratio Head of Conversion Optimization, SEO seit 2003 AFS Akademie Referent Büroleiter Hamburg Moderator SEO Forum Ecommerce Lounge Twitter: @conversion_docTwitter: Facebook@thomas_zeithaml facebook.com/conversiondoktor.de Xing Gruppe // Boost Your ProfitFacebookfacebook.com/thomas.zeithaml
  4. 4. Die Macht der Landingpagesim E-Commerce
  5. 5. Der Conversion Prozess 5
  6. 6. Auf wichtige Landingpages fokussieren! 6
  7. 7. explido Studie zu Landingpages (nicht veröffentlicht) Im Durchschnitt werden 17,5 Landingpages im SEA verlinkt Die besten 3 Landingpages erzielen 82,23% des Umsatzes (SEA) Top 10 Landingpages erzielen 93,39% des Umsatzes (SEA) 7
  8. 8. Das richtige Keywordset macht die Musik 8
  9. 9. Analyse Tools richtig einsetzenGoogle Adwords Keyword Tool Google Insight for Search Suchvolumen CPC und Mitbewerberdichte Neue Trends erkennenermitteln Regionale Verteilung Keyword Option auf Exakt umstellen Verwandte Themen Monatliche Suchanfragen * 0,18 9
  10. 10. Analyse Tools richtig einsetzenGoogle Analytics Ecommerce TrackingNEU: Auskunft über Positionenim Report enthaltenBesucherquellen >>Suchmaschinenoptimierung 10
  11. 11. Potentiale erkennen3 unterschiedliche Suchtypen Navigation • IPAD, Hotel, Zalando, Schuhe Information • Rezept Knödel, TV-Programm, Schuhe Marken Action • T-Shirt bedrucken, Schuhe bestellen 11
  12. 12. KeywordauswahlGeziele Action Keywörter hohes SuchvolumenHoher CPC->Moneykeyword MargeVorhandene Position PolitischGeringe Mitbewerberdichte Trends 12
  13. 13. E-Commerce Landingpages fürSuchmaschine und Nutzer optimieren
  14. 14. 1) RelevanzWie misst man Relevanz? Bounce Rate, Engagement, KlicksWie erreicht man Relevanz? Suchinteresse (Keyword) oben abbilden Bilder zur Thematik, passende Produkte, etc. User mit seinem Suchinteresse abholen „Hier bin ich richtig“ – Gefühl vermitteln 14
  15. 15. Onsite FaktorenHTML TitelÜberschriftenTextlängeLSO, KeyworddichteKeywordtargetingJavascript, Flash und Ajax sindnicht auswertbar 15
  16. 16. Duplicate ContentErkennen Sie Doppelte Inhalte1. Kopieren Sie einen kurzen Abschnitt aus der Produktbeschreibung2. Google Suche mit dem Auszug in Gänsefüßchen3. Diese Seiten benutzen die gleiche Produktbeschreibung 16
  17. 17. Sortierung schafft Relevanz!Variante A – Sortierung “Relevanz” Variante B – Sortierung “Sale” Relevanz Sale • Sales gesteigert um +9,41% • Umsatz +10,41% 17
  18. 18. 2) Struktur und OrientierungWo bin ich?Wo komme ich her?Wo kann ich hin?Bei wem bin ich gelandet?Wo kann ich klicken?Was wird mir angeboten? 18
  19. 19. Conversion-Killer: Struktur und OrientierungBeispiel: notebooksbilliger.de Vor Optimierung Nach Optimierung Ergebnis  CR um +21 % gesteigert  Bounce-Rate um -25 % gesenkt 19
  20. 20. LinkjuiceLinkjuice entsteht durchexterne LinksVerteilt sich über LinksAnzahl interne Links teiltdiesen Linkjuice (1/100) 20
  21. 21. Verlinkungsbeispiel Start 5/5 Kat 1 Kat 2 3/5 3/5 Produkt 1 Produkt 2 1/5 1/5 21
  22. 22. Optimierung interne Verlinkung Seitenzahl kompakt halten Anzahl interne Links für wichtige Seiten steigern Anzahl Links auf einer Seite opitimal ausnutzen (~ 100-150 Links) Nutzung von Meta Tags und Weiteleitungen zum Ausschließen von Seiten Richtiges Keywordtargeting Bei zwei Links auf die gleiche Zielseite wird der erste Link im Quellcode gewertet. Artikel mit Namen verlinken und nicht zuerst mit ”kaufen” oder ”details”. Für Bilder ist das ”ALT” Attribut der Anchortext 22
  23. 23. Beispiel: notebooksbilliger.deLinkaufteilung Interne Links: 388 Interne Nofollow: 26 Externe Links: 16 Externe: Nofollow: 5 Nofollow gesamt: 31 Gesamt: 404 Dofollow gesamt: 373 ohne doppelte Links: 307 23
  24. 24. 3) VertrauenViele Leute mögen uns / das ProduktJemand wichtiges/berühmtes mag uns/ das ProduktAndere Personen wie ich mögen uns/ das ProduktDeine Freunde mögen uns/ das ProduktDu magst das Produkt selbst 24
  25. 25. SEO - Vertrauen bei Google aufbauenLink- und Socialgraph bilden das Vertrauen bei Google Differenzierte Organischer Linkquellen Linkwachstum Präsenz, Markenbildung, Social Media Optimaler Link- und Socialgraph 25
  26. 26. SEO - Linkwachstum 26
  27. 27. SEO - Linkgraph 27
  28. 28. Testing und SEO 28
  29. 29. Testing und SEO 29
  30. 30. Vorstellung Testing-ToolIst Testing Cloaking? Kann mir Testing meine Rankings gefährden?<!-- Start Visual Website Optimizer Code --><script type=text/javascript>var _vis_opt_account_id = 14497;var _vis_opt_protocol = ((https: == document.location.protocol) ? https:// : http://);document.write(<s + cript src=" + _vis_opt_protocol +dev.visualwebsiteoptimizer.com/deploy/js_visitor_settings.php?v=1&a=+_vis_opt_account_id+&url=+encodeURIComponent(document.URL)+&random=+Math.random()+" type="text/javascript"> +</s + cript>);</script><script type=text/javascript>if(typeof(_vis_opt_settings_loaded) == "boolean") { document.write(<s + cript src=" +_vis_opt_protocol +d5phz18u4wuww.cloudfront.net/vis_opt.js" type="text/javascript"> + </s + cript>); }// if your site already has jQuery 1.4.2, replace vis_opt.js with vis_opt_no_jquery.js above</script><script type=text/javascript>if(typeof(_vis_opt_settings_loaded) == "boolean" && typeof(_vis_opt_top_initialize) == "function") { _vis_opt_top_initialize(); vwo_$(document).ready(function() { _vis_opt_bottom_initialize(); });}</script><!-- End Visual Website Optimizer Code --> 30
  31. 31. Kontakt: Danke!explido WebMarketing GmbH & Co. KGVorstellung Testing-ToolFragen?.Curt Frenzel Straße 10 a86167 Augsburg Fragen?Tel.: 0821 – 21 77 95Fax: 0821 – 21 77 95 99 or ?www.explido.de

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