Enhanced Ecommerce Analysen
Eine Einführung
Michaela Linhart, e-dialog
Wien, 23. Februar 2016
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Ecommerce und Google Analytics
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Ecommerce Customer Journey
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Ecommerce
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- Anzahl
- Gesamtumsatz
- Produktinfos z.B. Name, ID, Kos...
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Enhanced Ecommerce Analysen
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Produktleistung - Kaufverhalten Report
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Produktleistung - Kaufverhalten Report
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Kaufverhalten Funnel
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Kaufverhalten Funnel - Sitzungen
Kaufverhalten Funnel - Ausstiege
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Wie bekomme ich Enhanced Ecommerce?
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Wie bekomme ich Enhanced Ecommerce?
1. Einschalten
Verwalten → Datenansicht → E-Commerce Einstellungen
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Wie bekomme ich Enhanced Ecommerce?
2.) Tracking Code erweitern
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Technische Voraussetzungen
Native Implementierung
• Direkter Einbau der Tracking Codes
• Änderungen müssen direkt...
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Technische Voraussetzungen
function addToCart(product) {
ga('ec:addProduct', {
'id' : '105',,
'name' : 'Blauer Zw...
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Vorteile & Fazit
•Deep-Insights
−User Engagement
−Shopping Behaviour
−Product Performance
−Marketing Maßnahmen
•S...
Fragen hier und bei uns am Stand :)
Enhanced Ecommerce Analysen - Eine Einführung
Seite 23
Herzlichen Dank!
Michaela Linhart
Consultant
Digital Analytics
linhart@e-dialog.at
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Google Analytics Konferenz 2016: Enhanced E-commerce Analysen (Michaela Linhart, e-dialog)

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Wie Enhanced E-Commerce in Google Analytics funktioniert, was im Tracking dafür erweitert werden muss, und welcher Nutzen sich daraus ergibt. Eine Einführung.

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Google Analytics Konferenz 2016: Enhanced E-commerce Analysen (Michaela Linhart, e-dialog)

  1. 1. Enhanced Ecommerce Analysen Eine Einführung Michaela Linhart, e-dialog Wien, 23. Februar 2016
  2. 2. Seite 2 Ecommerce und Google Analytics
  3. 3. Seite 3 Ecommerce Customer Journey Classic Ecommerce Transaction - Anzahl - Gesamtumsatz - Produktinfos z.B. Name, ID, Kosten
  4. 4. Seite 4 Classic Ecommerce Ecommerce Customer Journey TransactionCheckoutAdd to Cart Product Details - Lieferadresse - Rechnungsadresse - Zahlungsdaten - etc. Remove from Cart
  5. 5. Seite 5 Classic Ecommerce Ecommerce Customer Journey TransactionCheckoutAdd to Cart Product Details Remove from Cart Kategorien Interne Suche Interne Werbung Top Seller
  6. 6. Seite 6 Classic Ecommerce Ecommerce Customer Journey Transaction RückgabenCheckoutAdd to Cart Product Details Remove from Cart Kategorien Interne Suche Interne Werbung Top Seller
  7. 7. Seite 7 Classic Ecommerce Full Ecommerce Customer Journey Transaction RückgabenCheckoutAdd to Cart Product Details Remove from Cart Kategorien Interne Suche Interne Werbung Top Seller Remarketing
  8. 8. Seite 8 Classic Ecommerce Full Ecommerce Customer Journey Transaction RückgabenCheckoutAdd to Cart Product Details Remove from Cart Kategorien Interne Suche Interne Werbung Top Seller Remarketing Enhanced Ecommerce
  9. 9. Seite 9 Enhanced Ecommerce Analysen
  10. 10. Seite 10 Produktleistung - Kaufverhalten Report
  11. 11. Seite 11 Produktleistung - Kaufverhalten Report
  12. 12. Seite 12 Kaufverhalten Funnel
  13. 13. Seite 13 Kaufverhalten Funnel - Sitzungen
  14. 14. Kaufverhalten Funnel - Ausstiege
  15. 15. Seite 15
  16. 16. Seite 16 Wie bekomme ich Enhanced Ecommerce?
  17. 17. Seite 17 Wie bekomme ich Enhanced Ecommerce? 1. Einschalten Verwalten → Datenansicht → E-Commerce Einstellungen
  18. 18. Seite 18 Wie bekomme ich Enhanced Ecommerce? 2.) Tracking Code erweitern
  19. 19. Seite 19 Technische Voraussetzungen Native Implementierung • Direkter Einbau der Tracking Codes • Änderungen müssen direkt im Webshop durchgeführt werden Google Tag Manager • Einbau der GTM Tracking Codes (Aufwand ident) • Änderungen im Interface vom GTM durchführbar • Daten können zusätzlich für andere Zwecke genutzt werden • Zukunftssicher
  20. 20. Seite 20 Technische Voraussetzungen function addToCart(product) { ga('ec:addProduct', { 'id' : '105',, 'name' : 'Blauer Zweigelt 2014', 'category' : 'Rotwein', 'brand' : 'Arkadenhof Hausdorf', 'variant' : '0,75L', 'price' : '5.80', 'quantity' : 1 }); ga('ec:setAction', 'add'); ga('send', 'event', 'U-123123-1', 'click', 'add to cart'); } dataLayer.push({ 'event': 'addToCart', 'ecommerce':{ 'add': { 'products': [{ 'id' : '105', 'name' : 'Blauer Zweigelt 2014', 'category' : 'Rotwein', 'brand' : 'Arkadenhof Hausdorf', 'variant' : '0,75L', 'price' : '5.80', 'quantity' : 1 }] }}});
  21. 21. Seite 21 Vorteile & Fazit •Deep-Insights −User Engagement −Shopping Behaviour −Product Performance −Marketing Maßnahmen •Shopper in Käufer umwandeln •Shop Usability / User Experience •ROI Ermittlung von Onsite-Verkaufsmaßnahmen
  22. 22. Fragen hier und bei uns am Stand :) Enhanced Ecommerce Analysen - Eine Einführung
  23. 23. Seite 23 Herzlichen Dank! Michaela Linhart Consultant Digital Analytics linhart@e-dialog.at +43-1-309 09 09- 28 www.e-dialog.at

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