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Teil II
Praxisbeispiele
Google Tag Manager Madness
Conference Day
Tracking der Nutzer
• Google Analytics (ana...
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Tracking von E-Commerce
• Tag mit wenig Aufwand
eingerichtet
• DataLayer mit nötigen Daten
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AdWords Conversion Tracking
• Conversion-ID und Conversion-
Label benötigt
• Trigger entsprechend einstellen
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Tracking von Outbound Links
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• Outbound Link Klicks als Event in
Google Analytics
Tracking von Mailto-Links
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Tracking von file downloads
• Jeder File Download ist ebenfalls
erfassbar
• Endung der Files muss im Tag
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Benutzerdefinierten Code ausspielen
• Wahres Wunderwerk
• Jeder beliebige HTML oder Bild
Tag kann ausgespielt...
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Kurze Zusammenfassung
• Viele Möglichkeiten der Individualisierung
• Benutzerdefinierte HTML/Bilder Tags & Cu...
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Google Analytics Konferenz 2015_Google Tag Manager Madness II Praxisbeispiele_Cem Alkan_webalytics

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Lernen Sie in diesem Vortrag, wie Sie den Tag Manager als Wunderwaffe benutzen können. Wie tracke ich über den Tag Manager die Besucher meiner Website, was kann ich mit den Ereignis-Listeners machen und wie funktioniert das Ecommerce-Tracking über den Tag Manager? Beispiele aus der Praxis, die Sie sicher anwenden möchten!

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Google Analytics Konferenz 2015_Google Tag Manager Madness II Praxisbeispiele_Cem Alkan_webalytics

  1. 1. 27.02.2015 1 Teil II Praxisbeispiele Google Tag Manager Madness Conference Day Tracking der Nutzer • Google Analytics (analytics.js bzw. ga.js) sowie weitere Tools: • ClickTale, comScore, Turn, uvm. • Mit wenigen Klicks eingerichtet, Ergebnis kann im Echtzeit Bericht überprüft werden 2
  2. 2. 27.02.2015 2 Tracking von E-Commerce • Tag mit wenig Aufwand eingerichtet • DataLayer mit nötigen Daten füllen (Programmierung durch Webmaster) 3 4 <script> dataLayer = [{ 'transactionId': '1234', 'transactionAffiliation': 'Webshop', 'transactionTotal': 36.97, 'transactionTax': 7.02, 'transactionShipping': 5, 'transactionProducts': [{ 'sku': 'DD44', 'name': 'T-Shirt', 'category': 'Kleidung', 'price': 11.99, 'quantity': 1 },{ 'sku': 'AA1243544', 'name': 'Socken', 'category': 'Kleidung', 'price': 9.99, 'quantity': 2 }] }]; </script> Muss auf der Bestellbestätigungsseite vor dem Container Code Snippet implementiert werden! Variablenname Beschreibung Typ transactionId (erforderlich) Eindeutige Transaktionskennung String transactionAffiliation (optional) Partner oder Geschäft String transactionTotal (erforderlich) Gesamtwert der Transaktion Numerischer Wert transactionTax (optional) Steuerbetrag für die Transaktion Numerischer Wert transactionShipping (optional) Versandkosten für die Transaktion Numerischer Wert transactionProducts (optional) Liste der in der Transaktion erworbenen Artikel Array von TransactionProduct- Objekten sku (erforderlich) Produkt-SKU String name (erforderlich) Produktname String category (optional) Produktkategorie String price (erforderlich) Preis pro Einheit Numerischer Wert quantity (erforderlich) Anzahl der Artikel Numerischer Wert Tracking von E-Commerce
  3. 3. 27.02.2015 3 AdWords Conversion Tracking • Conversion-ID und Conversion- Label benötigt • Trigger entsprechend einstellen • Bestellbestätigungseite • Danke-Seite nach Newsletter- Anmeldung 5 AdWords Remarketing • Remarketing-Tag wird im AdWords Konto erstellt • Conversion-ID benötigt • Auslöseregel (Trigger) definieren und Tag veröffentlichen 6
  4. 4. 27.02.2015 4 Tracking von Outbound Links 7 • Outbound Link Klicks als Event in Google Analytics Tracking von Mailto-Links • Ähnlich wie bei Outbound Links • Wichtig: Personenbezogene Daten (engl.:„Personally identifiable information“ – PII ) müssen herausgefiltert werden 8
  5. 5. 27.02.2015 5 Tracking von file downloads • Jeder File Download ist ebenfalls erfassbar • Endung der Files muss im Tag beachtet werden • Beispiel: • PDF, xlsx, csv, doc und weitere 9 Tracking von 404 Error Pages • Eigene Variable greift Seitentitel auf • Bei Übereinstimmung mit einer 404 Seite wird ein Event an GA gesendet 10
  6. 6. 27.02.2015 6 Benutzerdefinierten Code ausspielen • Wahres Wunderwerk • Jeder beliebige HTML oder Bild Tag kann ausgespielt werden • Beispiel: • particles, Urchin, Tynt 11 Eigene Variablen (Makros) erstellen • Über den dataLayer können eigene Variablen deklariert werden • Beispiel: Virtueller Pageview • dataLayer = [{ 'VirtualPageURL': 'de/homepage/', }]; 12
  7. 7. 27.02.2015 7 Kurze Zusammenfassung • Viele Möglichkeiten der Individualisierung • Benutzerdefinierte HTML/Bilder Tags & Custom JavaScript Variables • Nahezu ohne Zeitverlust neue Tags implementieren • Wenige bis gar keine Änderungen am Quellcode nötig 13 Fragen & Antworten 14
  8. 8. 27.02.2015 8 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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