1. Regione
Puglia
Il green
marketing
non è
greenwashing
Ravenna 2010
Markethink. il pensiero che salvaguarda l'ambiente.

2. LE CINQUE I
DEL MARKETING GREEN
1. INTUITIVO
Rende accessibile e comprensibili le alternative migliori
2. INTEGRANTE
Combina business, tecnologia, effetti sociali ed ecologia
3. INNOVATIVO
Crea prodotti e nuovi stili di vita
4. INVITANTE
Scelta positiva, non imposta
5. INFORMATO
L’ignoranza distorce il comportamento delle persone

3. QUADRO D’INSIEME
Orientare lo
Creare business
P.A. , aziende Dare l’esempio sviluppo del
concept
mercato
Social brand, Avere partner Ideare “cavalli di
identità Creare brand tribali
credibili Troia”
Prodotti, Sottolineare i Cambiare le Agire sugli stili di
Abitudini vantaggi collaterali abitudini d’uso consumo
Stabilire nuovi standard condividere le responsabilità sostenere l’innovazione
COMUNICARE COLLABORARE RIMODELLARE
LA CULTURA

4. STABILIRE NUOVI STANDARD
• La sostenibilità è un principio guida, non una
proposta.
• Green marketing significa agire con integrità.
• Bisogna essere assolutamente sicuri che la
politica o il mercato, sia in ogni suo aspetto,
all’altezza degli standard posti.
• La sostenibilità è un obiettivo complesso e
sempre in movimento.

5. CONDIVIDERE
LE RESPONSABILITÀ
P.A. / AZIENDE < PASSIONE /CONDIVISIONE > CITTADINI / CLIENTI
• Un entusiasmo maggiore, nettamente distinto da
subire le scelte o comprare i nostri prodotti
• Un pubblico che partecipa e dà il suo contributo
• Un miglior esito complessivo di cui i risultati
commerciali sono solo una conseguenza
INVERTISING | CONVERSAZIONE | WEB 2.0
Lo spazio pubblico di rete è caratterizzato da 4 proprietà tecniche:
1. persistenza, 2. replicabilità, 3. scalabilità, 4. reperibilità.

6. SOSTENERE L’INNOVAZIONE
• Creare un servizio, un prodotto che sia soluzione
per la vita quotidiana diversa e radicalmente più
sostenibile.
• Innestare le soluzioni su una matrice culturale
esistente appartenente a una sfera nono collegata
che funga da “cavallo di Troia” per renderlo
accettabile, per farlo percepire come normale.

7. Regione
Puglia
Storytelling
Immaginificazione
Framing