27.02.2015
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Datengesteuertes Online-Marketing
Datengesteuertes Online-
Marketing
Targeting oder Content Umfeld?
Thomas Mü...
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Datengesteuertes Online-Marketing
Wie findet man Traktor Käufer?
Thematik & Problemstellung
Big Data ist in a...
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…nutzen wir (viele KMU`s) die vorhandenen Daten?
Thematik & Problemstellung
Datengesteuertes Online-Marketing...
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Nutzerinteresse – Was lieben(was interessiert) User?
Datengesteuertes Online-Marketing
Ergebnisse
Datengesteu...
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Kostenvergleich
Datengesteuertes Online-Marketing
Auswirkungen auf die Praxis
Paradigmenwechsel: Audience is ...
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Beispiel eines User Profils
Datengesteuertes Online-Marketing
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Targetingmöglichkeiten:
• Regional-Targeting nach Bundesländern
• Zielgruppen-Targeting nach User-Segmenten
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Bsp.: Regional-Targeting für Kärnten
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Bsp.: Idee Wetter-Targeting
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Warum Daten Onlinekampagnen erfolgreicher machen aber nach wie vor Content Umfelder gebucht werden.

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  1. 1. 27.02.2015 1 Datengesteuertes Online-Marketing Datengesteuertes Online- Marketing Targeting oder Content Umfeld? Thomas Mühlbacher Datengesteuertes Online-Marketing Wie findet man Traktor Käufer?
  2. 2. 27.02.2015 2 Datengesteuertes Online-Marketing Wie findet man Traktor Käufer? Thematik & Problemstellung Big Data ist in aller Munde, aber… Datengesteuertes Online-Marketing
  3. 3. 27.02.2015 3 …nutzen wir (viele KMU`s) die vorhandenen Daten? Thematik & Problemstellung Datengesteuertes Online-Marketing Content Umfeld: So kennen wir Werbeplanung! Datengesteuertes Online-Marketing
  4. 4. 27.02.2015 4 Nutzerinteresse – Was lieben(was interessiert) User? Datengesteuertes Online-Marketing Ergebnisse Datengesteuertes Online-Marketing
  5. 5. 27.02.2015 5 Kostenvergleich Datengesteuertes Online-Marketing Auswirkungen auf die Praxis Paradigmenwechsel: Audience is King Datengesteuertes Online-Marketing
  6. 6. 27.02.2015 6 Beispiel eines User Profils Datengesteuertes Online-Marketing Datengesteuertes Online-Marketing Wie finden wir Traktorkäufer? - Wir fragen unsere User: Welche ist Ihre Lieblingstraktormarke? - Surfverhalten – worauf klicken User in einer Session? (Speicherung in einem Cookie) - Userprofil – Optimierter Registriervorgang, Ihr Betriebszweig, Betriebsgröße, Region(Geotargeting ist relativ ungenau) & Hochrechnungen über Predictive Analytics - Filterung im Gebrauchtmaschinenmarkt(PS-Klasse, Markenpräferenzen, Gebraucht & Neu…) - Newsletter - Klickverhalten - Offline Kundendaten – Was wissen wir bereits über den Kunden?
  7. 7. 27.02.2015 7 Targetingmöglichkeiten: • Regional-Targeting nach Bundesländern • Zielgruppen-Targeting nach User-Segmenten Rind/Milchvieh, Rind/Mutterkuhhaltung, Schweinehaltung, Ackerbau, Grünland, Forstwirtschaft, Weinbau, Obstbau, Direktvermarktung Datengesteuertes Online-Marketing Integration in Google Analytics & Co: Datengesteuertes Online-Marketing
  8. 8. 27.02.2015 8 Bsp.: Regional-Targeting für Kärnten Datengesteuertes Online-Marketing Bsp.: Zielgruppen-Targeting nach User-Segmenten Landingpage der Kampagne Datengesteuertes Online-Marketing Rinderbauern
  9. 9. 27.02.2015 9 Bsp.: Idee Wetter-Targeting Regional – Wetter - Getreide Datengesteuertes Online-Marketing Datengesteuertes Online-Marketing Tipps für effizientes Targeting: - Nie nur Content Umfeld buchen! Jedes Content Umfeld bietet auch Targeting Optionen. - Exakte Zielgruppen-Definition: Männlich oder weiblich, Einkommen, Bildung, Interessen… - laufende Kampagnen-Optimierung - A/B-Tests unterschiedlicher Sujets - Testen, Analysieren & Optimieren
  10. 10. 27.02.2015 10 Datengesteuertes Online-Marketing

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