Die 3. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand vom 7. bis 9. Oktober 2013 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten an drei Tagen aktuelle Themen rund um Google Analytics. Alle weiteren Veranstaltungen, e-Books und Informationen rund um Webanalyse, Conversion-Optimierung und Search sind auf http://www.e-dialog.at zu finden.

1. Campaign Tracking 2.0

2. Tracking, Tagging, Reporting
Ihre Analysen verlieren mit jedem einzelnen Besucher
an Wert, der falschen Quellen und Kampagnen
zugeordnet wird: Kreative Lösungsansätze, damit
Ihnen kein Klick entgeht und Sie mit Cost Data
Upload die volle ROI-Kontrolle haben.

3. „ABC“-Analysen
A
B
C
• Akquisition – Woher kommen die Besucher?
• Behaviour – Wie verhalten sich die Besucher?
• Conversions – Anfragen, Buchen, Kaufen,…
Und so sieht‘s aus...

4. Unser Fokus...
Tagging von AkquisitionsKanälen
Google AdWords
Display-Kampagnen, Newsletter & PR
Social Media

5. Beispiel-Tagging (URL-Anatomie)
• Ziel-URL: http://www.elements.at
• Kampagnen-URL:
http://www.elements.at/?utm_source=offline
&utm_medium=powerpoint&utm_campaign
=gauc-2013
Tagging-Grundlagen
Obligatorische Kampagnenvariablen
• Kampagne (utm_campaign)
• Quelle (utm_source)
• Medium (utm_medium)
Optionale Kampagnenvariablen
• Term (Keyword) (utm_term)
• Inhalt (utm_content)

6. Beispiel-Analyse (Echtzeit-Report)
Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!

7. Zwischenfragen?
Google AdWords

8. Auto-Tagging
AdWords: Auto-Tagging aktivieren
AdWords & Analytics verknüpfen
Analytics: Datenquellen verknüpfen

9. Vorteile der Verknüpfung
• Automatische Zuordnung als „Paid Search“ (google/cpc)
• Detaillierte Analysen u.a. in folgenden Bereichen:
1. Kampagnen, Anzeigengruppen-/texte, Keywords & Placements
2. Passende Suchanfragen
3. Tagesabschnitte, Keyword-Positionen
4. Ziel URLs
5. Multi-Channel-Trichter
Beispiel: AdWords-Reports in Analytics

10. Google AdWords
Potenzielle Fehlerquellen
• Keine autom. Tag-Kennzeichnung in AdWords
• Änderungen an Ziel-URLs, Server-Umleitungen
• Fehlende Verknüpfung neuer GADatenansichten („Profilen“)
Achtung!
OK
NICHT OK

11. Display-Kampagnen, Newsletter & PR
Display-Kampagnen, Newsletter & PR
Dos
• Nur unbedingt nötige Kanäle taggen
• Tool zur URL-Erstellung nutzen
(http://goo.gl/zyvVLl)
• Individuelle Tabellen zur umfangreichen
Kampagnenplanung nutzen

12. Display-Kampagnen, Newsletter & PR
Don‘ts
• Unnötige Kampagnenvariablen vermeiden
(nicht mehr, als für Analyse und Optimierung sinnvoll…)
• Inkonsistente Kampagnenvariablen vermeiden
email e-mail, mailing,…
display banner, 300x250,…
• Keine personenbezogenen Daten verwenden
…&utm_medium=email&
utm_term=thomas.sommeregger@elements.at
Basis-Channel-Gruppierung

13. Positiv / Negativ
Gut: Quelle/Medium im
Kampagnen-Report
Schlecht: Gebuchte Plattformen und AdServer in den Verweis-Reports
Display-Kampagnen, Newsletter & PR
• Best Practices für die Erstellung
benutzerdefinierter Kampagnen:
http://goo.gl/WyvezM
• Basis-Channel-Gruppierung:
http://goo.gl/eppgvK

14. Social Media
Social Media
Beispiel:
Internationale Site,
automatisch
zugeordnete Social
Media Kannäle
Keine utm-Tags
erforderlich!

15. Datenimport beta
Externe Kostendaten in Google
Analytics importieren und
analysieren
Datenimport beta
Warum?
• ROI-Analysen auch für alle bezahlten „nichtROI-Analysen auch für alle bezahlten „nichtn
AdWords“-Kampagnen
AdWords“-Kampagnen
m

16. Datenimport beta
Wie?
1
„Benutzerdefinierte
Datenquellen“
einrichten
2
3
CSV-Daten
vorbereiten
Mit Hilfe der
Google AnalyticsAPI uploaden
(Hinweis: Nur bedingt für „Anfänger“...)
1 - „Benutzerdefinierte Datenquelle“

17. 2 - CSV-Daten - Beispiel
2 - CSV-Daten - Anforderungen
• Dimensionen:
Aufbau basierend auf utm-Tags (min.
ga:source & ga:medium)
• Metriken:
Kosten, Impressionen & Klick-Daten (min. 1
davon)
• Alle Anforderungen: http://goo.gl/HyO7EO

18. 3 - Upload über die GA-API
• Asynchroner Upload auf täglicher Basis
• Einmalige Erstellung, „Anhängen“ &
Replacement möglich
• Über individuelle Scripts bzw.
• mit vorgefertigten Tools:
z.B. „Lunametrics“: http://goo.gl/j2WuzI
3 - Upload über die GA-API
Weitere kostenlose Tools
• „Vertical Nerve“ (Web): http://goo.gl/lLhVUO
• „E-Nor“ (Python): http://goo.gl/ejlikO
Kostenpflichtig ua.
• Excel-Plugin: http://goo.gl/2L579d

19. Upload-Erfolg prüfen
Daten prüfen
(Verzögerung lt. Dokumentation bis zu 12h)

20. Custom Analyzing
mit der GA-API
elements Campaign Tracking
<Werbung>

21. elements Campaign Tracking beta
• Kunde: INTERSPORT
• Ziel: Zentrales Monitoring und Reporting
internationaler Online-Kampagnen inkl.
Kostendaten-Analysen in Echtzeit
• Lösung: Custom Web Interface
Kampagnen-Dashboard

22. Kampagnen-Quellen
Quelle anlegen & bearbeiten

23. Weitere integrierte Tools
Landingpage Editor
Kommentarsystem
elements Campaign Tracking beta
• Erfolgreiche Umsetzung und Messung erster
Kampagnen seit Mitte 2013
• „Alles auf einen Blick“ für Kunden, Redakteure
und Online Marketer
• More to come...

24. </Werbung>
Weitere Infos & Ressourcen
• Google Analytics Blog (EN) - http://goo.gl/mJDa3
• Google Analytics YouTube Channel (EN) http://goo.gl/snCPm
• Google Analytics Academy (NEU!) http://goo.gl/rlUwgm
• Google AdWords Blog (DE) - http://goo.gl/N21Yu

25. Dankeschön.
@somma / G+ / XING