Google Analytics Konferenz 2015_Custom Dimensions & Metrics & Beispiele_Holger Tempel_webalytics

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Die Erweiterung der Datenerhebung in Google Analytics mittels Custom Dimensions & Custom Metrics ist Bestandteil dieses Vortrags. Dabei werden die Möglichkeiten von Suchparameterübergabe und Datenimport erläutert.

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Google Analytics Konferenz 2015_Custom Dimensions & Metrics & Beispiele_Holger Tempel_webalytics

  1. 1. 03.03.2015 1 Conference Day 24.02.2015 Holger Tempel • Founder & CEO webalytics GmbH • Google Analytics Certified Partner since 2005 • Co-Founder & Bord Member DAA e.V. • Co-Founder & CEO particles® • Web Analytics Industry since 2002 2 • Find me on • Facebook: muscul.us/fbht • Google+: muscul.us/gpht • LinkedIn: muscul.us/liht • XING: muscul.us/xiht
  2. 2. 03.03.2015 2 Data Enrichment Custom Dimensions & Metrics & Beispiele Datenerhebung mit Google Analytics Google Analytics Measurement Protocol Data ImportMobile SDKs JavaScript
  3. 3. 03.03.2015 3 Datenerhebung mit Google Analytics • Hits • Metriken • Dimensionen Hits Hit ist die Basiseinheit, die das Google Analytics System misst, z.B. 6 • Pageview • Screenview • Event • Transaction • Item • Social • Exception • Timing • u.a.
  4. 4. 03.03.2015 4 Metriken & Dimensionen Analogie zu Konditorei Dimensionen: • Typ  Kuchen, Torte, Muffin, … • Glasur  Schokolade, Zitrone, … • Obst  Erdbeere, Pflaume, … • Form  Kasten, Rund, Blech, … • u.v.m. Metriken: • Backwaren  absolute Zahl 7 Metriken (Kennzahlen) Metriken sind aggregierte bzw. berechnete Werte zu feststehenden Größen wie z. B. • Seitenaufrufe • Nutzer • Sitzungszeit • Einstiege • etc. 8
  5. 5. 03.03.2015 5 Metriken (Kennzahlen) Seite Seitenaufrufe davon eindeutig Ø Sitzungsdauer Seite 01 150 110 00:01:22 Seite 02 126 114 00:02:33 Seite 03 78 71 00:05:32 Seite 04 75 67 00:05:57 Seite 05 57 51 00:09:06 Seite 06 44 35 00:02:40 Seite 07 42 35 00:02:22 Seite 08 40 40 00:19:09 Seite 09 39 37 00:04:50 Seite 10 31 28 00:03:24 9 Dimensionen (Eigenschaften) Dimensionen dienen dazu, Metriken in Untergruppen aufzuschlüsseln. Gängige Dimensionen sind z. B. • Geografische Merkmale (Stadt, Region, Land) • Nutzerherkunft (Quelle, Medium, Keyword, etc.) • Verwendete Technologie (Browser, OS, Auflösung, etc.) • u. a. 10
  6. 6. 03.03.2015 6 Dimensionen (Eigenschaften) Seite Quelle Seitenaufrufe davon eindeutig Ø Sitzungsdauer Seite 01 (direct) 63 54 00:00:38 Seite 01 google 54 46 00:01:57 Seite 01 econtrolling.de 16 9 00:03:46 Seite 01 bing 3 1 00:00:03 150 110 00:01:22 z. B. Quelle Seite Nutzertyp Seitenaufrufe davon eindeutig Ø Sitzungszeit Seite 01 Neu 98 68 00:00:59 Seite 01 Wiederkehrend 52 42 00:02:17 150 110 00:01:22 z. B. Besuchertyp 11 Custom Metrics & Custom Dimensions Wenn die bestehenden Metriken und Dimensionen nicht ausreichen, können zusätzliche benutzerdefinierte Metriken und Dimensionen erstellt werden. Limits (je Property): 12 Value Google Analytics Standard Google Analytics Premium Custom Metrics 20 200 Custom Dimensions 20 200
  7. 7. 03.03.2015 7 Custom Metrics Index Umfang (Scope) • Formatierung • 1 – 20 (Standard) • 1 – 200 (Premium) • Hit • Produkt • Ganzzahl • Währung (Dezimalformat) • Zeit 13 Custom Dimensions Index Umfang (Scope) • 1 – 20 (Standard) • 1 – 200 (Premium) • Hit • Sitzung • Nutzer • Produkt 14
  8. 8. 03.03.2015 8 Vorgehensweise • Frage: Welche zusätzlichen Daten sollen erhoben werden? • Einrichtung Custom Metric bzw. Custom Dimension • Übergabe der zusätzlichen Werte • Erstellen von benutzerdefinierten Berichten Beispiel: TUXGUARD HotSpot Services
  9. 9. 03.03.2015 9 Welche zusätzlichen Daten werden benötigt? Custom Metrics • HotSpot Nutzung (Dauer) • SMS-Gebühr (national: 0,00 EUR, international: 0,21 EUR) Dimensions • Markt (Standort) • Status (logged-in, logged-out) • Client (MAC Address) • Mobilnummer (anonymisiert) Erstellen von Custom Metrics
  10. 10. 03.03.2015 10 Erstellen von Custom Dimensions Übergabe der zusätzlichen Werte JavaScript • Anmeldeseite HotSpot Measurement Protocol • SMS-Gateway • HotSpot vor Ort
  11. 11. 03.03.2015 11 Erstellen von benutzerdefinierten Berichten Fragen & Antworten 22
  12. 12. 03.03.2015 12 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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